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精準(zhǔn)投放:個性化數(shù)字廣告一冊通 版權(quán)信息
- ISBN：9787300253954
- 條形碼：9787300253954 ; 978-7-300-25395-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
精準(zhǔn)投放:個性化數(shù)字廣告一冊通 本書特色
全面剖析從傳統(tǒng)廣告向個性化數(shù)字廣告轉(zhuǎn)型的核心技術(shù)與關(guān)鍵策略
全流程指導(dǎo)個性化數(shù)字廣告實戰(zhàn)運營，為個性化營銷提供整體解決方案
這本實戰(zhàn)手冊介紹了個性化數(shù)字廣告所涉及的動態(tài)廣告的核心概念、投放時機、制作過程以及應(yīng)用技術(shù)，就大數(shù)據(jù)、程序化平臺、廣告格式以及創(chuàng)意，為讀者提供了全面的解決方案。另外，作者還基于物聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、應(yīng)用軟件、可穿戴設(shè)備預(yù)測了未來廣告業(yè)新的機遇。
通過本書，你將學(xué)會如何利用以下解決方案在合適的時間推送合適的信息：
◎了解基于大數(shù)據(jù)的無所不在的個性化廣告世界；
◎全面掌握個性化數(shù)字營銷應(yīng)具備的所有元素：數(shù)據(jù)、規(guī)則、事件以及算法等核心技術(shù)與策略；
◎一對一地精準(zhǔn)投放定制和具有針對性的信息，并與消費者創(chuàng)建對話和聯(lián)系；全面剖析從傳統(tǒng)廣告向個性化數(shù)字廣告轉(zhuǎn)型的核心技術(shù)與關(guān)鍵策略
全流程指導(dǎo)個性化數(shù)字廣告實戰(zhàn)運營，為個性化營銷提供整體解決方案
這本實戰(zhàn)手冊介紹了個性化數(shù)字廣告所涉及的動態(tài)廣告的核心概念、投放時機、制作過程以及應(yīng)用技術(shù)，就大數(shù)據(jù)、程序化平臺、廣告格式以及創(chuàng)意，為讀者提供了全面的解決方案。另外，作者還基于物聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、應(yīng)用軟件、可穿戴設(shè)備預(yù)測了未來廣告業(yè)新的機遇。
通過本書，你將學(xué)會如何利用以下解決方案在合適的時間推送合適的信息：
◎了解基于大數(shù)據(jù)的無所不在的個性化廣告世界；
◎全面掌握個性化數(shù)字營銷應(yīng)具備的所有元素：數(shù)據(jù)、規(guī)則、事件以及算法等核心技術(shù)與策略；
◎一對一地精準(zhǔn)投放定制和具有針對性的信息，并與消費者創(chuàng)建對話和聯(lián)系；
◎成為撬動客戶做出購買決策的*后支點，為難以預(yù)測的客戶購買過程實現(xiàn)個性化營銷；
◎?qū)W以致用，將這一切整合到你的現(xiàn)實業(yè)務(wù)中，進(jìn)行實戰(zhàn)運營；
◎*終實現(xiàn)思維方式以及態(tài)度上的轉(zhuǎn)變，制作出可以提升參與度、建立關(guān)聯(lián)以及讓人激動的個性化廣告。
精準(zhǔn)投放:個性化數(shù)字廣告一冊通 內(nèi)容簡介
全面剖析從傳統(tǒng)廣告向個性化數(shù)字廣告轉(zhuǎn)型的核心技術(shù)與關(guān)鍵策略
全流程指導(dǎo)個性化數(shù)字廣告實戰(zhàn)運營，為個性化營銷提供整體解決方案
這本實戰(zhàn)手冊介紹了個性化數(shù)字廣告所涉及的動態(tài)廣告的核心概念、投放時機、制作過程以及應(yīng)用技術(shù)，就大數(shù)據(jù)、程序化平臺、廣告格式以及創(chuàng)意，為讀者提供了全面的解決方案。另外，作者還基于物聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、應(yīng)用軟件、可穿戴設(shè)備預(yù)測了未來廣告業(yè)新的機遇。
通過本書，你將學(xué)會如何利用以下解決方案在合適的時間推送合適的信息：
◎了解基于大數(shù)據(jù)的無所不在的個性化廣告世界；
◎全面掌握個性化數(shù)字營銷應(yīng)具備的所有元素：數(shù)據(jù)、規(guī)則、事件以及算法等核心技術(shù)與策略；
◎一對一地精準(zhǔn)投放定制和具有針對性的信息，并與消費者創(chuàng)建對話和聯(lián)系；
◎成為撬動客戶做出購買決策的很后支點，為難以預(yù)測的客戶購買過程實現(xiàn)個性化營銷；
◎?qū)W以致用，將這一切整合到你的現(xiàn)實業(yè)務(wù)中，進(jìn)行實戰(zhàn)運營；
◎很終實現(xiàn)思維方式以及態(tài)度上的轉(zhuǎn)變，制作出可以提升參與度、建立關(guān)聯(lián)以及讓人激動的個性化廣告。
精準(zhǔn)投放:個性化數(shù)字廣告一冊通 目錄
目錄
**部分
數(shù)字廣告需要持續(xù)的顛覆式創(chuàng)新
第 1 章? 會說話的廣告牌?//?3
第 2 章? 觸達(dá) VS 關(guān)聯(lián)?//?9
第 3 章? 數(shù)字化顛覆：媒體的激增和個性化廣告?//?13
第 4 章? 廣告中的數(shù)據(jù)?//?18
第 5 章? 顧客的購買之旅：關(guān)聯(lián)性和參與度的提升?//?24
第 6 章? 定向 VS 個性化廣告?//?32
第 7 章? 原生廣告、內(nèi)容營銷和個性化廣告?//?36
第 8 章? 動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化 VS 個性化廣告?//?39
第 9 章? Twitter 進(jìn)入展示廣告領(lǐng)域?//?42
第二部分
動態(tài)廣告的核心概念
第 10 章? 數(shù)據(jù)、事件和規(guī)則?//?49
第 11 章? 程序化平臺在個性化廣告中的作用?//?64
第 12 章? 廣告格式?//?68
第 13 章? 策劃數(shù)據(jù)驅(qū)動型動態(tài)廣告活動?//?71
第 14 章? 個性化廣告活動的測量、投資回報率以及優(yōu)化?//?81
第三部分
用于個性化廣告的技術(shù)
第 15 章? 為發(fā)布商提供的數(shù)據(jù)驅(qū)動動態(tài)廣告產(chǎn)品?//?95
第 16 章? 個性化大數(shù)據(jù)開發(fā)?//?102
第 17 章? 制作個性化內(nèi)容?//?123
第 18 章? 開發(fā)數(shù)據(jù)驅(qū)動型廣告所需的技術(shù)?//?128
第 19 章? 轉(zhuǎn)化跟蹤和歸因?//?146
第 20 章? 個性化動態(tài)廣告的*佳實踐??//?149
第 21 章? 個性化廣告所涉及的個人隱私?//?172
第 22 章? 個性化廣告的未來?//?176
第 23 章? 來自行業(yè)遠(yuǎn)見者的洞見?//?185
附? 錄? 動態(tài)廣告活動工作表示例?//?195
名詞術(shù)語?//?207
譯者后記?//?215
**部分
數(shù)字廣告需要持續(xù)的顛覆式創(chuàng)新
第 1 章? 會說話的廣告牌?//?3
第 2 章? 觸達(dá) VS 關(guān)聯(lián)?//?9
第 3 章? 數(shù)字化顛覆：媒體的激增和個性化廣告?//?13
第 4 章? 廣告中的數(shù)據(jù)?//?18
第 5 章? 顧客的購買之旅：關(guān)聯(lián)性和參與度的提升?//?24
第 6 章? 定向 VS 個性化廣告?//?32
第 7 章? 原生廣告、內(nèi)容營銷和個性化廣告?//?36
第 8 章? 動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化 VS 個性化廣告?//?39
第 9 章? Twitter 進(jìn)入展示廣告領(lǐng)域?//?42
第二部分
動態(tài)廣告的核心概念
第 10 章? 數(shù)據(jù)、事件和規(guī)則?//?49
第 11 章? 程序化平臺在個性化廣告中的作用?//?64
第 12 章? 廣告格式?//?68
第 13 章? 策劃數(shù)據(jù)驅(qū)動型動態(tài)廣告活動?//?71
第 14 章? 個性化廣告活動的測量、投資回報率以及優(yōu)化?//?81
第三部分
用于個性化廣告的技術(shù)
第 15 章? 為發(fā)布商提供的數(shù)據(jù)驅(qū)動動態(tài)廣告產(chǎn)品?//?95
第 16 章? 個性化大數(shù)據(jù)開發(fā)?//?102
第 17 章? 制作個性化內(nèi)容?//?123
第 18 章? 開發(fā)數(shù)據(jù)驅(qū)動型廣告所需的技術(shù)?//?128
第 19 章? 轉(zhuǎn)化跟蹤和歸因?//?146
第 20 章? 個性化動態(tài)廣告的*佳實踐??//?149
第 21 章? 個性化廣告所涉及的個人隱私?//?172
第 22 章? 個性化廣告的未來?//?176
第 23 章? 來自行業(yè)遠(yuǎn)見者的洞見?//?185
附? 錄? 動態(tài)廣告活動工作表示例?//?195
名詞術(shù)語?//?207
譯者后記?//?215
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精準(zhǔn)投放:個性化數(shù)字廣告一冊通 作者簡介
迪亞茲·耐薩蒙奈
迪亞茲·耐薩蒙奈畢業(yè)于印度比爾拉科學(xué)技術(shù)學(xué)院（Birla Institute of Technology and Science），并取得了計算機科學(xué)碩士學(xué)位。他是一位富有才華的科技企業(yè)家，擁有六項技術(shù)專利。
目前，他是個性化廣告技術(shù)平臺Jivox公司的創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官。在成立Jivox之前，他還創(chuàng)立了Celequest和Informatica（NASDAQ：INFA）兩家公司。
迪亞茲還是美國印度基金會（American India Foundation）董事會成員，也是世界事務(wù)理事會（World Affairs Council）成員。
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