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無界 版權信息
- ISBN：9787218129945
- 條形碼：9787218129945 ; 978-7-218-12994-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
無界 內容簡介
本書道出了營銷從整合時代到融合時代的轉變, 從有界到無界的全面跨越, 提出了“品牌生命體”的全新概念, 基于“品牌生命體”創造性地建立了“智慧共融品牌營銷體系”, 為新時期下的廣大企業如何進行有效的營銷提供了科學指導思想及營銷工具, 讓更多的企業有據可依, 有道可循, 讓品牌營銷科學有效。
無界 目錄
**章 環境的極速變化，讓營銷也瞬息萬變
**節 時代的變遷
第二節 一切在變與不變中發展
一、科技的發展變革推動媒介的不斷延伸
二、媒介的延伸推動了社會的更新
三、社會人文的更新衍生出復雜的商業問題
第三節 從營銷1．0到營銷4．0，營銷融合時代到來
一、營銷1．0：以產品為中心
二、營銷2．0：以消費者為導向
三、營銷3．0：價值驅動營銷
四、營銷4．0：共融共創為核心原則
第四節 共享經濟更講究融合
第二章 從整合到融合，融合營銷時代到來
**節 企業的PBS思維
第二節 融合時代孕育品牌生命體
第三節 營銷進化：“智慧共融品牌營銷體系”是時代發展的產物
第四節 戰略系統：新時代的戰略顛覆
一、市場戰略的構建
二、品牌戰略的設計
三、營銷戰略的設計
四、動態戰略管理，戰略與戰術的融合
第五節 策略系統：屬于自己的*佳營銷策略只有一個4g
一、營銷溝通策略
二、品牌溝通策略
三、黃金分割，是品牌與銷量融合的判斷依據
第六節 實效系統：有效的營銷溝通組合，總能事半功倍
一、營銷溝通要與時俱進
二、搞清楚客戶是建立有效營銷溝通組合的核心
三、成功的營銷首先要有精心的計劃
四、戰術融合產生溝通實效*大化
五、融合打造深度用戶體驗：讓客戶價值*大化
第七節 資源系統：高效配置市場資源，讓計劃落地更生猛
一、營銷資源與營銷資源管理
二、營銷資源與營銷力模型
三、營銷資源配置，讓資源高度融合
四、你的企業有營銷能力嗎？
第三章 無界融合營銷觀應該是這樣的
**節 Keep it real保持真實
第二節 營銷的無界融合，讓人才走向復合型
第三節 全方位跨界融合，才是現代營銷思維
第四節 營銷大爆炸，品牌極限導致產品回歸
第五節 數據從圈層化到個人化，營銷從精準化到個性化
第六節 人工智能AI與場景化應用
第七節 物聯網不僅是個物聯網
第四章 精選案例，與您分享
**節 戰略系統案例分享
一、“野馬”的馳騁之道
二、另辟蹊徑，出奇制勝，日清成功進入美國市場
三、多品牌戰略，成就“精工”之道
四、馬莎百貨集團的全面關系營銷戰略
第二節 策略系統案例分享
一、香港的銀行信用卡業務的營銷策略
二、直銷策略讓戴爾脫胎換骨
第三節 實效系統案例分享
一、絕對創意讓“絕對”伏特加脫穎而出
二、實效計劃讓“野馬”縱橫市場幾十年
三、花旗銀行讓整合營銷發揮極致效應
第四節 資源系統案例分享
一、從一個故事領悟資源整合的力量
二、調動各路資源，為銷量開路，高露潔的持續發展之道
結語 致匠心，營銷也要擁有極致精神
附錄 名詞解析
**節 時代的變遷
第二節 一切在變與不變中發展
一、科技的發展變革推動媒介的不斷延伸
二、媒介的延伸推動了社會的更新
三、社會人文的更新衍生出復雜的商業問題
第三節 從營銷1．0到營銷4．0，營銷融合時代到來
一、營銷1．0：以產品為中心
二、營銷2．0：以消費者為導向
三、營銷3．0：價值驅動營銷
四、營銷4．0：共融共創為核心原則
第四節 共享經濟更講究融合
第二章 從整合到融合，融合營銷時代到來
**節 企業的PBS思維
第二節 融合時代孕育品牌生命體
第三節 營銷進化：“智慧共融品牌營銷體系”是時代發展的產物
第四節 戰略系統：新時代的戰略顛覆
一、市場戰略的構建
二、品牌戰略的設計
三、營銷戰略的設計
四、動態戰略管理，戰略與戰術的融合
第五節 策略系統：屬于自己的*佳營銷策略只有一個4g
一、營銷溝通策略
二、品牌溝通策略
三、黃金分割，是品牌與銷量融合的判斷依據
第六節 實效系統：有效的營銷溝通組合，總能事半功倍
一、營銷溝通要與時俱進
二、搞清楚客戶是建立有效營銷溝通組合的核心
三、成功的營銷首先要有精心的計劃
四、戰術融合產生溝通實效*大化
五、融合打造深度用戶體驗：讓客戶價值*大化
第七節 資源系統：高效配置市場資源，讓計劃落地更生猛
一、營銷資源與營銷資源管理
二、營銷資源與營銷力模型
三、營銷資源配置，讓資源高度融合
四、你的企業有營銷能力嗎？
第三章 無界融合營銷觀應該是這樣的
**節 Keep it real保持真實
第二節 營銷的無界融合，讓人才走向復合型
第三節 全方位跨界融合，才是現代營銷思維
第四節 營銷大爆炸，品牌極限導致產品回歸
第五節 數據從圈層化到個人化，營銷從精準化到個性化
第六節 人工智能AI與場景化應用
第七節 物聯網不僅是個物聯網
第四章 精選案例，與您分享
**節 戰略系統案例分享
一、“野馬”的馳騁之道
二、另辟蹊徑，出奇制勝，日清成功進入美國市場
三、多品牌戰略，成就“精工”之道
四、馬莎百貨集團的全面關系營銷戰略
第二節 策略系統案例分享
一、香港的銀行信用卡業務的營銷策略
二、直銷策略讓戴爾脫胎換骨
第三節 實效系統案例分享
一、絕對創意讓“絕對”伏特加脫穎而出
二、實效計劃讓“野馬”縱橫市場幾十年
三、花旗銀行讓整合營銷發揮極致效應
第四節 資源系統案例分享
一、從一個故事領悟資源整合的力量
二、調動各路資源，為銷量開路，高露潔的持續發展之道
結語 致匠心，營銷也要擁有極致精神
附錄 名詞解析
展開全部
無界 作者簡介
陳德慶，品牌營銷專家、特約講師，無界融合營銷思想提出者，智慧共融品牌營銷體系開創者，廣州天才與大獅品牌營銷有限公司董事長兼總經理，多家上市集團公司品牌營銷顧問，他是營銷大拿，致力于企業品牌營銷的創新破局。他是實戰專家，長期奮戰在市場一線，熟知一線市場痛點，具有豐富的品牌營銷實戰經驗。他是明星講師，其主講課程內容豐富，實效性強，深受廣大學員歡迎。
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