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包郵 數(shù)字化廣告運(yùn)營(yíng)-智能營(yíng)銷時(shí)代的精準(zhǔn)投放法則
作者：楊志杰，李思達(dá)著
開本：
32開
頁(yè)數(shù)：
284頁(yè)
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數(shù)字化廣告運(yùn)營(yíng)-智能營(yíng)銷時(shí)代的精準(zhǔn)投放法則 版權(quán)信息
- ISBN：9787115489067
- 條形碼：9787115489067 ; 978-7-115-48906-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
數(shù)字化廣告運(yùn)營(yíng)-智能營(yíng)銷時(shí)代的精準(zhǔn)投放法則 本書特色
本書共分為數(shù)字化浪潮下的廣告營(yíng)銷新變革、大數(shù)據(jù)廣告、移動(dòng)廣告、原生廣告、程序化購(gòu)買廣告、數(shù)字媒體時(shí)代的廣告精準(zhǔn)投放、“互聯(lián)網(wǎng) ”戶外廣告等七大部分，對(duì)數(shù)字化時(shí)代背景下的媒介環(huán)境變革、傳播特征及邏輯，數(shù)字化廣告的內(nèi)涵、切入點(diǎn)選擇、裂變策略、商業(yè)模式等進(jìn)行全面闡述，為創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)提供了一條掘金數(shù)字化廣告風(fēng)口的有效路徑。
數(shù)字化廣告運(yùn)營(yíng)-智能營(yíng)銷時(shí)代的精準(zhǔn)投放法則 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書提供以下閱讀幫助： 幫你了解數(shù)字化廣告運(yùn)營(yíng)的方向：大數(shù)據(jù)廣告、移動(dòng)廣告、原生廣告、程序化購(gòu)買廣告、數(shù)字媒體時(shí)代的廣告精準(zhǔn)投放、“互聯(lián)網(wǎng) ”戶外廣告。 本書適讀人群： 營(yíng)銷人員、品牌推廣人員、廣告人員、新媒體人員。 本書通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言幫助更多的從業(yè)者順利進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，獲得快速成長(zhǎng)，順利進(jìn)階。
數(shù)字化廣告運(yùn)營(yíng)-智能營(yíng)銷時(shí)代的精準(zhǔn)投放法則 目錄
前言
第 1章數(shù)字化廣告：數(shù)字化時(shí)代的廣告?zhèn)鞑?
1.1 數(shù)字化浪潮下的廣告營(yíng)銷新變革
1.1.1 數(shù)字化廣告營(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨
1.1.2 數(shù)字化時(shí)代的廣告?zhèn)鞑プ兏?
1.1.3 由單向灌輸向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變
1.1.4 互動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ奶卣髋c渠道
1.1.5 企業(yè)數(shù)字化廣告的實(shí)戰(zhàn)策略
1.2 多屏?xí)r代的廣告投放與整合營(yíng)銷
1.2.1 多屏融合環(huán)境下的廣告營(yíng)銷
1.2.2 碎片化時(shí)代的廣告投放策略
1.2.3 多屏?xí)r代的整合營(yíng)銷新玩法
1.2.4 營(yíng)銷體驗(yàn)：多屏營(yíng)銷的關(guān)鍵
1.2.5 移動(dòng)廣告環(huán)境下的跨屏營(yíng)銷
1.3 數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境下的互動(dòng)廣告?zhèn)鞑?
1.3.1 數(shù)字化互動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ男问?
1.3.2 數(shù)字營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別
1.3.3 數(shù)字化互動(dòng)廣告的整合策略
1.3.4 互動(dòng)廣告與傳統(tǒng)廣告的整合
第 2章大數(shù)據(jù)廣告：傳統(tǒng)廣告模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
2.1 大數(shù)據(jù)背景下的廣告變革與重構(gòu)
2.1.1 精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)者的潛在需求
2.1.2 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化重構(gòu)
2.1.3 大數(shù)據(jù)對(duì)于廣告營(yíng)銷的價(jià)值
2.1.4 傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷的數(shù)字化變革
2.1.5 大數(shù)據(jù)廣告營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)策略
2.2 社交大數(shù)據(jù)背后的廣告營(yíng)銷攻略
2.2.1 由群體智慧引發(fā)的營(yíng)銷創(chuàng)意
2.2.2 社交大數(shù)據(jù)挖掘與精準(zhǔn)投放
2.2.3 基于社交的分享與溝通策略
2.3 傳統(tǒng)廣告公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑
2.3.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)字廣告模式
2.3.2 自建型：實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型
2.3.3 并購(gòu)型：資本的整合與布局
2.3.4 獨(dú)立型：兩種發(fā)展戰(zhàn)略路徑
第3章移動(dòng)廣告：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的投放策略
3.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ブ?
3.1.1 廣告主體：從單一到多元
3.1.2 廣告信息：從單向到雙向
3.1.3 傳播媒體：從多屏到跨屏
3.1.4 受眾群體：從小眾到精眾
3.1.5 廣告效果：從精準(zhǔn)到匹配
3.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告受眾特征
3.2.1 自主性：用戶參與生產(chǎn)內(nèi)容
3.2.2 精準(zhǔn)化：受眾群體精準(zhǔn)細(xì)分
3.2.3 社交化：社交媒體傳播裂變
3.3 HTML5在移動(dòng)廣告中的應(yīng)用策略
3.3.1 HTML5的概念、內(nèi)涵與特性
3.3.2 基于HTML5的廣告制作變革
3.3.3 基于HTML5的廣告投放變革
3.4 App廣告營(yíng)銷模式的價(jià)值與應(yīng)用
3.4.1 App時(shí)代的廣告營(yíng)銷新模式
3.4.2 App廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)與價(jià)值
3.4.3 App廣告的發(fā)展瓶頸與策略
3.4.4 金創(chuàng)景傳媒的App廣告策略
第4章原生廣告：內(nèi)容經(jīng)濟(jì)下的創(chuàng)意廣告實(shí)戰(zhàn)
4.1 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的原生廣告模式
4.1.1 原生廣告的起源發(fā)展與特征
4.1.2 原生廣告模式的本質(zhì)與屬性
4.1.3 原生廣告模式的核心三要素
4.1.4 原生廣告與傳統(tǒng)廣告的比較
4.1.5 基于用戶自生成的原生廣告
4.2 原生廣告模式的類型、布局與實(shí)戰(zhàn)
4.2.1 原生廣告模式的四大流派
4.2.2 國(guó)外巨頭的原生廣告布局
4.2.3 國(guó)內(nèi)巨頭的原生廣告布局
4.2.4 原生廣告案例解析與實(shí)踐
4.3 原生廣告是否有效的5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)
4.3.1 考核指標(biāo)1：網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)
4.3.2 考核指標(biāo)2：用戶參與數(shù)據(jù)
4.3.3 考核指標(biāo)3：用戶分享數(shù)據(jù)
4.3.4 考核指標(biāo)4：反向鏈接數(shù)據(jù)
4.3.5 考核指標(biāo)5：用戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
第5章程序化購(gòu)買：開啟數(shù)字營(yíng)銷下一個(gè)風(fēng)口
5.1 數(shù)字化廣告時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷利器
5.1.1 數(shù)字廣告時(shí)代的程序化購(gòu)買
5.1.2 程序化購(gòu)買對(duì)廣告主的優(yōu)勢(shì)
5.1.3 程序化購(gòu)買存在的主要問(wèn)題
5.1.4 程序化購(gòu)買的主要發(fā)展對(duì)策
5.2 程序化購(gòu)買的生態(tài)鏈與商業(yè)模式
5.2.1 程序化購(gòu)買廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈
5.2.2 程序化購(gòu)買廣告的四種模式
5.2.3 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)主要類型
5.2.4 DSP需求方平臺(tái)的主要類型
5.2.5 程序化購(gòu)買收費(fèi)模式與運(yùn)用
5.3 pin牌廣告主如何擁抱程序化購(gòu)買？
5.3.1 廣告主如何應(yīng)對(duì)程序化購(gòu)買？
5.3.2 廣告主如何選擇程序化購(gòu)買？
5.3.3 構(gòu)建程序化購(gòu)買的評(píng)價(jià)體系
第6章數(shù)字媒體時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放？
6.1 數(shù)字化媒體時(shí)代的pin牌創(chuàng)新與突圍
6.1.1 數(shù)字化媒體傳播的主要特征
6.1.2 數(shù)字化媒體時(shí)代的pin牌建設(shè)
6.1.3 貼近客戶：傾聽客戶的聲音
6.1.4 影響客戶：贏得客戶的青睞
6.1.5 經(jīng)營(yíng)客戶：創(chuàng)造全新的體驗(yàn)
6.2 新媒體時(shí)代的廣告投放策略與技巧
6.2.1 新媒體廣告的三大發(fā)展階段
6.2.2 兩大類型：硬廣告與軟廣告
6.2.3 新媒體環(huán)境下的廣告業(yè)變革
6.2.4 新媒體時(shí)代的廣告營(yíng)銷策略
6.2.5 新媒體廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
第7章“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代戶外廣告的發(fā)展策略
7.1 “互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代的戶外廣告發(fā)展
7.1.1 國(guó)內(nèi)戶外廣告的現(xiàn)狀及問(wèn)題
7.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戶外廣告特點(diǎn)
7.1.3 互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)
7.1.4 基于AIAES 模式的戶外廣告
7.1.5 基于AIAES 模式的投放策略
7.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戶外廣告投放策略
7.2.1 戶外廣告的數(shù)字化重構(gòu)變革
7.2.2 新技術(shù)在戶外廣告中的應(yīng)用
7.2.3 互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告模式的創(chuàng)新
7.2.4 互聯(lián)網(wǎng)戶外媒體的實(shí)戰(zhàn)策略
第 1章數(shù)字化廣告：數(shù)字化時(shí)代的廣告?zhèn)鞑?
1.1 數(shù)字化浪潮下的廣告營(yíng)銷新變革
1.1.1 數(shù)字化廣告營(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨
1.1.2 數(shù)字化時(shí)代的廣告?zhèn)鞑プ兏?
1.1.3 由單向灌輸向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變
1.1.4 互動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ奶卣髋c渠道
1.1.5 企業(yè)數(shù)字化廣告的實(shí)戰(zhàn)策略
1.2 多屏?xí)r代的廣告投放與整合營(yíng)銷
1.2.1 多屏融合環(huán)境下的廣告營(yíng)銷
1.2.2 碎片化時(shí)代的廣告投放策略
1.2.3 多屏?xí)r代的整合營(yíng)銷新玩法
1.2.4 營(yíng)銷體驗(yàn)：多屏營(yíng)銷的關(guān)鍵
1.2.5 移動(dòng)廣告環(huán)境下的跨屏營(yíng)銷
1.3 數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境下的互動(dòng)廣告?zhèn)鞑?
1.3.1 數(shù)字化互動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ男问?
1.3.2 數(shù)字營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別
1.3.3 數(shù)字化互動(dòng)廣告的整合策略
1.3.4 互動(dòng)廣告與傳統(tǒng)廣告的整合
第 2章大數(shù)據(jù)廣告：傳統(tǒng)廣告模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
2.1 大數(shù)據(jù)背景下的廣告變革與重構(gòu)
2.1.1 精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)者的潛在需求
2.1.2 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化重構(gòu)
2.1.3 大數(shù)據(jù)對(duì)于廣告營(yíng)銷的價(jià)值
2.1.4 傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷的數(shù)字化變革
2.1.5 大數(shù)據(jù)廣告營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)策略
2.2 社交大數(shù)據(jù)背后的廣告營(yíng)銷攻略
2.2.1 由群體智慧引發(fā)的營(yíng)銷創(chuàng)意
2.2.2 社交大數(shù)據(jù)挖掘與精準(zhǔn)投放
2.2.3 基于社交的分享與溝通策略
2.3 傳統(tǒng)廣告公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑
2.3.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)字廣告模式
2.3.2 自建型：實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型
2.3.3 并購(gòu)型：資本的整合與布局
2.3.4 獨(dú)立型：兩種發(fā)展戰(zhàn)略路徑
第3章移動(dòng)廣告：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的投放策略
3.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ブ?
3.1.1 廣告主體：從單一到多元
3.1.2 廣告信息：從單向到雙向
3.1.3 傳播媒體：從多屏到跨屏
3.1.4 受眾群體：從小眾到精眾
3.1.5 廣告效果：從精準(zhǔn)到匹配
3.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告受眾特征
3.2.1 自主性：用戶參與生產(chǎn)內(nèi)容
3.2.2 精準(zhǔn)化：受眾群體精準(zhǔn)細(xì)分
3.2.3 社交化：社交媒體傳播裂變
3.3 HTML5在移動(dòng)廣告中的應(yīng)用策略
3.3.1 HTML5的概念、內(nèi)涵與特性
3.3.2 基于HTML5的廣告制作變革
3.3.3 基于HTML5的廣告投放變革
3.4 App廣告營(yíng)銷模式的價(jià)值與應(yīng)用
3.4.1 App時(shí)代的廣告營(yíng)銷新模式
3.4.2 App廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)與價(jià)值
3.4.3 App廣告的發(fā)展瓶頸與策略
3.4.4 金創(chuàng)景傳媒的App廣告策略
第4章原生廣告：內(nèi)容經(jīng)濟(jì)下的創(chuàng)意廣告實(shí)戰(zhàn)
4.1 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的原生廣告模式
4.1.1 原生廣告的起源發(fā)展與特征
4.1.2 原生廣告模式的本質(zhì)與屬性
4.1.3 原生廣告模式的核心三要素
4.1.4 原生廣告與傳統(tǒng)廣告的比較
4.1.5 基于用戶自生成的原生廣告
4.2 原生廣告模式的類型、布局與實(shí)戰(zhàn)
4.2.1 原生廣告模式的四大流派
4.2.2 國(guó)外巨頭的原生廣告布局
4.2.3 國(guó)內(nèi)巨頭的原生廣告布局
4.2.4 原生廣告案例解析與實(shí)踐
4.3 原生廣告是否有效的5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)
4.3.1 考核指標(biāo)1：網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)
4.3.2 考核指標(biāo)2：用戶參與數(shù)據(jù)
4.3.3 考核指標(biāo)3：用戶分享數(shù)據(jù)
4.3.4 考核指標(biāo)4：反向鏈接數(shù)據(jù)
4.3.5 考核指標(biāo)5：用戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
第5章程序化購(gòu)買：開啟數(shù)字營(yíng)銷下一個(gè)風(fēng)口
5.1 數(shù)字化廣告時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷利器
5.1.1 數(shù)字廣告時(shí)代的程序化購(gòu)買
5.1.2 程序化購(gòu)買對(duì)廣告主的優(yōu)勢(shì)
5.1.3 程序化購(gòu)買存在的主要問(wèn)題
5.1.4 程序化購(gòu)買的主要發(fā)展對(duì)策
5.2 程序化購(gòu)買的生態(tài)鏈與商業(yè)模式
5.2.1 程序化購(gòu)買廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈
5.2.2 程序化購(gòu)買廣告的四種模式
5.2.3 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)主要類型
5.2.4 DSP需求方平臺(tái)的主要類型
5.2.5 程序化購(gòu)買收費(fèi)模式與運(yùn)用
5.3 pin牌廣告主如何擁抱程序化購(gòu)買？
5.3.1 廣告主如何應(yīng)對(duì)程序化購(gòu)買？
5.3.2 廣告主如何選擇程序化購(gòu)買？
5.3.3 構(gòu)建程序化購(gòu)買的評(píng)價(jià)體系
第6章數(shù)字媒體時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放？
6.1 數(shù)字化媒體時(shí)代的pin牌創(chuàng)新與突圍
6.1.1 數(shù)字化媒體傳播的主要特征
6.1.2 數(shù)字化媒體時(shí)代的pin牌建設(shè)
6.1.3 貼近客戶：傾聽客戶的聲音
6.1.4 影響客戶：贏得客戶的青睞
6.1.5 經(jīng)營(yíng)客戶：創(chuàng)造全新的體驗(yàn)
6.2 新媒體時(shí)代的廣告投放策略與技巧
6.2.1 新媒體廣告的三大發(fā)展階段
6.2.2 兩大類型：硬廣告與軟廣告
6.2.3 新媒體環(huán)境下的廣告業(yè)變革
6.2.4 新媒體時(shí)代的廣告營(yíng)銷策略
6.2.5 新媒體廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
第7章“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代戶外廣告的發(fā)展策略
7.1 “互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代的戶外廣告發(fā)展
7.1.1 國(guó)內(nèi)戶外廣告的現(xiàn)狀及問(wèn)題
7.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戶外廣告特點(diǎn)
7.1.3 互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)
7.1.4 基于AIAES 模式的戶外廣告
7.1.5 基于AIAES 模式的投放策略
7.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戶外廣告投放策略
7.2.1 戶外廣告的數(shù)字化重構(gòu)變革
7.2.2 新技術(shù)在戶外廣告中的應(yīng)用
7.2.3 互聯(lián)網(wǎng)戶外廣告模式的創(chuàng)新
7.2.4 互聯(lián)網(wǎng)戶外媒體的實(shí)戰(zhàn)策略
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數(shù)字化廣告運(yùn)營(yíng)-智能營(yíng)銷時(shí)代的精準(zhǔn)投放法則 作者簡(jiǎn)介
楊志杰 珠海匯恒科技公司副總裁 中山飛思貿(mào)易公司副總裁 李思達(dá) 山東青島泓睿集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 中山飛思貿(mào)易公司總經(jīng)理
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