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現代市場營銷 第三版 版權信息
- ISBN：9787040541571
- 條形碼：9787040541571 ; 978-7-04-054157-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代市場營銷 第三版 內容簡介
本書是“十二五”職業教育國家規劃教材修訂版，國家職業教育市場營銷專業教學資源庫配套教材修訂版，也是國家示范性高等職業院校建設計劃項目中央財政重點支持建設專業項目的建設成果。本書分為四大模塊十三個單元。主要內容包括：走進市場，認識營銷（認知市場營銷、戰略計劃與市場營銷管理）、分析市場，尋找機會（市場營銷環境分析與評價、市場營銷調研、市場購買行為分析）、明確戰略，開發市場（目標市場營銷戰略決策、市場競爭戰略決策）、制定策略、占領市場（產品策略決策、品牌與包裝策略決策、價格策略決策、分銷渠道策略決策、促銷策略決策）、規范管理，鞏固市場（市場營銷計劃、組織、執行與控制）。本教材可作為市場營銷、工商管理、連鎖經營或其他相關專業的高職高專院校、成人院校及本科院校的二級職業技術學院開設的市場營銷課程教材，也可用于食品、汽車、醫藥、房地產等行業初涉市場營銷崗位的就業人員的培訓教材。
現代市場營銷 第三版 目錄
模塊一 走進市場認識營銷
單元一 認知市場營銷
導入案例 華為憑什么半年營收4000億元
1.1 市場營銷的基本內涵
1.2 市場營銷觀念
1.3 現代市場營銷理論創新
1.4 現代市場營銷技能培養
穩扎穩打
融會貫通 三只松鼠的個性化營銷之路
學以致用
技能訓練 市場營銷認知——課程學習與實訓項目小組組建
單元二 戰略計劃與市場營銷管理
導入案例 阿里巴巴的商業帝國
2.1 戰略計劃
2.2 市場營銷管理
穩扎穩打
融會貫通 四大國產運動品牌橫向大比拼
學以致用
技能訓練 市場營銷管理過程認知——大學校園專宴店創業營銷計劃制定
模塊二 分析市場尋找機會
單元三 市場營銷環境分析與評價
導入案例 《夢幻西游》手游聯合萬達影城打破次元壁
3.1 市場營銷環境概述
3.2 市場營銷微觀環境分析
3.3 市場營銷宏觀環境分析
3.4 市場機會和環境威脅分析與評價
穩扎穩打
融會貫通 品牌國慶借勢營銷大盤點
學以致用
技能訓練 營銷環境分析與評價——互聯網背景下的企業營銷創新
單元四 市場營銷調研
導入案例 中國互聯網絡發展狀況統計報告
4.1 市場營銷調研的含義、類型與主要內容
4.2 市場營銷調研的程序與方法
4.3 營銷調查問卷及調研報告
4.4 市場營銷預測
穩扎穩打
融會貫通 2018年中國騎行大數據報告
學以致用
技能訓練 市場營銷調研——大學校園XX類飲料產品消費調查
單元五 市場購買行為分析
導入案例 故宮角樓咖啡：600歲的“網紅”
5.1 消費者市場及購買行為分析
5.2 組織市場及購買行為分析
穩扎穩打
融會貫通 單身經濟、種草經濟、懶人經濟和夜經濟
學以致用
技能訓練 市場購買行為分析應用——房地產項目推介
模塊三 明確戰略開發市場
單元六 目標市場營銷戰略決策
展開全部
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