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高等學校實踐教學系列叢書廣告創意案例實踐教程:快克篇/虹.王志昊.趙世勇 版權信息
- ISBN：9787302564539
- 條形碼：9787302564539 ; 978-7-302-56453-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
高等學校實踐教學系列叢書廣告創意案例實踐教程:快克篇/虹.王志昊.趙世勇 本書特色
《廣告創意案例實踐教程·快克篇》就是我心目中實戰教學的必讀經典。首先，全書結構嚴謹、條理清晰，完全符合作為教材的標準；其次，書中提到的方法論簡明易懂，即使對于廣告行業的新進入者而言，也沒有任何閱讀障礙；*后，書中所列舉的每一個案例，都是學院獎實實在在的獲獎案例，不僅真實，而且有極高的參考價值。 透過快克創意解讀年輕人的品牌觀透過快克創意解讀年輕人的品牌觀
高等學校實踐教學系列叢書廣告創意案例實踐教程:快克篇/虹.王志昊.趙世勇 內容簡介
當創意都是套路時，就缺乏了靈性，也缺乏了鮮活的內容。大學生通過參與學院獎的創意比賽，以“快克”為實戰命題，找到了創意的方法和路徑。本書以快克感冒藥為例，詮釋了在“95后”“00 后”消費時代，品牌如何與年輕人溝通，大學生如何創意出好的作品。同時，透過這些鮮活的創意，洞察未來新生代力量的品牌觸點。 《廣告創意案例實踐教程·快克篇》是一本反映“95 后”“00 后”年輕人群的創意啟示錄，不僅可以作為高等院校廣告專業的實戰案例教程，而且可以作為有志于品牌年輕化的廣告從業人員的案頭推薦書。
高等學校實踐教學系列叢書廣告創意案例實踐教程:快克篇/虹.王志昊.趙世勇 目錄
目錄
**章 1
洞察決定創意
**節 營銷洞察 2
第二節 品牌洞察 7
第三節 傳播洞察 14
第二章 16
重新定義年輕人的品牌創意觀
**節 年輕人眼里的品牌觀 17
第二節 “95 后”“00后”消費人群創意洞察 22
第三章 25
平面視覺創意方法及案例解析
**節 平面創意概述 26
第二節 平面視覺創意方法 27
第三節 平面視覺案例解析 30
XV
第四章 78
影視廣告創意方法及案例解析
**節 影視廣告概述 79
第二節 影視廣告案例解析 80
第五章 95
微電影創意方法及案例解析
**節 微電影概述 96
第二節 微電影案例解析 97
第六章 114
策劃案創意方法及案例解析
**節 策劃案概述 115
第二節 策劃案的類型及案例解析 122
第七章 157
文案創意方法及案例解析
**節 好文案的特征 158
第二節 文案的類型及案例解析 159
XVI
第八章 182
設計類作品創意方法及案例解析
**節 設計類作品的重要原則 183
第二節 設計類作品創意的方法和技巧 184
第三節 衍生品設計案例解析 190
第九章 204
大咖談創意
學院獎評審主席金定海：創意任性不任意 205
學院獎評審主席莫康孫：創意十二YI獨特心經 210
學院獎10年評委張默聞：創意是劑藥，關鍵看療效 221
學院獎10年評委陶磊：答疑設計技巧 225
后記 229
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高等學校實踐教學系列叢書廣告創意案例實踐教程:快克篇/虹.王志昊.趙世勇 作者簡介
穆虹，女，中國廣告協會副會長、廣告人文化集團總裁、天津創意星球網絡科技股份有限公司董事長。第6-18屆中國大學生廣告藝術節學院獎組委會主席。
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