包郵市場(chǎng)營(yíng)銷

作者：高中玖，畢思勇主編

出版社：北京理工大學(xué)出版社出版時(shí)間：2020-07-01

開本： 26cm 頁數(shù)： 309頁

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡(jiǎn)介
目錄

市場(chǎng)營(yíng)銷版權(quán)信息

ISBN：9787568287555
條形碼：9787568287555 ; 978-7-5682-8755-5
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場(chǎng)/營(yíng)銷
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銷售

市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。它研究以滿足市場(chǎng)需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性，具有綜合性、職業(yè)性和實(shí)踐性的特點(diǎn)。《市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》在編寫的過程中充分借鑒和吸收了“市場(chǎng)營(yíng)銷立體化教學(xué)”課題的研究成果，結(jié)合“三教”改革實(shí)踐，按照基于典型工作任務(wù)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)和課程開發(fā)的思路，從課程內(nèi)容的開發(fā)入手（教什么），結(jié)合教師課堂教學(xué)的特點(diǎn)（怎么教）以及學(xué)生在信息化環(huán)境下的學(xué)習(xí)特點(diǎn)（怎么學(xué)），注重用信息化的手段改造傳統(tǒng)教材，在立體化教學(xué)方面做了大膽探索，試圖實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合、講練結(jié)合、技能學(xué)習(xí)與素質(zhì)提升并重的效果。在課程內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，吸收了理論界先進(jìn)的研究成果，結(jié)合企業(yè)運(yùn)作實(shí)際，根據(jù)營(yíng)銷過程系統(tǒng)化的要求來進(jìn)行。全書共14個(gè)項(xiàng)目、46項(xiàng)任務(wù)，概括為“營(yíng)銷工作與營(yíng)銷崗位”認(rèn)知、“營(yíng)銷環(huán)境”分析、“營(yíng)銷對(duì)象”分析、“市場(chǎng)開發(fā)”戰(zhàn)略、“營(yíng)銷組合”決策以及“營(yíng)銷創(chuàng)新”技能培養(yǎng)六大學(xué)習(xí)單元，既注重了課程的知識(shí)體系和邏輯關(guān)系，更符合高等院校學(xué)生的心理特點(diǎn)、學(xué)習(xí)規(guī)律。

市場(chǎng)營(yíng)銷目錄

學(xué)習(xí)單元一營(yíng)銷工作與營(yíng)銷崗位認(rèn)知
項(xiàng)目一營(yíng)銷工作與營(yíng)銷崗位
任務(wù)一正確認(rèn)識(shí)營(yíng)銷工作
任務(wù)二營(yíng)銷崗位分析
項(xiàng)目二市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)
任務(wù)二認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷及其基本概念
任務(wù)三市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其貫徹

學(xué)習(xí)單元二營(yíng)銷環(huán)境分析
項(xiàng)目三市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)二市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研與分析
任務(wù)三環(huán)境分析技巧與方法

學(xué)習(xí)單元三營(yíng)銷對(duì)象分析
項(xiàng)目四消費(fèi)者市場(chǎng)及其購買行為分析
任務(wù)一消費(fèi)者市場(chǎng)概述
任務(wù)二消費(fèi)者購買行為過程
任務(wù)三影響消費(fèi)者購買行為的因素分析
項(xiàng)目五組織市場(chǎng)及其購買行為分析
任務(wù)一組織市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)
任務(wù)二組織市場(chǎng)購買行為分析

學(xué)習(xí)單元四市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略
項(xiàng)目六目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
任務(wù)一市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二目標(biāo)市場(chǎng)選擇
任務(wù)三市場(chǎng)定位
項(xiàng)目七競(jìng)爭(zhēng)者分析
任務(wù)一競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別
任務(wù)二制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
任務(wù)三競(jìng)爭(zhēng)管理

學(xué)習(xí)單元五營(yíng)銷組合決策
項(xiàng)目八市場(chǎng)營(yíng)銷組合及其發(fā)展
任務(wù)一了解市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論
任務(wù)二市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的發(fā)展
項(xiàng)目九產(chǎn)品策略
任務(wù)一認(rèn)識(shí)產(chǎn)品
任務(wù)二產(chǎn)品組合策略
任務(wù)三產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)四新產(chǎn)品決策
任務(wù)五品牌與包裝策略
項(xiàng)目十價(jià)格決策
任務(wù)一價(jià)格的內(nèi)涵
任務(wù)二影響定價(jià)的因素
任務(wù)三定價(jià)策略分析
項(xiàng)目十一渠道決策
任務(wù)一認(rèn)識(shí)分銷渠道
任務(wù)二如何對(duì)分銷渠道進(jìn)行設(shè)計(jì)
任務(wù)三渠道管理
項(xiàng)目十二促銷策略
任務(wù)一促銷組合
任務(wù)二人員推銷
任務(wù)三廣告策略
任務(wù)四營(yíng)業(yè)推廣
任務(wù)五公共關(guān)系

學(xué)習(xí)單元六營(yíng)銷創(chuàng)新技能培養(yǎng)
項(xiàng)目十三營(yíng)銷模式創(chuàng)新
任務(wù)一整合營(yíng)銷模式
任務(wù)二水平營(yíng)銷模式
任務(wù)三直復(fù)營(yíng)銷模式
任務(wù)四關(guān)系營(yíng)銷模式
任務(wù)五概念營(yíng)銷模式
任務(wù)六事件營(yíng)銷模式

學(xué)習(xí)單元七新媒體營(yíng)銷
項(xiàng)目十四新媒體營(yíng)銷
任務(wù)一新媒體營(yíng)銷的含義與特點(diǎn)
任務(wù)二新媒體營(yíng)銷的要素
任務(wù)三新媒體營(yíng)銷的實(shí)施策略
參考文獻(xiàn)

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