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洞見遠勝創意 版權信息
- ISBN：9787547608449
- 條形碼：9787547608449 ; 978-7-5476-0844-9
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
洞見遠勝創意 本書特色
在廣告業，一個好創意可以帶來一條絕妙的廣告。但是一個好的洞見可以催生一千個創意，一千條廣告。 怎樣把隱藏在*深處的洞見挖出來，又如何把它轉變為絕妙的創意和*經典的廣告？ BBDO北美公司首席創意官及主席的菲爾·杜森伯里將自己有關于上述問題的“洞見”著成本書——《1個洞見勝過1000個創意》，在這本書中，你可以找到關于創意與洞見的一切答案，可以看到那些真實、有趣、動人的故事，更可以近距離回顧經典廣告從構思到比稿到制作的全過程——從通用到百事可樂、聯邦快遞，甚至是美國總統競選。說到底，這本書可以為任何有志成為一名優秀的營銷者或溝通者的人提供了*實際、*有價值的建議！
洞見遠勝創意 內容簡介
《洞見(世界很富創意的廣告公司BBDO)》是一本關于商業洞見的書--我們如何去發現它，如何把它轉變為偉大的創意。從通用電氣到百事可樂、HBO、聯邦快遞，甚至是前美國總統里根，菲爾分享了他真實、有趣、動人的故事，講述了他如何把隱蔽的洞見挖掘出來，并利用它成就了一系列成功、有名、讓人難忘的溝通案例。 本書堪稱經典的廣告案例大全，作者菲爾·杜森伯里精彩揭示了廣告人如何運用種種復雜的廣告藝術，來說服人們去做一件很簡單的事情--購買更多的商品以及能夠滿足各類客戶的需求。
洞見遠勝創意 目錄
前言洞見時刻
**章所有的東西都一樣
第二章相信調查的力量
第三章移動指針
第四章洞見簡歷
第五章嗨，我在這里
第六章袖子上沽著沙司
第七章代表某些東西
第八章從*差到*好
第九章孤注一擲
第十章點睛之句
第十一章飛入云霄
第十二章保護你的洞見
第十三章打造一臺傻瓜式洞見機器
結語
**章所有的東西都一樣
第二章相信調查的力量
第三章移動指針
第四章洞見簡歷
第五章嗨，我在這里
第六章袖子上沽著沙司
第七章代表某些東西
第八章從*差到*好
第九章孤注一擲
第十章點睛之句
第十一章飛入云霄
第十二章保護你的洞見
第十三章打造一臺傻瓜式洞見機器
結語
展開全部
洞見遠勝創意 作者簡介
菲爾·杜森伯里，BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯里的領導下，BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年，他進入廣告名人堂。
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