中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
虛擬品牌社區消費者參與行為的動機.影響因素及其作用機制研究 版權信息
- ISBN：9787514189384
- 條形碼：9787514189384 ; 978-7-5141-8938-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
虛擬品牌社區消費者參與行為的動機.影響因素及其作用機制研究 內容簡介
《虛擬品牌社區消費者參與行為的動機、影響因素及其作用機制研究》以動機心理學的主要理論為依據，從關系的視角，重點突出虛擬品牌社區的社會屬性，研究消費者個體在這一社會群體中對各種關系的認知和期望在社會關系中獲得的利益，進而研究其在虛擬品牌社區中的各種參與行為的形成機制。在理論分析的基礎上，以影響因素一動機一行為為主線，構建虛擬品牌社區消費者參與行為作用機制的理論模型，并提出虛擬品牌社區中個體特征、環境特征、動機與消費者參與行為之間內在關聯機制的研究假設。通過理論研究與實證研究，深入研究消費者在虛擬品牌社區中的參與行為表現、行為的動機、行為的前置因素，以進一步掌握在線消費者的心理和行為，并在此基礎上，為企業的市場營銷活動提供策略借鑒。
虛擬品牌社區消費者參與行為的動機.影響因素及其作用機制研究 目錄
第1章 緒論
1．1 選題背景
1．2 研究目的與意義
1．3 研究方法
第2章 國內外相關文獻綜述
2．1 虛擬品牌社區研究綜述
2．2 虛擬品牌社區消費者參與行為研究綜述
2．3 消費者參與虛擬品牌社區的前因研究綜述
2．4 本章小結
第3章 理論基礎與研究假設
3．1 理論基礎
3．2 本書研究理論模型的構建
3．3 研究假設
3．4 本章小結
第4章 問卷設計與數據收集
4．1 變量的操作性定義與測量
4．2 初始問卷的形成
4．3 預調研數據收集與問卷前測
4．4 *終問卷的確定
4．5 數據收集
4．6 本章小結
第5章 數據初步分析
5．1 數據分析方法
5．2 樣本描述性統計分析
5．3 信度分析
5．4 因子分析
5．5 信度和效度檢驗
5．6 本章小結
第6章 假設檢驗
6．1 相關分析
6．2 直接效應分析
6．3 社會動機的中介效應分析
6．4 社區互動氛圍的調節效應分析
6．5 研究假設檢驗結果匯總
6．6 本章小結
第7章 研究結論與展望
7．1 研究結論與討論
7．2 對策建議
參考文獻
附錄1 初始調查問卷
附錄2 正式調查問卷
后記
1．1 選題背景
1．2 研究目的與意義
1．3 研究方法
第2章 國內外相關文獻綜述
2．1 虛擬品牌社區研究綜述
2．2 虛擬品牌社區消費者參與行為研究綜述
2．3 消費者參與虛擬品牌社區的前因研究綜述
2．4 本章小結
第3章 理論基礎與研究假設
3．1 理論基礎
3．2 本書研究理論模型的構建
3．3 研究假設
3．4 本章小結
第4章 問卷設計與數據收集
4．1 變量的操作性定義與測量
4．2 初始問卷的形成
4．3 預調研數據收集與問卷前測
4．4 *終問卷的確定
4．5 數據收集
4．6 本章小結
第5章 數據初步分析
5．1 數據分析方法
5．2 樣本描述性統計分析
5．3 信度分析
5．4 因子分析
5．5 信度和效度檢驗
5．6 本章小結
第6章 假設檢驗
6．1 相關分析
6．2 直接效應分析
6．3 社會動機的中介效應分析
6．4 社區互動氛圍的調節效應分析
6．5 研究假設檢驗結果匯總
6．6 本章小結
第7章 研究結論與展望
7．1 研究結論與討論
7．2 對策建議
參考文獻
附錄1 初始調查問卷
附錄2 正式調查問卷
后記
展開全部
虛擬品牌社區消費者參與行為的動機.影響因素及其作用機制研究 作者簡介
胡銀花，女，1982年1月出生，湖南湘潭人，南昌工程學院工商管理學院副教授。2016年6月畢業于江西財經大學工商管理學院，獲管理學博士學位，2017年8月在職進入江西財經大學理論經濟學博士后科研流動站工作，主要研究方向為消費者行為與企業發展戰略。近年來，先后在國內外核心刊物上發表論文12篇，主持省部級項目8項，參與國家項目1項，參與省部級項目16項。
書友推薦
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
巴金－再思錄
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
自卑與超越
- >
我與地壇
- >
中國歷史的瞬間
- >
唐代進士錄
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
本類暢銷
