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頂尖文案/現(xiàn)代廣告之父的文案寫作技巧 版權(quán)信息
- ISBN：9787568284684
- 條形碼：9787568284684 ; 978-7-5682-8468-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
頂尖文案/現(xiàn)代廣告之父的文案寫作技巧 本書特色
★現(xiàn)代廣告之父，《一個廣告人的自白》作者大衛(wèi)·奧格威一生推崇的大師。 ★關(guān)注大眾消費(fèi)者的真正心態(tài)，注重實效，擺脫了廣告的盲目性，將廣告事業(yè)發(fā)展成為一門科學(xué)。 ★廣告學(xué)史上的經(jīng)典之作，暢銷97年，美國172所廣告院校指定必讀之書。 ★本書是霍普金斯窮其一生的經(jīng)驗總結(jié)，為你提供系統(tǒng)的廣告力訓(xùn)練。 ★新媒體時代文案人**指南，幫助大家在寫文案的路上少走彎路。
頂尖文案/現(xiàn)代廣告之父的文案寫作技巧 內(nèi)容簡介
本書是現(xiàn)代廣告之父克勞德·霍普金斯的經(jīng)典力作，全書融合了作者35年的廣告經(jīng)驗之精華，用32個案例，逾50條價值百萬美元的廣告金律教你寫出有銷售力的文案。做廣告也有技法可言，有經(jīng)驗可循。作者將重要的廣告黃金法則闡述得極其簡練深刻，以自身的從業(yè)經(jīng)歷現(xiàn)身說法，讓人受益匪淺又倍感親切。讀完本書，你將會熟知廣告的法則，并懂得如何運(yùn)用這些法則，成功地講好每個產(chǎn)品的故事。
頂尖文案/現(xiàn)代廣告之父的文案寫作技巧 目錄
科學(xué)廣告
**章 廣告法則的確立 / 002
第二章 廣告即推銷 / 008
第三章 提供服務(wù) / 013
第四章 郵購廣告：它教給我們什么 / 016
第五章 標(biāo)題 / 022
第六章 心理學(xué) / 027
第七章 具體再具體 / 033
第八章 把你的信息講全面 / 037
第九章 廣告中的藝術(shù) / 041
第十章 代價高昂的事情 / 046
第十一章 信息 / 051
第十二章 戰(zhàn)略 / 055
第十三章 樣品的使用 / 060
第十四章 銷售網(wǎng)絡(luò) / 066
第十五章 試點推廣活動 / 071
第十六章 勿指望經(jīng)銷商 / 077
第十七章 個性化 / 080
第十八章 負(fù)面廣告 / 083
第十九章 撰寫商業(yè)信函 / 085
第二十章 利于銷售的商品名稱 / 089
第二十一章 好業(yè)務(wù) 好生意 / 092
廣告生涯
**章 早年受到的影響 / 098
第二章 廣告與營銷的經(jīng)驗 / 110
第三章 職業(yè)生涯伊始 / 120
第四章 廣告生涯伊始 / 129
第五章 開辟新天地 / 140
第六章 人員推銷 / 151
第七章 醫(yī)藥廣告 / 160
第八章 “立可舒”的經(jīng)驗 / 171
第九章 廣告代理之職業(yè)生涯伊始 / 179
第十章 汽車廣告 / 190
第十一章 輪胎廣告 / 202
第十二章 “棕欖”的早期歷史 / 209
第十三章 膨化谷物和桂格燕麥 / 219
第十四章 “白速得” / 226
第十五章 郵購廣告的經(jīng)驗 / 231
第十六章 成功的經(jīng)驗 / 240
第十七章 科學(xué)廣告 / 247
第十八章 我的*大失誤 / 259
第十九章 個人瑣事 / 267
展開全部
頂尖文案/現(xiàn)代廣告之父的文案寫作技巧 作者簡介
克勞德·霍普金斯，美國廣告史上著名的廣告文案撰稿人，現(xiàn)代廣告奠基人，廣告教皇大衛(wèi)·奧格威盛贊他是現(xiàn)代六大廣告巨擘之一。他的廣告更加關(guān)注人性的一面，關(guān)注大眾消費(fèi)者的真正心態(tài)；注重實效，注重區(qū)分廣告和文學(xué)的區(qū)別等。他開創(chuàng)了廣告界多個前例的成功，如優(yōu)惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費(fèi)試用等，眾多舉措，至今仍在廣告界沿用。 張小默，畢業(yè)于波士頓大學(xué)，從事翻譯工作多年，熱愛寫作，已翻譯并出版了多部作品，如《做自己喜歡的事，永遠(yuǎn)沒有太晚的開始》《越玩越聰明的數(shù)獨(dú)游戲書》《雜學(xué)知識大本營》等。
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