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中國品牌管理理論研究 版權信息
- ISBN：9787514193411
- 條形碼：9787514193411 ; 978-7-5141-9341-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國品牌管理理論研究 本書特色
中國的品牌管理理論是隨著改革開放的不斷深化和中國經濟的不斷發展成長起來的。1978年改革開放以后，隨著社會主義市場經濟的迅速發展，越來越多的國際品牌涌入中國市場，中國本土品牌也開始探求國際化道路。在中國自主品牌的探索歷程中，品牌管理理論，尤其是與中國實際狀況相融合的品牌管理理論發揮了至關重要的作用。品牌管理理論是市場營銷學的重要理論之一，中國品牌管理理論的發展是營銷思想史的專題史之一。研究改革開放以來中國品牌管理理論的發展，既可以促進市場營銷學學科的發展及其理論和實踐的深化，也可以為推進營銷思想史的研究、把握營銷思想史的整體發展提供支撐，還有助于品牌管理理論的深化和實踐活動的開展，提升企業品牌管理水平。
中國品牌管理理論研究 內容簡介
中國的品牌管理理論是隨著改革開放的不斷深化和中國經濟的不斷發展成長起來的。1978年改革開放以后，隨著社會主義市場經濟的迅速發展，越來越多的國際品牌涌入中國市場，中國本土品牌也開始探求國際化道路。在中國自主品牌的探索歷程中，品牌管理理論，尤其是與中國實際狀況相融合的品牌管理理論發揮了至關重要的作用。品牌管理理論是市場營銷學的重要理論之一，中國品牌管理理論的發展是營銷思想史的專題史之一。研究改革開放以來中國品牌管理理論的發展，既可以促進市場營銷學學科的發展及其理論和實踐的深化，也可以為推進營銷思想史的研究、把握營銷思想史的整體發展提供支撐，還有助于品牌管理理論的深化和實踐活動的開展，提升企業品牌管理水平。
中國品牌管理理論研究 目錄
第1章 緒論
1.1 問題的提出
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.1.3 研究目標
1.2 文獻綜述
1.2.1 國外營銷思想史的研究現狀
1.2.2 國外關于品牌管理理論發展的研究現狀
1.2.3 國內營銷思想史的研究現狀
1.2.4 國內關于品牌管理理論發展的研究現狀
1.3 研究內容、方法與結構
1.3.1 研究內容
1.3.2 研究方法
1.3.3 本書結構
1.3.4 研究的創新點
第2章 品牌和品牌管理理論概述
2.1 品牌
2.1.1 品牌的內涵
2.1.2 品牌概念的界定
2.2 品牌管理和品牌管理理論
2.2.1 品牌管理
2.2.2 品牌管理理論
2.3 國外關于品牌管理理論的沿革
2.3.1 品牌管理研究范式的轉變
2.3.2 品牌管理理論研究視角的變化
第3章 品牌管理理論的研究方法
3.1 擴散模型及其在品牌管理理論發展中的運用
3.1.1 擴散模型介紹
3.1.2 擴散模型在市場營銷學中的運用
3.1.3 擴散模型與品牌管理理論的發展
3.2 思想史方法及其在品牌管理理論發展中的運用
3.2.1 思想史方法介紹
3.2.2 思想史方法在市場營銷學中的運用
3.2.3 思想史方法與品牌管理理論的發展
3.3 計量方法及其在品牌管理理論發展中的運用
3.3.1 計量方法介紹
3.3.2 計量方法在營銷思想史研究中的運用
3.3.3 計量方法與品牌管理理論的發展
3.4 研究方法的具體運用
第4章 分析中國品牌管理理論發展階段的模型
4.1 模型構建
4.1.1 巴斯擴散模型
4.1.2 巴斯擴散模型與中國品牌管理理論發展趨勢
4.1.3 中國品牌管理理論的擴散模型
4.2 模型估計與分析
4.2.1 數據選擇與處理
4.2.2 描述性統計
4.2.3 估計結果
4.3 中國品牌管理理論的階段劃分
4.3.1 中國品牌管理理論的擴散特征
4.3.2 基于擴散特征的階段劃分
4.3.3 階段劃分的統計檢驗
第5章 中國品牌管理理論發展歷程的探索
5.1 中國品牌管理理論的起步階段：1979～1993年
5.1.1 中國品牌管理理論起步的影響因素
5.1.2 中國品牌管理理論的起步
5.1.3 中國品牌管理實踐的發展
5.2 中國品牌管理理論的成長階段：1994～2003年
5.2.1 中國品牌管理理論成長的影響因素
5.2.2 中國品牌管理理論的成長
5.2.3 中國品牌管理理論與實踐的關系
5.3 中國品牌管理理論走向成熟階段：2004～2014年
5.3.1 中國品牌管理理論走向成熟的影響因素
5.3.2 中國品牌管理理論走向成熟
5.3.3 中國品牌管理的實踐活動
5.4 大數據背景下中國品牌管理理論的發展：2015年以來
第6章 中國品牌管理理論發展專題的研究
6.1 品牌化研究
6.1.1 消費文化與中國“品牌化”萌芽的回顧
6.1.2 新中國由“品牌缺位”向品牌戰略差異化過渡
6.1.3 社會主義市場經濟中品牌化理論和實踐加速發展
6.1.4 消費主義和全球化環境下的反品牌化傾向
6.1.5 總結
6.2 品牌資產研究
6.2.1 以理論介紹為主的學習階段：1995～1997年
6.2.2 由理論介紹向實證研究過渡的發展階段1998～2005年
6.2.3 以實證研究為主的穩定階段：2006年以來
6.2.4 總結
6.3 品牌延伸研究
6.3.1 概念介紹階段：20世紀90年代中后期
6.3.2 理論探索階段：2000～2004年
6.3.3 科學實證研究階段：2005年以來
6.3.4 總結
6.4 品牌忠誠研究
6.4.1 概念和測量探索階段：1989～2002年
6.4.2 加入實證因素的概念探索階段：2003～2006年
6.4.3 成熟的實證研究階段：2007年以來
6.4.4 總結
第7章 中國品牌管理理論發展因素的驗證
7.1 模型設計
7.1.1 模型的建立
7.1.2 變量的操作化
7.2 數據統計分析
7.3 實證結果及分析
7.3.1 基準模型數據驗證
7.3.2 分段模型數據驗證
7.3.3 主要結論
第8章 研究結論與未來展望
8.1 研究結論
8.2 學術價值
8.3 現實價值
8.4 研究局限
8.5 未來研究
參考文獻
展開全部
中國品牌管理理論研究 作者簡介
顧雷雷，博士，中央財經大學商學院市場營銷系助理教授 2012至-2015年:中國人民大學商學院市場營銷系，博士 2014年10月-2015年3月:英國杜倫大學（Durham University）訪問 2008年-2010年:法國魯昂高等商學院（Rouen Business School），市場營銷，碩士 2005年-2009年:武漢大學經濟與管理學院，國際經濟與貿易、法語，雙學士
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