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廣告學概論 版權信息
- ISBN：9787040479935
- 條形碼：9787040479935 ; 978-7-04-047993-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學概論 內容簡介
本書是馬克思主義理論研究和建設工程重點教材。編寫課題組由12位專家組成，首席專家是中國傳媒大學丁俊杰、廈門大學陳培愛、上海師范大學金定海。
廣告學概論 目錄
緒論
**節 廣告學的學科體系
一、廣告學的研究對象
二、廣告學的研究方法
三、廣告學的學科體系
四、學習廣告學的意義與方法
第二節 廣告學的產生與發展
一、廣告學的源起
二、廣告學在中國的發展
三、廣告學在國外的發展
第三節 社會主義市場經濟與廣告學
一、社會主義市場經濟與廣告實踐
二、社會主義市場環境與廣告觀念變遷
三、中國廣告價值觀
**章 廣告的內涵和特征
**節 廣告的內涵
一、廣告的概念與定義
二、廣告的構成要素
第二節 廣告的特征
一、廣告主體的特征
二、廣告對象的特征
三、廣告傳播的特征
第三節 廣告的分類
一、廣告分類的原則
二、廣告分類的演變
三、廣告分類的主要方法
第四節 廣告的基礎理論與相關學科
一、廣告與傳播學
二、廣告與營銷學
三、廣告與社會學
四、廣告與心理學
五、廣告與藝術學
第二章 廣告發展演變的歷史
**節 推動廣告歷史發展的基本要素
一、營銷關系的變化與廣告變革
二、媒介技術的發展與廣告進步
第二節 中外廣告發展的歷史軌跡
一、早期廣告的歷史溯源
二、廣告行業形成時期的廣告活動
三、廣告產業化發展時期的廣告活動
第三節 廣告發展的規律和特點
一、廣告發展的歷史動因
二、廣告發展的基本規律
三、廣告發展演進的特點
第三章 廣告的功能與價值
**節 廣告功能概述
一、廣告的傳播功能
二、廣告的營銷功能
三、廣告與整合營銷傳播
第二節 廣告的經濟價值
一、廣告與產品
二、廣告與企業
三、廣告與廣告產業
四、廣告與媒介經濟
五、廣告與宏觀經濟
第三節 廣告的文化價值
一、廣告的文化屬性
二、廣告的意識形態功能
三、廣告對社會文化的影響
四、文化的自覺與廣告文化傳播
第四節 廣告的社會責任
一、從商業傳播角度看廣告的社會責任
二、從公共傳播角度看廣告的社會責任
第四章 廣告與品牌傳播
**節 廣告與品牌的關系
一、品牌、營銷與環境
二、廣告生產與品牌價值
三、廣告影響力與品牌影響力
第二節 廣告與消費者品牌認知
一、消費者的品牌認知
二、價值制造與心理占位
三、消費者與品牌關系
第三節 廣告說服與品牌增值
一、建構品牌信任
二、品牌延展與廣告說服
三、品牌理念的傳播
第四節 廣告與品牌形象
一、品牌利益的形象化構建
二、品牌形象的創意傳播
三、品牌價值的形象化傳達
第五章 廣告調查
**節 廣告調查概述
一、科學的廣告基于調查
二、廣告流程各環節需要的調查
第二節 產品市場調查
一、廣告產品調查
二、市場環境調查
第三節 消費者調查
一、消費者特征調查
二、消費觀念與行為調查
三、消費者的媒介行為調查
第四節 銷售渠道調查
一、銷售渠道資源調查
二、同類產品銷售渠道調查
第五節 溝通渠道調查
一、溝通渠道資源調查
二、跨媒介溝通調查
第六章 廣告策略
**節 廣告策略概述
一、策略與廣告策略
二、廣告策略的目標
三、廣告策略觀的演進
四、廣告策略的基本框架：STP
第二節 定位策略
一、定位的概念及其演進
二、影響廣告定位的因素
三、廣告定位策略
第三節 訴求策略
一、訴求策略概念
二、廣告訴求策略
第四節 傳播策略
一、傳播策略概念
二、廣告傳播策略的演進
三、廣告傳播策略
第七章 廣告刨意
**節 廣告創意概述
一、廣告創意的能動性實踐
二、廣告創意主體的素養
三、廣告創意的價值創造
第二節 從抽象概念到形象傳播
一、廣告創意的策略性思考
二、廣告策略創意的符號表現
三、廣告創意的媒體運用
第三節 廣告創意的思維與方法
一、意象思維與象征表現
二、辯證思維與理性演繹
三、靈感思維與直覺體悟
第四節 廣告創意的發展趨向
一、廣告創意的“中國風”趨向
二、廣告創意的文化時尚趨向
三、廣告創意的跨文化傳播趨向
四、數字化時代的廣告創意趨向
第八章 廣告媒介
**節 廣告媒介概述
一、廣告媒介的內涵
二、廣告媒介的歷史觀
三、廣告媒介的存在觀
四、廣告媒介的發展趨勢
第二節 廣告媒介類型和特征
一、空間媒介
二、時間媒介
三、交互媒介
第三節 廣告媒介策略
一、廣告媒介策略基本內容
二、互聯網精準營銷傳播策略——程序化購買
三、廣告傳播的類型
四、廣告傳播的系統模型
第九章 廣告效果
**節 廣告效果概述
一、廣告價值的科學評價
二、不同時代的廣告效果觀
第二節 廣告效果評估的主要類型
一、廣告的傳播效果評估
二、廣告的心理效果評估
三、廣告對銷售影響的評估
第三節 廣告效果評估的主要方法
一、廣告的信息傳遞效果評估指標與方法
二、消費者對廣告的認知與態度評估方法
三、廣告的經濟效益評估方法
四、廣告的社會效益評估方法
第十章 廣告業發展與管理
**節 廣告業發展
一、廣告業在國家經濟發展中的地位
二、影響廣告業發展的因素
三、中國特色的廣告業發展驅動力
四、我國廣告業發展規劃的頂層設計
第二節 廣告法規與管理
一、廣告管理的內涵
二、我國廣告法與廣告法規的建設
三、我國廣告監管體系
四、廣告業自律與主要自律組織
第十一章 廣告從業人員的素養
**節 廣告從業人員的知識素養
一、廣告從業人員的基本知識素養
二、廣告從業人員的專業知識素養
第二節 廣告從業人員的技能素養
一、廣告從業人員的基本技能
二、廣告從業人員的專業技能
第三節 廣告從業人員的思想道德素養
一、執著追求專業理想
二、自覺恪守職業道德
三、積極履行社會責任
閱讀文獻
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專業術語譯名對照表
后記
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