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引爆短視頻:從孵化到霸屏的營銷全攻略 版權信息
- ISBN：9787300284675
- 條形碼：9787300284675 ; 978-7-300-28467-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
引爆短視頻:從孵化到霸屏的營銷全攻略 本書特色
近年來，短視頻可謂如火如荼、如日中天。許多短視頻引爆網絡，與此同時誕生了許多新網紅，而這些網紅榜樣的力量又促使許多網民躍躍欲試，想要在短視頻領域分一杯羹。 然而，大多數人在經過嘗試以后，*后以失敗告終，他們只能望洋興嘆，并發出這樣的感嘆和疑問：為什么別人做得風生水起，自己做起來卻總是不得法呢？ 究其原因主要有以下幾點： 內容定位不清晰； 內容特色不明顯； 不能持續生產優質內容； 剪輯效果一般； 上傳平臺選擇不當； 傳播策略不得當。 陳永東教授在編寫本書的過程中，將自己長期在新媒體領域有關策劃、創意、傳播與營銷方面的經驗，與上海戲劇學院在影視制作、話劇和新媒體創意等領域的教學、科研、演出的成果及經驗相結合，針對上述短視頻應用領域的難點，從短視頻賬號的定位與策劃、內容創意與拍攝、剪輯、營銷及效果評估等方面，詳細講解了短視頻的應用技術和營銷策略，從而讓那些想在短視頻領域尋找機會的組織和個人能理清思路，找準定位，掌握規律，學會技巧，善用策略，進一步提升短視頻的的創作水平和變現能力。
引爆短視頻:從孵化到霸屏的營銷全攻略 內容簡介
本書在介紹短視頻賬號的定位與策劃、內容創意與拍攝前準備、新技術的短視頻拍攝、短視頻的剪輯等技術層面的前提下, 著重闡述了短視頻的上傳策略、傳播策略與營銷策略, 并指導讀者如何對短視頻的數據進行統計與效果評估, 從而讓讀者利用短視頻形式進行推廣, 使短視頻的變現能力得到進一步提升。
引爆短視頻:從孵化到霸屏的營銷全攻略 目錄
第1章 短視頻時代：人人都是Up主
短視頻如火如荼
短視頻的時長之爭
短視頻帶來的機遇
短視頻的應用難點
第2章 策劃定位：打造一個“走紅體質”的賬號
短視頻內容的總體計劃
短視頻賬號的基本定位
短視頻賬號的功能定位
短視頻賬號的SWOT分析
短視頻賬號的受眾分析
短視頻賬號的競爭分析
短視頻的內容規劃
短視頻運營的KPI
第3章 內容創意：打造熱點話題的爆款內容
短視頻內容的形式
短視頻的敘事策略
短視頻的內容創意思維
短視頻的形式輔助策略
第4章 拍攝：小小短視頻也可以拍出大片既視感
短視頻的拍攝計劃
短視頻拍攝的場景布置
短視頻拍攝的服裝與化妝
短視頻的拍攝技巧
基于新技術的短視頻拍攝
短視頻拍攝的注意事項
第5章 剪輯：專業的后期處理為短視頻增光添彩
短視頻的素材準備及粗剪
短視頻的聲音處理
短視頻的字幕處理
短視頻的畫面處理
短視頻的色彩處理
短視頻的成品合成
第6章 引流：高效、精準吸粉的傳播策略
短視頻的上傳及相關設置策略
基于視頻平臺的短視頻傳播策略
基于社交平臺的短視頻傳播策略
基于其他平臺的短視頻傳播策略
擴大短視頻傳播量的其他策略
Up主與MCN合作擴大傳播的策略
第7章 變現：收割短視頻紅利的營銷策略
病毒短視頻的營銷策略
UGC模式短視頻的營銷策略
短視頻的懸念營銷策略
公益短視頻的營銷策略
直擊痛點的短視頻話題營銷策略
熱點借力短視頻的營銷策略
帶貨短視頻的營銷策略
藝術化短視頻的營銷策略
娛樂化短視頻的營銷策略
KOL/KOC短視頻的營銷策略
第8章 短視頻的評估指標與數據統計
短視頻的評估指標
短視頻項目相關數據統計
短視頻項目的效果評估
短視頻項目的效果分析與優化
參考文獻
短視頻如火如荼
短視頻的時長之爭
短視頻帶來的機遇
短視頻的應用難點
第2章 策劃定位：打造一個“走紅體質”的賬號
短視頻內容的總體計劃
短視頻賬號的基本定位
短視頻賬號的功能定位
短視頻賬號的SWOT分析
短視頻賬號的受眾分析
短視頻賬號的競爭分析
短視頻的內容規劃
短視頻運營的KPI
第3章 內容創意：打造熱點話題的爆款內容
短視頻內容的形式
短視頻的敘事策略
短視頻的內容創意思維
短視頻的形式輔助策略
第4章 拍攝：小小短視頻也可以拍出大片既視感
短視頻的拍攝計劃
短視頻拍攝的場景布置
短視頻拍攝的服裝與化妝
短視頻的拍攝技巧
基于新技術的短視頻拍攝
短視頻拍攝的注意事項
第5章 剪輯：專業的后期處理為短視頻增光添彩
短視頻的素材準備及粗剪
短視頻的聲音處理
短視頻的字幕處理
短視頻的畫面處理
短視頻的色彩處理
短視頻的成品合成
第6章 引流：高效、精準吸粉的傳播策略
短視頻的上傳及相關設置策略
基于視頻平臺的短視頻傳播策略
基于社交平臺的短視頻傳播策略
基于其他平臺的短視頻傳播策略
擴大短視頻傳播量的其他策略
Up主與MCN合作擴大傳播的策略
第7章 變現：收割短視頻紅利的營銷策略
病毒短視頻的營銷策略
UGC模式短視頻的營銷策略
短視頻的懸念營銷策略
公益短視頻的營銷策略
直擊痛點的短視頻話題營銷策略
熱點借力短視頻的營銷策略
帶貨短視頻的營銷策略
藝術化短視頻的營銷策略
娛樂化短視頻的營銷策略
KOL/KOC短視頻的營銷策略
第8章 短視頻的評估指標與數據統計
短視頻的評估指標
短視頻項目相關數據統計
短視頻項目的效果評估
短視頻項目的效果分析與優化
參考文獻
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引爆短視頻:從孵化到霸屏的營銷全攻略 節選
《引爆短視頻：從孵化到霸屏的營銷全攻略》： 運鏡技巧 對于構圖和景別的探討，實際上是將短視頻逐幀來分析的方式，本質是分析每一個靜態的畫面。短視頻作為一個連續的畫面，雖然其中不乏使用三腳架的靜止鏡頭，但為了呈現更豐富的畫面語言，還需要利用運動的鏡頭來表達更多的內容。 1．基本運鏡方式 基本的傳統運鏡主要可以用“推拉搖移跟”來概括，所有的運鏡其實也都是在這個基礎上進行修改和變化的，理解這幾個基礎運鏡的方式和意義，可以幫助我們在拍攝時自己組合和構建合適的運動軌跡。 對于基礎運鏡，可以先理解一下“推”和“拉”。“推”顧名思義，是使鏡頭向前推進到畫面中的一個局部的運鏡方式。可以幫助變換景別，從一個中景逐漸推進到一個特寫，把重要的元素從畫面中分離出來。“拉”則相反，同樣變換景別，從小的景別變換到大的景別，強調主體和環境之間的關系。 推和拉其實有兩種不一樣的運動方式，在過去更多使用三腳架進行攝像機固定拍攝的時候，大多數的推拉是通過攝像機的焦段變化，從近拉到遠或從遠推到近。變換焦段會引發視角的變化，前后景的壓縮感也會不同，是一種藝術化的處理方式，可以烘托緊張或者突然放松的氣氛。 而另一種方式，則是在不變換焦段的情況下，將攝像機向前或向后平移以達到推和拉的效果。這種方式視角是不變的，更加符合人眼的真實視覺感覺，也會更加具有臨場感。短視頻大多數是記錄一些真實的事物內容，而不是通過情緒來表達，所以更多使用第二種方式，移動相機，可以實現更加真實和視覺效果更好的推拉鏡頭的變換。接著探討一下“搖”鏡頭。“搖”一般指相機固定時，以自身為中心進行向左或向右搖擺的鏡頭，可以理解為環視的一個效果。這個鏡頭在引導視線方面有一定的作用，例如隨著一個人的走動，將畫面從一個方向搖到另一個方向，來展現新的畫面構圖。在進行短視頻拍攝的時候，可以多利用這種方式來完成人物動作的表達。但是，如果搖鏡頭的速度過快，則容易產生很糟糕的視覺眩暈，所以盡量要放慢速度，并且注意不要在沒有主體的情況下使用搖鏡頭的方式拍攝空景。 *后探討一下“移”和“跟”。這些名詞很好理解，但卻是短視頻拍攝中*重要的運鏡方式。拍攝移和跟一般都需要借助輔助的穩定裝置，移鏡頭大多采用滑軌來進行輔助，可以起到巡視或展示的視覺效果。跟則是保持人物處于畫面中央的拍法，使得視線一直被同樣的事物引導，會起到模擬拍攝者**人稱的感覺，拍攝跟鏡頭的時候，由于需要大幅度走動，所以還可能需要三軸穩定器或是其他穩定裝置來保證畫面的穩定性。 以上探討的是基礎的運鏡方式，深刻理解這些運鏡方式后，就可以開始創造一些組合式的或者特殊的運鏡方式。 2．兩種運鏡類別 對于短視頻拍攝而言，運鏡需要一定的經驗，并且有許多技巧。首先需要記住的是，一切運鏡的目的都是為了引導觀眾的視線。對于一張靜止的圖片，通過構圖、光線來使它擁有主要的視覺落腳點，所謂的引導線構圖就是為了讓觀眾的視線聚焦于我們想讓他看到的重點。運鏡也起到同樣的作用，通過鏡頭運動的方向來時刻引導觀眾的視線落于畫面的重點。所以，一定要注意，在進行鏡頭運鏡設計的時候，不要做過多無謂的運動，這會使鏡頭的語言錯亂，并且顯得運動非常刻意。 在記住運鏡目的基礎上，可以將所有鏡頭的運動分為以下兩類。 一種是用以過渡作用的視線引導式運鏡。用以過渡作用的視線引導式運鏡是為了將一個場景或者畫面通過鏡頭運動轉移到接下來的東西。前文提到的推拉搖其實都是用以這樣的作用。推拉搖是運動的方法，但它不是目的，比如推拉，是為了將鏡頭引導到一個更小的細節或者更大的視覺范圍。它的目的就是，在一個場景下，通過變換構圖，將畫面換成了特寫或者全景，從而交代了不一樣的東西。這是為了和接下來拍攝的東西進行聯系，從而起到一種過渡的作用。 ……
引爆短視頻:從孵化到霸屏的營銷全攻略 作者簡介
陳永東，國內知名新媒體研究學者，上海戲劇學院數字媒體藝術專業副教授，碩士生導師，2008年中國十大IT博客，曾獲2015、2016微博十大影響力科技觀察大V稱號，擁有包括視頻/短視頻在內的新媒體創意設計、傳播與營銷的多年教學、科研與實踐經驗，曾經出版過《數字媒體藝術設計概論》、《贏在新媒體思維》、《企業微博營銷》、《智能營銷》等著作。 陳甘湉，視覺中國簽約攝影師，擁有大量短視頻及航拍實戰經歷，作品曾獲得多項中國電視教育協會及中央電教館比賽大獎。
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