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社交媒體下的商業競爭:社交計算與競爭擴散 版權信息
- ISBN：9787552030884
- 條形碼：9787552030884 ; 978-7-5520-3088-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
社交媒體下的商業競爭:社交計算與競爭擴散 本書特色
社交媒體迅速興起為商業競爭搭建了新的舞臺，正在成為商業競爭的新戰場。如何運用社交媒體獲取競爭優勢成為企業亟待解決的問題，但目前對社交媒體環境中商業競爭發生模式與影響機制的分析和研究卻并不充分。 本書圍繞“社交媒體如何影響商業競爭”這一核心問題，選取競爭擴散這一獨特視角展開，不僅從宏觀擴散層面對社交媒體中品牌競爭擴散機理與品牌營銷干預策略效果進行分別探索，還從微觀個體角度對消費者的競品決策機制進行了實證分析。通過多角度、跨層面的綜合研究，為商業競爭中企業如何運用社交媒體贏得競爭優勢提供思路和建議。
社交媒體下的商業競爭:社交計算與競爭擴散 內容簡介
本書圍繞“社交媒體如何影響商業競爭”這一核心問題, 分別從“社交媒體中的競爭擴散 (宏觀) ”和“社交媒體中個體的競爭性行為轉換 (微觀) ”兩大視角出發。該書共分七章, 內容包括: 序 ; 前言 ; 社交媒體與社交計算方法 ; 社交媒體商業生態: 價值與競爭 ; 概念界定與相關文獻綜述等。
社交媒體下的商業競爭:社交計算與競爭擴散 目錄
**章 社交媒體與社交計算方法
**節 信息社會的三次變遷
第二節 社交媒體與社交網絡
第三節 社交計算的興起
第二章 社交媒體商業生態：價值與競爭
**節 社交媒體中的新商業要素與研究機會
第二節 社交媒體中的品牌競爭擴散
第三節 研究內容、意義與方法
第四節 本書結構安排
第三章 概念界定與相關文獻綜述
**節 主要概念介紹
第二節 國內外相關文獻
第四章 社交網絡中品牌競爭擴散的影響機理研究
**節 大規模社交網絡中的競爭擴散
第二節 前期社交網絡擴散研究的文獻分析
第三節 網絡結構洞的作用機理
第四節 ABM建模與研究設計
第五節 模擬數據分析
第六節 結論匯總
第五章 企業干預對品牌競爭擴散的影響研究
**節 社交媒體營銷案例分析
第二節 社交網絡營銷策略研究
第三節 小規模網絡競爭擴散實驗設計
第四節 模擬實驗結果分析
第五節 結論匯總
第六章 社交媒體中消費者品牌轉換影響機理研究
**節 社交媒體中消費者的品牌選擇
第二節 認知學習理論
第三節 社交媒體中的競品決策模型
第四節 研究設計
第五節 數據分析
第六節 結論匯總
第七章 研究結論與展望
**節 主要研究結論
第二節 創新與貢獻
第三節 研究局限與未來展望
附錄一 個體網絡曝光模型（PNE）
附錄二 PNE下的數據分析結果
附錄三 定點干預結果穩健性檢驗
附錄四 基于小規模網絡的事后分析
附錄五 問卷變量工具
附錄六 運動記錄類測度模型檢驗
參考文獻
后記
展開全部
社交媒體下的商業競爭:社交計算與競爭擴散 作者簡介
顧潔，女，1988年生，上海社會科學院信息研究所助理研究員，復旦大學管理學博士，賓夕法尼亞州立大學（2014—2015）、新加坡國立大學（2018—2019）訪問學者。研究領域為社會化商務、技術創新、信息安全與隱私。主持國家自然科學基金青年項目1項，參與國家及省部級課題10余項，在國內外學術期刊發表論文20余篇，撰寫的決策咨詢課題獲上海市主要領導批示。
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