包郵消費者內(nèi)疚的營銷效應(yīng)研究

作者：費顯政等

出版社：經(jīng)濟科學(xué)出版社出版時間：2020-05-01

開本：其他頁數(shù)： 158

本類榜單：管理銷量榜

中圖價:¥17.1(3.7折) 定價 ~~¥46.0~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

溫馨提示：5折以下圖書主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無塑封），個別圖書品相8-9成新、切口
有劃線標(biāo)記、光盤等附件不全詳細品相說明>>

本類五星書更多>

>
以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為

以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為

¥71.8¥78
>
立足飯碗藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角

立足飯碗藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角

¥59.8¥98
>
營銷管理

營銷管理

¥121.7¥158
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)

茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)

¥38.1¥79
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

¥65.5¥86
>
麥肯錫圖表工作法

麥肯錫圖表工作法

¥41.8¥49.8
>
海龜交易法則

海龜交易法則

¥50.8¥79

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥17.1 加入購物車

版權(quán)信息
本書特色
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

消費者內(nèi)疚的營銷效應(yīng)研究版權(quán)信息

ISBN：9787521811643
條形碼：9787521811643 ; 978-7-5218-1164-3
裝幀：平裝
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
>
市場/營銷
>
銷售

消費者內(nèi)疚的營銷效應(yīng)研究本書特色

本書首先從營銷者和消費者互動的視角出發(fā)，采用關(guān)鍵事件法，對不同樣本的消費者內(nèi)疚事件進行了探索性研究，并從營銷效應(yīng)的角度把消費者內(nèi)疚劃分為促進性內(nèi)疚和抑制性內(nèi)疚兩種類型。研究表明：營銷者的各種不同行為（積極行為或消極行為）都可能引發(fā)消費者內(nèi)疚情緒；它們既可能帶來消費者內(nèi)疚程度的增加，也可能減少消費者內(nèi)疚程度；面臨內(nèi)疚情緒，消費者有四種不同的反應(yīng)模式，有的反應(yīng)可以給營銷者帶來正面的結(jié)果，有些反應(yīng)則可能帶來負面的效應(yīng)。

消費者內(nèi)疚的營銷效應(yīng)研究內(nèi)容簡介

本書首先從營銷者和消費者互動的視角出發(fā)，采用關(guān)鍵事件法，對不同樣本的消費者內(nèi)疚事件進行了探索性研究，并從營銷效應(yīng)的角度把消費者內(nèi)疚劃分為促進性內(nèi)疚和抑制性內(nèi)疚兩種類型。研究表明：營銷者的各種不同行為(積極行為或消極行為)都可能引發(fā)消費者內(nèi)疚情緒；它們既可能帶來消費者內(nèi)疚程度的增加，也可能減少消費者內(nèi)疚程度；面臨內(nèi)疚情緒，消費者有四種不同的反應(yīng)模式，有的反應(yīng)可以給營銷者帶來正面的結(jié)果，有些反應(yīng)則可能帶來負面的效應(yīng)。

消費者內(nèi)疚的營銷效應(yīng)研究目錄

**章消費者內(nèi)疚文獻回顧 **節(jié) 內(nèi)疚和消費者內(nèi)疚第二節(jié) 消費者內(nèi)疚的分類研究第三節(jié) 消費者內(nèi)疚的作用機理研究第四節(jié) 營銷實踐者對消費者內(nèi)疚理論進行應(yīng)用的研究第五節(jié) 現(xiàn)有研究的不足和下一步研究方向第二章營銷互動中的消費者內(nèi)疚——對關(guān)鍵事件的探索性研究 **節(jié) 研究方法說明：關(guān)鍵事件法第二節(jié) 研究一第三節(jié) 研究二第四節(jié) 研究結(jié)論、實踐意義、不足及下一步研究方向第三章營銷互動中的消費者內(nèi)疚模型研究 **節(jié) 問題的提出第二節(jié) 研究假設(shè)建立第三節(jié) 實證檢驗第四節(jié) 本章小結(jié) 本章附錄實驗設(shè)計材料第四章基于扎根理論的內(nèi)疚訴求廣告機理研究 **節(jié) 文獻回顧第二節(jié) 研究設(shè)計第三節(jié) 研究結(jié)果第四節(jié) 主要結(jié)論第五節(jié) 管理啟示與借鑒第五章社會負面事件中情緒的作用機理研究 **節(jié) 文獻回顧第二節(jié) 研究模型與理論假設(shè) 第三節(jié) 研究一：焦點小組研究第四節(jié) 研究二：調(diào)查法第五節(jié) 研究三：實驗法第六節(jié) 結(jié)論、意義和未來研究方向本章附錄研究設(shè)計材料第六章基于解釋學(xué)的消費者內(nèi)疚變化機制研究 **節(jié) 研究方法第二節(jié) 案例收集與描述性統(tǒng)計分析第三節(jié) 消費者內(nèi)疚變化機制研究第四節(jié) 結(jié)論參考文獻后記

展開全部

消費者內(nèi)疚的營銷效應(yīng)研究作者簡介

中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院老師。國家自然科學(xué)基金面上項目：《同屬顧客對顧客不當(dāng)行為的反應(yīng)模式研究——基于情緒的視角》（71372211），2013年。中國博士后科學(xué)基金第53批面上項目：《同屬顧客對顧客不當(dāng)行為反應(yīng)模式研究》（2013M530488），2013年。教育部第39批“留學(xué)回國人員科研啟動基金”：《企業(yè)社會責(zé)任溢出效應(yīng)及其應(yīng)對策略研究》，教外司留[2010]1174號，2010年。國家自然科學(xué)基金青年項目：《基于營銷效應(yīng)的消費者內(nèi)疚研究：分類、測量及效應(yīng)模型》，70902079，2009年。

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦