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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787109257238
- 條形碼：9787109257238 ; 978-7-109-25723-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 內容簡介
本教材從實際出發，本著“實用、適用、夠用”的原則編寫教學內容。 根據學生應具備的市場營銷知識與技能要求，用通俗易懂的語言和鮮活的實例深入淺出地闡述市場營銷的基本理念、基本知識和營銷技巧。在具體內容上，力爭反映當前市場營銷的新方法和面臨的新問題，提供具體可操作的技巧與策略，貼近現實生活，理論聯系實際，突出實用性和可操作性。
市場營銷 目錄
前言
**章 認識市場營銷
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷組合——4P、4C、4R
第三節 市場營銷觀念的演變與發展
第二章 營銷環境分析
**節 微觀環境
第二節 宏觀環境
第三節 營銷環境分析與營銷對策
第三章 市場調研與預測
**節 市場調研
第二節 市場預測
第四章 購買行為分析
**節 消費者市場及其購買動機
第二節 消費者購買決策過程及其影響因素
第三節 組織市場及其購買行為分析
第五章 目標市場營銷
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第六章 產品策略
**節 產品組合與產品整體概念
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發策略
第四節 產品品牌與包裝策略
第七章 價格策略
**節 定價影響因素與定價方法
第二節 價格策略
第八章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道及類型
第二節 中間商
第三節 直銷與傳銷
第四節 分銷渠道設計與管理
第五節 竄貨管理
第九章 促銷策略
**節 促銷及其環節
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關系策略
第十章 營銷新趨勢
**節 微營銷
第二節 社群營銷
第三節 眾籌
參考文獻
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