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品牌視覺:可復(fù)制的電商視覺終極玩法 版權(quán)信息
- ISBN：9787121334887
- 條形碼：9787121334887 ; 978-7-121-33488-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌視覺:可復(fù)制的電商視覺終極玩法 本書特色
為什么你的店鋪沒有絲毫品牌感，而別人家的店鋪一看就有強(qiáng)烈的品牌感！簡而言之，因?yàn)閯e人的店鋪已經(jīng)建立了品牌視覺的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而你沒有。品牌是*一條能夠讓你站著把錢賺了的路，只有讓你的店鋪建立品牌視覺的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，才能幫你徹底擺脫殘酷的價格戰(zhàn)、賣出更高客單價、給客戶帶來更優(yōu)體驗(yàn)，這一點(diǎn)不論是大電商還是中小網(wǎng)商，不論是旗艦店還是專賣店都適用。朱華杰老師專注于電商視覺十余年，建立了一套優(yōu)秀電商必知的視覺標(biāo)準(zhǔn)體系，受到廣大學(xué)員的熱烈歡迎。本書關(guān)于朱華杰老師視覺三大標(biāo)準(zhǔn)之一“品牌視覺”的建立理論、方法、應(yīng)用場景和實(shí)際案例，被實(shí)踐驗(yàn)證能夠指導(dǎo)店鋪建立卓越的品牌視覺效果，從而在消費(fèi)者心中形成強(qiáng)烈的記憶符號，提升復(fù)購率。本書適合電商老板、運(yùn)營、美工一起閱讀學(xué)習(xí)，也適合其他新零售從業(yè)人員為提升自身能力而學(xué)習(xí)使用。本書也可作為各大院校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教師研究新零售、電商的參考書。
品牌視覺:可復(fù)制的電商視覺終極玩法 內(nèi)容簡介
這是一本價值萬金的品牌視覺體系建立秘籍，我都沒想到朱老師會同意以一本書的價格把它公開出來。——本書編輯 林瑞和
品牌視覺:可復(fù)制的電商視覺終極玩法 目錄
目 錄
第1章 美工、運(yùn)營、老板的痛 / 1
1.1 美工不懂視覺之痛 / 1
1.2 運(yùn)營不懂視覺之痛 / 2
1.3 老板不懂視覺，累死三軍 / 9
1.3.1 怎么就找不到好美工 / 9
1.3.2 店鋪為什么沒有品牌感 / 10
1.3.3 為什么消費(fèi)者記不住你的店鋪 / 10
1.3.4 為什么全店轉(zhuǎn)化率低 / 10
1.3.5 總結(jié) / 11
1.4 案例——卡貝的故事 / 11
1.4.1 有了視覺標(biāo)準(zhǔn)可以給公司帶來什么 / 11
1.4.2 只有視覺標(biāo)準(zhǔn)是不夠的 / 31
第2章 電商視覺到底怎么玩 / 34
2.1 看網(wǎng)紅怎么做電商 / 34
2.2 傳統(tǒng)電商的三大戰(zhàn)役 / 40
2.3 如何打贏三大戰(zhàn)役 / 41
2.3.1 如何獲取更多的平臺曝光機(jī)會 / 41
2.3.2 如何獲取更多的點(diǎn)擊 / 43
2.3.3 高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化、高復(fù)購*本質(zhì)的秘密 / 46
第3章 視覺對電商的影響有多大 / 48
3.1 影響點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的核心是視覺 / 48
3.2 學(xué)會品牌營銷，才能擺脫低價競爭 / 51
第4 章 視覺的終極玩法，在買家心中形成強(qiáng)烈的記憶符號 / 53
4.1 淘品牌的視覺怎么玩 / 53
4.2 中小賣家的視覺差在哪 / 57
4.3 如何解決美工、運(yùn)營、老板的痛 / 67
4.4 三大視覺標(biāo)準(zhǔn)可以解決什么問題 / 68
第5 章 電商的出路在哪里 / 70
5.1 品牌是唯一一條能夠讓你站著把錢賺了的路 / 70
5.2 中小賣家如何做品牌 / 75
5.3 專營店、專賣店如何做品牌 / 78
5.4 品牌的兩個核心關(guān)鍵詞：差異化和統(tǒng)一 / 85
5.5 品牌定位應(yīng)該做到一米寬一千米深 / 87
5.6 如何進(jìn)行差異化品牌定位 / 90
5.6.1 如何找到視覺差異化 / 90
5.6.2 如何找到本質(zhì)差異化 / 103
第6 章 如何制定品牌視覺標(biāo)準(zhǔn) / 109
6.1 名字 / 109
6.2 LOGO / 111
6.3 SLOGAN / 116
6.4 色彩 / 121
6.5 字體、字號 / 126
6.5.1 男性化字體 / 126
6.5.2 女性化字體 / 131
6.5.3 兒童化字體 / 133
6.5.4 中性化字體 / 135
6.5.5 其他字體 / 136
6.5.6 品牌字體規(guī)范 / 137
6.5.7 禁用字體 / 139
6.5.8 無線端字號規(guī)范 / 140
6.6 品牌活體 / 143
6.7 品牌標(biāo)簽 / 150
6.7.1 官方活動標(biāo)簽 / 151
6.7.2 店鋪活動標(biāo)簽 / 152
6.7.3 價格標(biāo)簽 / 153
6.7.4 數(shù)量標(biāo)簽 / 153
6.7.5 優(yōu)惠券標(biāo)簽 / 154
6.7.6 背景標(biāo)簽 / 155
6.7.7 熱賣、新品、爆款標(biāo)簽 / 155
6.8 品牌攝影 / 156
6.8.1 統(tǒng)一攝影風(fēng)格可以增加老客戶的記憶點(diǎn) / 156
6.8.2 如何找到自己的品牌記憶符號 / 159
6.8.3 品牌攝影標(biāo)準(zhǔn)案例分享 / 160
6.8.4 文案策劃比品牌攝影更重要 / 170
6.9 產(chǎn)品攝影 / 173
6.10 品牌包裝 / 181
6.10.1 品牌包裝對購物體驗(yàn)的影響 / 181
6.10.2 如何創(chuàng)新品牌包裝 / 183
6.11 品牌故事 / 187
6.11.1 做品牌必須學(xué)會講故事 / 187
6.11.2 品牌故事吸“睛”大法 / 188
6.12 品牌接觸點(diǎn) / 202
6.13 如何才能記住你 / 202
6.14 品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)落地思維導(dǎo)圖 / 202
后記 / 205
第1章 美工、運(yùn)營、老板的痛 / 1
1.1 美工不懂視覺之痛 / 1
1.2 運(yùn)營不懂視覺之痛 / 2
1.3 老板不懂視覺，累死三軍 / 9
1.3.1 怎么就找不到好美工 / 9
1.3.2 店鋪為什么沒有品牌感 / 10
1.3.3 為什么消費(fèi)者記不住你的店鋪 / 10
1.3.4 為什么全店轉(zhuǎn)化率低 / 10
1.3.5 總結(jié) / 11
1.4 案例——卡貝的故事 / 11
1.4.1 有了視覺標(biāo)準(zhǔn)可以給公司帶來什么 / 11
1.4.2 只有視覺標(biāo)準(zhǔn)是不夠的 / 31
第2章 電商視覺到底怎么玩 / 34
2.1 看網(wǎng)紅怎么做電商 / 34
2.2 傳統(tǒng)電商的三大戰(zhàn)役 / 40
2.3 如何打贏三大戰(zhàn)役 / 41
2.3.1 如何獲取更多的平臺曝光機(jī)會 / 41
2.3.2 如何獲取更多的點(diǎn)擊 / 43
2.3.3 高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化、高復(fù)購*本質(zhì)的秘密 / 46
第3章 視覺對電商的影響有多大 / 48
3.1 影響點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的核心是視覺 / 48
3.2 學(xué)會品牌營銷，才能擺脫低價競爭 / 51
第4 章 視覺的終極玩法，在買家心中形成強(qiáng)烈的記憶符號 / 53
4.1 淘品牌的視覺怎么玩 / 53
4.2 中小賣家的視覺差在哪 / 57
4.3 如何解決美工、運(yùn)營、老板的痛 / 67
4.4 三大視覺標(biāo)準(zhǔn)可以解決什么問題 / 68
第5 章 電商的出路在哪里 / 70
5.1 品牌是唯一一條能夠讓你站著把錢賺了的路 / 70
5.2 中小賣家如何做品牌 / 75
5.3 專營店、專賣店如何做品牌 / 78
5.4 品牌的兩個核心關(guān)鍵詞：差異化和統(tǒng)一 / 85
5.5 品牌定位應(yīng)該做到一米寬一千米深 / 87
5.6 如何進(jìn)行差異化品牌定位 / 90
5.6.1 如何找到視覺差異化 / 90
5.6.2 如何找到本質(zhì)差異化 / 103
第6 章 如何制定品牌視覺標(biāo)準(zhǔn) / 109
6.1 名字 / 109
6.2 LOGO / 111
6.3 SLOGAN / 116
6.4 色彩 / 121
6.5 字體、字號 / 126
6.5.1 男性化字體 / 126
6.5.2 女性化字體 / 131
6.5.3 兒童化字體 / 133
6.5.4 中性化字體 / 135
6.5.5 其他字體 / 136
6.5.6 品牌字體規(guī)范 / 137
6.5.7 禁用字體 / 139
6.5.8 無線端字號規(guī)范 / 140
6.6 品牌活體 / 143
6.7 品牌標(biāo)簽 / 150
6.7.1 官方活動標(biāo)簽 / 151
6.7.2 店鋪活動標(biāo)簽 / 152
6.7.3 價格標(biāo)簽 / 153
6.7.4 數(shù)量標(biāo)簽 / 153
6.7.5 優(yōu)惠券標(biāo)簽 / 154
6.7.6 背景標(biāo)簽 / 155
6.7.7 熱賣、新品、爆款標(biāo)簽 / 155
6.8 品牌攝影 / 156
6.8.1 統(tǒng)一攝影風(fēng)格可以增加老客戶的記憶點(diǎn) / 156
6.8.2 如何找到自己的品牌記憶符號 / 159
6.8.3 品牌攝影標(biāo)準(zhǔn)案例分享 / 160
6.8.4 文案策劃比品牌攝影更重要 / 170
6.9 產(chǎn)品攝影 / 173
6.10 品牌包裝 / 181
6.10.1 品牌包裝對購物體驗(yàn)的影響 / 181
6.10.2 如何創(chuàng)新品牌包裝 / 183
6.11 品牌故事 / 187
6.11.1 做品牌必須學(xué)會講故事 / 187
6.11.2 品牌故事吸“睛”大法 / 188
6.12 品牌接觸點(diǎn) / 202
6.13 如何才能記住你 / 202
6.14 品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)落地思維導(dǎo)圖 / 202
后記 / 205
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品牌視覺:可復(fù)制的電商視覺終極玩法 相關(guān)資料
碎片化的知識只能改變業(yè)績，系統(tǒng)化的知識才能改變命運(yùn)！朱老師講的視覺標(biāo)準(zhǔn)體系正是一套實(shí)操性非常強(qiáng)、可落地的系統(tǒng)化知識。
——桔子會CEO 廖桔
品牌視覺是一門藝術(shù)，她構(gòu)建出一個豐富的品牌世界；品牌視覺是一把鑰匙，她打開了通往用戶心智的那扇門；品牌視覺更是一種管理，她幫助企業(yè)在紛繁的市場中持續(xù)蛻變與升級。
——小狗電器創(chuàng)始人（戰(zhàn)略飼養(yǎng)員） 檀沖
做品牌就是打標(biāo)簽，標(biāo)簽越清晰，消費(fèi)者記憶留存度越高，這就是朱老師講的品牌視覺的終極目標(biāo)——在消費(fèi)者心中形成強(qiáng)烈的記憶符號，韓都衣舍一直在堅(jiān)持！
——韓都衣舍創(chuàng)始人 趙迎光
標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)發(fā)展壯大的基石。在互聯(lián)網(wǎng)零售商務(wù)時代，建立好視覺標(biāo)準(zhǔn)，可以讓品牌少走很多彎路。本書能夠把電商視覺標(biāo)準(zhǔn)講得如此透徹、且能實(shí)際落地，是非常稀缺的作品！
——圣特爾•E店寶 創(chuàng)始人 玉龍如來（陳濤）
想做好一個品牌只有視覺是不夠的。品牌要想做大做強(qiáng)，不只視覺要建立完善的標(biāo)準(zhǔn)和流程，各個崗位都需要，這樣用戶體驗(yàn)才會更好。學(xué)完這本書，你就知道該如何觸類旁通了！
——姿美堂CEO 徐熙明
這是個非常適合做好品牌的時代。朱老師提供的電商品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)，值得學(xué)習(xí)。
——知名自媒體人 鬼腳七
電商的出路就是做品牌，只有擁有自己品牌的企業(yè)才能基業(yè)長青，這本書會給你很多啟發(fā)。
——老高電商俱樂部創(chuàng)始人 老高
我找到，并測試成功的淘寶運(yùn)營成功密碼是：差異化產(chǎn)品 匹配產(chǎn)品基因的操盤手 數(shù)據(jù)型的視覺團(tuán)隊(duì)，這本書就是成功密碼當(dāng)中的一個鑰匙！
——淘寶暢銷書作者 賈真
從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)電商，到傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)新電商這個過程中，成功的往往是那些重視品牌、品質(zhì)的企業(yè)。電商傳達(dá)品牌、品質(zhì)的重要手段就是視覺認(rèn)知，你的品牌如何讓用戶銘記？朱老師的這本書可以讓你重新認(rèn)識自己的品牌戰(zhàn)略！
——《鹿人說》電商知識媒體創(chuàng)始人 千里鹿（花名）
商戰(zhàn)的本質(zhì)是產(chǎn)品和品牌的差異化定位及其配稱體系的競爭，而視覺則是品牌心智傳遞和電商運(yùn)營的核心關(guān)鍵，朱華杰老師洞見了一條通往品牌視覺終極之路的世界觀和方法論。
——勁牌公司互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理 陳華
朱老師講得好：品牌是*能夠讓你站著把錢賺了的路。品牌一定要差異化競爭才能不打價格戰(zhàn)，這理念一直影響著紅桃K的小伙伴。在視覺營銷領(lǐng)域，朱老師*是“一米寬，一千米深”，他講的內(nèi)容值得各位商家朋友細(xì)細(xì)品味和思考！
——紅桃K執(zhí)行總裁 解礫
良品鋪?zhàn)拥碾娚讨返靡嬗谥烊A杰老師的啟蒙。良品鋪?zhàn)拥碾娚桃曈X團(tuán)隊(duì)的工作方向，一直受到朱華杰老師的品牌視覺、產(chǎn)品視覺、營銷視覺的思想指導(dǎo)！
——良品鋪?zhàn)与娚虅?chuàng)始人 蘇華
朱老師是我見過的*負(fù)責(zé)任的企業(yè)導(dǎo)師，沒有之一！
——卡貝科技有限公司CEO 青鳥
感謝朱老師對卡貝兩年多的指導(dǎo)，他的視覺標(biāo)準(zhǔn)不僅讓我們的視覺有很大的提高，而且也把我們的運(yùn)營流程給梳理通暢了，我感覺朱老師雖然講的是視覺，但本質(zhì)是在幫我們打通電商運(yùn)營的任督二脈！
——卡貝官方旗艦店總經(jīng)理 神雕
耳聽為虛，眼見為實(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，你是誰不重要，你讓別人看起來像誰才更關(guān)鍵，產(chǎn)品也是如此！朱華杰老師的研究，遠(yuǎn)看是視覺的藝術(shù)，近品更是視覺的道法！我誠摯建議每一個對美好生活向往的人用心品讀！
——會廣演講社創(chuàng)始人 靳會廣
看這本書之前，我一直以為語言魅力才是一個人*牛的品牌，但是這本書讓我知道，品牌視覺可以讓你在沒有說話之前，就占領(lǐng)消費(fèi)者心智的制高點(diǎn)。
——會銷主持名家 李海東
朱華杰老師在電商視覺方面有非常深的造詣，讓我們御道品牌能夠有更明確的視覺目標(biāo)。感謝朱華杰老師，相信“相信”的力量！
——御道CEO 陳巍
視覺的終極目標(biāo)就是在賣家心中形成強(qiáng)烈的記憶符號，奧派阿西的視覺標(biāo)準(zhǔn)是朱華杰老師一手指導(dǎo)的，我們一直在堅(jiān)持！
——奧派阿西旗艦店CEO 蔡祥華
朱華杰老師在電商視覺領(lǐng)域是*的“一米寬，一萬米深”，我現(xiàn)在運(yùn)營的多個品牌，在朱華杰老師的指導(dǎo)下，從傳統(tǒng)的做任務(wù)向視覺營銷轉(zhuǎn)變，眼界開闊了，工作效率提升了，7個人完成了原來14個人的工作量，點(diǎn)擊率翻了一番。把不可能變?yōu)榭赡埽@是大家對朱老師神奇點(diǎn)金之手的贊嘆！
——上海云電宮實(shí)業(yè)有限公司CEO 劉念
品牌視覺:可復(fù)制的電商視覺終極玩法 作者簡介
淘寶大學(xué)認(rèn)證講師、天下網(wǎng)商高級數(shù)據(jù)分析師、桔子會明星講師、電商視覺講師、卡貝特聘品牌顧問、云電宮特聘品牌顧問
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