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小豐廣告創作系列 版權信息
- ISBN：9787520713382
- 條形碼：9787520713382 ; 978-7-5207-1338-2
- 裝幀：精裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
小豐廣告創作系列 內容簡介
《小豐廣告創作系列》內含兩個單本：《小豐現代漢語廣告語法辭典》《廣告人成長手記》。 《小豐現代漢語廣告語法辭典》是行業內一本以“辭典”命名的文案方法論，是為廣告人量身打造的文案創作指南，在舊版的基礎上，新增兩萬多字，共包含72條文案創作法則，通俗易懂，容易上手，還提供了與法則對應的具體案例，是一本方法和實踐相結合的非常實用的文案實操書。 《廣告人成長手記》，除了一代廣告教父的成長歷程，還精選了他創作的諸如《7宗罪》《7天·創鎮紀》等15則經典廣告，解析背后的創作思路，當你遇到創作瓶頸，它可以幫你找到突破口，助你引爆一步到位的創意力！
小豐廣告創作系列 目錄
《小豐現代漢語廣告語法辭典》 《廣告人成長手記》
1. 話 字 詞 句 一、 變形記
2. 主 謂 賓 變形記一：廣告青年變形記一
3. 名詞 動詞 副詞 介詞 形容詞 變形記二：廣告青年變形記二
4. 分行 變形記三：廣告青年變形記三
5. 標點 4.變形記四：廣告師父變形記
6. 人稱 二、房地禪
7. 口語 禪析一：找回廣告背后失落的傳奇
8. 成語 對聯 ——《新起點嘉園》廣告禪析
9. 文案 文秘 禪析二：從唐詩宋詞到城市之美
10. 懂？ ——《頤園·碧水云天》廣告禪析
11. 故事 禪析三：讓廣告向未來預言
12. 眼睛 耳朵 ——《優士閣》廣告禪析
13. 點 行 段 禪析四：貧乏與重建：“詩廣告”
14. 標題？出題？ ——《萬科青春家園》廣告禪析
15. 正 反 省略 禪析五：建筑物語：從概念到印象
16. 不準“看圖說話” ——《北京印象》廣告禪析
…… ……
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小豐廣告創作系列 節選
話 字 詞 句
話比字好。
字比詞好。
詞比句好。
單句比復句好。
只有一個字或一個詞的話**好！
如果空格就是你要說的，就堅決不要按第二個鍵！
如果你要說的比空格還少，那就徹底把你的鍵盤扔掉！
廣告文案是說話和口語，不是象形字和書面文。
廣告文案是興趣的加法和乘法，是閱讀的減法和除法！
當然，以上規則反過來也成立，
只要你能賺爆讀者的疑問和眼球！ 主 謂 賓
*失敗的文案是：
主謂賓
介副嘆
的地得
皆全！
廣告文案有自己的語法，或者是反語法的。
廣告文案是精彩優于正確、創新大于規則的。
廣告文案絕不是小學生交造句作業！ （當然，說明性和介紹性及少數特殊的文案除外。） 名詞 動詞 副詞 介詞 形容詞
名詞比動詞好，
動詞比副詞、介詞好，
形容詞**不好！ 好的文案可以以象聲詞為標題做系列創意！ 不好的文案把它的形容詞拿掉就什么都沒有了！ 一堆形容詞是激發不了設計做畫面的！
文字的生動性和形象性也是畫面所不能代替的！ 廣告不是什么高雅藝術，但絕不是形容詞擂臺，吃大牛比賽！
小豐廣告創作系列 作者簡介
豐信東（小豐）
中國原創廣告理論與實踐的旗幟性人物。
Apple進入中國最早參與者之一。
早年就職于TBWA、陽獅（Publicis Groupe）等4A廣告公司。
現為世紀瑞博整合傳播董事長。
萬科等眾多企業品牌戰略顧問。
長江商學院EMBA優秀畢業論文獲得者。
曾任世界華文廣告獎評委。
敬請關注作者微博、公眾號（服務號）、頭條號：小豐品道 小豐著作系列：
個人專著：
《小豐現代漢語廣告語法辭典》
《廣告人成長手記》
《我合之眾》（未出版）
《小豐廣告檄文選》
《迷象—小豐的文藝江湖》
《紫臺筆記》 主編作品：
《操磐中國1》
《操磐中國2》
《世紀瑞博十宗最》
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