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市場營銷(第3版高等職業教育經濟管理類專業系列教材) 版權信息
- ISBN：9787564190934
- 條形碼：9787564190934 ; 978-7-5641-9093-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷(第3版高等職業教育經濟管理類專業系列教材) 內容簡介
本次再版在不改變市場營銷核心理論的前提下，對原書的知識內容和框架進行了局部調整；在總體設計理念上，以“項目導向，任務驅動”為教學模式切入點，在各任務中增加了引導案例、項目訓練等環節。根據“理論講透、實務足夠、案例同步、實訓到位”的原則，在內容和形式上較原書都有所突破和創新，更加側重對學生的操作能力和創新能力的培養。 全書按“營銷工作過程導向”將營銷理論設計為認識市場營銷、分析市場、制定市場營銷戰略、制定市場營銷策略、特殊領域營銷5個項目，每個項目中以案例引導出若干任務，很后通過項目小結、核心概念及項目訓練等一系列具有特色的設計，深入淺出地展示了市場營銷學的內容體系，突出了以培養學生技術應用能力為主線的高等職業技術教育的特色。 本書為高等職業教育經濟管理類專業教材，也可作為非經管類專業本科和專科學生的教材，以及營銷、管理人員的培訓和參考用書。
市場營銷(第3版高等職業教育經濟管理類專業系列教材) 目錄
項目1 認識市場營銷
任務1．1 市場營銷學概述
1．1．1 市場營銷學的產生與發展
1．1．2 市場營銷學的研究對象與主要內容
任務1．2 市場與市場營銷
1．2．1 市場的含義
1．2．2 市場營銷的含義
1．2．3 市場營銷的參與者
1．2．4 市場營銷的職能
任務1．3 市場營銷管理
1．3．1 市場營銷管理的任務
1．3．2 市場營銷管理觀念
1．3．3 市場營銷管理過程
任務1．4 營銷道德和社會責任
1．4．1 營銷道德
1．4．2 市場營銷的社會責任
項目2 分析市場
任務2．1 市場營銷環境分析
2．1．1 市場營銷環境概述
2．1．2 市場營銷宏觀環境分析
2．1．3 市場營銷微觀環境分析
2．1．4 環境分析與企業對策
任務2．2 市場購買行為分析
2．2．1 消費者購買行為分析
2．2．2 組織市場購買行為分析
任務2．3 市場調查與預測
2．3．1 市場營銷信息系統
2．3．2 市場調查
2．3．3 市場預測
項目3 制定營銷戰略
任務3．1 營銷戰略規劃
3．1．1 營銷戰略規劃概述
3．1．2 營銷戰略規劃程序
任務3．2 目標市場營銷戰略
3．2．1 市場細分
3．2．2 目標市場選擇
3．2．3 市場定位
任務3．3 競爭戰略
3．3．1 分析競爭者
3．3．2 競爭戰略選擇
項目4 制定營銷策略
任務4．1 產品策略
4．1．1 產品整體概念及分類
4．1．2 產品組合策略
4．1．3 ．品生命周期策略
4．1．4 產品品牌策略
4．1．5 產品包裝策略
4．1．6 新產品開發策略
任務4．2 價格策略
4．2．1 營銷定價原理
4．2．2 定價方法
4．2．3 定價策略
4．2．4 定價程序
任務4．3 分銷渠道策略
4．3．1 分銷渠道概述
4．3．2 中間商
4．3．2 分銷渠道的設計
4．3．3 分銷渠道的管理
4．3．4 物流管理
任務4．4 促銷策略
4．4．1 促銷組合
4．4．2 廣告策略
4．4．3 營業推廣策略
4．4．4 公共關系
4．4．5 人員推銷
項目5 特殊領域營銷
任務5．1 服務營銷
5．1．1 服務市場營銷概述
5．1．2 服務質量管理
5．1．3 服務有形展示
5．1．4 服務定價、促銷與分銷
任務5．2 國際市場營銷
5．2．1 國際市場營銷概述
5．2．2 國際市場進入決策
5．2．3 國際市場營銷組合策略
任務5．3 網絡營銷
5．3．1 網絡營銷概述
5．3．2 網絡營銷常用的方法
5．3．3 網絡營銷策略
任務5．4 直銷
5．4．1 直銷概述
5．4．2 直銷的優勢與銷售效率分析
參考文獻
任務1．1 市場營銷學概述
1．1．1 市場營銷學的產生與發展
1．1．2 市場營銷學的研究對象與主要內容
任務1．2 市場與市場營銷
1．2．1 市場的含義
1．2．2 市場營銷的含義
1．2．3 市場營銷的參與者
1．2．4 市場營銷的職能
任務1．3 市場營銷管理
1．3．1 市場營銷管理的任務
1．3．2 市場營銷管理觀念
1．3．3 市場營銷管理過程
任務1．4 營銷道德和社會責任
1．4．1 營銷道德
1．4．2 市場營銷的社會責任
項目2 分析市場
任務2．1 市場營銷環境分析
2．1．1 市場營銷環境概述
2．1．2 市場營銷宏觀環境分析
2．1．3 市場營銷微觀環境分析
2．1．4 環境分析與企業對策
任務2．2 市場購買行為分析
2．2．1 消費者購買行為分析
2．2．2 組織市場購買行為分析
任務2．3 市場調查與預測
2．3．1 市場營銷信息系統
2．3．2 市場調查
2．3．3 市場預測
項目3 制定營銷戰略
任務3．1 營銷戰略規劃
3．1．1 營銷戰略規劃概述
3．1．2 營銷戰略規劃程序
任務3．2 目標市場營銷戰略
3．2．1 市場細分
3．2．2 目標市場選擇
3．2．3 市場定位
任務3．3 競爭戰略
3．3．1 分析競爭者
3．3．2 競爭戰略選擇
項目4 制定營銷策略
任務4．1 產品策略
4．1．1 產品整體概念及分類
4．1．2 產品組合策略
4．1．3 ．品生命周期策略
4．1．4 產品品牌策略
4．1．5 產品包裝策略
4．1．6 新產品開發策略
任務4．2 價格策略
4．2．1 營銷定價原理
4．2．2 定價方法
4．2．3 定價策略
4．2．4 定價程序
任務4．3 分銷渠道策略
4．3．1 分銷渠道概述
4．3．2 中間商
4．3．2 分銷渠道的設計
4．3．3 分銷渠道的管理
4．3．4 物流管理
任務4．4 促銷策略
4．4．1 促銷組合
4．4．2 廣告策略
4．4．3 營業推廣策略
4．4．4 公共關系
4．4．5 人員推銷
項目5 特殊領域營銷
任務5．1 服務營銷
5．1．1 服務市場營銷概述
5．1．2 服務質量管理
5．1．3 服務有形展示
5．1．4 服務定價、促銷與分銷
任務5．2 國際市場營銷
5．2．1 國際市場營銷概述
5．2．2 國際市場進入決策
5．2．3 國際市場營銷組合策略
任務5．3 網絡營銷
5．3．1 網絡營銷概述
5．3．2 網絡營銷常用的方法
5．3．3 網絡營銷策略
任務5．4 直銷
5．4．1 直銷概述
5．4．2 直銷的優勢與銷售效率分析
參考文獻
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