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電商網絡營銷理論與實戰 版權信息
- ISBN：9787300216874
- 條形碼：9787300216874 ; 978-7-300-21687-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
電商網絡營銷理論與實戰 本書特色
本書是以培養基本技能為導向的基礎網絡營銷教程。介紹了網絡營銷的基本理論、操作方法，并提供了同步實訓及教學做一體化訓練。主要內容包括：網絡營銷營銷的基本理論，網絡營銷環境，網絡消費者行為分析，網絡營銷戰略及策略，同時介紹了網絡營銷常見的方法（Email營銷、電子書營銷、論壇營銷、博客營銷、QQ營銷、微營銷及網絡視頻營銷）。
電商網絡營銷理論與實戰 內容簡介
本書是全國電子商務人才從業能力教育官方教材，全國青年彩虹工程大學生預就業計劃官方教材。叢書主編單興華，北京電子商務學院教學總監，教授。一直從事電子商務研發和教育，國內一流的資深高管和IT教育專家，擁有豐富的項目實戰和教學管理經驗。本書主編陳煒，高級軟件工程師，資深培訓師。專注于網絡營銷、職業指導等相關課程的研發與講授，曾在多家知名IT培訓機構授課。
電商網絡營銷理論與實戰 目錄
目 錄
第1篇 初識網絡營銷
第1章 營銷導論
1.1 市場營銷理論概述
1.2 營銷觀念及其演進
1.3 顧客滿意及讓渡價值
1.4 網絡營銷概述
1.5 網絡營銷常見的理論
第2章 網絡營銷環境及戰略
2.1 網絡營銷環境概述
2.2 網絡營銷宏觀環境
2.3 網絡營銷微觀環境
2.4 網絡市場營銷環境分析
2.5 網絡市場細分
2.6 網絡目標市場
2.7 網絡目標市場定位
第3章 網絡消費者分析及網上調研
3.1 網絡消費特征
3.2 網絡消費者的購買動機及決策過程
3.3 網絡市場調研概述
3.4 網絡市場調研方法及步驟
3.5 在線問卷調查
3.6 網絡調查報告的撰寫
第2篇 網絡營銷的4P策略
第4章 網絡營銷產品
4.1 產品與產品組合
4.2 產品生命周期理論
4.3 網絡產品及網絡新產品開發策略
4.4 品牌及網絡營銷品牌策略
第5章 網絡營銷價格
5.1 網絡營銷定價
5.2 網絡營銷定價方法
5.3 網絡營銷報價策略
第6章 網絡營銷渠道
6.1 營銷渠道概述
6.2 網絡營銷渠道建設
6.3 網絡營銷的物流
6.4 網上銷售系統的建立
第7章 網絡營銷促銷
7.1 網絡營銷促銷的開展
7.2 網絡銷售促進方法
7.3 網絡公共關系
第3篇 網絡營銷方法
第8章 電子郵件營銷
8.1 電子郵件概述
8.2 電子郵件營銷概述
8.3 電子郵件營銷的實施
第9章 論壇營銷
9.1 論壇概述
9.2 論壇營銷概述
9.3 論壇營銷實施
第10章 博客營銷
10.1 認識博客
10.2 博客營銷概述
10.3 博客營銷技巧
10.4 博客寫作技巧
第11章 微營銷
11.1 微博營銷概述
11.2 企業微博營銷的實施
11.3 微信營銷
第12章 其他網絡營銷方式
12.1 電子書營銷
12.2 IM營銷
12.3 網絡視頻營銷
第4篇 網絡營銷體系建設
第13章 網絡營銷策劃
13.1 網絡營銷策劃概述
13.2 網絡營銷策劃書的編寫
13.3 網絡營銷實施的一般過程
第14章 營銷型網站構建
14.1 營銷型網站概述
14.2 營銷型網站建設
14.3 撰寫營銷型網站策劃書
第15章 網絡營銷人員的基本素質、商務能力及營銷組織構建
15.1 網絡營銷職業人員的基本素質要求
15.2 網絡營銷人員應具備的商務能力
15.3 網絡營銷團隊的構建
參考文獻
第1篇 初識網絡營銷
第1章 營銷導論
1.1 市場營銷理論概述
1.2 營銷觀念及其演進
1.3 顧客滿意及讓渡價值
1.4 網絡營銷概述
1.5 網絡營銷常見的理論
第2章 網絡營銷環境及戰略
2.1 網絡營銷環境概述
2.2 網絡營銷宏觀環境
2.3 網絡營銷微觀環境
2.4 網絡市場營銷環境分析
2.5 網絡市場細分
2.6 網絡目標市場
2.7 網絡目標市場定位
第3章 網絡消費者分析及網上調研
3.1 網絡消費特征
3.2 網絡消費者的購買動機及決策過程
3.3 網絡市場調研概述
3.4 網絡市場調研方法及步驟
3.5 在線問卷調查
3.6 網絡調查報告的撰寫
第2篇 網絡營銷的4P策略
第4章 網絡營銷產品
4.1 產品與產品組合
4.2 產品生命周期理論
4.3 網絡產品及網絡新產品開發策略
4.4 品牌及網絡營銷品牌策略
第5章 網絡營銷價格
5.1 網絡營銷定價
5.2 網絡營銷定價方法
5.3 網絡營銷報價策略
第6章 網絡營銷渠道
6.1 營銷渠道概述
6.2 網絡營銷渠道建設
6.3 網絡營銷的物流
6.4 網上銷售系統的建立
第7章 網絡營銷促銷
7.1 網絡營銷促銷的開展
7.2 網絡銷售促進方法
7.3 網絡公共關系
第3篇 網絡營銷方法
第8章 電子郵件營銷
8.1 電子郵件概述
8.2 電子郵件營銷概述
8.3 電子郵件營銷的實施
第9章 論壇營銷
9.1 論壇概述
9.2 論壇營銷概述
9.3 論壇營銷實施
第10章 博客營銷
10.1 認識博客
10.2 博客營銷概述
10.3 博客營銷技巧
10.4 博客寫作技巧
第11章 微營銷
11.1 微博營銷概述
11.2 企業微博營銷的實施
11.3 微信營銷
第12章 其他網絡營銷方式
12.1 電子書營銷
12.2 IM營銷
12.3 網絡視頻營銷
第4篇 網絡營銷體系建設
第13章 網絡營銷策劃
13.1 網絡營銷策劃概述
13.2 網絡營銷策劃書的編寫
13.3 網絡營銷實施的一般過程
第14章 營銷型網站構建
14.1 營銷型網站概述
14.2 營銷型網站建設
14.3 撰寫營銷型網站策劃書
第15章 網絡營銷人員的基本素質、商務能力及營銷組織構建
15.1 網絡營銷職業人員的基本素質要求
15.2 網絡營銷人員應具備的商務能力
15.3 網絡營銷團隊的構建
參考文獻
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電商網絡營銷理論與實戰 作者簡介
本書是全國電子商務人才從業能力教育官方教材，全國青年彩虹工程大學生預就業計劃官方教材。叢書主編單興華，北京電子商務學院教學總監，教授。一直從事電子商務研發和教育，國內一流的資深高管和IT教育專家，擁有豐富的項目實戰和教學管理經驗。本書主編陳煒，高級軟件工程師，資深培訓師。專注于網絡營銷、職業指導等相關課程的研發與講授，曾在多家知名IT培訓機構授課。
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