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網(wǎng)絡(luò)廣告 版權(quán)信息
- ISBN：9787564927806
- 條形碼：9787564927806 ; 978-7-5649-2780-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)廣告 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《網(wǎng)絡(luò)廣告/高等院校廣告學(xué)專業(yè)應(yīng)用型教材》是河南大學(xué)校級(jí)規(guī)劃教材。共分為13章，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的基本理論和發(fā)展過程進(jìn)行了總述，涵蓋了企業(yè)官方網(wǎng)絡(luò)廣告、門戶網(wǎng)站廣告、電子郵箱廣告、搜索引擎廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、微博廣告、手機(jī)廣告、微信廣告等多種現(xiàn)有的主流網(wǎng)絡(luò)廣告形式，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估及法律法規(guī)等進(jìn)行了探討，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了較為詳盡而全面的介紹和梳理。
網(wǎng)絡(luò)廣告 目錄
**章 網(wǎng)絡(luò)廣告概論
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的界定及受眾特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和形態(tài)
第二章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展歷程
**節(jié) 1997-2000年：網(wǎng)絡(luò)廣告初創(chuàng)期
第二節(jié) 200l-2002年：網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)整期
第三節(jié) 2003-2006年：網(wǎng)絡(luò)廣告跨越期
第四節(jié) 2007年至今：網(wǎng)絡(luò)廣告爆發(fā)期
第三章 企業(yè)官方網(wǎng)站廣告
**節(jié) 企業(yè)官方網(wǎng)站概述
第二節(jié) 企業(yè)官方網(wǎng)站的作用及優(yōu)化
第三節(jié) 基于企業(yè)官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四章 門戶網(wǎng)站廣告
**節(jié) 門戶網(wǎng)站概況
第二節(jié) 門戶網(wǎng)站廣告概述
第三節(jié) 門戶網(wǎng)站廣告發(fā)展現(xiàn)狀
第五章 電子郵箱廣告
**節(jié) 電子郵箱廣告概述
第二節(jié) 電子郵件廣告
第三節(jié) 郵箱界面廣告
第六章 搜索引擎廣告
**節(jié) 搜索引擎概述
第二節(jié) 搜索引擎廣告概述
第三節(jié) 搜索引擎廣告的問題與對(duì)策
第七章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的主要形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展概況
第八章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告概述
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的問題與發(fā)展前景
第九章 微博廣告
**節(jié) 微博概述
第二節(jié) 微博廣告概述
第三節(jié) 微博廣告的問題和改進(jìn)措施
第十章 手機(jī)廣告
**節(jié) 手機(jī)媒體與手機(jī)廣告
第二節(jié) 手機(jī)廣告的主要形式
第三節(jié) 手機(jī)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
第十一章 微信廣告
**節(jié) 微信概述
第二節(jié) 微信廣告概述
第三節(jié) 微信廣告的影響及發(fā)展趨勢(shì)
第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則和層次
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的步驟、方法及影響因素
第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱?br>**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱淼膬?nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱砣笔У慕缍ㄅc表現(xiàn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱砣笔У某梢?br>第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱順?gòu)建的途徑
（附錄）網(wǎng)絡(luò)廣告法律法規(guī)
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的界定及受眾特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和形態(tài)
第二章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展歷程
**節(jié) 1997-2000年：網(wǎng)絡(luò)廣告初創(chuàng)期
第二節(jié) 200l-2002年：網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)整期
第三節(jié) 2003-2006年：網(wǎng)絡(luò)廣告跨越期
第四節(jié) 2007年至今：網(wǎng)絡(luò)廣告爆發(fā)期
第三章 企業(yè)官方網(wǎng)站廣告
**節(jié) 企業(yè)官方網(wǎng)站概述
第二節(jié) 企業(yè)官方網(wǎng)站的作用及優(yōu)化
第三節(jié) 基于企業(yè)官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四章 門戶網(wǎng)站廣告
**節(jié) 門戶網(wǎng)站概況
第二節(jié) 門戶網(wǎng)站廣告概述
第三節(jié) 門戶網(wǎng)站廣告發(fā)展現(xiàn)狀
第五章 電子郵箱廣告
**節(jié) 電子郵箱廣告概述
第二節(jié) 電子郵件廣告
第三節(jié) 郵箱界面廣告
第六章 搜索引擎廣告
**節(jié) 搜索引擎概述
第二節(jié) 搜索引擎廣告概述
第三節(jié) 搜索引擎廣告的問題與對(duì)策
第七章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的主要形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展概況
第八章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告概述
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的問題與發(fā)展前景
第九章 微博廣告
**節(jié) 微博概述
第二節(jié) 微博廣告概述
第三節(jié) 微博廣告的問題和改進(jìn)措施
第十章 手機(jī)廣告
**節(jié) 手機(jī)媒體與手機(jī)廣告
第二節(jié) 手機(jī)廣告的主要形式
第三節(jié) 手機(jī)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
第十一章 微信廣告
**節(jié) 微信概述
第二節(jié) 微信廣告概述
第三節(jié) 微信廣告的影響及發(fā)展趨勢(shì)
第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則和層次
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的步驟、方法及影響因素
第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱?br>**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱淼膬?nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱砣笔У慕缍ㄅc表現(xiàn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱砣笔У某梢?br>第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱順?gòu)建的途徑
（附錄）網(wǎng)絡(luò)廣告法律法規(guī)
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