包郵市場營銷學教程-(第6版)

作者：紀寶成主編;呂一林,李東賢副主編

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2017-09-01

開本： 32開 頁數： 347

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

市場營銷學教程-(第6版) 版權信息

ISBN：9787300249896
條形碼：9787300249896 ; 978-7-300-24989-6
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

市場營銷學教程-(第6版) 本書特色

本書首版于1989年，曾榮獲高等教育*教學成果一等獎。第6版的修訂工作由中國人民大學商學院營銷系市場營銷學課程組完成，內容上做了較大的調整。
?第1章增加了營銷體系的構成，讓讀者在開始就建立起完整的營銷體系，由此將上一版第8章有關市場營銷組合決策的相關內容改編并調整至第1章；同時，增加了顧客讓渡價值與顧客滿意的相關概念，以強化對相關營銷基礎概念的理解與掌握。
?將品牌決策內容獨立成章，進行了系統闡述。
?上一版第17章“服務市場營銷”、第18章“國際市場營銷”和第19章“網絡營銷”不再獨立成章，相關內容改編并調整至本版教材的不同章節。也正因為如此，本版教材中各章的內容與上一版相比變化較大，尤其是第1章、第5章、第9章、第11章等。
?更新了所有的章末案例，同時在各章中增加了“延伸閱讀”和“營銷實踐”專欄，在豐富教材內容的同時，既對市場營銷的理論前沿進行了探索，也對企業的*營銷實務進行了跟蹤研究。

市場營銷學教程-(第6版) 內容簡介

本書首版于1989年，曾榮獲高等教育國家級教學成果一等獎。第6版的修訂工作由中國人民大學商學院營銷系市場營銷學課程組完成，內容上做了較大的調整。第1章增加了營銷體系的構成，讓讀者在開始就建立起完整的營銷體系，由此將上一版第8章有關市場營銷組合決策的相關內容改編并調整至第1章；同時，增加了顧客讓渡價值與顧客滿意的相關概念，以強化對相關營銷基礎概念的理解與掌握。將品牌決策內容獨立成章，進行了系統闡述。上一版第17章“服務市場營銷”、第18章“國際市場營銷”和第19章“網絡營銷”不再獨立成章，相關內容改編并調整至本版教材的不同章節。也正因為如此，本版教材中各章的內容與上一版相比變化較大，尤其是第1章、第5章、第9章、第11章等。更新了所有的章末案例，同時在各章中增加了“延伸閱讀”和“營銷實踐”專欄，在豐富教材內容的同時，既對市場營銷的理論前沿進行了探索，也對企業的*新營銷實務進行了跟蹤研究。

市場營銷學教程-(第6版) 目錄

第Ⅰ篇市場分析
第1章市場與市場營銷
第1節企業與市場
第2節市場營銷及其作用
第3節市場經營觀
第4節市場營銷體系的構成
第5節顧客讓渡價值與顧客滿意
第2章市場營銷環境
第1節企業營銷與營銷環境
第2節人口環境
第3節經濟環境
第4節政治與法律環境
第5節文化、自然和技術環境
第6節企業營銷的微觀環境
第3章消費者市場
第1節市場分類
第2節消費者市場的購買行為特點
第3節消費者市場的購買對象
第4節影響消費者購買行為的主要因素
第5節消費者的購買決策過程
第4章組織市場
第1節組織市場的范圍
第2節產業市場的特點
第3節產業市場的產品分類
第4節產業市場的用戶購買行為
第5節產業市場營銷組合策略的特點及發展動向
第6節中間商市場的購買行為
第7節政府市場與機構市場的購買行為
第Ⅱ篇市場選擇
第5章營銷調研
第1節營銷調研和營銷信息系統
第2節營銷調研應用
第3節營銷調研流程
第4節營銷調研方法
第6章營銷戰略
第1節企業戰略與營銷戰略
第2節競爭營銷戰略
第3節競爭位勢
第7章市場細分、目標市場選擇與市場定位
第1節市場細分
第2節目標市場選擇
第3節市場定位
第Ⅲ篇市場營銷組合
第8章產品決策
第1節產品概念與產品分類
第2節產品組合
第3節產品生命周期
第4節新產品開發
第5節服務產品的市場營銷
第9章品牌決策
第1節品牌概念
第2節品牌策略
第3節培育品牌資產
第10章價格決策
第1節定價目標
第2節定價需要考慮的因素
第3節定價方法
第4節定價技巧
第5節價格調整策略
第6節市場營銷組合中的價格策略
第11章分銷渠道決策
第1節分銷渠道概述
第2節分銷渠道的設計與管理
第3節網絡分銷渠道
第4節國際分銷渠道
第5節物流決策
第12章促銷組合決策Ⅰ:銷售促進、公共宣傳與直復營銷
第1節促銷組合與整合營銷傳播
第2節銷售促進決策
第3節公共宣傳決策
第4節直復營銷決策
第13章促銷組合決策Ⅱ:廣告與人員銷售
第1節廣告促銷決策
第2節人員銷售決策
第14章客戶關系管理
第1節建立客戶關系
第2節挖掘客戶價值
第3節管理客戶忠誠
第Ⅳ篇市場營銷計劃、組織與控制
第15章市場營銷計劃、組織與控制
第1節市場營銷計劃
第2節市場營銷組織
第3節營銷控制的基本程序
第4節營銷控制的主要方法

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市場營銷學教程-(第6版) 作者簡介

紀寶成中國人民大學一級教授。2000—2011年任中國人民大學校長。曾任國務院學位委員會委員兼學科評議組成員。主要從事市場與商品流通、商業經濟、市場營銷等領域的教學和研究；中國商業經濟學界知名學者和主要學術帶頭人之一。曾獲孫冶方經濟學獎、吳玉章哲學社會科學一等獎等獎項。

呂一林經濟學博士，中國人民大學商學院市場營銷學教授、博士生導師。主要研究方向：市場營銷、商業經濟。主講的“市場營銷學”課程獲國家級精品課程。

李東賢經濟學博士，中國人民大學商學院市場營銷系副主任，副教授。從事市場營銷、物流與供應鏈管理、管理信息系統、日本商業等方面的教學與科研工作。1998—1999年在日本名古屋市立大學訪學，研究商品流通與市場營銷。兼任多家公司營銷顧問。

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