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移動互聯時代大數據對供應鏈整合營銷的影響研究 版權信息
- ISBN：9787504769343
- 條形碼：9787504769343 ; 978-7-5047-6934-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
移動互聯時代大數據對供應鏈整合營銷的影響研究 本書特色
當今正處于互聯網時代的大數據階段，移動互聯網獲得了良好的發展機遇，并且對傳統的貿易模式產生了深刻的沖擊，帶來了生產與物流方式的深刻變革，用信息流對供應鏈進行全程管理，實現了以信息流監控為特征的新型供應鏈管理業態，實現了企業產供銷一體化整合，這是新時代營銷的新模式。《移動互聯時代大數據對供應鏈整合營銷的影響研究》在移動互聯網和大數據產生的技術與經濟背景剖析基礎上，研究了網絡時代企業組織結構的調整，深入研究了移動互聯網商業模式的搭建及其網絡商業模式以及一體化的供應鏈對企業經營方式的調整。
移動互聯時代大數據對供應鏈整合營銷的影響研究 內容簡介
部分，對移動互聯時代企業營銷大數據進行系統收集，整理和分析（初步確定信息收集的對象為北京紡織控股集團旗下北京天彩服裝有限公司），提出運用移動互聯網對消費者信息進行收集的方法、手段和過程，形成相對穩定的大數據分類模型和信息收集數據表，并進行一定程度的實證研究。第二部分，通過對信息的整理和分析，形成消費者需求影響因素量表，消費者購買偏好影響因素量表和消費者購買決策過程量表，進而構建QFD模型。第三部分，通過對量表的研究，發現量表中的要素對供應鏈成員（生產商、核心企業、經銷商等）的影響方式、影響路徑，運用模糊評價法，構建不同供應鏈成員對消費者需求，消費者購買偏好和消費者購買決策過程的影響體系模型。
移動互聯時代大數據對供應鏈整合營銷的影響研究 目錄
章移動互聯網1
節移動互聯網的基本概念2
第二節移動互聯網的基本特征5
第三節移動互聯網新型業務模式8
第四節移動互聯網產業發展14
第二章移動電子商務21
節移動電子商務的概念和特點21
第二節移動電子商務發展概況26
第三節移動電子商務的盈利模式28
第四節移動電子商務商業模式31
第三章移動電子商務與消費者行為48
節顧客參與理論48
第二節移動電子商務客戶群分析55
第三節移動電子商務客戶心理特征61
第四節移動電子商務環境下消費者行為特征65
第五節消費體驗影響分析68
第六節移動購物與技術行為72
第七節移動互聯網對消費者消費行為的影響75
第八節移動電子商務服務質量評價78
第九節移動電子商務環境下消費者購買行為模式重構82
第十節移動電子商務發展趨勢83
第四章供應鏈與整合營銷傳播86
節整合營銷傳播（IMC）理念的內涵86
第二節整合營銷傳播的發展情況90
第三節運用整合營銷傳播要素分析供應鏈聯盟91
第四節移動電子商務產業鏈與價值鏈分析93
第五節供應鏈上的整合營銷傳播：關系—反應模式106
第六節供應鏈整合營銷策略112
第五章大數據與大數據營銷116
節大數據116
第二節大數據應用的發展123
第三節大數據營銷125
第六章商業數據獲取的方法與過程132
節大數據處理方式132
第二節數據獲取133
第三節大數據分析137
第四節大數據分析方法140
第七章移動互聯網與供應鏈整合營銷傳播147
節供應鏈管理：營銷渠道的整合147
第二節移動互聯網行業商業模式150
第三節交互式整合營銷傳播在供應鏈管理中的應用模式結構154
第八章移動互聯網行業大數據應用發展趨勢159
節產業環境與基礎設施持續改善159
第二節發展模式、收入模式逐步多樣化161
第三節智能技術催生業務新模式162
第四節移動生活服務平臺，未來應用的主導163
第五節移動支付市場前景廣闊165
第九章案例研究
——基于移動互聯網大數據分析的平安保險公司整合營銷策略167
節平安保險公司概況167
第二節平安保險公司傳統營銷策略167
第三節平安保險公司營銷策略中的問題172
第四節應用大數據分析對平安保險公司營銷策略提出的建議176
參考文獻181
節移動互聯網的基本概念2
第二節移動互聯網的基本特征5
第三節移動互聯網新型業務模式8
第四節移動互聯網產業發展14
第二章移動電子商務21
節移動電子商務的概念和特點21
第二節移動電子商務發展概況26
第三節移動電子商務的盈利模式28
第四節移動電子商務商業模式31
第三章移動電子商務與消費者行為48
節顧客參與理論48
第二節移動電子商務客戶群分析55
第三節移動電子商務客戶心理特征61
第四節移動電子商務環境下消費者行為特征65
第五節消費體驗影響分析68
第六節移動購物與技術行為72
第七節移動互聯網對消費者消費行為的影響75
第八節移動電子商務服務質量評價78
第九節移動電子商務環境下消費者購買行為模式重構82
第十節移動電子商務發展趨勢83
第四章供應鏈與整合營銷傳播86
節整合營銷傳播（IMC）理念的內涵86
第二節整合營銷傳播的發展情況90
第三節運用整合營銷傳播要素分析供應鏈聯盟91
第四節移動電子商務產業鏈與價值鏈分析93
第五節供應鏈上的整合營銷傳播：關系—反應模式106
第六節供應鏈整合營銷策略112
第五章大數據與大數據營銷116
節大數據116
第二節大數據應用的發展123
第三節大數據營銷125
第六章商業數據獲取的方法與過程132
節大數據處理方式132
第二節數據獲取133
第三節大數據分析137
第四節大數據分析方法140
第七章移動互聯網與供應鏈整合營銷傳播147
節供應鏈管理：營銷渠道的整合147
第二節移動互聯網行業商業模式150
第三節交互式整合營銷傳播在供應鏈管理中的應用模式結構154
第八章移動互聯網行業大數據應用發展趨勢159
節產業環境與基礎設施持續改善159
第二節發展模式、收入模式逐步多樣化161
第三節智能技術催生業務新模式162
第四節移動生活服務平臺，未來應用的主導163
第五節移動支付市場前景廣闊165
第九章案例研究
——基于移動互聯網大數據分析的平安保險公司整合營銷策略167
節平安保險公司概況167
第二節平安保險公司傳統營銷策略167
第三節平安保險公司營銷策略中的問題172
第四節應用大數據分析對平安保險公司營銷策略提出的建議176
參考文獻181
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移動互聯時代大數據對供應鏈整合營銷的影響研究 作者簡介
郭慧馨，女，1977年生人，中國社會科學院工業經濟研究所企業管理博士后，北京聯合大學商務學院副教授，中國物流學會會員、中國市場學會會員，物流師國家職業資格認證講師，主要研究領域包括供應鏈管理、電子商務、市場營銷、社會管理等，曾出版專著四部，教材三部，發表學術論文30余篇。
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