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信息流實踐史-從Facebook到一點資訊 版權信息
- ISBN：9787504765468
- 條形碼：9787504765468 ; 978-7-5047-6546-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
信息流實踐史-從Facebook到一點資訊 本書特色
大量產品經理*次了解與感知信息流之后， *反應便是——這是用戶要的。信息流的獨到，恰是在移動商業的環境中、用戶操作的習慣中以及商業價值的變現中，能夠形成價值高度的核心焦點。
在當下這個時代，微信屬于社交流廣告的權威代表，百度則為搜索流廣告的代名詞， 一點資訊則代表了興趣資訊的*水準，形成信息流廣告的“三國殺”模式。信息流產業也正因為創新者們向著不同的路徑勇敢前行而變得繽紛多彩。
AR和VR這兩項技術預計將在2023年至2025年正式對人類敞開懷抱。在并不遙遠的未來，人們很有可能體驗到無人駕駛汽車、去貨幣化支付以及完整版的智能家居等諸多現在看似不可思議的生活品質。數以萬億計的傳感器以及正在努力超越人腦的人工智能技術，極有可能在未來的科技革命中聯手發力，把人類帶到另一個時代。
……
關于移動數字商業的前世、今生與未來，本書將一一為你揭曉……
信息流實踐史-從Facebook到一點資訊 內容簡介
★各大名校教授、一點資訊聯袂推薦，掌握行業命運的終極寶典！ ★從微信到百度再到一點資訊，全都嵌入了“信息流”的影子，形成“三國殺”的態勢！ ★未來已來，無人駕駛汽車、去貨幣化支付、完整的智能家居等終會成為人們隨處可見的生活場景！ ★無數產品經理*次了解與感知信息流之后，都會驚呼——這是客戶想要的！ ★信息流廣告，是現代企業急需的營銷方式！要想了解移動數字商業的變革，必須從掌握“信息流”開始！
信息流實踐史-從Facebook到一點資訊 目錄
1 移動互聯網顛覆商業文明
1.1 蒼穹之下，皆數字商業之土
1.2 數字商業驅動引擎之漸
1.3 移動紀元與萬物互聯
1.4 楚河漢界永不止殺
1.5 萬物之源與移動之元
1.6 案例解析——杜蕾斯，床頭上的中國
2 戰陣十里，烽火連營 2.1 那山，那水，那人——不一樣的移動互聯網時代 2.2 移動商業戰力洪荒 2.3 移動商業環境之鉤沉 2.4 移動數字媒介之進退 2.5 移動消費用戶特點 2.6 案例解析——Jeep的歐洲杯請假攻略
3 信息流，我與眾不同 3.1 什么是信息流 3.2 為何是信息流 3.3 信息流與其他資訊信息形式的區別與價值高度 3.4 信息流的底層架構與邏輯 3.5 信息流在移動數字商業時代的價值思考
4 信息流與移動數字商業價值的天雷地火 4.1 用戶為何對信息流無限鐘情 4.2 信息流廣告價值正在制高點 4.3 信息流與功能流的雙核進化方向 4.4 信息流背后的數據價值*大化聯想 4.5 案例解析——奧迪A7，一觸即發
5 如日中天的信息流廣告 5.1 什么是信息流廣告 5.2 智能賦予信息流廣告價值裂變 5.3 信息流廣告的創新形態 5.4 信息流廣告三國殺：微信、百度、一點資訊 5.5 案例解析——廣汽傳祺，為征服而來
6 信息流背后的廣告價值疊增聯想 6.1 白牌預裝信息流廣告價值的暗度陳倉 6.2 信息流使原生成為習慣 6.3 信息流驅動藍海 6.4 信息流驅動觸媒再造 6.5 案例解析——麥當勞全民充電飽
7 信息流廣告的變現與效果 7.1 信息流廣告的變現方式 7.2 渾然無痕的“內容即廣告” 7.3 傳統廣告評估方式的升級與顛覆 7.4 信息流監測方法論的禁錮與突圍 7.5 案例解析——Tiffany(蒂凡尼)的如影隨形
8 信息流廣告的未來 8.1 信息流廣告未來的“*”與“變” 8.2 品牌效果化 8.3 效果品質化 8.4 PGC到BGC到UGC的三位一體 8.5 案例解析——Airbnb，給民宿一個家的故事
讓智能信息流幫助營銷變得更為精彩——記寫作之前的一次對話后記
2 戰陣十里，烽火連營 2.1 那山，那水，那人——不一樣的移動互聯網時代 2.2 移動商業戰力洪荒 2.3 移動商業環境之鉤沉 2.4 移動數字媒介之進退 2.5 移動消費用戶特點 2.6 案例解析——Jeep的歐洲杯請假攻略
3 信息流，我與眾不同 3.1 什么是信息流 3.2 為何是信息流 3.3 信息流與其他資訊信息形式的區別與價值高度 3.4 信息流的底層架構與邏輯 3.5 信息流在移動數字商業時代的價值思考
4 信息流與移動數字商業價值的天雷地火 4.1 用戶為何對信息流無限鐘情 4.2 信息流廣告價值正在制高點 4.3 信息流與功能流的雙核進化方向 4.4 信息流背后的數據價值*大化聯想 4.5 案例解析——奧迪A7，一觸即發
5 如日中天的信息流廣告 5.1 什么是信息流廣告 5.2 智能賦予信息流廣告價值裂變 5.3 信息流廣告的創新形態 5.4 信息流廣告三國殺：微信、百度、一點資訊 5.5 案例解析——廣汽傳祺，為征服而來
6 信息流背后的廣告價值疊增聯想 6.1 白牌預裝信息流廣告價值的暗度陳倉 6.2 信息流使原生成為習慣 6.3 信息流驅動藍海 6.4 信息流驅動觸媒再造 6.5 案例解析——麥當勞全民充電飽
7 信息流廣告的變現與效果 7.1 信息流廣告的變現方式 7.2 渾然無痕的“內容即廣告” 7.3 傳統廣告評估方式的升級與顛覆 7.4 信息流監測方法論的禁錮與突圍 7.5 案例解析——Tiffany(蒂凡尼)的如影隨形
8 信息流廣告的未來 8.1 信息流廣告未來的“*”與“變” 8.2 品牌效果化 8.3 效果品質化 8.4 PGC到BGC到UGC的三位一體 8.5 案例解析——Airbnb，給民宿一個家的故事
讓智能信息流幫助營銷變得更為精彩——記寫作之前的一次對話后記
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信息流實踐史-從Facebook到一點資訊 節選
20世紀90年代初，沒有人能預言若干年后電腦與網絡成為生活和工作的標配時，世界將是什么樣子；2000年年初，同樣沒有人能回答扔掉尋呼機，手拿一部手機將帶來什么樣的變化；即便到了2006年，全世界依舊沒有人知道喬布斯的蘋果一代會將移動互聯網變得何等精彩。因此，日歷翻到2017年，從業者必須要問：“移動互聯網之后的時代將是什么樣的？” 盡管移動互聯網已成為每一位中國網民日常生活的重要組成部分，占據網民70%以上的觸網時間，但無法回避的現實是，從2014年開始，智能手機每季度的出貨量都呈現下降趨勢，中國的智能手機廠商大量的銷售出貨指向印度、泰國等還存有人口紅利的國家。其背后折射出的真相是，中國移動互聯網與智能手機網民增長已達到轉折點，而且不可逆。 現如今，VR與AR正快速發展并走向成熟。筆者曾經與諸多VR與AR領域的專家及科技投資人針對此產業進行過深入探討，雖然很多投資人對VR與AR在短期內獲得大量利益回報并不樂觀，但VR與AR行業的從業者卻對中長遠愿景非常有信心。結合智能手機技術突破增長乏力的現狀，從VR與AR技術的研發進度而言，大約會在2023年至2025年迎來另一輪顛覆性技術革命。屆時，人們除了繼續游弋于無所不在的互聯網內，享受各種應用帶來的便利之外，還需要學習如何在沒有智能手機與操作系統的環境中觸摸這個世界。 相信很多讀者看過包括《鋼鐵俠》和《星球大戰》在內的一些科幻電影，這些電影窮盡各種技術手段，讓人感知到未來世界在虛擬增強的操作界面中，隨手拉動各種投影于空中的虛擬鍵盤或虛擬窗口，而這一切操作類的人機交互均基于虛擬增強現實技術——AR，而一切內容獲取多存在于內容體驗增強技術——VR，這兩項技術預計將在2023年至2025年正式對人類敞開懷抱。也許早期的邊際成本仍然會產生昂貴的使用費用，但經過一段時間的規模化與連鎖化后，人們可能會不依靠手機與APP應用，便可在虛擬環境中完成操作。 此前景看似僅存在于科幻作品中，但以現實科技發展程度來說，卻絕非天方夜譚。另外，不可忽視的是，上文提到的數以萬億計的傳感器，以及正在努力超越人腦的人工智能技術，極有可能在未來的那一次科技革命中聯手發力。 讓我們通過一個虛擬場景的假設，來詮釋一下未來的生活狀態。 某位市民小王，帶上了一個類似于藍牙耳機的設備，當有電話進入時，藍牙耳機設備在他視線所及前方20cm的虛擬空間內，投射出具有操作感應的光線虛框，小王只需要用手在虛框上完成操作，便可選擇在虛擬投影空間中與遠方的朋友進行視頻通話。結束通話后的小王可以通過身上所攜帶的AR設備，查詢本月的流量賬單或者尋找就近的餐館，而在他耳畔傳來的是一個女生甜美的聲音，實則為云端AI人工智能操控的仿聲對話（利用人工智能與仿聲對話實現與人群的交流，該技術正在快速成熟，諸如蘋果的siri，再諸如微軟的小冰，均致力于讓機器像人類一樣思考和交流，并為人類提供更好的服務）。 上述寥寥幾百字的場景說明，僅用于描繪未來VR與AR結合后對人類生活的巨大改變。在并不遙遠的未來，人們很有可能體驗到無人駕駛汽車、去貨幣化支付，以及完整版的智能家居等諸多現在看似不可思議的生活品質。 與《第五元素》或《他來自未來》中所描述的生活場景相比，能夠讓智能手機從生活中消失的VR體驗或AR增強技術，只不過是滄海一粟。如果智能手機從人類生活中消失，那如今大行其道的各種應用將以什么樣的狀態存在？解答該疑問需要一系列的邏輯，但并不意味著這一系列的邏輯推演出來的結果*終能夠與十年或三十年后人類的生活狀態相吻合。但可以肯定的是，未來諸多的應用都將不需要駐扎在本地硬件中，而會在全方位覆蓋的無線網絡上隨時調用云端存儲與云端應用支持。在此狀態下，一方面，信息流模式將與其他應用一樣去應用化乃至于去操作系統化，轉化為云硬件在本地投射并可操作的意識映射。另一方面，信息流將在其他應用內更進一步強化留存，相應淡化自我獨立APP應用。 顯然，本章所描述的未來科技藍圖絕非一朝一夕便可實現的，但是上述生活愿景，是由如今已經在研發和推進中的諸多科技糅合而成的，是諸多科學研究人員耗費無數心血努力想要實現的科技目標，而并不僅僅是筆者的單方面臆測。信息流產業是在科技愿景中*有機會形成觸媒再造的領航角色，究其根本，可歸納為四個原因。 （1）智能手機時代的信息流應用已逐步顯露“崢嶸”，未來將成為資訊與信息類的標配，且其正在努力尋求智能手機時代去應用無框模式。該經驗的沉淀，將在觸媒再造時代及虛擬技術的襯托下發揮關鍵性的領軍作用。 （2）當人工智能與智能硬件發展到成熟階段，對于任何一個自然人來說，唯一需要保障的只是其生活在人類網絡覆蓋范圍內。屆時人類對于自我網絡生活品質的要求與現實生活品質的要求同樣執著，而該品質的重要原則之一便是*大限度地自我控制，包括控制自己的生活選擇、工作選擇以及人生態度。跨時代的信息流應用極好地選擇了以人為根本的未來商業精神，將用戶的自主性發揮到極致，而這種對人性的尊重體現在降低對用戶的騷擾上。毫無疑問，該寶貴特質將在未來世界得到人文意義上的高度評價與保留。 （3）創新管理學科領域的著名專家寧鐘教授，在他的課程中曾經提到一句讓筆者久久無法忘懷的創新名言——“所有的創新價值源于將復雜的事情變得更簡單，如果任何一項創新將簡單的事情變得更復雜的話，則可以直接視為無創新價值”。寧鐘教授極為簡約的歸納總結道出了創新價值締造的根本，而在數字商業創新中同樣將秉承這條底層規則。信息流之所以能收獲巨大的商業效益與日趨增長的受眾認可，*主要的原因便是其去掉了各種浮躁與繁雜的信息干擾，讓用戶真正回到了信息的本源。而在未來科技的發展過程中，這種簡約、簡易、簡潔的核心創新精神將得到無差別的保留，因而未來世界即便淘汰智能通訊設備，信息這種形式仍然將在走向極點的路徑上不斷飛奔，而這種飛奔的助力與信息流的發展方向同軌。 （4）從個體的簡單到集群的簡單，將是人類數字科學追求的極致。而當一切簡單均走到極致時，這將必須通過某一更為簡單的聚合口，來歸攏所有的信息商品與服務。信息流就發展進度而言已初步具備成為上游聚合環節的雛形。這種領先性判斷并非源于產品和工藝設計，而是對于即便存在于同一數字商業生態內的不同物種進行層級定義而產生的結論。信息流更類似于生態內食物鏈頂層的生物，盡管依舊年幼，但仍然比食物鏈其他層級的生物更具有侵略性，未來的生存空間更大，并且會成為食物鏈的頂層之王。 與其說科技的未來將對人類生活進行進化，也會對信息流產業進行一定的自我進化與改造，還不如稱之為信息流產業的自我進化與改造，是未來科技前景通路的重要拉動力。當然這種拉動力不是孤獨的，更不是單向的，同樣需要借力于包括AR、VR和AI等技術的同步成熟。 筆者在前文繪制過互聯網四個層級與三個階段的綜合模型，想要幫助人類的生活晉升到更高水準，僅憑信息流這一覆蓋腦級、云級與應用級的科技還遠遠不夠。硬件級的成長以及硬件級與信息流科技的深度融合，將會使未來信息流走向無框模式，走向極高的爆發點。 ……
信息流實踐史-從Facebook到一點資訊 作者簡介
袁俊順為互動執行總裁，中國數字營銷委員會副秘書長、ECI商業創新委員會執委、中國傳媒大學客座教授、浙江師范大學客座教授、浙江傳媒學院碩士生導師，同時也是國際注冊咨詢管理師、國際注冊營銷師、高級品牌策劃師、高級營銷策劃師。曾著有《移動時代的O2O營銷革命》《重度垂直》等書，在中國數字營銷領域擔任多個營銷獎項評審。
付繼仁一點資訊副總裁，十余年網絡營銷經驗，經歷了互聯網到移動互聯網的高速發展，參與了門戶、視頻、游戲、社交、電商等多種媒體形態的商業化開發。曾先后任職于網易、鳳凰新媒體，2015年5月加入一點資訊，任職一點資訊副總裁，負責一點資訊商業化。
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