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成功電商之路系列電商視覺營銷(全彩) 版權信息
- ISBN：9787121221200
- 條形碼：9787121221200 ; 978-7-121-22120-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
成功電商之路系列電商視覺營銷(全彩) 內容簡介
本書是網商動力研究院推出的“成功電商之路系列”中的一本，是針對成功電商運營中視覺設計環節的專門課程。將商品的賣點、商品企劃的信息、品牌信息，通過視覺系統傳達給客戶，來增加點擊率、增加轉化率、提升調性，這就是視覺的作用。視覺營銷，需要有思考，如果沒有系統化的考慮，只是簡單地讓美工處理，則無法實現品牌電商的成功需求。本書專門針對所有渠道和淘寶兩大領域的電子商務視覺營銷進行了講解。
成功電商之路系列電商視覺營銷(全彩) 目錄
目錄
第1章 視覺營銷概述 1
1．1 你的店鋪視覺遇到什么問題 2
1．2 品牌視覺 3
Logo 3
Slogan 5
色彩 5
字體 6
品牌活體 6
品牌包裝 7
品牌攝影 9
如何才能讓人記住你呢 10
1．3 產品視覺 11
1．4 營銷視覺 11
第2章 品牌視覺 13
2．1 電商品牌路在何方 14
電商在做什么 14
目前電商面對的是什么 14
做品牌是*佳的突破口 15
在做品牌之前，首先要了解品牌
是什么 16
創造品牌的**著陸點――視覺 17
2．2 如何找到自己的品牌三要素 17
**要素：識別標志――Logo 17
第二要素：精神象征 18
第三要素：價值理念 21
2．3 整理品牌形象的三把刀
（3個方法） 21
**把刀：主元素統一 22
第二把刀：主色調唯一 22
第三把刀：主體布局唯一 23
2．4 制定VI標準體系 23
標識使用標準 23
主色調使用標準 24
字體使用標準 25
標簽使用標準 25
店鋪框架設計標準 26
導航設計標準 27
海報類展現標準 27
產品展現標準 28
攝影標準 28
第3章 好品牌，從文案開始 31
3．1 品牌文案 32
3．2 營銷文案 38
賣點營銷文案 38
痛點營銷文案 39
促銷營銷文案 40
活動營銷文案 41
3．3 產品文案 42
功能性產品文案 42
化妝品文案 46
時尚類文案 48
3．4 活動文案 50
3．5 讀心文案 52
第4章 產品視覺 53
4．1 影響轉化率的因素到底有哪些 54
目標轉化 54
付款轉化 55
咨詢轉化 55
瀏覽轉化 56
4．2 產品視覺及優化 56
店鋪數據指標的分析 57
4．3 店鋪首頁裝修因素 59
首頁需要關注的指標 59
高轉化率首頁布局 59
首頁數據分析 76
首頁布局總結 78
首頁改版過程案例 78
4．4 爆款寶貝描述 83
寶貝頁需要關注的指標 83
流量轉化過程 84
成交轉化5步曲 86
內頁文案設計邏輯順序 89
成交轉化5步曲和15個邏輯關系
的對應關系 98
寶貝上架流程 102
爆款寶貝分析 106
4．5 關聯營銷 109
關聯營銷的作用 109
做好關聯銷售的2大利好 109
哪里會發生關聯營銷 110
關聯銷售的2個原則 110
關聯營銷的誤區 111
關聯營銷應該放在什么位置 112
關聯營銷展現的4種形式 115
我想做關聯營銷，如何入手 118
數據驗證關聯效果 119
關聯營銷總結 120
4．6 問題寶貝 121
問題寶貝分類 121
如何找問題寶貝 121
問題寶貝分析 122
4．7 分類頁設計因素 125
分類頁需要關注的指標 125
分類頁數據分析 125
分類頁設計 128
分類頁設計總結 129
4．8 影響轉化率指標分析流程 130
分析 130
找原因 130
第5章 營銷視覺 135
5．1 營銷視覺概述 136
5．2 促銷廣告設計的標準 138
**：主題突出 138
第二：風格統一 141
第三：目標明確 143
第四：形式美觀 145
5．3 促銷廣告設計實施步驟 158
建立標準 158
如果沒有標準 161
5．4 美工管理 161
美工工單管理 161
美工工單管理流程 162
第6章 視覺VI手冊 165
6．1 品牌視覺 166
一、品牌VI 166
二、品牌接觸點 172
三、品牌其他 172
6．2 營銷視覺 173
一、促銷型廣告設計的標準 173
二、廣告資源位 174
三、紅桃K廣告圖片的制作標準 176
6．3 產品視覺 183
一、產品文案 183
二、產品拍攝 183
三、內頁結構 184
四、店鋪裝修標準 189
6．4 視覺相關 190
一、SEO標準 190
二、軟件使用標準-基礎 191
第1章 視覺營銷概述 1
1．1 你的店鋪視覺遇到什么問題 2
1．2 品牌視覺 3
Logo 3
Slogan 5
色彩 5
字體 6
品牌活體 6
品牌包裝 7
品牌攝影 9
如何才能讓人記住你呢 10
1．3 產品視覺 11
1．4 營銷視覺 11
第2章 品牌視覺 13
2．1 電商品牌路在何方 14
電商在做什么 14
目前電商面對的是什么 14
做品牌是*佳的突破口 15
在做品牌之前，首先要了解品牌
是什么 16
創造品牌的**著陸點――視覺 17
2．2 如何找到自己的品牌三要素 17
**要素：識別標志――Logo 17
第二要素：精神象征 18
第三要素：價值理念 21
2．3 整理品牌形象的三把刀
（3個方法） 21
**把刀：主元素統一 22
第二把刀：主色調唯一 22
第三把刀：主體布局唯一 23
2．4 制定VI標準體系 23
標識使用標準 23
主色調使用標準 24
字體使用標準 25
標簽使用標準 25
店鋪框架設計標準 26
導航設計標準 27
海報類展現標準 27
產品展現標準 28
攝影標準 28
第3章 好品牌，從文案開始 31
3．1 品牌文案 32
3．2 營銷文案 38
賣點營銷文案 38
痛點營銷文案 39
促銷營銷文案 40
活動營銷文案 41
3．3 產品文案 42
功能性產品文案 42
化妝品文案 46
時尚類文案 48
3．4 活動文案 50
3．5 讀心文案 52
第4章 產品視覺 53
4．1 影響轉化率的因素到底有哪些 54
目標轉化 54
付款轉化 55
咨詢轉化 55
瀏覽轉化 56
4．2 產品視覺及優化 56
店鋪數據指標的分析 57
4．3 店鋪首頁裝修因素 59
首頁需要關注的指標 59
高轉化率首頁布局 59
首頁數據分析 76
首頁布局總結 78
首頁改版過程案例 78
4．4 爆款寶貝描述 83
寶貝頁需要關注的指標 83
流量轉化過程 84
成交轉化5步曲 86
內頁文案設計邏輯順序 89
成交轉化5步曲和15個邏輯關系
的對應關系 98
寶貝上架流程 102
爆款寶貝分析 106
4．5 關聯營銷 109
關聯營銷的作用 109
做好關聯銷售的2大利好 109
哪里會發生關聯營銷 110
關聯銷售的2個原則 110
關聯營銷的誤區 111
關聯營銷應該放在什么位置 112
關聯營銷展現的4種形式 115
我想做關聯營銷，如何入手 118
數據驗證關聯效果 119
關聯營銷總結 120
4．6 問題寶貝 121
問題寶貝分類 121
如何找問題寶貝 121
問題寶貝分析 122
4．7 分類頁設計因素 125
分類頁需要關注的指標 125
分類頁數據分析 125
分類頁設計 128
分類頁設計總結 129
4．8 影響轉化率指標分析流程 130
分析 130
找原因 130
第5章 營銷視覺 135
5．1 營銷視覺概述 136
5．2 促銷廣告設計的標準 138
**：主題突出 138
第二：風格統一 141
第三：目標明確 143
第四：形式美觀 145
5．3 促銷廣告設計實施步驟 158
建立標準 158
如果沒有標準 161
5．4 美工管理 161
美工工單管理 161
美工工單管理流程 162
第6章 視覺VI手冊 165
6．1 品牌視覺 166
一、品牌VI 166
二、品牌接觸點 172
三、品牌其他 172
6．2 營銷視覺 173
一、促銷型廣告設計的標準 173
二、廣告資源位 174
三、紅桃K廣告圖片的制作標準 176
6．3 產品視覺 183
一、產品文案 183
二、產品拍攝 183
三、內頁結構 184
四、店鋪裝修標準 189
6．4 視覺相關 190
一、SEO標準 190
二、軟件使用標準-基礎 191
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成功電商之路系列電商視覺營銷(全彩) 作者簡介
路長全――成就百億級企業的營銷戰略專家中國著名營銷戰略專家，營銷理論界為數不多的思想家之一，被稱為營銷教父；路長全老師是工商管理碩士（MBA）、工學碩士；清華大學、北京大學、海爾商學院、中央黨校MBA總裁班客座教授。中國一系列成功營銷的操刀者和設計師，形成一系列**指導價值的實踐經驗與理論總結。路長全的營銷策劃有著化腐朽為神奇的作用，他服務過的品牌包括：東鵬瓷磚、東阿阿膠、長壽花玉米油、公牛插座、輝煌水暖、汾酒杏花村、三元食品、美膚寶、紅星美凱龍、洋河、詩蒂喜糖、鴻潤羽絨被等，這些企業曾經都是默默無聞的企業，但經過路長全的策劃，他們都已成為行業的領軍企業，實現了從幾千萬到幾十個億的飛躍，有的甚至超過百億，成為上市公司。
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