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全國高等中醫(yī)藥院校規(guī)劃教材醫(yī)藥市場營銷學(xué)/官翠玲 版權(quán)信息
- ISBN：9787513246354
- 條形碼：9787513246354 ; 978-7-5132-4635-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全國高等中醫(yī)藥院校規(guī)劃教材醫(yī)藥市場營銷學(xué)/官翠玲 內(nèi)容簡介
醫(yī)藥市場營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟學(xué)、行為學(xué)、管理學(xué)和醫(yī)藥學(xué)為基礎(chǔ)的，研究以滿足顧客需求為中心、以管理顧客價值為主要內(nèi)容的醫(yī)藥市場營銷活動及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用科學(xué)。本教材在系統(tǒng)闡述市場營銷理論的基礎(chǔ)上，探索了醫(yī)藥市場營銷的規(guī)律、方法和技巧，并從醫(yī)藥市場營銷管理和顧客價值的角度探討了醫(yī)藥市場營銷的理論與實踐問題，具有創(chuàng)新性、前瞻性和實用性。
全國高等中醫(yī)藥院校規(guī)劃教材醫(yī)藥市場營銷學(xué)/官翠玲 目錄
**篇 認(rèn)識醫(yī)藥營銷管理
**章 醫(yī)藥市場營銷和醫(yī)藥市場營銷學(xué)
**節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品和醫(yī)藥市場
一、醫(yī)藥產(chǎn)品
二、市場與醫(yī)藥市場
第二節(jié) 市場營銷和醫(yī)藥市場營銷
一、市場營銷
二、醫(yī)藥市場營銷
三、醫(yī)藥市場營銷管理
第三節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
二、醫(yī)藥市場營銷學(xué)在中國的傳播和運用
第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學(xué)及其研究
一、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的性質(zhì)
二、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的研究框架
三、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的研究方法
第二章 醫(yī)藥市場營銷管理哲學(xué)
**節(jié) 以企業(yè)為中心的觀念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
第二節(jié) 以顧客為中心的觀念
一、市場營銷觀念
二、大市場營銷觀念
三、以顧客為中心觀念的貫徹
第三節(jié) 以社會長遠(yuǎn)利益為中心的觀念
一、社會市場營銷觀念的含義
二、社會市場營銷觀念的貫徹
第四節(jié) 新的營銷范式——全方位營銷觀念
一、全方位營銷的含義
二、全方位營銷的構(gòu)成
第二篇 分析醫(yī)藥市場
第三章 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境
**節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境概述
一、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的含義
二、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的分類
三、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的特征
四、分析醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的意義
第二節(jié) 醫(yī)藥市場微觀營銷環(huán)境
一、醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部因素
二、供應(yīng)商
三、營銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、公眾
第三節(jié) 醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析及趨勢
一、醫(yī)藥環(huán)境威脅與市場機會分析
二、面對環(huán)境威脅和市場機會的營銷對策
三、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的變化趨勢
第四章 醫(yī)藥市場購買行為分析
**節(jié) 醫(yī)藥消費者市場購買行為分析
一、醫(yī)藥消費者市場與消費行為概述
二、消費者購買行為的模式
三、影響消費者購買行為的主要因素
四、醫(yī)藥消費者購買決策行為的類型
五、醫(yī)藥消費者購買決策過程
第二節(jié) 醫(yī)藥組織市場購買行為分析
第三篇 規(guī)劃醫(yī)藥營銷戰(zhàn)略
第四篇 制定醫(yī)藥營銷策略
第五篇 醫(yī)藥營銷拓展
**章 醫(yī)藥市場營銷和醫(yī)藥市場營銷學(xué)
**節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品和醫(yī)藥市場
一、醫(yī)藥產(chǎn)品
二、市場與醫(yī)藥市場
第二節(jié) 市場營銷和醫(yī)藥市場營銷
一、市場營銷
二、醫(yī)藥市場營銷
三、醫(yī)藥市場營銷管理
第三節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
二、醫(yī)藥市場營銷學(xué)在中國的傳播和運用
第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學(xué)及其研究
一、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的性質(zhì)
二、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的研究框架
三、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的研究方法
第二章 醫(yī)藥市場營銷管理哲學(xué)
**節(jié) 以企業(yè)為中心的觀念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
第二節(jié) 以顧客為中心的觀念
一、市場營銷觀念
二、大市場營銷觀念
三、以顧客為中心觀念的貫徹
第三節(jié) 以社會長遠(yuǎn)利益為中心的觀念
一、社會市場營銷觀念的含義
二、社會市場營銷觀念的貫徹
第四節(jié) 新的營銷范式——全方位營銷觀念
一、全方位營銷的含義
二、全方位營銷的構(gòu)成
第二篇 分析醫(yī)藥市場
第三章 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境
**節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境概述
一、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的含義
二、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的分類
三、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的特征
四、分析醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的意義
第二節(jié) 醫(yī)藥市場微觀營銷環(huán)境
一、醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部因素
二、供應(yīng)商
三、營銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、公眾
第三節(jié) 醫(yī)藥市場宏觀營銷環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析及趨勢
一、醫(yī)藥環(huán)境威脅與市場機會分析
二、面對環(huán)境威脅和市場機會的營銷對策
三、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的變化趨勢
第四章 醫(yī)藥市場購買行為分析
**節(jié) 醫(yī)藥消費者市場購買行為分析
一、醫(yī)藥消費者市場與消費行為概述
二、消費者購買行為的模式
三、影響消費者購買行為的主要因素
四、醫(yī)藥消費者購買決策行為的類型
五、醫(yī)藥消費者購買決策過程
第二節(jié) 醫(yī)藥組織市場購買行為分析
第三篇 規(guī)劃醫(yī)藥營銷戰(zhàn)略
第四篇 制定醫(yī)藥營銷策略
第五篇 醫(yī)藥營銷拓展
展開全部
全國高等中醫(yī)藥院校規(guī)劃教材醫(yī)藥市場營銷學(xué)/官翠玲 作者簡介
官翠玲，女，1969年8月生，管理學(xué)博士，教授，碩士研究生導(dǎo)師。現(xiàn)任湖北中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院副院長，兼任醫(yī)藥經(jīng)濟與管理研究中心主任、湖北省高等學(xué)校人文社會科學(xué)重點研究基地“中醫(yī)藥發(fā)展研究中心”副主任。參與過多部教材及著作的編寫，有豐富的寫作經(jīng)驗。
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