包郵網絡營銷導論

作者：劉向暉

出版社：清華大學出版社出版時間：2019-06-01

開本： 16開 頁數： 380

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版權信息
內容簡介
目錄

網絡營銷導論版權信息

ISBN：9787302349075
條形碼：9787302349075 ; 978-7-302-34907-5
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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電子商務

網絡營銷導論內容簡介

　　《網絡營銷導論（第3版）》是“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材。全書分為三篇：基礎篇從描述當今時代的主要特征入手，分析了當代網絡營銷所面臨的市場環境，闡述了網絡營銷的理論基礎和現實基礎；方法篇詳細介紹了網絡營銷實踐中的各種策略和實戰技巧，同時論述了網絡營銷倫理對網絡營銷實踐的重要意義；應用篇著重探討了網絡營銷的理論和方法在幾神重要場合的具體應用，突出了現實問題的多樣性和復雜性。《網絡營銷導論（第3版）》理論和應用并重，并且兼顧了內容體系的開放性，除了網絡營銷課程中的基本內容，還包含了大量具有一定特色的內容，如網絡營銷的十大理論基礎、網絡營銷的倫理問題、非傳統網絡營銷、國際網絡營銷以及網絡營銷在創新型創業中的應用等。　　作為一本導論性著作，該書對網絡營銷的各個方面幾乎都有涉及，而且還推薦了大量的參考文獻和在線資源以便讀者對各個專題做深入的研究。同時，該書包含了大量的圖表并配有復習思考題，還有電子教案和虛擬社區支持，特別適合大學電子商務、市場營銷及相關專業的師生作為教材，也適合網絡營銷的理論和實務工作者研讀，還可以作為一本實用手冊隨時備查。

網絡營銷導論目錄

**篇基礎篇
第1章緒論
本章學習目標
1．1 營銷的新時代
1．1．1 后工業社會論
1．1．2 體驗經濟論
1．1．3 消費者社會論
1．1．4 注意力經濟論
1．1．5 網絡經濟論和新經濟論
1．1．6 信息經濟論、知識經濟論和大數據時代
1．1．7 信息社會主義
1．1．8 自助經濟
1．1．9 我國的國情
1．1．10 時代前進的動力
1．1．11 新時代的營銷
1．2 網絡營銷概述
1．2．1 網絡營銷的概念
1．2．2 網絡營銷的范圍
1．2．3 網絡營銷的內容和體系
1．2．4 網絡營銷的特點
1．2．5 網絡營銷與相關概念的關系
1．2．6 關于網絡營銷的誤解
1．2．7 修煉網絡營銷的方法
1．2．8 網絡營銷的職業前景
本章內容提要
復習思考題
網上資源
參考文獻
第2章網絡營銷的理論基礎
本章學習目標
2．1 電子商務經濟學
2．2 消費者行為理論
2．2．1 個人用戶的網絡使用行為
2．2．2 網絡用戶的網上購物行為
2．2．3 網上消費者行為對企業網絡營銷戰略的影響
2．3 整合營銷傳播理論
2．3．1 互聯網傳播的特點
2．3．2 IMC的要點
2．4 直復營銷理論
2．4．1 直復營銷的概念
2．4．2 數據庫營銷
2．4．3 直復營銷的策略組合
2．5 關系營銷理論
2．6 企業對企業營銷理論
2．7 全球營銷理論
2．7．1 全球營銷的利益和戰略考慮
2．7．2 數字鴻溝
2．8 服務營銷理論
2．8．1 服務營銷的發展階段
2．8．2 服務的特性和分類
2．8．3 服務的營銷策略
2．8．4 服務的質量
2．9 高科技營銷理論
2．9．1 高科技產品的特點
2．9．2 高科技營銷的斷層模型
2．10 網絡營銷倫理學
本章內容提要
復習思考題
網上資源
參考文獻
第3章網絡營銷的現實基礎
本章學習目標
3．1 網絡營銷的技術基礎
3．1．1 互聯網技術
3．1．2 移動商務技術
3．1．3 數字化制造和3D打印技術
3．1．4 網絡營銷技術條件評述
3．2 網絡營銷的制度基礎
3．2．1 網絡營銷的倫理制度
3．2．2 網絡營銷的法律制度
3．3 網絡營銷的配套服務市場基礎
3．3．1 網上支付服務
3．3．2 第三方認證體系
3．3．3 物流服務
本章內容提要
復習思考題
網上資源
參考文獻

第二篇方法篇
第4章網絡營銷決策支持系統及網絡市場調研
本章學習目標
4．1 網絡營銷決策支持系統
4．1．1 網絡營銷中的信息
4．1．2 營銷信息系統和網絡營銷決策支持系統
4．2 網絡市場調研
4．2．1 間接網絡調研
4．2．2 直接網絡調研的手段
4．2．3 選擇網上調查方法時要考慮的因素
4．2．4 網上市場調查和傳統市場調查的比較
4．3 網絡營銷環境監測技術
4．3．1 推式技術
4．3．2 競爭情報技術
4．4 互聯網上重要的營銷信息資源
4．4．1 互聯網環境信息
4．4．2 個人信息
4．4．3 宏觀環境信息
4．4．4 消費者信息
4．4．5 競爭情報
4．4．6 國際市場信息
4．5 網絡市場調研的倫理問題
4．5．1 網絡市場調研中不道德行為的表現
4．5．2 網絡市場調研不道德行為的危害
4．5．3 企業的應對措施
本章內容提要
復習思考題
網上資源
參考文獻
……
第三篇應用篇

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