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娛樂品牌營銷 版權信息
- ISBN：9787516418390
- 條形碼：9787516418390 ; 978-7-5164-1839-0
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
娛樂品牌營銷 本書特色
娛樂品牌營銷是借助娛樂的元素或形式建立起產品與客戶之間的情感聯系，從而達到銷售產品、建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂品牌營銷的原理分析，娛樂品牌營銷的本質是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴引發客戶的購買行為。這種迂回策略摒棄了赤裸裸的交易行為，更符合含蓄的中國文化。在中國的市場營銷，從來都是成功的軟廣告的效果更好，更有效。 本書詳細解讀了娛樂營銷的多元化價值、本質、成功銷售策略以及存在的問題與改善方法等內容。從概念解釋到案例闡述，既有理論研究的深度，又有戰略謀劃的高度，還有多行業剖析的廣度，更有吸納精彩案例的鮮度，集教材啟智與實戰悟道于一身，對本領域從業人員判斷、選擇和操作提供專業的指導和幫助，同時對塑造企業和品牌形象、促進銷售并實現贏利目標有著重要的作用。
娛樂品牌營銷 內容簡介
本書詳細解讀了娛樂營銷的多元化價值、本質、成功銷售策略以及存在的問題與改善方法等內容。從概念解釋到案例闡述，既有理論研究的深度，又有戰略謀劃的高度，還有多行業剖析的廣度，更有吸納精彩案例的鮮度，集教材啟智與實戰悟道于一身，對本領域從業人員判斷、選擇和操作提供專業的指導和幫助，同時對塑造企業和品牌形象、促進銷售并實現贏利目標有著重要的作用。
娛樂品牌營銷 目錄
目錄
**章 娛樂營銷正在為企業創造多元化的價值
**節 娛樂營銷的本質是感性營銷
第二節 娛樂營銷的兩大特點
第三節 提升企業知名度，打造美譽度
第四節 快速推廣新產品，宣傳新概念
第五節 提升企業競爭力，加強對客戶的吸引力
第六節 讓客戶更加容易滿意，更加忠誠
第七節 為企業創造利潤，戰勝競爭對手
第二章 娛樂品牌營銷從云端落地體現在五個方面
**節 把握目標受眾心理特點
第二節 以創新的娛樂方式滿足大眾娛樂化心理
第三節 引發消費者的積極參與、互動與擴散
第四節 深刻把握大眾的好奇心理
第五節 把握輿論制高點，注重媒體傳播
第三章 解讀娛樂品牌營銷本質的四大核心
**節 娛樂品牌營銷要強調創新性
第二節 樹立“全員娛樂營銷”理念非常重要
第三節 娛樂品牌營銷離不開娛樂元素的整合
第四節 個性化，讓消費者感受到輕松快樂的產品體驗
第四章 讓消費者“潛移默化”地接受品牌信息
**節 病毒營銷：一種常用的網絡營銷方法
第二節 口碑營銷：帶來更多潛在客戶
第三節 文化營銷：以人為本
第四節 活動營銷：整合有效的資源
第五節 植入營銷：策略性植入影視劇或電視節目
第六節 話題營銷：運用媒體的力量以及消費者的口碑
第七節 體驗營銷：滲透到銷售市場的任一角落
第五章 娛樂品牌營銷成功的四大策略
**節 鎖定策略：精確定義所期望的客戶群
第二節 擴展策略：拓展體驗，給客戶創造更多的機會
第三節 重復策略：創造一種客戶和員工都想重復的體驗
第四節 升級策略：讓客戶在購買了產品后，繼續投入更多的錢
第六章 娛樂品牌營銷存在的問題及改善方法
**節 娛樂品牌營銷缺乏新意，仿效成分居多
第二節 方式不能有效觸及目標人群
第三節 缺乏連續性
第四節 生搬硬套，文化內涵不夠
第五節 惡意炒作，破壞公平公正
第六節 洞察娛樂需求
第七節 打造娛樂新平臺
第八節 避免營銷誤區
第九節 制定營銷策略的目的
第七章 在娛樂中享受快樂，創造奇跡
**節 明星代言引爆“凡客體”
第二節 冠名/贊助：吸引眼球的娛樂品牌營銷
第三節 活動營銷：具有獨特性和差異文化的營銷
第四節 內容植入：極具挑戰的娛樂品牌營銷
第五節 將品牌進行娛樂化延伸和增加附加值
第六節 話題營銷：考驗創意的娛樂品牌營銷
第七節 微電影：風頭正勁的娛樂品牌營銷
第八節 明星體引發造句熱潮
展開全部
娛樂品牌營銷 作者簡介
柴俊娛樂品牌營銷創始人多維資源整合專家國內知名娛樂商業跨界人士柴俊老師是一位致力于改寫娛樂行業面貌的品牌人，也是一位富有激情和責任感的創業導師。他憑借敏銳的市場嗅覺和敢為人先的魄力，整合娛樂、商業資源并創立了娛樂品牌營銷。在短短幾年時間，受到國內眾多受眾的關注和喜愛。
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