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網(wǎng)店運營推廣 版權(quán)信息
- ISBN：9787121386268
- 條形碼：9787121386268 ; 978-7-121-38626-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網(wǎng)店運營推廣 本書特色
本書是由淘寶天貓店鋪操盤手、淘寶大學(xué)認證講師劉祥（花名小2 哥）根據(jù)自己運營淘寶天貓店鋪的經(jīng)驗編寫而成的，是一本淘寶天貓店鋪運營實操的指導(dǎo)手冊。本書既有理論，又有實操方法，能全面幫助電商從業(yè)者和電商專業(yè)的學(xué)生梳理、搭建電商運營知識體系，掌握系統(tǒng)的優(yōu)化操作方法。本書涉及運營基礎(chǔ)入門、搜索流量優(yōu)化、“猜你喜歡”流量的獲取、店鋪基礎(chǔ)運營、商品運營節(jié)奏、直通車的推廣優(yōu)化、數(shù)據(jù)化運營、商家內(nèi)容自運營等內(nèi)容。知識由淺入深，講解細致，內(nèi)容全面系統(tǒng)，語言通俗易懂，實操性和落地性非常強。本書適合從事淘寶運營工作的人員和電子商務(wù)專業(yè)的本科生使用，也可供想要從事淘寶運營工作的人員參考。
網(wǎng)店運營推廣 內(nèi)容簡介
本書涉及運營基礎(chǔ)入門、搜索流量優(yōu)化、“猜你喜歡”流量的獲取、店鋪基礎(chǔ)運營、商品運營節(jié)奏、直通車的推廣優(yōu)化、數(shù)據(jù)化運營、商家內(nèi)容自運營等內(nèi)容。
網(wǎng)店運營推廣 目錄
目錄
第1 章運營基礎(chǔ)入門 ． 1
1．1 什么是淘寶運營 ． 2
1．2 現(xiàn)在做淘寶還來得及嗎 ． 3
1．3 新手學(xué)習(xí)淘寶運營的三個必經(jīng)階段 ． 4
1．4 一名合格的運營人員需要具備的能力 ． 6
1．5 如何選擇合適的品類 ． 8
第2 章搜索流量優(yōu)化 ． 10
2．1 搜索的基本原理 ． 11
2．2 寶貝人群標簽 ． 13
2．2．1 買家標簽 ． 13
2．2．2 寶貝標簽 ． 15
2．2．3 標簽優(yōu)化 ． 16
2．3 如何獲取搜索流量 ． 17
2．3．1 做好基礎(chǔ)優(yōu)化 ． 17
2．3．2 做好權(quán)重積累 ． 18
2．3．3 做好數(shù)據(jù)維護 ． 18
2．4 影響搜索排名的因素 ． 19
2．4．1 核心因素 ． 19
2．4．2 其他因素 ． 21
2．5 標題關(guān)鍵詞選擇 ． 22
2．6 標題優(yōu)化的四個步驟 ． 25
2．6．1 挖掘關(guān)鍵詞 ． 25
2．6．2 篩選關(guān)鍵詞 ． 28
2．6．3 組合標題 ． 32
2．6．4 數(shù)據(jù)監(jiān)控，根據(jù)數(shù)據(jù)反推寶貝關(guān)鍵詞 ． 33
2．7 搜索布局的方法和策略 ． 42
2．8 常見搜索排名問題與解答 ． 44
第3 章“猜你喜歡”流量的獲取 ． 48
3．1 “猜你喜歡”的產(chǎn)品定位 ． 49
3．2 “猜你喜歡”流量的推薦邏輯 ． 51
3．3 “猜你喜歡”流量的提升之技 ． 55
3．3．1 選好款式 ． 55
3．3．2 優(yōu)化標題和屬性 ． 56
3．3．3 重視影響手淘首頁流量的幾大因素 ． 61
3．3．4 做好主動觸達，為寶貝打上精準標簽 ． 62
3．3．5 通過豐富寶貝標簽與提升數(shù)據(jù)反饋放大流量 ． 63
3．4 “猜你喜歡”流量的穩(wěn)定之術(shù) ． 64
第4 章店鋪基礎(chǔ)運營 ． 67
4．1 新品破零的方法與技巧 ． 68
4．2 如何做好產(chǎn)品定價 ． 69
4．3 商品結(jié)構(gòu)規(guī)劃的五大矩陣 ． 71
4．4 從運營角度做好圖片拍攝 ． 73
4．5 產(chǎn)品主圖優(yōu)化思路與技巧 ． 75
4．5．1 主圖設(shè)計思路 ． 75
4．5．2 主圖設(shè)計原則 ． 76
4．5．3 六張主圖的布局 ． 77
4．6 詳情頁設(shè)計與優(yōu)化 ． 78
4．7 影響轉(zhuǎn)化率的主要因素 ． 82
4．8 影響點擊率的主要因素 ． 85
4．9 必須解決中差評 ． 87
4．10 有價值的評價需要引導(dǎo) ． 89
第5 章商品運營節(jié)奏 ． 91
5．1 商品導(dǎo)入期的操作方法 ． 92
5．2 商品成長期的操作方法 ． 96
5．3 商品成熟期的操作方法 ． 99
5．3．1 把控好利潤 ． 99
5．3．2 做好關(guān)聯(lián)搭配 ． 100
5．3．3 做好維護，延長生命周期 ． 102
5．4 商品衰退期的操作方法 ． 103
第6 章直通車的推廣優(yōu)化 ． 106
6．1 直通車測款 ． 107
6．1．1 廣撒網(wǎng)法 ． 107
6．1．2 精準快進快退法 ． 109
6．2 直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的提升 ． 110
6．2．1 影響質(zhì)量得分的因素 ． 111
6．2．2 如何提高質(zhì)量得分 ． 112
6．3 直通車關(guān)鍵詞的優(yōu)化流程 ． 115
6．4 直通車主圖的優(yōu)化技巧 ． 116
6．5 直通車精準優(yōu)化玩法 ． 118
6．6 直通車低價引流玩法 ． 120
6．7 低價獲取海量直通車定向流量 ． 123
6．7．1 標題優(yōu)化與屬性優(yōu)化 ． 124
6．7．2 選擇投放人群 ． 125
6．7．3 創(chuàng)意圖片的設(shè)置 ． 127
6．7．4 位置投放的技巧 ． 128
6．7．5 出價的技巧 ． 129
6．7．6 流量的放大提升 ． 130
6．7．7 整體效果的提升 ． 130
6．8 直通車精選人群的原理和優(yōu)化技巧 ． 132
6．8．1 直通車精選人群的溢價原理 ． 132
6．8．2 直通車精選人群的展示原理 ． 133
6．8．3 直通車精選人群的圈定 ． 133
6．8．4 直通車精選人群的優(yōu)化技巧 ． 137
6．9 直通車如何帶動免費流量 ． 142
6．10 直通車數(shù)據(jù)分析與問題診斷 ． 143
第7 章數(shù)據(jù)化運營 ． 148
7．1 生意參謀指數(shù)換算 ． 149
7．2 利用數(shù)據(jù)分析診斷店鋪問題 ． 152
7．3 市場分析的主要維度 ． 156
7．4 競品分析的方法和步驟 ． 160
7．4．1 明確分析目的 ． 160
7．4．2 選擇合適的競品 ． 161
7．4．3 采集、整理、分析競品數(shù)據(jù) ． 163
第8 章商家內(nèi)容自運營 ． 178
8．1 運營好買家秀，提升寶貝轉(zhuǎn)化率 ． 179
8．1．1 進入寶貝買家秀管理后臺 ． 179
8．1．2 對寶貝買家秀有圖評價進行管理 ． 180
8．1．3 分析數(shù)據(jù) ． 182
8．2 買家秀獲取手淘“猜你喜歡”流量的方法 ． 183
8．2．1 買家秀在手淘首頁的流量渠道展現(xiàn) ． 184
8．2．2 買家秀獲取公域流量透出機會的方法 ． 186
8．2．3 買家秀征集方法 ． 189
8．3 淘寶平臺主要的內(nèi)容營銷渠道及玩法規(guī)則 ． 190
8．3．1 圖文類 ． 190
8．3．2 直播類 ． 193
8．3．3 短視頻類 ． 195
8．3．4 淘寶群類 ． 195
8．4 通過阿里V 任務(wù)找到合適的達人 ． 196
8．4．1 什么是阿里V 任務(wù) ． 196
8．4．2 商家如何入駐阿里V 任務(wù) ． 196
8．4．3 如何通過阿里V 任務(wù)找到合適的達人 ． 198
8．4．4 如何精準匹配達人 ． 200
8．4．5 如何和達人談合作模式 ． 203
8．4．6 如何分析達人的產(chǎn)出 ． 204
8．5 淘寶群的幾個功能和玩法 ． 205
8．6 用淘寶群實現(xiàn)“用戶精細化運營” ． 210
8．7 利用淘寶群做好服飾類目粉絲沉淀 ． 214
8．8 如何自運營好微淘 ． 215
8．9 如何讓微淘內(nèi)容被公域流量抓取 ． 218
8．9．1 賬號要求 ． 218
8．9．2 內(nèi)容要求 ． 218
8．10 如何學(xué)做短視頻 ． 220
8．11 中小賣家如何去實操主搜短視頻 ． 221
第1 章運營基礎(chǔ)入門 ． 1
1．1 什么是淘寶運營 ． 2
1．2 現(xiàn)在做淘寶還來得及嗎 ． 3
1．3 新手學(xué)習(xí)淘寶運營的三個必經(jīng)階段 ． 4
1．4 一名合格的運營人員需要具備的能力 ． 6
1．5 如何選擇合適的品類 ． 8
第2 章搜索流量優(yōu)化 ． 10
2．1 搜索的基本原理 ． 11
2．2 寶貝人群標簽 ． 13
2．2．1 買家標簽 ． 13
2．2．2 寶貝標簽 ． 15
2．2．3 標簽優(yōu)化 ． 16
2．3 如何獲取搜索流量 ． 17
2．3．1 做好基礎(chǔ)優(yōu)化 ． 17
2．3．2 做好權(quán)重積累 ． 18
2．3．3 做好數(shù)據(jù)維護 ． 18
2．4 影響搜索排名的因素 ． 19
2．4．1 核心因素 ． 19
2．4．2 其他因素 ． 21
2．5 標題關(guān)鍵詞選擇 ． 22
2．6 標題優(yōu)化的四個步驟 ． 25
2．6．1 挖掘關(guān)鍵詞 ． 25
2．6．2 篩選關(guān)鍵詞 ． 28
2．6．3 組合標題 ． 32
2．6．4 數(shù)據(jù)監(jiān)控，根據(jù)數(shù)據(jù)反推寶貝關(guān)鍵詞 ． 33
2．7 搜索布局的方法和策略 ． 42
2．8 常見搜索排名問題與解答 ． 44
第3 章“猜你喜歡”流量的獲取 ． 48
3．1 “猜你喜歡”的產(chǎn)品定位 ． 49
3．2 “猜你喜歡”流量的推薦邏輯 ． 51
3．3 “猜你喜歡”流量的提升之技 ． 55
3．3．1 選好款式 ． 55
3．3．2 優(yōu)化標題和屬性 ． 56
3．3．3 重視影響手淘首頁流量的幾大因素 ． 61
3．3．4 做好主動觸達，為寶貝打上精準標簽 ． 62
3．3．5 通過豐富寶貝標簽與提升數(shù)據(jù)反饋放大流量 ． 63
3．4 “猜你喜歡”流量的穩(wěn)定之術(shù) ． 64
第4 章店鋪基礎(chǔ)運營 ． 67
4．1 新品破零的方法與技巧 ． 68
4．2 如何做好產(chǎn)品定價 ． 69
4．3 商品結(jié)構(gòu)規(guī)劃的五大矩陣 ． 71
4．4 從運營角度做好圖片拍攝 ． 73
4．5 產(chǎn)品主圖優(yōu)化思路與技巧 ． 75
4．5．1 主圖設(shè)計思路 ． 75
4．5．2 主圖設(shè)計原則 ． 76
4．5．3 六張主圖的布局 ． 77
4．6 詳情頁設(shè)計與優(yōu)化 ． 78
4．7 影響轉(zhuǎn)化率的主要因素 ． 82
4．8 影響點擊率的主要因素 ． 85
4．9 必須解決中差評 ． 87
4．10 有價值的評價需要引導(dǎo) ． 89
第5 章商品運營節(jié)奏 ． 91
5．1 商品導(dǎo)入期的操作方法 ． 92
5．2 商品成長期的操作方法 ． 96
5．3 商品成熟期的操作方法 ． 99
5．3．1 把控好利潤 ． 99
5．3．2 做好關(guān)聯(lián)搭配 ． 100
5．3．3 做好維護，延長生命周期 ． 102
5．4 商品衰退期的操作方法 ． 103
第6 章直通車的推廣優(yōu)化 ． 106
6．1 直通車測款 ． 107
6．1．1 廣撒網(wǎng)法 ． 107
6．1．2 精準快進快退法 ． 109
6．2 直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的提升 ． 110
6．2．1 影響質(zhì)量得分的因素 ． 111
6．2．2 如何提高質(zhì)量得分 ． 112
6．3 直通車關(guān)鍵詞的優(yōu)化流程 ． 115
6．4 直通車主圖的優(yōu)化技巧 ． 116
6．5 直通車精準優(yōu)化玩法 ． 118
6．6 直通車低價引流玩法 ． 120
6．7 低價獲取海量直通車定向流量 ． 123
6．7．1 標題優(yōu)化與屬性優(yōu)化 ． 124
6．7．2 選擇投放人群 ． 125
6．7．3 創(chuàng)意圖片的設(shè)置 ． 127
6．7．4 位置投放的技巧 ． 128
6．7．5 出價的技巧 ． 129
6．7．6 流量的放大提升 ． 130
6．7．7 整體效果的提升 ． 130
6．8 直通車精選人群的原理和優(yōu)化技巧 ． 132
6．8．1 直通車精選人群的溢價原理 ． 132
6．8．2 直通車精選人群的展示原理 ． 133
6．8．3 直通車精選人群的圈定 ． 133
6．8．4 直通車精選人群的優(yōu)化技巧 ． 137
6．9 直通車如何帶動免費流量 ． 142
6．10 直通車數(shù)據(jù)分析與問題診斷 ． 143
第7 章數(shù)據(jù)化運營 ． 148
7．1 生意參謀指數(shù)換算 ． 149
7．2 利用數(shù)據(jù)分析診斷店鋪問題 ． 152
7．3 市場分析的主要維度 ． 156
7．4 競品分析的方法和步驟 ． 160
7．4．1 明確分析目的 ． 160
7．4．2 選擇合適的競品 ． 161
7．4．3 采集、整理、分析競品數(shù)據(jù) ． 163
第8 章商家內(nèi)容自運營 ． 178
8．1 運營好買家秀，提升寶貝轉(zhuǎn)化率 ． 179
8．1．1 進入寶貝買家秀管理后臺 ． 179
8．1．2 對寶貝買家秀有圖評價進行管理 ． 180
8．1．3 分析數(shù)據(jù) ． 182
8．2 買家秀獲取手淘“猜你喜歡”流量的方法 ． 183
8．2．1 買家秀在手淘首頁的流量渠道展現(xiàn) ． 184
8．2．2 買家秀獲取公域流量透出機會的方法 ． 186
8．2．3 買家秀征集方法 ． 189
8．3 淘寶平臺主要的內(nèi)容營銷渠道及玩法規(guī)則 ． 190
8．3．1 圖文類 ． 190
8．3．2 直播類 ． 193
8．3．3 短視頻類 ． 195
8．3．4 淘寶群類 ． 195
8．4 通過阿里V 任務(wù)找到合適的達人 ． 196
8．4．1 什么是阿里V 任務(wù) ． 196
8．4．2 商家如何入駐阿里V 任務(wù) ． 196
8．4．3 如何通過阿里V 任務(wù)找到合適的達人 ． 198
8．4．4 如何精準匹配達人 ． 200
8．4．5 如何和達人談合作模式 ． 203
8．4．6 如何分析達人的產(chǎn)出 ． 204
8．5 淘寶群的幾個功能和玩法 ． 205
8．6 用淘寶群實現(xiàn)“用戶精細化運營” ． 210
8．7 利用淘寶群做好服飾類目粉絲沉淀 ． 214
8．8 如何自運營好微淘 ． 215
8．9 如何讓微淘內(nèi)容被公域流量抓取 ． 218
8．9．1 賬號要求 ． 218
8．9．2 內(nèi)容要求 ． 218
8．10 如何學(xué)做短視頻 ． 220
8．11 中小賣家如何去實操主搜短視頻 ． 221
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網(wǎng)店運營推廣 作者簡介
劉祥：大學(xué)期間開始從事淘寶運營工作，從2014年到現(xiàn)在一直擔(dān)任一家淘寶金冠店鋪的運營總監(jiān)。多家淘寶天貓店鋪顧問，電商知名自媒體人，派代人氣作家，賣家網(wǎng)專欄作家，擁有數(shù)十萬粉絲。2017年，榮獲第一屆運營挑戰(zhàn)賽三等獎。自媒體：淘寶小2哥、小2哥
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