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品牌運(yùn)營與管理研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787558183331
- 條形碼：9787558183331 ; 978-7-5581-8333-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌運(yùn)營與管理研究 內(nèi)容簡介
本書通過對品牌文化的深入研究，分析并闡述了企業(yè)品牌如何幫助企業(yè)更好地進(jìn)行市場營銷，并增加消費者對產(chǎn)品的認(rèn)同感，創(chuàng)造消費者的品牌信仰，*終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。本書共八章，內(nèi)容包括緒論、品牌識別與定位、品牌設(shè)計、推廣與傳播、品牌文化、品牌的維護(hù)與更新等。
品牌運(yùn)營與管理研究 目錄
**章 緒論
**節(jié) 品牌管理概述
第二節(jié) 品牌管理發(fā)展
第二章 品牌識別與定位
**節(jié) 品牌識別與定位的概述
第二節(jié) 品牌識別的構(gòu)成與實施
第三節(jié) 品牌定位的原則與方法
第三章 品牌設(shè)計、推廣與傳播
**節(jié) 品牌名稱、標(biāo)志設(shè)計
第二節(jié) 品牌傳播與推廣
第四章 品牌文化
**節(jié) 品牌文化概述
第二節(jié) 品牌文化的構(gòu)成要素
第三節(jié) 品牌文化的傳播
第五章 品牌的維護(hù)與更新
**節(jié) 品牌的防御與保護(hù)
第二節(jié) 品牌危機(jī)管理
第三節(jié) 品牌更新管理
第六章 品牌的市場運(yùn)營
**節(jié) 品牌的運(yùn)用策略
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)運(yùn)營
第三節(jié) 品牌的國際化營銷
第四節(jié) 打造全球品牌需要克服的障礙
第七章 國家強(qiáng)力的品牌支撐
**節(jié) 我國品牌的文化缺陷及原因
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略與文化建設(shè)
第三節(jié) 企業(yè)文化對提升品牌競爭力的作用
第八章 品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的輔助發(fā)展與創(chuàng)新
**節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第二節(jié) 信用建設(shè)
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 品牌管理概述
第二節(jié) 品牌管理發(fā)展
第二章 品牌識別與定位
**節(jié) 品牌識別與定位的概述
第二節(jié) 品牌識別的構(gòu)成與實施
第三節(jié) 品牌定位的原則與方法
第三章 品牌設(shè)計、推廣與傳播
**節(jié) 品牌名稱、標(biāo)志設(shè)計
第二節(jié) 品牌傳播與推廣
第四章 品牌文化
**節(jié) 品牌文化概述
第二節(jié) 品牌文化的構(gòu)成要素
第三節(jié) 品牌文化的傳播
第五章 品牌的維護(hù)與更新
**節(jié) 品牌的防御與保護(hù)
第二節(jié) 品牌危機(jī)管理
第三節(jié) 品牌更新管理
第六章 品牌的市場運(yùn)營
**節(jié) 品牌的運(yùn)用策略
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)運(yùn)營
第三節(jié) 品牌的國際化營銷
第四節(jié) 打造全球品牌需要克服的障礙
第七章 國家強(qiáng)力的品牌支撐
**節(jié) 我國品牌的文化缺陷及原因
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略與文化建設(shè)
第三節(jié) 企業(yè)文化對提升品牌競爭力的作用
第八章 品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的輔助發(fā)展與創(chuàng)新
**節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第二節(jié) 信用建設(shè)
參考文獻(xiàn)
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