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買點是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (下冊) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111616184
- 條形碼：9787111616184 ; 978-7-111-61618-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
買點是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (下冊) 本書特色
適讀人群 ：品牌策劃的管理者、家居建材企業(yè)的管理者 為什么品牌策劃選張默聞？ 張默聞連續(xù)6年擔(dān)任CCTV廣告策劃顧問，連續(xù)8年擔(dān)任美國上市公司全球副總裁，連續(xù)服務(wù)世界500強(qiáng)中國恒大集團(tuán)、中國500強(qiáng)娃哈哈集團(tuán)、通威集團(tuán)、天能集團(tuán)等中國優(yōu)秀巨艦型企業(yè)，是中國市場有人氣、有特色、講實戰(zhàn)的全案策劃人。 在服務(wù)娃哈哈集團(tuán)時，參與了娃哈哈啟力、格瓦斯、激活、營養(yǎng)快線、爽歪歪等飲料品類的創(chuàng)意策劃，被娃哈哈集團(tuán)評價為廣告創(chuàng)意的天才；參與恒大冰泉策劃時，一年就使其成功晉級中國品牌500強(qiáng)，一句“我們搬運的不是地表水”，將恒大冰泉扶上中國高端礦泉水品牌的寶座.... 所以在中國，張默聞成為中國品牌商們選的全案策劃人。這本書是張默聞20年來的中國營銷策劃和品牌創(chuàng)意的著作。這些案例不僅是客戶的財富創(chuàng)意，也是張默聞策劃集團(tuán)的寶貴財富。家居建材企業(yè)的管理者、品牌策劃的管理者可重點閱讀。
買點是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (下冊) 內(nèi)容簡介
本書以張默聞的家居建材品牌的廣告策劃紀(jì)實為案例，對廣告策劃的整個過程進(jìn)行了總結(jié)和歸納，提煉出廣告策劃方法，指導(dǎo)性極強(qiáng)。這些案例不僅是客戶的財富創(chuàng)意，也是張默聞策劃集團(tuán)的寶貴財富，是20年來中國營銷策劃和品牌創(chuàng)意的著作。
買點是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (下冊) 目錄
陳 剛序 關(guān)于張默聞的晶瑩
陳凌云序 張默聞是怪才 誰用誰喜愛
金 和序 張默聞老師是個值得托付品牌的專業(yè)策劃大師
陳嫊縈序 沒有張默聞老師就沒有今天的新櫻雪
王志鵬序 張默聞老師讓久諾發(fā)生了翻天覆地的變化
葉曉亮序 張默聞策劃集團(tuán)是中國策劃界的**
自 序 張默聞為什么要創(chuàng)造買點概念？
【壹】
真材實料真功夫 皇瑪能坐三十年
——中國健康沙發(fā)領(lǐng)跑品牌皇瑪·夢麗莎買點策劃紀(jì)實.............001
【董事長觀點】............004
堅守品質(zhì)二十年.成就健康好沙發(fā).......004
葉曉亮董事長在2017皇瑪·夢麗莎品牌聯(lián)盟峰會上的深情演講...............004
【市場洞察】............010
偉大的買點都是基于對市場的深度調(diào)查...............010
【企業(yè)格局】............020
皇瑪·夢麗莎讓世界重新認(rèn)識中國品質(zhì).............................020
【品牌創(chuàng)意】............026
一個緊扣消費者買點的頂層設(shè)計足以撼動行業(yè)格局....................026
【產(chǎn)品創(chuàng)意】............031
定位，就是對買點進(jìn)行深度解剖與思考.............................031
【科技創(chuàng)意】............034
只有具備7C科技的沙發(fā)，才有資格叫作健康好沙發(fā)..................034
【視覺創(chuàng)意】............041
皇瑪·夢麗莎的國際大牌化視覺是這樣蛻變的........................041
【聯(lián)盟峰會】............076
全球行業(yè)精英共赴成都見證品牌升級
皇瑪·夢麗莎開創(chuàng)健康沙發(fā)行業(yè)新格局.............................076
【媒體反響】............103
國內(nèi)各大知名媒體集中報道皇瑪·夢麗莎聯(lián)盟峰會....................103
【市場回訪】............107
深度回訪市場.把握一線動脈....................................107
【買點升級】............116
圍繞消費者核心買點.升級品牌核心廣告語.........................116
【傳播升級】............140
多元化創(chuàng)意傳播讓皇瑪·夢麗莎口碑深入人心........................140
【活動升級】............160
皇瑪·夢麗莎明星簽售品牌銷量齊綻放.黑鴨子組合星耀三地簽單突破五百套..................160
【大會升級】............181
2018奧運冠軍王皓見證皇瑪·夢麗莎新品品質(zhì)
2018中國沙發(fā)7C坐靠系統(tǒng)全球首發(fā)閃耀行業(yè).......................181
附錄：2018皇瑪·夢麗莎品牌升級暨新品財富發(fā)布會文字實錄..........227
【點評升級】............239
追逐消費者買點的品牌永遠(yuǎn)不會被打敗.............................239
【貳】
櫻雪廚電.全面進(jìn)入零時代
——中國高精尖油煙機(jī)一線品牌櫻雪雙零新品買點策劃紀(jì)實....................251
【戰(zhàn)略主張】............264
世界上偉大的創(chuàng)意都因為洞察買點而成功...........................264
【新品創(chuàng)意】............266
所有精彩的創(chuàng)意都源于對買點的超級洞察...........................266
櫻雪超魔007零油煙音樂油煙機(jī)篇...................................266
櫻雪秒熱L9零冷水燃?xì)鉄崴髌?...................................296
【亮相發(fā)布】............322
雙零新品珠海震撼首發(fā).超級單品成就超級櫻雪......................322
【推廣落地】............350
就這樣讓櫻雪雙零新品走入尋常百姓家.............................350
【真實聲音】............358
超級大單品、超級大品牌背后的超級真聲音.........................358
【新聞熱搜】............360
櫻雪廚電發(fā)布2017雙零新品，進(jìn)入超級單品時代....................360
叫板方太老板，櫻雪強(qiáng)勢推出“雙零”高端智能廚電..................362
櫻雪：進(jìn)入超級單品成就超級品牌時代
——訪櫻雪集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理兼營銷總經(jīng)理 陳嫊縈................364
【買點延伸案例1】.....367
櫻雪360°水槽洗碗機(jī)：動心不動手.愛你更愛手....................367
【買點延伸案例2】.....370
櫻雪七合一高端壁掛爐：七種電器一臺搞定.省心更省錢...............370
【買點延伸案例3】.....372
櫻雪智能集成灶：只見猛火不見煙.................................372
【買點延伸案例4】.....375
櫻雪智能凈水器：.....375
凈水養(yǎng)生很簡單.真想再活一百年.................................375
【叁】
久諾.只為中國墻
——久諾外墻品牌創(chuàng)意升級買點策劃紀(jì)實..................................379
【領(lǐng)袖篇】..............384
只為中國墻之超級領(lǐng)袖買點......................................384
【發(fā)展篇】..............389
只為中國墻之超級演變買點......................................389
【形象篇】..............393
只為中國墻之超級符號買點......................................393
【文化篇】..............403
只為中國墻之超級文化買點......................................403
【品牌篇】..............408
只為中國墻之超級定位買點......................................408
【創(chuàng)意篇】..............411
只為中國墻之超級創(chuàng)意買點......................................411
【傳播篇】..............421
只為中國墻之超級發(fā)布買點......................................421
后記..................431
致敬中國家居建材領(lǐng)域的英雄們.....431
展開全部
買點是桿秤:知名家居建材品牌策劃全案 (下冊) 作者簡介
張默聞，張默聞策劃集團(tuán)董事長、中國十大營銷策劃家、中國具影響力廣告年度人物、連續(xù)5年蟬聯(lián)中國中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心廣告策略顧問、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、受美國市長邀請赴美訪問的中國營銷策劃家、安徽大學(xué)、天津財經(jīng)大學(xué)兼職教授、在策劃界有“北有葉茂中，南有張默聞”的稱號。
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