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客戶服務與管理:項目教程 版權信息
- ISBN：9787121334900
- 條形碼：9787121334900 ; 978-7-121-33490-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
客戶服務與管理:項目教程 本書特色
卓越的客戶服務，既要胸懷客戶世界的“大格局”，又要掌握溝通服務的“小細節”；既要有方法論來鑄就神奇；又能讓執行力去排憂解難！本書設計的走近客戶服務、分析目標客戶、溝通客戶需求、處理客戶投訴、培育忠誠客戶、管理客戶關系六個學習項目，內容結構新穎，理論觀點鮮明，通過配套系列技能訓練及閱讀材料，讓學習者置身一線服務情境，邊學邊練，學用結合，從而逐步提升個人功力，不斷放大思維格局。本書配有電子教案、教學指南、技能訓練等教學資源，另附課堂游戲、項目小結、思考練習及參考答案。本書可作為中、高職及應用型本科層次商科專業“客戶服務實務”“客戶服務與管理”“客戶關系管理”等課程教材，也可作為中、高級客服人員業務培訓用書。
客戶服務與管理:項目教程 內容簡介
卓越的客戶服務，既要胸懷客戶世界的“大格局”，又要掌握溝通服務的“小細節”；既要有方法論來鑄就神奇；又能讓執行力去排憂解難！本書設計的走近客戶服務、分析目標客戶、溝通客戶需求、處理客戶投訴、培育忠誠客戶、管理客戶關系六個學習項目，內容結構新穎，理論觀點鮮明，通過配套系列技能訓練及閱讀材料，讓學習者置身一線服務情境，邊學邊練，學用結合，從而逐步提升個人功力，不斷放大思維格局。本書配有電子教案、教學指南、技能訓練等教學資源，另附課堂游戲、項目小結、思考練習及參考答案。本書可作為中、高職及應用型本科層次商科專業“客戶服務實務”“客戶服務與管理”“客戶關系管理”等課程教材，也可作為中、高級客服人員業務培訓用書。
客戶服務與管理:項目教程 目錄
目 錄
項目一 走進客戶服務 1
任務一 認識客戶與服務 2
一、服務的內涵及特點 2
二、客戶的定義及分類 3
技能訓練1-1 客戶價值計算 10
技能訓練1-2 客戶價值分析 11
技能訓練1-3 典型客戶分析 11
任務二 了解優質的客戶服務 14
三、優質客戶服務的內涵及特點 26
技能訓練1-4 溝通能力測試 32
四、優質客戶服務的構成 33
技能訓練1-5 出色及糟糕客戶服務的體驗與分析 38
項目小結 39
習題 39
項目二 分析目標客戶 41
任務一 掃描市場環境 42
一、宏觀環境變化對服務市場的沖擊 42
技能訓練2-1 宏觀環境對服務市場沖擊分析 44
二、網絡信息技術對客戶服務的挑戰 45
三、我國客戶服務市場現狀及問題 49
技能訓練2-2 企業服務水平現狀分析 51
任務二 分析產品服務 52
一、產品或服務的性能及特點 52
二、產品或服務的特色與定位 55
三、行業動態及競爭對手分析 57
技能訓練2-3 企業產品及服務特色分析 60
任務三 尋找目標客戶 60
一、研究業務模式，識別客戶群體 61
二、分析現有客戶，整理客戶資料 61
技能訓練2-4 客戶群體識別及價值分析 64
三、開展市場調查，發掘潛在客戶 65
技能訓練2-5 調研主題確定及調查方法選擇 72
技能訓練2-6 調查問卷的設計 76
四、利用網絡渠道，開發目標客戶 81
技能訓練2-7 客戶群體特征分析 84
技能訓練2-8 目標客戶開發及溝通 84
任務四 評估客戶價值 85
一、評估客戶終身價值 85
二、客戶的分級與管理 88
三、重點客戶的判斷與管理 90
技能訓練2-9 客戶的分級管理 94
項目小結 94
習題 95
項目三 溝通客戶需求 97
任務一 理解客戶需求 98
一、了解客戶的溝通風格 98
技能訓練3-1 網店售前客服溝通 100
二、做好接待前的準備 100
技能訓練3-2 接待客戶前的準備 106
三、識別客戶的真正需求 107
技能訓練3-3 客戶需求和期望值的預設與分析 116
任務二 選擇溝通方式 116
一、電話溝通 117
技能訓練3-4 電話溝通話術分析 124
二、有效傾聽 124
技能訓練3-5 傾聽技能的診斷及改善 128
三、非語言溝通 129
四、書面溝通 131
技能訓練3-6 書面溝通易讀指數測試 133
五、網絡溝通 134
技能訓練3-7 旅游網站的郵件溝通 139
任務三 滿足客戶期望 140
一、有針對性地推薦企業產品 140
技能訓練3-8 將產品特點轉化為客戶利益 145
二、提供信息與選擇 146
三、設定并超越客戶期望 146
四、拒絕客戶的不合理要求 150
五、與客戶達成協議 150
技能訓練3-9 通過探詢引導客戶需求 153
技能訓練3-10 客戶接待與需求滿足 155
項目小結 156
習題 157
項目四 處理客戶投訴 159
任務一 處理客戶異議 160
一、了解客戶異議的種類 160
技能訓練4-1 客戶異議類型分析 162
二、分析異議產生的原因 162
三、明確異議處理的原則 163
四、確定異議處理的步驟 165
技能訓練4-2 區分正確的認同與錯誤的認同 166
技能訓練4-3 將客戶異議具體化 168
五、掌握異議處理技巧 170
任務二 解決客戶投訴 180
一、積極看待客戶投訴 181
二、分析投訴產生原因 184
三、了解客戶投訴類型 188
四、確定投訴處理流程 190
技能訓練4-5 客戶投訴類型分析及處理 195
五、掌握投訴處理技巧 196
技能訓練4-6 用LSCIA法處理一般投訴 197
技能訓練4-7 用CLEAR法處理嚴重投訴 200
六、網店投訴的應對策略 205
技能訓練4-8 客戶投訴處理及客戶維護 209
項目小結 211
習題 211
項目五 培育忠誠客戶 214
任務一 識別忠誠客戶 215
一、客戶忠誠度的含義 215
二、客戶忠誠度的測評 218
技能訓練5-1 客戶忠誠度細分與管理 221
任務二 建立客戶關系 223
一、建立客戶信任 223
二、改善客戶關系 226
技能訓練5-2 客戶關系建立及維護策略調研 231
任務三 提升客戶滿意度 231
一、把分內的服務做精 231
二、把額外的服務做足 234
三、把超乎想象的服務做好 236
技能訓練5-3 客戶滿意度提升策略分析 239
項目小結 239
習題 240
項目六 管理客戶關系 242
任務一 全面了解客戶關系管理 243
一、客戶關系管理的推動因素 243
二、客戶關系管理的基本內涵 245
技能訓練6-1 客戶關系管理影響因素分析 251
任務二 客戶關系管理系統的開發與實施 251
一、客戶關系管理系統的基本框架 252
二、客戶關系管理系統的實施 255
技能訓練6-2 客戶關系管理系統基本框架分析 260
任務三 淘寶客戶運營平臺的應用 260
一、客戶運營平臺的介紹 260
二、客戶運營平臺的管理 263
技能訓練6-3 淘寶客戶運營平臺應用 280
項目小結 280
習題 281
參考文獻 283
項目一 走進客戶服務 1
任務一 認識客戶與服務 2
一、服務的內涵及特點 2
二、客戶的定義及分類 3
技能訓練1-1 客戶價值計算 10
技能訓練1-2 客戶價值分析 11
技能訓練1-3 典型客戶分析 11
任務二 了解優質的客戶服務 14
三、優質客戶服務的內涵及特點 26
技能訓練1-4 溝通能力測試 32
四、優質客戶服務的構成 33
技能訓練1-5 出色及糟糕客戶服務的體驗與分析 38
項目小結 39
習題 39
項目二 分析目標客戶 41
任務一 掃描市場環境 42
一、宏觀環境變化對服務市場的沖擊 42
技能訓練2-1 宏觀環境對服務市場沖擊分析 44
二、網絡信息技術對客戶服務的挑戰 45
三、我國客戶服務市場現狀及問題 49
技能訓練2-2 企業服務水平現狀分析 51
任務二 分析產品服務 52
一、產品或服務的性能及特點 52
二、產品或服務的特色與定位 55
三、行業動態及競爭對手分析 57
技能訓練2-3 企業產品及服務特色分析 60
任務三 尋找目標客戶 60
一、研究業務模式，識別客戶群體 61
二、分析現有客戶，整理客戶資料 61
技能訓練2-4 客戶群體識別及價值分析 64
三、開展市場調查，發掘潛在客戶 65
技能訓練2-5 調研主題確定及調查方法選擇 72
技能訓練2-6 調查問卷的設計 76
四、利用網絡渠道，開發目標客戶 81
技能訓練2-7 客戶群體特征分析 84
技能訓練2-8 目標客戶開發及溝通 84
任務四 評估客戶價值 85
一、評估客戶終身價值 85
二、客戶的分級與管理 88
三、重點客戶的判斷與管理 90
技能訓練2-9 客戶的分級管理 94
項目小結 94
習題 95
項目三 溝通客戶需求 97
任務一 理解客戶需求 98
一、了解客戶的溝通風格 98
技能訓練3-1 網店售前客服溝通 100
二、做好接待前的準備 100
技能訓練3-2 接待客戶前的準備 106
三、識別客戶的真正需求 107
技能訓練3-3 客戶需求和期望值的預設與分析 116
任務二 選擇溝通方式 116
一、電話溝通 117
技能訓練3-4 電話溝通話術分析 124
二、有效傾聽 124
技能訓練3-5 傾聽技能的診斷及改善 128
三、非語言溝通 129
四、書面溝通 131
技能訓練3-6 書面溝通易讀指數測試 133
五、網絡溝通 134
技能訓練3-7 旅游網站的郵件溝通 139
任務三 滿足客戶期望 140
一、有針對性地推薦企業產品 140
技能訓練3-8 將產品特點轉化為客戶利益 145
二、提供信息與選擇 146
三、設定并超越客戶期望 146
四、拒絕客戶的不合理要求 150
五、與客戶達成協議 150
技能訓練3-9 通過探詢引導客戶需求 153
技能訓練3-10 客戶接待與需求滿足 155
項目小結 156
習題 157
項目四 處理客戶投訴 159
任務一 處理客戶異議 160
一、了解客戶異議的種類 160
技能訓練4-1 客戶異議類型分析 162
二、分析異議產生的原因 162
三、明確異議處理的原則 163
四、確定異議處理的步驟 165
技能訓練4-2 區分正確的認同與錯誤的認同 166
技能訓練4-3 將客戶異議具體化 168
五、掌握異議處理技巧 170
任務二 解決客戶投訴 180
一、積極看待客戶投訴 181
二、分析投訴產生原因 184
三、了解客戶投訴類型 188
四、確定投訴處理流程 190
技能訓練4-5 客戶投訴類型分析及處理 195
五、掌握投訴處理技巧 196
技能訓練4-6 用LSCIA法處理一般投訴 197
技能訓練4-7 用CLEAR法處理嚴重投訴 200
六、網店投訴的應對策略 205
技能訓練4-8 客戶投訴處理及客戶維護 209
項目小結 211
習題 211
項目五 培育忠誠客戶 214
任務一 識別忠誠客戶 215
一、客戶忠誠度的含義 215
二、客戶忠誠度的測評 218
技能訓練5-1 客戶忠誠度細分與管理 221
任務二 建立客戶關系 223
一、建立客戶信任 223
二、改善客戶關系 226
技能訓練5-2 客戶關系建立及維護策略調研 231
任務三 提升客戶滿意度 231
一、把分內的服務做精 231
二、把額外的服務做足 234
三、把超乎想象的服務做好 236
技能訓練5-3 客戶滿意度提升策略分析 239
項目小結 239
習題 240
項目六 管理客戶關系 242
任務一 全面了解客戶關系管理 243
一、客戶關系管理的推動因素 243
二、客戶關系管理的基本內涵 245
技能訓練6-1 客戶關系管理影響因素分析 251
任務二 客戶關系管理系統的開發與實施 251
一、客戶關系管理系統的基本框架 252
二、客戶關系管理系統的實施 255
技能訓練6-2 客戶關系管理系統基本框架分析 260
任務三 淘寶客戶運營平臺的應用 260
一、客戶運營平臺的介紹 260
二、客戶運營平臺的管理 263
技能訓練6-3 淘寶客戶運營平臺應用 280
項目小結 280
習題 281
參考文獻 283
展開全部
客戶服務與管理:項目教程 作者簡介
方玲玉，教授，長沙民政職業技術學院商學院院長，教育部全國高校教師網絡培訓中心特聘主講教授，湖南高等職業教育電子商務專業帶頭人，湖南省職業技能鑒定專家委員會電子商務專業委員會秘書長，中國職業教育研究會電子商務與物流專業協作委員會副主任。
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