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網絡廣告 版權信息
- ISBN：9787564927806
- 條形碼：9787564927806 ; 978-7-5649-2780-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡廣告 內容簡介
《網絡廣告/高等院校廣告學專業應用型教材》是河南大學校級規劃教材。共分為13章，對網絡廣告的基本理論和發展過程進行了總述，涵蓋了企業官方網絡廣告、門戶網站廣告、電子郵箱廣告、搜索引擎廣告、網絡視頻廣告、網絡游戲廣告、微博廣告、手機廣告、微信廣告等多種現有的主流網絡廣告形式，并對網絡廣告的效果評估及法律法規等進行了探討，對網絡廣告進行了較為詳盡而全面的介紹和梳理。
網絡廣告 目錄
**章 網絡廣告概論
**節 網絡廣告的界定及受眾特點
第二節 網絡廣告的特點和形態
第二章 中國網絡廣告發展歷程
**節 1997-2000年：網絡廣告初創期
第二節 200l-2002年：網絡廣告調整期
第三節 2003-2006年：網絡廣告跨越期
第四節 2007年至今：網絡廣告爆發期
第三章 企業官方網站廣告
**節 企業官方網站概述
第二節 企業官方網站的作用及優化
第三節 基于企業官方網站的網絡營銷
第四章 門戶網站廣告
**節 門戶網站概況
第二節 門戶網站廣告概述
第三節 門戶網站廣告發展現狀
第五章 電子郵箱廣告
**節 電子郵箱廣告概述
第二節 電子郵件廣告
第三節 郵箱界面廣告
第六章 搜索引擎廣告
**節 搜索引擎概述
第二節 搜索引擎廣告概述
第三節 搜索引擎廣告的問題與對策
第七章 網絡視頻廣告
**節 網絡視頻媒體與網絡視頻廣告
第二節 網絡視頻廣告的主要形式
第三節 網絡視頻廣告發展概況
第八章 網絡游戲廣告
**節 網絡游戲概述
第二節 網絡游戲廣告概述
第三節 網絡游戲廣告的問題與發展前景
第九章 微博廣告
**節 微博概述
第二節 微博廣告概述
第三節 微博廣告的問題和改進措施
第十章 手機廣告
**節 手機媒體與手機廣告
第二節 手機廣告的主要形式
第三節 手機廣告的現狀與發展趨勢
第十一章 微信廣告
**節 微信概述
第二節 微信廣告概述
第三節 微信廣告的影響及發展趨勢
第十二章 網絡廣告效果評估
**節 網絡廣告效果評估概述
第二節 網絡廣告效果評估的原則和層次
第三節 網絡廣告效果評估的步驟、方法及影響因素
第十三章 網絡廣告倫理
**節 網絡廣告倫理的內涵與特點
第二節 網絡廣告倫理缺失的界定與表現
第三節 網絡廣告倫理缺失的成因
第四節 網絡廣告倫理構建的途徑
（附錄）網絡廣告法律法規
參考文獻
**節 網絡廣告的界定及受眾特點
第二節 網絡廣告的特點和形態
第二章 中國網絡廣告發展歷程
**節 1997-2000年：網絡廣告初創期
第二節 200l-2002年：網絡廣告調整期
第三節 2003-2006年：網絡廣告跨越期
第四節 2007年至今：網絡廣告爆發期
第三章 企業官方網站廣告
**節 企業官方網站概述
第二節 企業官方網站的作用及優化
第三節 基于企業官方網站的網絡營銷
第四章 門戶網站廣告
**節 門戶網站概況
第二節 門戶網站廣告概述
第三節 門戶網站廣告發展現狀
第五章 電子郵箱廣告
**節 電子郵箱廣告概述
第二節 電子郵件廣告
第三節 郵箱界面廣告
第六章 搜索引擎廣告
**節 搜索引擎概述
第二節 搜索引擎廣告概述
第三節 搜索引擎廣告的問題與對策
第七章 網絡視頻廣告
**節 網絡視頻媒體與網絡視頻廣告
第二節 網絡視頻廣告的主要形式
第三節 網絡視頻廣告發展概況
第八章 網絡游戲廣告
**節 網絡游戲概述
第二節 網絡游戲廣告概述
第三節 網絡游戲廣告的問題與發展前景
第九章 微博廣告
**節 微博概述
第二節 微博廣告概述
第三節 微博廣告的問題和改進措施
第十章 手機廣告
**節 手機媒體與手機廣告
第二節 手機廣告的主要形式
第三節 手機廣告的現狀與發展趨勢
第十一章 微信廣告
**節 微信概述
第二節 微信廣告概述
第三節 微信廣告的影響及發展趨勢
第十二章 網絡廣告效果評估
**節 網絡廣告效果評估概述
第二節 網絡廣告效果評估的原則和層次
第三節 網絡廣告效果評估的步驟、方法及影響因素
第十三章 網絡廣告倫理
**節 網絡廣告倫理的內涵與特點
第二節 網絡廣告倫理缺失的界定與表現
第三節 網絡廣告倫理缺失的成因
第四節 網絡廣告倫理構建的途徑
（附錄）網絡廣告法律法規
參考文獻
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