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中臺戰略:中臺建設與數字商業 版權信息
- ISBN：9787111634546
- 條形碼：9787111634546 ; 978-7-111-63454-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中臺戰略:中臺建設與數字商業 本書特色
中臺究竟該如何架構與設計？
中臺建設有沒有普適的方法論？
現有應用如何才能順利向中臺遷移？
中臺要成功必須具備哪些要素？
中臺成熟度究竟如何評估？
中臺如何全面為數字營銷賦能？
中臺如何在企業的數字化轉型中發揮關鍵作用？
這些問題都能在本書中找到答案！
中臺究竟該如何架構與設計？
中臺建設有沒有普適的方法論？
現有應用如何才能順利向中臺遷移？
中臺要成功必須具備哪些要素？
中臺成熟度究竟如何評估？
中臺如何全面為數字營銷賦能？
中臺如何在企業的數字化轉型中發揮關鍵作用？
這些問題都能在本書中找到答案！
這是一本全面講解企業如何建設各類中臺，并利用中臺以數字營銷為突破口，*終實現數字化轉型和商業創新的著作。
云徙科技是國內中臺系統和數字商業云領域領先的服務提供商，在中臺領域有雄厚的技術實力，也積累了豐富的行業經驗，已經成功通過中臺系統和數字商業云服務幫助良品鋪子、珠江啤酒、富力地產、美的置業、長安福特、長安汽車等40家國內外行業龍頭企業實現了數字化轉型。
全書一共12章，邏輯上分為三個部分：
*部分（第1-2章） 從宏觀上交代了所有企業都面臨數字化轉型的大時代背景，并指出中臺是企業數字化轉型的關鍵驅動力，數字營銷是企業數字化轉型的3個重點領域之一。
第二部分（第3-7章） 從成功要素、建設方法論、架構設計、成熟度模型4個維度詳細講解技術中臺、業務中臺、數據中臺的建設思路和方法。第三部分（第8-12章） 從數字化轉型和商業創新的角度講解了中臺為數字化營銷賦能的底層商業邏輯、技術架構和實施路徑，用3個真實的綜合案例展示了實踐的完整過程。
中臺戰略:中臺建設與數字商業 內容簡介
作者團隊阿里系云徙科技是國內領先的數字商業云服務提供商，以“業務＋數據”雙中臺為核心技術，驅動企業數字化轉型，賦能新零售商業創新，助力業務持續增長。 云徙科技核心團隊來自阿里、用友等企業，云徙已獲得銀杏谷資本、云鋒基金及紅杉資本中國基金等國際一流基金戰略投資。是阿里云智能生態核心伙伴、阿里ONE商業新零售數字化服務商。 云徙已經通過中臺為良品鋪子、珠江啤酒、富力地產、美的置業、長安福特、長安汽車等近40家國內外一流企業成功實踐數字化轉型與商業創新。本書從成功要素、建設方法論、架構設計、成熟度模型4個維度詳細講解技術中臺、業務中臺、數據中臺的建設思路和方法
中臺戰略:中臺建設與數字商業 目錄
作者簡介
前言
第1章 企業數字化轉型
1.1 企業數字化轉型的4個驅動力 2
1.2 企業數字化轉型的2條路徑 10
1.3 企業數字化的3大本質 15
1.4 企業數字化的3個領域 19
1.5 中臺驅動企業數字化轉型 24
第2章 云智慧時代的數字營銷
2.1 數字營銷的背景 26
2.2 數字營銷的定義 28
2.3 全球數字營銷的3個重要趨勢 29
2.4 中國數字營銷的5個新特性 31
2.5 數字營銷解決方案架構分析 35
2.6 面向營銷的數字中臺 39
第3章 全面解讀中臺
3.1 什么是中臺 45
3.2 中臺系統及其展現形式 50
3.3 中臺的作用 52
3.4 中臺的發展與進化 65
第4章 企業中臺5大成功要素
4.1 中臺文化：7個行為準則和行動綱領 80
4.2 組織架構：中臺為組織架構賦能 94
4.3 人員能力要求：運營、業務、技術鐵三角 99
4.4 業務執行：業務運營與敏捷開發 106
4.5 中臺實施：1個經驗和4個教訓 118
第5章 中臺建設方法論
5.1 中臺架構整體策略 125
5.2 業務頂層設計 127
5.3 業務中臺設計方法論 129
5.4 數據中臺設計方法論 148
5.5 應用向中臺遷移的3種途徑和方法 156
第6章 中臺的架構與設計
6.1 技術中臺規劃 159
6.2 業務中臺的建設 160
6.3 數據中臺的建設 175
第7章 中臺成熟度模型
7.1 成熟度評估模型 205
7.2 成熟度能力評估 213
第8章 中臺助力的數字營銷
8.1 消費者全觸點覆蓋 217
8.2 全域消費者運營 219
8.3 全渠道交易 223
8.4 全鏈路服務 242
8.5 數據驅動的運營 254
8.6 營銷的核心是運營用戶數字資產 259
8.7 平臺 運營，支撐企業營銷變革 268
第9章 數字營銷的技術架構與路徑
9.1 基于中臺架構，構建立體數字營銷云 273
9.2 數字營銷云技術架構和設計理念 275
9.3 數字營銷云的3種部署架構 283
9.4 實現數字營銷云的關鍵技術特性 285
第10章 A公司：快速響應數字營銷的中臺
10.1 案例背景 295
10.2 IT困境 296
10.3 確定中臺方案 299
10.4 中臺價值初現 304
10.5 未來規劃 317
第11章 B公司：中臺為數字營銷賦能
11.1 案例背景 320
11.2 B公司數字化營銷的動機和背景 321
11.3 B公司數字化營銷價值鏈落地實踐 323
11.4 IT與業務部門通力合作，推進營銷數字化規劃落地 331
11.5 未來展望 333
第12章 C公司：數字營銷打造流量池運營體系
12.1 案例背景 336
12.2 實施過程 337
12.3 創新描述 345
12.4 市場應用及展望 346
12.5 價值評估 347
展開全部
中臺戰略:中臺建設與數字商業 相關資料
企業應該如何對外連接消費者和業務伙伴，對內連通數據孤島并且克服傳統的“煙囪”系統的弊病，從而支持快速多變的銷售策略和促銷活動？針對這些數字化轉型的基本問題，本書給出了系統而全面的答案。基于云徙科技的眾多成功案例，本書全面闡述了中臺建設的方法論和成功的關鍵因素，極有啟發意義和價值！ ——毛基業 中國人民大學商學院院長 本書由國內領先的中臺技術踐行者云徙科技撰寫，全面解讀了什么是中臺、中臺建設以及中臺如何驅動商業創新。同時，本書還提供了許多行業的經典案例，值得企業學習借鑒，強烈推薦！ ——朱藝愷 云鋒基金董事總經理 云徙在中臺方面的綜合實力非常強，實施的行業案例較多，本書全面系統地論述了企業如何進行中臺建設，以及如何實現數字商業，對于準備建設中臺的企業是極有價值的。 ——周世雄 良品鋪子副總裁 云徙結合幾年來建設中臺的實踐經驗，為我們剖析了不少經典的行業案例，提出了切實可行的實施路徑，貢獻了寶貴的方法論，這對于正在計劃或已經開始實施中臺戰略的數字化企業而言，非常及時，很有價值！ ——鄭雨林 銀杏谷資本合伙人、創新黑馬基金合伙人 中臺的價值是讓企業借助中臺系統，把用戶、商品、供應鏈等核心資源實現價值*化，以有效應對前臺的市場多元化需求。在我考察過的多個中臺模式系統中，云徙中臺相對更完善、商業邏輯更合理。 ——鮑躍忠 快消品新零售研究專家 “中臺”為前端的業務主體和應用場景提供“公共服務”，前端可以隨時調用，避免重復建設，少走彎路，因此前端也顯得更加輕便和靈敏。本書圍繞業務和數據這兩個要素來講解中臺，既有理論高度又有豐富的落地案例，能夠幫助讀者快速建立“中臺”的認知和實施指導，推薦大家閱讀。 ——喻旭 廣東省電子商務協會專家
中臺戰略:中臺建設與數字商業 作者簡介
云徙科技
國內領先的數字商業云服務提供商，以“業務＋數據”雙中臺為核心技術，驅動企業數字化轉型，賦能新零售商業創新，助力業務持續增長。公司在杭州、廣州設立研發中心，現有員工人數600 ，其中技術團隊占比超過85%，具有強大的研發創新能力。
云徙聚焦消費品、地產、汽車等行業，提供業務中臺、數據中臺、數字營銷云等中臺系統與數字商業云服務。目前已為良品鋪子、珠江啤酒、富力地產、美的置業、長安福特、長安汽車等國內外一流企業成功實踐數字化轉型與商業創新。
云徙已獲得銀杏谷資本、云鋒基金及紅杉資本中國基金等國際一流基金戰略投資。作為阿里云智能生態核心伙伴、阿里ONE商業新零售數字化服務商，公司以引領企業數字化創新為使命，攜手阿里云共同推進企業數字化轉型與商業創新。
陳新宇云徙科技
國內領先的數字商業云服務提供商，以“業務＋數據”雙中臺為核心技術，驅動企業數字化轉型，賦能新零售商業創新，助力業務持續增長。公司在杭州、廣州設立研發中心，現有員工人數600 ，其中技術團隊占比超過85%，具有強大的研發創新能力。
云徙聚焦消費品、地產、汽車等行業，提供業務中臺、數據中臺、數字營銷云等中臺系統與數字商業云服務。目前已為良品鋪子、珠江啤酒、富力地產、美的置業、長安福特、長安汽車等國內外一流企業成功實踐數字化轉型與商業創新。
云徙已獲得銀杏谷資本、云鋒基金及紅杉資本中國基金等國際一流基金戰略投資。作為阿里云智能生態核心伙伴、阿里ONE商業新零售數字化服務商，公司以引領企業數字化創新為使命，攜手阿里云共同推進企業數字化轉型與商業創新。
陳新宇
云徙科技聯合創始人兼首席架構師，中國軟件行業協會應用軟件產品云服務分會“數字企業中臺應用專家顧問團”副主任，領導云徙科技數字中臺系統的規劃、建設并賦能企業落地實施。
羅家鷹
云徙科技副總裁，擁有20年企業IT咨詢及服務經驗，近三年一直致力于阿里生態企業中臺賦能數字商業的實踐與布道，曾先后為房地產、酒水、日化、醫藥、農牧、物流等行業數十家頭部企業提供中臺化數字化轉型咨詢服務。
鄧通
云徙科技汽車事業部總經理，先后主導過長安汽車、一汽集團、長安福特等頭部車企以及博郡汽車、愛馳汽車等新能源車企基于汽車行業中臺的數字化營銷項目。
江威
云徙科技地產事業部總經理，領導中臺在地產方面的建設與落地，長期從事阿里中臺賦能地產行業的研究與布道，擁有豐富的地產項目實施經驗。
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