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網絡營銷實戰派-零基礎學SEO/SEM-搜索引擎營銷與優化 版權信息
- ISBN：9787519230425
- 條形碼：9787519230425 ; 978-7-5192-3042-5
- 裝幀：70g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷實戰派-零基礎學SEO/SEM-搜索引擎營銷與優化 本書特色
《中公版·網絡營銷實戰派：零基礎學SEO/SEM》一書包含兩個部分，分別講解了搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）的內容。
SEO部分共7個章，主要介紹了對于SEO的基本概念和認識、搜索引擎工作的基本原理、站內外優化的方法與技巧、常用的百度站長工具、網站分析思路、移動端頁面的設計與優化以及職業前景與規劃。
SEM部分共7章，主要介紹了搜索引擎營銷的基本概念和流程、搜索推廣營銷的方法及方案制作、網盟推廣的規劃及優化技巧、主流媒體廣告的廣告樣式、常用的營銷工具、多個行業SEM投放案例分析以及行業前景與職業規劃。
同時，本書重要章節提供專業教師的視頻講解，掃描二維碼即可在線學習，幫助讀者掌握相關內容。本書對知識點進行了通俗、詳細的講解，便于初學者的理解與學習。
網絡營銷實戰派-零基礎學SEO/SEM-搜索引擎營銷與優化 內容簡介
因印刷批次不同，圖書封面可能與實際展示有所區別，增值服務也可能會有所不同，以讀者收到實物為準。
《中公版·網絡營銷實戰派：零基礎學SEO/SEM》一書對搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）兩個方面進行了講解，在實際的推廣應用中，SEO與SEM互為補充，故本書將兩部分內容進行了整合，SEO部分側重于基礎知識的講解，條理清晰、語言通俗易懂、講解內容深入淺出，便于初級從業人員理解與掌握；SEM部分側重于廣告規劃、營銷工具、投放案例的介紹，廣泛涉獵主流媒體廣告樣式，擴展初學者的營銷視野。本書采用雙色印刷，圖文結合，給讀者營造良好的閱讀體驗，另外，視頻講解等增值服務是本書一大特點，部分重要章節提供專業教師的視頻講解，讀者掃描二維碼即可實現在線學習，操作便捷。中公力求通過本書及配套的增值服務使讀者在掌握理論知識的基礎上，具備一定的操作能力。
網絡營銷實戰派-零基礎學SEO/SEM-搜索引擎營銷與優化 目錄
SEO篇
第1章SEO基礎入門
1.1SEO初步認識
1.1.1SEO是什么
1.1.2為什么要做SEO
1.1.3SEO與其他營銷推廣的區別與聯系
1.2搜索引擎工作原理分析
1.2.1常用搜索引擎
1.2.2關于蜘蛛的誤區
1.2.3搜索引擎工作原理與流程
1.2.4爬行抓取策略
1.2.5預處理（索引）策略
1.2.6排名工作流程與機制
1.3SEO常用術語與指令
1.3.1常用術語
1.3.2搜索指令
第2章SEO站內優化
2.1贏得關鍵詞競爭的策略
2.1.1研究關鍵詞的意義
2.1.2關鍵詞常見分類
2.1.3選擇關鍵詞的基本原則
2.1.4挖掘關鍵詞的常用方法
2.1.5關鍵詞分析與篩選
2.1.6關鍵詞布局策略研究
2.2優質內容建設策略
2.2.1內容優化的重要性
2.2.2內容優化的原則
2.2.3網站內容來源
2.2.4原創與偽原創
2.2.5網站內容創作注意事項
2.3鏈接結構優化
2.3.1鏈接類型
2.3.2單向導入和單向導出鏈接
2.3.3鏈接源頁面相關性
2.4URL優化
2.4.1301的作用
2.4.2301的使用方法
2.4.3Canonical標簽的作用
2.4.4Canonical的使用方法
2.4.5動態URL優化
2.5nofollow優化
2.5.1nofollow的作用解析
2.5.2nofollow的小技巧
2.6robots優化
2.6.1robots基本認識
2.6.2robots寫作語法
2.6.3robotsmeta標簽寫法
2.7H標簽優化
2.8圖片優化
2.9網站地圖
2.9.1HTML地圖
2.9.2XML地圖
2.10蜘蛛陷阱
2.10.1Flash優化
2.10.2JavaScript鏈接優化
2.11404頁面優化
2.12單頁面優化
2.12.1頁面標題優化
2.12.2頁面描述標簽優化
2.12.3正文優化
2.12.4重要標簽優化
2.12.5用戶體驗優化
第3章SEO站外優化
3.1外部鏈接的作用
3.2外部鏈接錨文本
3.3外鏈添加方法
3.3.1百度系產品
3.3.2鏈接誘餌
3.3.3交換友情鏈接
3.4軟文
3.4.1軟文營銷
3.4.2軟文寫作
第4章SEO**工具
4.1百度站長平臺
4.1.1百度站長平臺介紹
4.1.2驗證站點
4.1.3用戶管理
4.1.4網頁抓取功能解析
4.1.5搜索展現功能解析
4.1.6優化與維護功能解析
4.1.7移動適配功能介紹
4.1.8百度站長學院
4.2SEO常用工具
4.2.1SEO綜合查詢
4.2.2Alexa排名查詢
4.2.3關鍵詞密度檢測
4.2.4關鍵詞排名查詢
4.2.5關鍵詞優化難易分析
4.2.6友情鏈接檢測
4.2.7百度權重與關鍵詞查詢
4.2.8反鏈查詢
4.2.9網站歷史查詢
4.3其他工具
4.3.1SEOinchina插件
4.3.2檢測nofollow鏈接
4.3.3HTTP狀態檢測工具
第5章SEO高級進階
5.1網站診斷分析
5.1.1為什么要做診斷分析
5.1.2網站診斷分析基本思路
5.1.3網站診斷分析模塊
5.2SEO效果監測與分析
5.2.1SEO效果監測指標
5.2.2SEO效果監測方法
5.3常見黑帽手法
5.3.1內容作弊
5.3.2鏈接作弊
5.4網站被懲罰后的補救措施
第6章移動端SEO優化
6.1為什么要進行移動端優化
6.2移動端與PC端優劣分析
6.3移動端頁面設計
6.4移動適配方式解析
6.5移動端SEO優化方向
第7章SEO職業發展規劃
7.1SEO前景分析
7.2SEO職業發展思路
7.3優秀SEO人員必須具備的素質
SEM篇
第1章搜索引擎營銷基礎
1.1認識搜索引擎營銷
1.1.1什么是搜索引擎
1.1.2常見的搜索引擎
1.1.3什么是搜索引擎營銷
1.2搜索引擎營銷全流程
1.3搜索引擎營銷模型
1.3.1數字時代AISAS消費者行為模型
1.3.2用戶（消費者）購買決策SIVA模型
1.3.3搜索效果評估營銷漏斗模型
1.4搜索營銷常見名詞及解釋
第2章搜索推廣
2.1初識搜索推廣
2.1.1什么是搜索推廣
2.1.2常用搜索推廣平臺
2.2排名原理與賬戶規則
2.2.1尋找關鍵詞
2.2.2匹配方式
2.2.3展現及排名規則
2.2.4質量度
2.2.5創意
2.2.6URL
2.2.7賬戶設置
2.3方案制作
2.3.1推廣管理流程
2.3.2方案制作思路
2.4賬戶優化
2.4.1優化指標
2.4.2優化內容
2.4.3優化過程
第3章網盟推廣
3.1網盟產品概念
3.1.1定義
3.1.2網盟分類
3.1.3網盟的營銷價值
3.2網盟推廣規則
3.2.1平臺運行機制
3.2.2受眾定向原理
3.2.3展現計費原理
3.3網盟賬戶結構與賬戶優化
3.3.1網盟賬戶基本結構
3.3.2網盟賬戶搭建思路
3.3.3網盟賬戶優化方法
第4章主流媒體廣告
4.1網頁搜索品牌推廣類
4.1.1百度品牌專區
4.1.2360品牌直達
4.1.3搜狗品牌專區
4.1.4百度品牌地標
4.1.5360搜索品牌日出
4.1.6搜狗品牌地標
4.2騰訊廣點通
4.2.1廣點通簡介
4.2.2廣點通平臺優勢
4.2.3用戶定向方法
4.2.4廣點通的優化要素
第5章搜索引擎營銷工具
5.1網站分析工具
5.1.1百度統計
5.1.2CNZZ站長統計
5.2賬戶操作工具——推廣助手
5.2.1百度推廣客戶端
5.2.2品眾360點睛營銷助手
5.2.3搜狗推廣管家
5.3流量查詢工具
5.3.1百度指數
5.3.2百度搜索風云榜
第6章案例集錦
6.1電商行業——關鍵詞選取技巧
6.2醫療美容整形行業——網絡營銷投放方案
6.2.1案例背景
6.2.2投放方案
6.3教育行業——網絡營銷管理體系
6.3.1案例背景
6.3.2SEM項目管理投放策略
第7章SEM職業發展與規劃
7.1SEM行業前景
7.1.1網絡營銷發展前景
7.1.2SEM行業薪酬大揭秘
7.2SEM職業規劃
7.2.1SEM求職方向
7.2.2實戰型SEM人員**素質
7.2.3從小白到數字營銷總監的晉級之路
7.3百度營銷認證
7.3.1百度基礎認證
7.3.2百度初級認證
7.3.3百度中級認證
7.3.4百度高級認證
7.4SEM**網址257
第1章SEO基礎入門
1.1SEO初步認識
1.1.1SEO是什么
1.1.2為什么要做SEO
1.1.3SEO與其他營銷推廣的區別與聯系
1.2搜索引擎工作原理分析
1.2.1常用搜索引擎
1.2.2關于蜘蛛的誤區
1.2.3搜索引擎工作原理與流程
1.2.4爬行抓取策略
1.2.5預處理（索引）策略
1.2.6排名工作流程與機制
1.3SEO常用術語與指令
1.3.1常用術語
1.3.2搜索指令
第2章SEO站內優化
2.1贏得關鍵詞競爭的策略
2.1.1研究關鍵詞的意義
2.1.2關鍵詞常見分類
2.1.3選擇關鍵詞的基本原則
2.1.4挖掘關鍵詞的常用方法
2.1.5關鍵詞分析與篩選
2.1.6關鍵詞布局策略研究
2.2優質內容建設策略
2.2.1內容優化的重要性
2.2.2內容優化的原則
2.2.3網站內容來源
2.2.4原創與偽原創
2.2.5網站內容創作注意事項
2.3鏈接結構優化
2.3.1鏈接類型
2.3.2單向導入和單向導出鏈接
2.3.3鏈接源頁面相關性
2.4URL優化
2.4.1301的作用
2.4.2301的使用方法
2.4.3Canonical標簽的作用
2.4.4Canonical的使用方法
2.4.5動態URL優化
2.5nofollow優化
2.5.1nofollow的作用解析
2.5.2nofollow的小技巧
2.6robots優化
2.6.1robots基本認識
2.6.2robots寫作語法
2.6.3robotsmeta標簽寫法
2.7H標簽優化
2.8圖片優化
2.9網站地圖
2.9.1HTML地圖
2.9.2XML地圖
2.10蜘蛛陷阱
2.10.1Flash優化
2.10.2JavaScript鏈接優化
2.11404頁面優化
2.12單頁面優化
2.12.1頁面標題優化
2.12.2頁面描述標簽優化
2.12.3正文優化
2.12.4重要標簽優化
2.12.5用戶體驗優化
第3章SEO站外優化
3.1外部鏈接的作用
3.2外部鏈接錨文本
3.3外鏈添加方法
3.3.1百度系產品
3.3.2鏈接誘餌
3.3.3交換友情鏈接
3.4軟文
3.4.1軟文營銷
3.4.2軟文寫作
第4章SEO**工具
4.1百度站長平臺
4.1.1百度站長平臺介紹
4.1.2驗證站點
4.1.3用戶管理
4.1.4網頁抓取功能解析
4.1.5搜索展現功能解析
4.1.6優化與維護功能解析
4.1.7移動適配功能介紹
4.1.8百度站長學院
4.2SEO常用工具
4.2.1SEO綜合查詢
4.2.2Alexa排名查詢
4.2.3關鍵詞密度檢測
4.2.4關鍵詞排名查詢
4.2.5關鍵詞優化難易分析
4.2.6友情鏈接檢測
4.2.7百度權重與關鍵詞查詢
4.2.8反鏈查詢
4.2.9網站歷史查詢
4.3其他工具
4.3.1SEOinchina插件
4.3.2檢測nofollow鏈接
4.3.3HTTP狀態檢測工具
第5章SEO高級進階
5.1網站診斷分析
5.1.1為什么要做診斷分析
5.1.2網站診斷分析基本思路
5.1.3網站診斷分析模塊
5.2SEO效果監測與分析
5.2.1SEO效果監測指標
5.2.2SEO效果監測方法
5.3常見黑帽手法
5.3.1內容作弊
5.3.2鏈接作弊
5.4網站被懲罰后的補救措施
第6章移動端SEO優化
6.1為什么要進行移動端優化
6.2移動端與PC端優劣分析
6.3移動端頁面設計
6.4移動適配方式解析
6.5移動端SEO優化方向
第7章SEO職業發展規劃
7.1SEO前景分析
7.2SEO職業發展思路
7.3優秀SEO人員必須具備的素質
SEM篇
第1章搜索引擎營銷基礎
1.1認識搜索引擎營銷
1.1.1什么是搜索引擎
1.1.2常見的搜索引擎
1.1.3什么是搜索引擎營銷
1.2搜索引擎營銷全流程
1.3搜索引擎營銷模型
1.3.1數字時代AISAS消費者行為模型
1.3.2用戶（消費者）購買決策SIVA模型
1.3.3搜索效果評估營銷漏斗模型
1.4搜索營銷常見名詞及解釋
第2章搜索推廣
2.1初識搜索推廣
2.1.1什么是搜索推廣
2.1.2常用搜索推廣平臺
2.2排名原理與賬戶規則
2.2.1尋找關鍵詞
2.2.2匹配方式
2.2.3展現及排名規則
2.2.4質量度
2.2.5創意
2.2.6URL
2.2.7賬戶設置
2.3方案制作
2.3.1推廣管理流程
2.3.2方案制作思路
2.4賬戶優化
2.4.1優化指標
2.4.2優化內容
2.4.3優化過程
第3章網盟推廣
3.1網盟產品概念
3.1.1定義
3.1.2網盟分類
3.1.3網盟的營銷價值
3.2網盟推廣規則
3.2.1平臺運行機制
3.2.2受眾定向原理
3.2.3展現計費原理
3.3網盟賬戶結構與賬戶優化
3.3.1網盟賬戶基本結構
3.3.2網盟賬戶搭建思路
3.3.3網盟賬戶優化方法
第4章主流媒體廣告
4.1網頁搜索品牌推廣類
4.1.1百度品牌專區
4.1.2360品牌直達
4.1.3搜狗品牌專區
4.1.4百度品牌地標
4.1.5360搜索品牌日出
4.1.6搜狗品牌地標
4.2騰訊廣點通
4.2.1廣點通簡介
4.2.2廣點通平臺優勢
4.2.3用戶定向方法
4.2.4廣點通的優化要素
第5章搜索引擎營銷工具
5.1網站分析工具
5.1.1百度統計
5.1.2CNZZ站長統計
5.2賬戶操作工具——推廣助手
5.2.1百度推廣客戶端
5.2.2品眾360點睛營銷助手
5.2.3搜狗推廣管家
5.3流量查詢工具
5.3.1百度指數
5.3.2百度搜索風云榜
第6章案例集錦
6.1電商行業——關鍵詞選取技巧
6.2醫療美容整形行業——網絡營銷投放方案
6.2.1案例背景
6.2.2投放方案
6.3教育行業——網絡營銷管理體系
6.3.1案例背景
6.3.2SEM項目管理投放策略
第7章SEM職業發展與規劃
7.1SEM行業前景
7.1.1網絡營銷發展前景
7.1.2SEM行業薪酬大揭秘
7.2SEM職業規劃
7.2.1SEM求職方向
7.2.2實戰型SEM人員**素質
7.2.3從小白到數字營銷總監的晉級之路
7.3百度營銷認證
7.3.1百度基礎認證
7.3.2百度初級認證
7.3.3百度中級認證
7.3.4百度高級認證
7.4SEM**網址257
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網絡營銷實戰派-零基礎學SEO/SEM-搜索引擎營銷與優化 作者簡介
中公教育優就業研究院 中公教育優就業研究院，是中公教育旗下專門研究優就業的結構，秉承“學員第一”的理念，匯聚了數位兢兢業業的輔導與研究者，堅持自主研發。
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