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發展與動因:中國體育電視產業研究 版權信息
- ISBN：9787542661074
- 條形碼：9787542661074 ; 978-7-5426-6107-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
發展與動因:中國體育電視產業研究 內容簡介
本書的研究對象集中于中國體育電視產業, 分析這一產業形成過程及其種種動因。作者對中國體育電視產業形成的歷史和發展過程進行研究, 同時以CCTV-5為例, 考察其中的主要發展節點, 并尋找產業形成和發展過程背后的歷史性動力, 試圖對中國體育電視產業發展作出規律性的解釋。
發展與動因:中國體育電視產業研究 目錄
導論
一 研究對象與意義
二 相關研究文獻
三 理論與方法
四 歷史分期
**編 中國體育電視產業的形成過程
**章 開創與挫折：中國體育電視的前20年（1958-1978）
**節 1958-1966：開創期與群眾體育
第二節 1966-1978：挫折期與政治掛帥
第三節 開創期與挫折期的發展特點
第二章 振興與騰飛：追趕世界的步伐（1978-1994）
**節 1978-1986：在民族一國家旗幟下的激蕩
第二節 1986-1990：北京亞運前的迅速增長
第三節 1990-1994：專業化的追趕
第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律
第三章 產業與創新：中國體育電視的市場繁榮期（1994-2011）
**節 足球節目與產業化起步
第二節 創新平臺：體育專業頻道
第三節 大賽報道與專業實力進步
第四節 產業繁榮期發展規律與動力
第四章 高潮與巔峰：走向北京奧運與國際化（2001-2008）
**節 2001-2005：世紀初的體育電視發展高潮
第二節 2005-2008：跨越巔峰的北京奧運報道周期
第三節 北京奧運期間：無與倫比的奧運報道巔峰
第四節 競爭與聯合：地方臺體育節目的多元化發展
第五節 北京奧運周期發展規律與動力
第二編 專業分析：節目，頻道，管理
第五章 體育電視節目生產的專業化發展策略
**節 體育新聞：專業化打造觀眾忠誠度
第二節 專題欄目：從精品化到品牌化、產業化
第三節 賽事節目：從技術、包裝到理念的突破
第六章 頻道專業化：機構、品牌與技術
**節 CCTV-5體育頻道的發展由來
第二節 體育頻道的機構和人才
第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展
第四節 專業技術應用與創新
第七章 管理、激勵與運營機制
**節 靈活有效的人才機制
第二節 激勵創造的團隊文化
第三節 專業化的市場與廣告機制
第三編 動因分析：制度，市場，文化
第八章 政治、經濟與制度性動力
**節 體育電視的政治性動力
第二節 體育電視的經濟性動力
第三節 體育電視的制度性動力
第九章 基礎性動力：競技體育與體育產業發展
**節 競技體育發展的推動
第二節 體育產業發展的推動
第十章 廣告經營與媒介產業化動力
**節 媒體廣告經營的推動
第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響
第十一章 文化動力：受眾特征與趣味、認同的變遷
**節 體育電視受眾特征及收視趣味的變遷
第二節 體育電視節目中的受眾認同
第四編 產業分析：競爭，路徑，趨勢
第十二章 SCP視角下的產業競爭分析
**節 收視和廣告份額決定了體育電視的產業結構
第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關系
第三節 廣告競爭的差異策略引發不同后果
第四節 產業結構的突破在于規模經濟與范圍經濟的實現
第十三章 結論：我國體育電視產業發展的動力體系
**節 體育電視產業發展的動力體系概述
第二節 多重動力的歷史交織
第三節 產業變遷的“路徑依賴”
第四節 后奧運問題與產業未來趨勢
參考文獻
后記
一 研究對象與意義
二 相關研究文獻
三 理論與方法
四 歷史分期
**編 中國體育電視產業的形成過程
**章 開創與挫折：中國體育電視的前20年（1958-1978）
**節 1958-1966：開創期與群眾體育
第二節 1966-1978：挫折期與政治掛帥
第三節 開創期與挫折期的發展特點
第二章 振興與騰飛：追趕世界的步伐（1978-1994）
**節 1978-1986：在民族一國家旗幟下的激蕩
第二節 1986-1990：北京亞運前的迅速增長
第三節 1990-1994：專業化的追趕
第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律
第三章 產業與創新：中國體育電視的市場繁榮期（1994-2011）
**節 足球節目與產業化起步
第二節 創新平臺：體育專業頻道
第三節 大賽報道與專業實力進步
第四節 產業繁榮期發展規律與動力
第四章 高潮與巔峰：走向北京奧運與國際化（2001-2008）
**節 2001-2005：世紀初的體育電視發展高潮
第二節 2005-2008：跨越巔峰的北京奧運報道周期
第三節 北京奧運期間：無與倫比的奧運報道巔峰
第四節 競爭與聯合：地方臺體育節目的多元化發展
第五節 北京奧運周期發展規律與動力
第二編 專業分析：節目，頻道，管理
第五章 體育電視節目生產的專業化發展策略
**節 體育新聞：專業化打造觀眾忠誠度
第二節 專題欄目：從精品化到品牌化、產業化
第三節 賽事節目：從技術、包裝到理念的突破
第六章 頻道專業化：機構、品牌與技術
**節 CCTV-5體育頻道的發展由來
第二節 體育頻道的機構和人才
第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展
第四節 專業技術應用與創新
第七章 管理、激勵與運營機制
**節 靈活有效的人才機制
第二節 激勵創造的團隊文化
第三節 專業化的市場與廣告機制
第三編 動因分析：制度，市場，文化
第八章 政治、經濟與制度性動力
**節 體育電視的政治性動力
第二節 體育電視的經濟性動力
第三節 體育電視的制度性動力
第九章 基礎性動力：競技體育與體育產業發展
**節 競技體育發展的推動
第二節 體育產業發展的推動
第十章 廣告經營與媒介產業化動力
**節 媒體廣告經營的推動
第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響
第十一章 文化動力：受眾特征與趣味、認同的變遷
**節 體育電視受眾特征及收視趣味的變遷
第二節 體育電視節目中的受眾認同
第四編 產業分析：競爭，路徑，趨勢
第十二章 SCP視角下的產業競爭分析
**節 收視和廣告份額決定了體育電視的產業結構
第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關系
第三節 廣告競爭的差異策略引發不同后果
第四節 產業結構的突破在于規模經濟與范圍經濟的實現
第十三章 結論：我國體育電視產業發展的動力體系
**節 體育電視產業發展的動力體系概述
第二節 多重動力的歷史交織
第三節 產業變遷的“路徑依賴”
第四節 后奧運問題與產業未來趨勢
參考文獻
后記
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發展與動因:中國體育電視產業研究 作者簡介
沈華柱，江西湖口人，博士，中國廣告協會學術委員。先后于江西師大、南昌大學、中國傳媒大學獲漢語言文學學士、比較文學碩士、廣告學博士學位。1997年來，在媒體、廣告、品牌、營銷及咨詢領域有著十五年以上豐富、高端專業實踐經驗。并曾在《九江日報》、《中國改革報》從事多年新聞報道工作，2002年初進入中央電視臺廣告部負責品牌管理、宣傳推廣工作，2005年始轉任CCTV北京未來廣告公司副總經理，先后負責CCTV-5、CCTV-8全頻道廣告經營；2011年任職上市公司億利資源集團品牌總監，曾獲中國具影響力十大營銷策劃人等榮譽稱號。2012年后投身廣告教育，任天津師范大學新聞傳播學院廣告學專業教師、品牌傳播研究所副所長，先后主持和參與多個重要課題研究項目，發表學術論文十余篇，專業文章數十萬字，出版《對話的妙悟》、《體育營銷》等專著。
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