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廣告策劃一本通(第2版)廣告策劃一本通(第2版) 版權信息
- ISBN：9787557017637
- 條形碼：9787557017637 ; 978-7-5570-1763-7
- 裝幀：70g輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃一本通(第2版)廣告策劃一本通(第2版) 本書特色
本書全面闡述了廣告策劃的基本內容和實操技巧，涵蓋了廣告策劃的6大基本方面：廣告調查策劃、廣告預算管理、廣告文案寫作、廣告創意定位、廣告媒體策劃、廣告效果評估，列舉了18個經典案例，設置了11個經驗提醒，對廣告策劃中zui常遇到的29個核心問題進行了解析，并在書后附錄中設置了包括廣告調查表等4個常用的廣告策劃工具表單，是提升企業廣告策劃水平的實用寶典。
廣告策劃一本通(第2版)廣告策劃一本通(第2版) 內容簡介
本書全面闡述了廣告策劃的基本內容和實操技巧，涵蓋了廣告策劃的6大基本方面：廣告調查策劃、廣告預算管理、廣告文案寫作、廣告創意定位、廣告媒體策劃、廣告效果評估，列舉了18個經典案例，設置了11個經驗提醒，對廣告策劃中很常遇到的29個核心問題進行了解析，并在書后附錄中設置了包括廣告調查表等4個常用的廣告策劃工具表單，是提升企業廣告策劃水平的實用寶典。
廣告策劃一本通(第2版)廣告策劃一本通(第2版) 目錄
**章 廣告策劃經理崗位認知
**節 廣告策劃經理崗位描述
第二節 廣告策劃經理崗位要求
第二章 廣告調查策劃
**節 廣告調查內容
第二節 廣告調查步驟
第三節 廣告調查技能
第三章 廣告預算管理
**節 廣告預算內容
第二節 廣告預算編制
第三節 廣告預算分配
第四章 廣告文案寫作
**節 文案標題寫作
第二節 文案正文寫作
第三節 廣告標語寫作
第五章 廣告創意定位
**節 廣告創意概述
第二節 廣告創意程序
第三節 廣告創意策略
第四節 廣告定位策略
第六章 廣告媒體策劃
**節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體選擇
第三節 廣告媒體策略
第七章 廣告效果評估
**節 廣告效果評估流程
第二節 廣告效果評估內容
附錄
總自檢
常用工具表單
參考文獻
**節 廣告策劃經理崗位描述
第二節 廣告策劃經理崗位要求
第二章 廣告調查策劃
**節 廣告調查內容
第二節 廣告調查步驟
第三節 廣告調查技能
第三章 廣告預算管理
**節 廣告預算內容
第二節 廣告預算編制
第三節 廣告預算分配
第四章 廣告文案寫作
**節 文案標題寫作
第二節 文案正文寫作
第三節 廣告標語寫作
第五章 廣告創意定位
**節 廣告創意概述
第二節 廣告創意程序
第三節 廣告創意策略
第四節 廣告定位策略
第六章 廣告媒體策劃
**節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體選擇
第三節 廣告媒體策略
第七章 廣告效果評估
**節 廣告效果評估流程
第二節 廣告效果評估內容
附錄
總自檢
常用工具表單
參考文獻
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廣告策劃一本通(第2版)廣告策劃一本通(第2版) 作者簡介
滕紅琴
廣告策劃人，碩士研究生，中國傳媒大學文藝編導專業畢業，曾任職北京某廣播電視中心廣告部主任，北京某廣告公司總經理。在國內主流媒體發表廣告策劃方面的文章10多篇，具有良好的語言表達能力，涉獵廣泛的知識面，深厚的理論功底，豐富的管理及實際工作的經驗，培訓深入淺出，點面結合，得到受訓人員的好評。
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