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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787568287555
- 條形碼：9787568287555 ; 978-7-5682-8755-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 內容簡介
市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎上的應用科學。它研究以滿足市場需求為中心的企業營銷活動過程及其規律性，具有綜合性、職業性和實踐性的特點。《市場營銷（第2版）》在編寫的過程中充分借鑒和吸收了“市場營銷立體化教學”課題的研究成果，結合“三教”改革實踐，按照基于典型工作任務的專業標準開發和課程開發的思路，從課程內容的開發入手（教什么），結合教師課堂教學的特點（怎么教）以及學生在信息化環境下的學習特點（怎么學），注重用信息化的手段改造傳統教材，在立體化教學方面做了大膽探索，試圖實現線上線下結合、講練結合、技能學習與素質提升并重的效果。在課程內容設計時，吸收了理論界先進的研究成果，結合企業運作實際，根據營銷過程系統化的要求來進行。全書共14個項目、46項任務，概括為“營銷工作與營銷崗位”認知、“營銷環境”分析、“營銷對象”分析、“市場開發”戰略、“營銷組合”決策以及“營銷創新”技能培養六大學習單元，既注重了課程的知識體系和邏輯關系，更符合高等院校學生的心理特點、學習規律。
市場營銷 目錄
學習單元一 營銷工作與營銷崗位認知
項目一 營銷工作與營銷崗位
任務一 正確認識營銷工作
任務二 營銷崗位分析
項目二 市場與市場營銷
任務一 認識市場
任務二 認識市場營銷及其基本概念
任務三 市場營銷管理哲學及其貫徹
學習單元二 營銷環境分析
項目三 市場營銷環境
任務一 認識市場營銷環境
任務二 市場營銷環境調研與分析
任務三 環境分析技巧與方法
學習單元三 營銷對象分析
項目四 消費者市場及其購買行為分析
任務一 消費者市場概述
任務二 消費者購買行為過程
任務三 影響消費者購買行為的因素分析
項目五 組織市場及其購買行為分析
任務一 組織市場的類型和特點
任務二 組織市場購買行為分析
學習單元四 市場開發戰略
項目六 目標市場營銷戰略
任務一 市場細分
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
項目七 競爭者分析
任務一 競爭者識別
任務二 制定競爭戰略
任務三 競爭管理
學習單元五 營銷組合決策
項目八 市場營銷組合及其發展
任務一 了解市場營銷組合理論
任務二 市場營銷組合理論的發展
項目九 產品策略
任務一 認識產品
任務二 產品組合策略
任務三 產品生命周期策略
任務四 新產品決策
任務五 品牌與包裝策略
項目十 價格決策
任務一 價格的內涵
任務二 影響定價的因素
任務三 定價策略分析
項目十一 渠道決策
任務一 認識分銷渠道
任務二 如何對分銷渠道進行設計
任務三 渠道管理
項目十二 促銷策略
任務一 促銷組合
任務二 人員推銷
任務三 廣告策略
任務四 營業推廣
任務五 公共關系
學習單元六 營銷創新技能培養
項目十三 營銷模式創新
任務一 整合營銷模式
任務二 水平營銷模式
任務三 直復營銷模式
任務四 關系營銷模式
任務五 概念營銷模式
任務六 事件營銷模式
學習單元七 新媒體營銷
項目十四 新媒體營銷
任務一 新媒體營銷的含義與特點
任務二 新媒體營銷的要素
任務三 新媒體營銷的實施策略
參考文獻
項目一 營銷工作與營銷崗位
任務一 正確認識營銷工作
任務二 營銷崗位分析
項目二 市場與市場營銷
任務一 認識市場
任務二 認識市場營銷及其基本概念
任務三 市場營銷管理哲學及其貫徹
學習單元二 營銷環境分析
項目三 市場營銷環境
任務一 認識市場營銷環境
任務二 市場營銷環境調研與分析
任務三 環境分析技巧與方法
學習單元三 營銷對象分析
項目四 消費者市場及其購買行為分析
任務一 消費者市場概述
任務二 消費者購買行為過程
任務三 影響消費者購買行為的因素分析
項目五 組織市場及其購買行為分析
任務一 組織市場的類型和特點
任務二 組織市場購買行為分析
學習單元四 市場開發戰略
項目六 目標市場營銷戰略
任務一 市場細分
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
項目七 競爭者分析
任務一 競爭者識別
任務二 制定競爭戰略
任務三 競爭管理
學習單元五 營銷組合決策
項目八 市場營銷組合及其發展
任務一 了解市場營銷組合理論
任務二 市場營銷組合理論的發展
項目九 產品策略
任務一 認識產品
任務二 產品組合策略
任務三 產品生命周期策略
任務四 新產品決策
任務五 品牌與包裝策略
項目十 價格決策
任務一 價格的內涵
任務二 影響定價的因素
任務三 定價策略分析
項目十一 渠道決策
任務一 認識分銷渠道
任務二 如何對分銷渠道進行設計
任務三 渠道管理
項目十二 促銷策略
任務一 促銷組合
任務二 人員推銷
任務三 廣告策略
任務四 營業推廣
任務五 公共關系
學習單元六 營銷創新技能培養
項目十三 營銷模式創新
任務一 整合營銷模式
任務二 水平營銷模式
任務三 直復營銷模式
任務四 關系營銷模式
任務五 概念營銷模式
任務六 事件營銷模式
學習單元七 新媒體營銷
項目十四 新媒體營銷
任務一 新媒體營銷的含義與特點
任務二 新媒體營銷的要素
任務三 新媒體營銷的實施策略
參考文獻
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