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靠前商務經典譯叢全球營銷(第8版)/國際商務經典譯叢 版權信息
- ISBN：9787300279152
- 條形碼：9787300279152 ; 978-7-300-27915-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
靠前商務經典譯叢全球營銷(第8版)/國際商務經典譯叢 內容簡介
本書是美國一本經典的優選營銷教材，在世界各地被廣泛采用。書中全面介紹了靠前營銷的基礎知識與實務，涵蓋了該領域的前沿研究成果。適合用作本科高年級學生、研究生、MBA教材。
靠前商務經典譯叢全球營銷(第8版)/國際商務經典譯叢 目錄
第Ⅰ篇 引言
第1章 全球營銷導論
案例1-1 全球市場也是當地市場
1．1 引言和概覽
1．2 營銷學原理概述
1．3 全球營銷：是什么，不是什么
1．4 全球營銷的重要性
1．5 管理導向
1．6 影響全球一體化和全球營銷的作用力
1．7 全書結構
案例1-1 （續）全球市場
案例1-2 蘋果對戰三星：智能手機霸主之爭愈演愈烈
第Ⅱ篇 全球營銷環境
第2章 全球經濟環境
案例2-1 觀點之爭的新戰線
2．1 世界經濟概述
2．2 經濟體制
2．3 市場發展階段
2．4 國際收支
2．5 商品貿易和服務貿易
2．6 國際金融概述
案例2-1 （續）觀點之爭的新戰線
案例2-2 開一瓶阿根廷馬爾貝克，讓世界舉杯共飲
第3章 全球貿易環境
案例3-1 全球貿易伙伴加強東西交流，尋求經濟增長
3．1 世界貿易組織和關稅及貿易總協定
3．2 特惠貿易協定
3．3 北美地區
3．4 拉丁美洲：中美洲一體化體系、安第斯共同體、南方共同市場、加勒比共同體和共同市場
3．5 亞太地區：東南亞國家聯盟（東盟）
3．6 西歐、中歐和東歐
3．7 中東地區
3．8 非洲地區
案例3-1 （續）新貿易伙伴關系能否推動東西方增長？
案例3-2 歐元能絕處逢生嗎？歐元區的生死之戰
第4章 社會和文化環境
案例4-1 旅游業會毀了威尼斯嗎？
4．1 社會、文化和全球消費者文化
4．2 高語境文化和低語境文化
4．3 霍夫斯泰德的文化分類
4．4 自我參照標準與感知
4．5 擴散理論
4．6 社會和文化環境帶給營銷的啟示
案例4-1 （續）旅游業是威尼斯的救星還是禍害？
案例4-2 足球和時尚
第5章 政治環境、法律環境和監管環境
案例5-1 總統先生——釋放暴動小貓！
5．1 政治環境
5．2 國際法
5．3 規避法律問題：重要的商務專題
5．4 沖突化解、爭議調停和訴訟
5．5 監管環境
案例5-1 （續）總統先生——釋放暴動小貓！
案例5-2 賭博借道互聯網遍及全球
……
第Ⅲ篇 進軍全球市場
第Ⅳ篇 全球營銷組合
第1章 全球營銷導論
案例1-1 全球市場也是當地市場
1．1 引言和概覽
1．2 營銷學原理概述
1．3 全球營銷：是什么，不是什么
1．4 全球營銷的重要性
1．5 管理導向
1．6 影響全球一體化和全球營銷的作用力
1．7 全書結構
案例1-1 （續）全球市場
案例1-2 蘋果對戰三星：智能手機霸主之爭愈演愈烈
第Ⅱ篇 全球營銷環境
第2章 全球經濟環境
案例2-1 觀點之爭的新戰線
2．1 世界經濟概述
2．2 經濟體制
2．3 市場發展階段
2．4 國際收支
2．5 商品貿易和服務貿易
2．6 國際金融概述
案例2-1 （續）觀點之爭的新戰線
案例2-2 開一瓶阿根廷馬爾貝克，讓世界舉杯共飲
第3章 全球貿易環境
案例3-1 全球貿易伙伴加強東西交流，尋求經濟增長
3．1 世界貿易組織和關稅及貿易總協定
3．2 特惠貿易協定
3．3 北美地區
3．4 拉丁美洲：中美洲一體化體系、安第斯共同體、南方共同市場、加勒比共同體和共同市場
3．5 亞太地區：東南亞國家聯盟（東盟）
3．6 西歐、中歐和東歐
3．7 中東地區
3．8 非洲地區
案例3-1 （續）新貿易伙伴關系能否推動東西方增長？
案例3-2 歐元能絕處逢生嗎？歐元區的生死之戰
第4章 社會和文化環境
案例4-1 旅游業會毀了威尼斯嗎？
4．1 社會、文化和全球消費者文化
4．2 高語境文化和低語境文化
4．3 霍夫斯泰德的文化分類
4．4 自我參照標準與感知
4．5 擴散理論
4．6 社會和文化環境帶給營銷的啟示
案例4-1 （續）旅游業是威尼斯的救星還是禍害？
案例4-2 足球和時尚
第5章 政治環境、法律環境和監管環境
案例5-1 總統先生——釋放暴動小貓！
5．1 政治環境
5．2 國際法
5．3 規避法律問題：重要的商務專題
5．4 沖突化解、爭議調停和訴訟
5．5 監管環境
案例5-1 （續）總統先生——釋放暴動小貓！
案例5-2 賭博借道互聯網遍及全球
……
第Ⅲ篇 進軍全球市場
第Ⅳ篇 全球營銷組合
展開全部
靠前商務經典譯叢全球營銷(第8版)/國際商務經典譯叢 作者簡介
沃倫·基根（Warren J.Keegan），美國佩斯大學盧賓商學院市場營銷和國際商務杰出教授，美國國際商務學會會士，亞洲全球商務領袖協會命名的“杰出個人”，擁有哈佛商學院工商管理碩士和企業管理博士學位。曾在美國哥倫比亞商學院、巴魯什學院和喬治華盛頓大學政府與工商管理學院任教，并在美國紐約大學、法國INSEAD大學、瑞士IMD大學、瑞典斯德哥爾摩經濟學院等任訪問教授。 馬克·格林（Mark C.Green），美國艾奧瓦州辛普森學院管理學教授，講授管理學、營銷學、廣告學、國際營銷學、創業與創新等多門課程。擁有美國康奈爾大學俄語語言學碩士和博士學位，雪城大學工商管理碩士學位。榮獲辛普森學院多個獎項，包括杰出教學與寫作獎、杰出教學獎等。
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