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市場營銷(第六版) 版權信息
- ISBN：9787040543032
- 條形碼：9787040543032 ; 978-7-04-054303-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷(第六版) 內容簡介
《市場營銷（第六版）》是“十二五”職業教育國家規劃教材修訂版，也是高等職業教育新形態一體化教材。該書依照高職高專市場營銷專業高級技術技能型人才培養的要求設計、編寫。本次修訂在內容組織上吸收了中國特色高水平高等職業院校和專業建設的教學改革成果，也引入了市場營銷學界新的理論成果和企業實踐經驗，更好地體現了“就業導向、能力本位、校企合作、工學結合”的高等職業教育人才培養模式要求，還把創新創業教育理念融人其中，并增加了二維碼標注，豐富了教材的學習內容。該書遵循“理論必需夠用、內容前沿新穎、形式鮮明活潑”的編寫原則，采用了新營銷業態下關于線上線下融合營銷的新穎、典型的案例，與知識點和能力點銜接、配合緊密，力圖把市場營銷基本理論、主要方法和工作技能傳授給學生，使學生對市場營銷活動形成一個比較清晰的認知，有助于培養學生利用所學知識分析、解決實際營銷問題的能力。《市場營銷（第六版）》適用于高職高專院校、應用型本科院校、成人高校以及本科院校舉辦的二級職業技術學院財經商貿類專業的市場營銷教學，也可供五年制高職學生使用，還可作為社會從業人員的培訓教材和自學參考書使用。該書配套開發有教學課件、課后題參考答案、二維碼等數字化教學資源，具體獲取方式請見書后“鄭重聲明”頁的資源服務提示。
市場營銷(第六版) 目錄
**章 市場營銷概述，
引例 “三只松鼠”——互聯網**堅果品牌
1．1 市場營銷的概念
1．2 市場營銷的特點與作用
1．3 市場營銷的研究內容與基本原理
1．4 市場營銷學的形成和發展
本章小結
案例閱讀 電商沖擊下零售業實體店
轉型發展
練習與思考
實訓項目
第二章 市場分析，
引例 華為：貼近客戶，傾聽心跳，聚焦痛點
2．1 市場的概念、分類與模式
2．2 市場因素分析
2．3 市場營銷調研與預測
本章小結
案例閱讀 網易電商：消費升級
背景下的差異化定位
練習與思考
實訓項目
第三章 市場營銷環境分析，引例五菱公司生產“抗疫”口置
3．1 市場營銷環境概述
3．2 市場營銷微觀環境
3．3 市場營銷宏觀環境
本章小結
案例閱讀 “廣闊世界”的賀卡
銷售
練習與思考
實訓項目
第四章 消費者行為分析，
引例 互聯網背景下的餐飲市場消費分析
4．1 消費者市場購買行為分析
4．2 影響消費者購買行為的因素分析
4．3 營銷人員的經驗心得——購買行為誤區分析
本章小結
案例閱讀 從豆漿到維他奶
練習與思考
實訓項目
第五章 市場細分與定位，引例三個高端汽車品牌的定位
5．1 市場細分概述
5．2 市場細分的標準與原則
5．3 目標市場的選擇
5．4 市場定位
本章小結
案例閱讀 屈臣氏的目標市場
選擇
練習與思考
實訓項目
第六章 市場營銷組合策略
引例 加多寶集團如何進入中國高檔瓶裝水市場
6．1 市場營銷組合的概念、相關理論及決策構架
6．2 市場營銷組合的特點、意義和約束條件
本章小結
案例閱讀 盒馬鮮生的4C營銷策略
練習與思考
實訓項目
第七章 產品策略
引例 豐田汽車的中國產品策略
7．1 產品整體
7．2 產品生命周期
7．3 新產品開發策略
7．4 產品組合策略
7．5 產品品牌策略
7．6 產品包裝策略
本章小結
案例閱讀 貝殼找房的品牌
策略
練習與思考
實訓項目
第八章 定價策略
引例 黃山風景區差別定價策略
8．1 制定基本價格
8．2 修訂價格
8．3 實施和應對價格變動
本章小結
案例閱讀 蘋果的定價策略
練習與思考
實訓項目
第九章 分銷渠道
引例 產品分銷渠道的選擇
9．1 分銷渠道的作用和類型
9．2 中間商
9．3 分銷渠道策略
9．4 分銷渠道的管理
本章小結
案例閱讀 高露潔經典市場營銷
成功案例
練習與思考
實訓項目
第十章 促銷策略
引例 瑞幸咖啡的促銷組合策略
10．1 促銷與促銷組合
10．2 廣告策略
10．3 人員推銷策略
10．4 營業推廣策略
10．5 公共關系
本章小結
案例閱讀 瑪氏公司在北京的促銷
活動
練習與思考
實訓項目
參考文獻
引例 “三只松鼠”——互聯網**堅果品牌
1．1 市場營銷的概念
1．2 市場營銷的特點與作用
1．3 市場營銷的研究內容與基本原理
1．4 市場營銷學的形成和發展
本章小結
案例閱讀 電商沖擊下零售業實體店
轉型發展
練習與思考
實訓項目
第二章 市場分析，
引例 華為：貼近客戶，傾聽心跳，聚焦痛點
2．1 市場的概念、分類與模式
2．2 市場因素分析
2．3 市場營銷調研與預測
本章小結
案例閱讀 網易電商：消費升級
背景下的差異化定位
練習與思考
實訓項目
第三章 市場營銷環境分析，引例五菱公司生產“抗疫”口置
3．1 市場營銷環境概述
3．2 市場營銷微觀環境
3．3 市場營銷宏觀環境
本章小結
案例閱讀 “廣闊世界”的賀卡
銷售
練習與思考
實訓項目
第四章 消費者行為分析，
引例 互聯網背景下的餐飲市場消費分析
4．1 消費者市場購買行為分析
4．2 影響消費者購買行為的因素分析
4．3 營銷人員的經驗心得——購買行為誤區分析
本章小結
案例閱讀 從豆漿到維他奶
練習與思考
實訓項目
第五章 市場細分與定位，引例三個高端汽車品牌的定位
5．1 市場細分概述
5．2 市場細分的標準與原則
5．3 目標市場的選擇
5．4 市場定位
本章小結
案例閱讀 屈臣氏的目標市場
選擇
練習與思考
實訓項目
第六章 市場營銷組合策略
引例 加多寶集團如何進入中國高檔瓶裝水市場
6．1 市場營銷組合的概念、相關理論及決策構架
6．2 市場營銷組合的特點、意義和約束條件
本章小結
案例閱讀 盒馬鮮生的4C營銷策略
練習與思考
實訓項目
第七章 產品策略
引例 豐田汽車的中國產品策略
7．1 產品整體
7．2 產品生命周期
7．3 新產品開發策略
7．4 產品組合策略
7．5 產品品牌策略
7．6 產品包裝策略
本章小結
案例閱讀 貝殼找房的品牌
策略
練習與思考
實訓項目
第八章 定價策略
引例 黃山風景區差別定價策略
8．1 制定基本價格
8．2 修訂價格
8．3 實施和應對價格變動
本章小結
案例閱讀 蘋果的定價策略
練習與思考
實訓項目
第九章 分銷渠道
引例 產品分銷渠道的選擇
9．1 分銷渠道的作用和類型
9．2 中間商
9．3 分銷渠道策略
9．4 分銷渠道的管理
本章小結
案例閱讀 高露潔經典市場營銷
成功案例
練習與思考
實訓項目
第十章 促銷策略
引例 瑞幸咖啡的促銷組合策略
10．1 促銷與促銷組合
10．2 廣告策略
10．3 人員推銷策略
10．4 營業推廣策略
10．5 公共關系
本章小結
案例閱讀 瑪氏公司在北京的促銷
活動
練習與思考
實訓項目
參考文獻
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市場營銷(第六版) 作者簡介
吳勇，1961年5月出生，教授（二級），廣東省南粵優秀教師。現任廣州城市職業學院教學指導委員會副主任、教務處處長。兼任廣州市高職院校教學指導委員會主任、廣東省高職教育教學管理指導委員會委員、廣東省高職院校評估委員會資深專家。獲得國家教學成果獎1項，廣東省教學成果獎3項，主編《市場營銷》等國家級規劃教材3部，出版《牛津感語》《理想與現實的沖突》等著作5部，發表專業和教學研究論文20多篇。主持教育部教育科學規劃課題、廣東省教育教學改革課題多項。燕艷，女，1972年出生，廣州城市職業學院講師、高級營銷師，主講市場調查、市場營銷、消費行為分析等課程。擔任市場營銷專業負責人，主持中央財政支持的“專業提升產業服務能力”專業建設項目、廣東省“市場營銷”品牌專業建設項目和廣東省精品在線開放課程，獲得廣東省教學成果獎。
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