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整合營銷傳播 版權信息
- ISBN：9787305195594
- 條形碼：9787305195594 ; 978-7-305-19559-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
整合營銷傳播 內容簡介
本書主要圍繞整合營銷傳播基礎、整合營銷傳播方案設計與運作和整合營銷傳播的組織與管理三個部分展開, 分為13章, 對整合營銷傳播基本原理、理論、方法進行全面、深入的介紹。本書既適用于工商管理類和新聞傳播類的老師和學生, 又適用于企業界從事整合營銷傳播實踐的朋友閱讀。
整合營銷傳播 目錄
**章 整合營銷傳播概述
**節 整合營銷傳播產生與發展的必然性
第二節 整合營銷傳播的概念、特征與理論基礎
第三節 整合營銷傳播的四個階段
第四節 整合營銷傳播對品牌資產的作用
第二章 創建和維護品牌關系
**節 對品牌關系的理解
第二節 品牌關系的建立
第三節 品牌關系的維護
第四節 品牌關系的利用
第三章 整合營銷傳播的溝通過程
**節 明確現有顧客和潛在顧客
第二節 評估現有顧客和潛在顧客的價值
第三節 信息與激勵計劃的生成與傳播
第四節 評估顧客投資回報
第五節 事后分析與未來規劃
第四章 品牌決策與信息傳播
**節 消費者如何處理信息
第二節 消費者品牌決策過程與信息傳播說服模型
第三節 整合營銷傳播的互動要求
第五章 品牌接觸點管理
**節 建立策略一致性
第二節 品牌信息整合
第三節 品牌接觸點管理
第六章 數據驅動的溝通
**節 顧客數據庫與數據庫營銷
第二節 顧客數據庫的規劃與建立
第三節 通過顧客數據庫促進整合營銷溝通
第七章 整合營銷傳播方案的戰略思考
**節 整合營銷傳播方案及其構成要素
第二節 整合營銷傳播方案的戰略思考
第三節 信息創意戰略
第八章 媒體策劃
**節 媒體特征
第二節 媒體選擇的因素與原則
第三節 媒體策劃
第九章 廣告與創意表現
**節 整合營銷傳播的廣告工具
第二節 創意的廣告表現
第三節 廣告管理
第十章 促銷與品牌信息傳播
**節 促銷與銷售促進
……
第十一章 公共關系與品牌信息傳播
第十二章 人員推銷與品牌信息傳播
第十三章 整合營銷傳播的組織與管理
參考文獻
展開全部
整合營銷傳播 作者簡介
張敏，南京財經大學營銷與物流管理學院教授，長期從事一線教學工作，著有多部優秀教材，深受廣大學生教師的歡迎。
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