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精準扶貧:中國電商扶貧新實踐 版權信息
- ISBN：9787121389306
- 條形碼：9787121389306 ; 978-7-121-38930-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
精準扶貧:中國電商扶貧新實踐 本書特色
1. 權威作者：本書作者魏延安，著名三農學者、農村電商專家，實戰(zhàn)經驗豐富，見解獨到。 2. 內容接地氣：語言通俗易懂，用老百姓可以聽得懂的語言娓娓道來。 3. 實操性強：六大關鍵內容，全面支撐電商扶貧。從理論指導到縣域實踐，從農產品上行與特色資源開發(fā)到電商創(chuàng)業(yè)、電商扶貧基礎建設及電商行業(yè)的新變化，是一本可以啟發(fā)行業(yè)從業(yè)者、政府工作人員的圖書，為“從根本上脫真貧、真脫貧、不返貧”提供了理論指導和實踐參考。
精準扶貧:中國電商扶貧新實踐 內容簡介
通過多年的實踐，電商扶貧已經形成了基本的政策理論體系，有諸多實踐案例可以進行探討和總結，探討和總結這些實踐案例，對進一步深化當前的電商扶貧實踐，做好精準脫貧工作，奪取脫貧攻堅戰(zhàn)全面勝利具有深遠影響。電商扶貧當前關注度高，在實踐中還面臨諸多困惑，脫貧一線與業(yè)界普遍需要系統(tǒng)性的電商扶貧的理論指導和實踐參考，特別是在脫貧攻堅決戰(zhàn)期，這種需求更加迫切。知名農村電商專家魏延安所撰寫的這本書正滿足了上述迫切需求。該書內容分為七個部分，全面、詳盡地介紹了電商扶貧的政策體系、概念內涵與模式、電商扶貧案例、貧困地區(qū)農產品上行與特色資源開發(fā)、電商創(chuàng)業(yè)、電商扶貧基礎建設及當前電商行業(yè)的變化情況等。
精準扶貧:中國電商扶貧新實踐 目錄
**部分 電商扶貧的概念、內涵、模式 /001
1.1 電商扶貧如何為決勝全面建成小康社會加把力？ /002
1.2 電商扶貧的八種路徑 /005
1.3 消費扶貧的基本類型與需要克服的問題 /010
1.4 廣告扶貧如何做得更好？ /019
1.5 當前電商扶貧要解決好四個現(xiàn)實問題 /020
1.6 電商扶貧頻道如何才能做實、做好？ /021
1.7 電商扶貧要從改變理念開始 /025
1.8 在電商扶貧中，不要把管理與道德放在一起 /027
1.9 電商扶貧既需要情懷又需要好的方法 /029
1.10 電商扶貧要賣貨，但不僅僅是賣貨 /031
1.11 在電商扶貧中，要發(fā)揮群眾的力量 /034
1.12 關于十個縣域電商扶貧案例的簡評 /036
1.13 銀行系的電商扶貧實踐及其啟示 /041
1.14 行動推動下的電商精準扶貧探索——隴南實踐對當前電商扶貧的啟示 /043
1.15 宿遷帶給電商扶貧的啟示 /047
第二部分 電商扶貧中的農產品上行 /051
2.1 農產品上行需要“過五關斬六將” /052
2.2 貧困地區(qū)農產品“上網(wǎng)”的八種狀態(tài) /057
2.3 農產品上行的思維要改變 /059
2.4 農產品上行需要“S2B”模式 /061
2.5 農產品電商要少一些“自傷式營銷” /063
2.6 從“無人知是荔枝來”看生鮮電商 /065
2.7 “只在此山中，云深不知處”——農產品上行中的有產無量現(xiàn)象解析 /066
2.8 從好心獲差評看農產品電商的城鄉(xiāng)互信 /068
2.9 從一把掛面看貧困地區(qū)農產品上行的包裝問題 /070
2.10 富士康上市帶來的關于農產品代工廠的思考 /072
2.11 加工過的農產品才容易出售 /073
2.12 正確看待農產品電商的同質化 /075
2.13 農產品電商要學會“教育”消費者 /077
2.14 農產品變“奢侈品”不可取 /078
2.15 農產品上行不可盲信“酒好不怕巷子深” /081
2.16 為什么質量好的蘋果在網(wǎng)上反而賣不動？ /082
2.17 陜西蘋果電商的轉型 /084
2.18 內蒙古“軟黃金”產業(yè)的困境及電商轉型 /086
2.19 菜市場對生鮮電商的啟示 /088
2.20 小龍蝦火爆對農產品上行的啟示 /090
第三部分 電商扶貧中的特色資源開發(fā) /093
3.1 農村電商推動農旅融合 /094
3.2 微博可以助推農產品電商內容營銷 /096
3.3 農業(yè)可以嘗試一些新型營銷模式 /097
3.4 農產品品牌的五種狀態(tài) /098
3.5 阿克蘇蘋果的打假與農產品地域公共品牌悲劇 /100
3.6 互聯(lián)網(wǎng)讓我們找回西紅柿的味道 /101
3.7 鄉(xiāng)村旅游不是把“蘇州園林”搬到農村 /103
3.8 鄉(xiāng)村旅游不僅要讓大人有的看，還要讓孩子有的玩——從鄉(xiāng)村旅游點都有兒童樂園說起 3.9 在鳳凰山下談鄉(xiāng)村旅游的六個問題 /106
3.10 鄉(xiāng)村旅游那讓人糾結的特色與定位——諸葛古鎮(zhèn)里的遐思 /109
3.11 旅游同質化的現(xiàn)實選擇與煩惱——在少華山下說鄉(xiāng)村旅游之一 /112
3.12 城鄉(xiāng)的錯位——在少華山下說鄉(xiāng)村旅游之二 /113
第四部分 貧困地區(qū)的電商創(chuàng)業(yè) /117
4.1 農村電商需要補上“三農”這堂課 /118
4.2 互聯(lián)網(wǎng)+農村首先要懂農村 /121
4.3 農產品電商創(chuàng)業(yè)先別急著匯通天下 /123
4.4 三個農村電商的故事及其啟示 /126
4.5 返鄉(xiāng)、下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)不是替代農民 /127
4.6 新農人的起源、現(xiàn)狀與未來 /130
4.7 進行農村電商創(chuàng)業(yè)要放寬視野 /134
4.8 農產品電商創(chuàng)業(yè)難，不妨把目光投向電商服務業(yè) /136
4.9 對新農人參與農村電商創(chuàng)業(yè)的六點建議 /138
4.10 新農人的轉型 /140
4.11 電商人才的“雙城記” /141
4.12 農產品電商創(chuàng)業(yè)難的原因與建議 /143
4.13 褚橙對創(chuàng)業(yè)者的啟示 /145
4.14 值得認真借鑒的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)誤區(qū) /148
4.15 創(chuàng)業(yè)新品的成與敗 /149
4.16 管理是創(chuàng)業(yè)者必須跨過的一道坎 /151
4.17 直播賣貨還能火多久？ /152
第五部分 電商扶貧中的基礎建設 /155
5.1 農村電商站點的前世今生與后續(xù)運營 /156
5.2 以長遠的目光做好農村電商站點建設工作 /158
5.3 破解農村電商物流“*后一公里”問題 /160
5.4 貧困地區(qū)農產品物流的降費問題 /161
5.5 光頭強可以收快遞對農村物流的啟示 /163
5.6 農村物流爆倉的喜與憂 /164
5.7 警惕農村電商的陷阱 /165
第六部分 電商扶貧應該關注的電商變化 /167
6.1 互聯(lián)網(wǎng)的下半場 /168
6.2 基于交易載體的四次電商演變 /169
6.3 新零售時代的電商 /171
6.4 京東的崛起與電商平臺創(chuàng)業(yè) /173
6.5 農村電商的新風口與變局 /175
6.6 從“6·18”看生鮮電商的特點與趨勢 /176
6.7 走在市集看電商 /178
6.8 從大型超市的沒落看消費市場的變化 /179
6.9 電商開店的意義 /181
6.10 電商開店面臨的挑戰(zhàn) /182
6.11 新零售的新變化 /183
6.12 電商要關注商業(yè)、消費和傳播方式的變化 /184
6.13 社區(qū)團購的優(yōu)勢與劣勢 /186
6.14 農村電商步入供應鏈競爭 /187
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精準扶貧:中國電商扶貧新實踐 節(jié)選
貧困地區(qū)農產品“上網(wǎng)”的八種狀態(tài) 農產品上行是電商扶貧的重要內容，從目前的實踐來看，雖然已 經取得了很多成績，但面臨的問題同樣不少。從各地推動農產品“上 網(wǎng)”的程度來看，我梳理出以下八種狀態(tài)，需要我們反思和改進。 **種，“養(yǎng)在深閨人未知”。大多數(shù)貧困地區(qū)的農產品是“默默 無聞”的，可能生態(tài)環(huán)境很好，可能品質很佳，但缺少應有的知名度， 無法在市場上引起足夠的關注度。以農產品地理標志為例，全國 2800 個縣區(qū)，目前總共申請到農業(yè)部、國家質檢總局、國家工商總局頒發(fā) 的各類地理標志、原產地保護產品等地域品牌的農產品也僅約 5000 件，一個縣平均不到兩件。 第二種，“衣衫襤褸人不識”。目前貧困地區(qū)的農產品在“上網(wǎng)” 的過程中，面臨沒有包裝、不會包裝，包裝不好看、不實用、不結實、 “傻笨粗”等一系列問題，就像一個很有才華的人卻衣衫襤褸，縱然 “天生麗質難自棄”，也很難讓人發(fā)現(xiàn)。這也是目前貧困地區(qū)農產品上 行面臨的重要制約因素，急需懂農產品的人到貧困地區(qū)實地調研，進 行有效的文創(chuàng)、設計和包裝改進。 第三種，“衣薄難耐寒夜冷”。與第二種狀態(tài)相反，有的地區(qū)在推 進農產品上行的過程中對農產品進行了過度包裝，反而影響到農產品 本身，包括進行過度宣傳，隨意貼上“有機”的標簽，也包括進行不 必要的外包裝，不僅增加了產品自身的成本和快遞的成本，還不綠色 環(huán)保。這與電商目前在包裝方面流行的簡潔化趨勢是相反的，大家需 要認真反思。 第四種，“興孛亡忽人嗟嘆”。這種情況是指大家突然發(fā)現(xiàn)了一個 產品很有特色，在短期內在網(wǎng)上進行大量炒作。結果，大量模仿產品、 質量比較差的產品跟風“上網(wǎng)”，導致原有品牌形象被毀。*為典型 的就是 2018 年春節(jié)因為《舌尖上的中國》第三季而火了一把的章丘 鐵鍋，一度被賣斷貨，還有人翻墻取貨，但半年之后就因為大量仿冒 產品以次充好，導致鐵鍋產業(yè)徹底失敗。這個教訓是深刻的，政府和 當?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會還有生產主體，應該保護這些珍貴的地方品牌。 第五種，“萬馬齊喑究可哀”。雖然政府下了很多功夫，也有一些 創(chuàng)業(yè)者很想努力，但是農產品“上網(wǎng)”的一些基本條件始終沒有得到 很好的完善，如網(wǎng)速不快，物流很貴，包裝不配套，應有的倉儲條件 不具備，沒有電商服務業(yè)等，還有一些政府承諾的優(yōu)惠條件也無法兌 現(xiàn)，導致大家傷了心。 第六種，“紅杏枝頭春意鬧”。這是指在一種特色產品推出之后， 雖然實現(xiàn)了規(guī)模效應，擴大了品牌影響，農民也獲得了實惠，卻在一 段時間后形成同質化競爭，導致價格下降，利潤變薄，進而導致生產 環(huán)節(jié)偷工減料。對此，政府需要及時進行引導，貧困地區(qū)應進行品牌 化改造、差異化營銷和生產經營主體的有效分工，在要素的重新整合 中，不斷轉型升級。 第七種，“一花引來百花開”。碭山的黃桃罐頭、網(wǎng)紅產品棗夾核 桃，這類產品往往能帶來眾多的農村電商發(fā)展機會，但與帶頭人的創(chuàng) 新嘗試有很大的關系。能不能將本地某款產品打造成眾人皆知的大單 品，帶頭人的初期作用十分重要。 第八種，“前浪未曾輸后浪”。大家應該關注傳統(tǒng)農產品加工企業(yè) 在網(wǎng)上的崛起，因為“淘品牌”的發(fā)展曾經也走過這樣的道路。在海 爾、格力這樣的傳統(tǒng)制造企業(yè)“上網(wǎng)”之后，沒有加工廠的“淘品牌” 就顯示出底氣不足的劣勢，逐漸敗下陣來。所以，現(xiàn)在有大量的農產 品加工企業(yè)可以“上網(wǎng)”，或者還可以做農產品電商的代工廠。
精準扶貧:中國電商扶貧新實踐 作者簡介
魏延安 現(xiàn)任陜西省果業(yè)中心主任，三農學者、農村電商專家。先后受聘為商務部、國務院扶貧辦、團中央、中央人民廣播電臺、清華大學和西安交通大學等機構特邀電商專家。已獲省部級科技成果6項，發(fā)表文章400多篇，出版《農村電商——互聯(lián)網(wǎng)+三農案例與模式》《農產品上行運營策略與案例》等多部電商作品。
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