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公眾號運營與推廣-吸粉百萬爆文創作.內容分發.跨界案例分析 版權信息
- ISBN：9787517056089
- 條形碼：9787517056089 ; 978-7-5170-5608-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
公眾號運營與推廣-吸粉百萬爆文創作.內容分發.跨界案例分析 本書特色
《公眾號運營與推廣——吸粉百萬爆文創作、內容分發、跨界案例分析》以打造爆款為目的，運用微信公眾號思維，重點對公眾號運營與推廣利器——爆文的創作與推廣進行了具體介紹，包括爆文內容定位，標題擬定、正文撰寫和微信公眾號編輯排版以及通過微博、微信、QQ、貼吧等進行內容推廣的各種技巧。*后通過6大不同行業、22個微信大號成功運營案例，深度解析公眾號操作、運營思路和營銷模式，以期通過別人成功運營的經驗，使讀者對公眾號運營和推廣有進一步的認識，并為自己公眾號的實際運營找到一個正確的方向。 《公眾號運營與推廣——吸粉百萬爆文創作、內容分發、跨界案例分析》適合公眾號運營者、公眾號管理者以及公眾號創業管理者以及公眾號創業、公眾號營銷公眾號營銷、微信營銷的個人和企業經營者閱讀，適合一切對新媒體營銷感興趣的讀者閱讀營銷的個人和企業經營者閱讀，適合一切對新媒體營銷感興趣的讀者閱讀。
公眾號運營與推廣-吸粉百萬爆文創作.內容分發.跨界案例分析 內容簡介
如何擬定網紅級別標題？ 如何設計醒目又舒服的版式？ 如何進行多渠道分發互推？ 如何撰寫有溫度、有深度、有趣味的內文？ 如何迅速成為微信大號？ 不同行業怎樣窮盡資源運營推廣？ 面對龐大的微信用戶群體，眾多人已經投身于公眾號運營行列，并且從中獲得了不小的利潤，有些甚至可以說是巨大。但是面對公眾號運營新手而言，以上問題一直是擺在我們面前的一道道難題。 這里有你打造微信公眾大號所需要的運營與推廣技巧，這里包含了如何打造一篇爆文的基本技能。 精選6大行業、22個大號成功案例，一本書搞定公眾號運營與推廣利器——爆文創作與推廣。
公眾號運營與推廣-吸粉百萬爆文創作.內容分發.跨界案例分析 目錄
**篇
爆文創作：出版化設計，流水線組裝
第1章 內容定位：讓誰看、為什么要看
1.1讓誰看
1.1.1做減法：從A-Z，看哪些人不是你的菜
1.1.2擠水分：A類從1-10，看哪些人會是你的
1.1.3做乘法：取消地域差別，盡可能多輻射
1.1.4做畫像：一張圖看清你的讀者在哪里
1.1.5下定義：用14個字，定位你的讀者
1.2 為什么要看
1.2.1價值性：“李叫獸：為什么你會寫自嗨型文案”
1.2.2實用性：“家長必讀：小學階段為什么要狠抓？答案全在這里了”
1.2.3趣味性：“玩轉大學：那些分分鐘把女生惹炸毛的句子，慎用！”
1.2.4緊迫感：“考研必讀，十大方法讓學渣變學霸”
第2章 標題取名：如何取一個網紅級的標題
2.1特殊字符
2.1.1 問號：“單身狗，你是不是也有這樣炸天的女上司？”
2.2.1 數字：“前女友提醒：別做這5類招人煩的男閨密！！！”
2.1.3 推薦詞：“【號外】**次親吻時，是不是也被霸道過”
2.2調性
2.2.1私密性：“收集了10年的老電影，拿走不謝”
2.2.2權威性：“馬云說：創建阿里巴巴是個錯誤”
2.2.3專業性：“大數據營銷分析，看看是不是這回事”
2.2.4急迫性：“馬上要實習，這些職場規則你知道不”
2.2.5稀缺性：“華為內部管理資料，好難得”
2.3 10大標題合集
2.3.1熱點代入：“萬能的大叔：喬任梁：世上本就沒有什么感同身受”
2.3.2修飾詞：“*好*新的考試題都在這里了”
2.3.3流行俏皮話：“老霧他去廣州了，萌萌噠”
2.3.4對比：“80大叔與00后口水戰”
2.3.5利益誘惑：“會這個，絕對讓你拿高薪”
2.3.6共鳴話題：“24小時，逃離北工廣”
2.3.7擬人化：“十一，與她一起過”
2.3.8負面詞匯：“是不是你也被人罵過，看看這8個秘籍”
2.3.9反認知：“你要先定個小目標，比如先掙它1個億”
2.3.10速成：“追女神只需要7天”
第3章 正文撰寫：如何寫一個有深度、有溫度、有趣味的內文
3.1素材收集
3.1.1大量日常閱讀法
3.1.2百度關鍵搜索法
3.1.3采訪經歷法
3.2人稱
3.2.1以“我”開頭
3.2.2以“他”收尾
3.3故事
3.3.1具象化描述：“陽光、午后、茶”
3.3.2包袱后放：“呀，原來是這樣”
3.4理論
3.4.1用心理學分析故事
3.4.2用物理學分析故事
3.4.3用金融學分析故事
3.5觀點
3.5.1形式：“他要這樣做會更好”，而非“你不要學他”
第4章 版式設計：要醒目，也要舒服
4.1主圖與內文圖片
4.1.1首圖清晰、大小適中
4.1.2圖片與內容相一致
4.1.3圖片的色彩冷暖要一致
4.2字體
4.2.1字號：正文字號在14—18px之間，以16px*好
4.2.2行間距：以1.5-1.75倍
4.2.3開頭空兩格，一段不超過200字
4.2.4正文段落之間至少空一行
4.3優化
4.3.1利用96等微信編輯器編輯
4.3.2設置關注
4.3.3設置分割線
4.3.4設置小符號
4.3.5設置二維碼
第二篇
內容分發：自推、互推、付費推廣
第5章 QQ群、QQ空間推廣
5.1QQ群推廣
5.1.1自建QQ群，持續性做宣傳
5.1.2運用SEO關鍵詞，提高QQ群排名
5.1.3與群主，互換QQ群管理員
5.1.4建立10個QQ大群，克隆QQ群
5.1.5固定轉發時間，形成百群協同效應
5.1.6上傳群文件、群相冊，留公眾號二維碼
5.1.7利用QQ群郵件群發功能
5.2QQ空間推廣
5.2.1QQ生日提醒功能
5.2.2QQ空間發布信息時間段設置
5.2.3QQ空間點贊、評論、轉載、分享
5.2.4QQ留言回復技巧
5.2.5收集QQ空間認證大號，評論式獲取流量
5.2.6利用愛美心理，設置QQ美女帥哥頭像
第6章 微信號、微信群推廣
6.1微信號推廣
6.1.1注冊多個帳號，1個手機號可加2.5萬好友
6.1.2將手機通訊錄批量導入
6.1.3搜索微信“附近的人”，更改手機定位
6.1.4生活中“附近的人”，隨時發二維碼廣告
6.1.5朋友圈圖片附上公眾號二維碼
6.2微信群推廣
6.2.1好友微信群互拉
6.2.2建多個微信群，形成規模
6.2.3微信群電腦版，批量加好友
第7章 百度貼吧、知道、文庫推廣
7.1百度貼吧推廣
7.1.1將公眾號內容發布各大貼吧
7.1.2利用貼吧語音功能回復吧友
7.1.3不能發外鏈的情況下，發公眾號名稱
7.2百度知道推廣
7.2.1知道回答附鏈接，被動加好友
7.2.2附免費贈品，直接吸粉
7.3百度文庫推廣
7.3.1巧借別人的知識，要注明出處
7.3.2將關鍵字附于文檔之中，方便搜索
7.3.3設置多全長尾問題關鍵詞
7.3.4多加圖，讓讀者輕松讀
7.3.5購買百度關鍵字，付費推廣
7.3.6分析投放時間，看瀏覽量變化
7.3.7標記URL，提高點擊轉化率
第8章 微博、天涯、B站等平臺引流量、互推
8.1微博推廣
8.1.1利用微博會員推廣，吸收粉絲
8.1.2微博轉發抽獎活動
8.1.3利于@功能，@大V
8.1.4微博圖片植入關鍵字
8.1.5加入微博互粉大廳
8.2其它平臺推廣
8.2.1知乎平臺進行提問或回答
8.2.2在B站打彈幕，注意頻率
8.2.3在天涯講故事，獲得流量
8.2.4通過豆瓣發布爭議性熱帖，引導用戶討論
8.2.5利用威客任務網推廣
8.2.6通過互推聯盟進行推廣
8.2.7直播平臺說出公眾號名稱
第三篇 跨界案例分析：不同行業的不同技巧
第9章 個人品牌：你的風格在哪里
9.1羅輯思維
9.1.1定位小而精：我們想要打造一個有靈魂的知識社群
9.1.2趣味表達：有種、有趣、有料
9.1.3魅力人格：個人形象培養品牌粉絲
9.2咪蒙
9.2.1緊貼生活：說你想說的話，吐你想吐的槽
9.2.2自嘲自黑：拿自己開玩笑，娛樂大眾
9.2.3逆向思維：別扯了，這世上根本沒有懷才不遇
9.3 霧滿攔江
9.3.1反常識：孩子是怎么被教傻的
9.3.2分會運營：在各地建立自己的分會
9.3.3授權管理：對核心內容進行授權
9.4天才小熊貓
9.4.1文案語言段子化：每一篇文章都是一個廣告
9.4.2故事情節小說化：這是小說
9.4.3故事場景生活化：搞笑是一種創意
9.5二更食堂
9.5.1漫畫版：女生腿粗是一種怎樣的體驗
9.5.2暖心化：情侶的世界，溫暖如春
第10章 金融行業：門檻高，專業性強
10.1金融行業網
10.1.1專注性：只關注金融
10.1.2專業性：文章深度報道
10.2黃生說金融
10.2.1資深大咖：金融行業長期從業者
10.2.2語言犀利：直擊問題核心
10.2.3觀點明確：拒絕好好先生
10.3華商韜略
10.3.1名人堂：名人創業經歷深度報道
10.3.2高門檻：只報道在行業內有影響力的
10.4天天說錢
10.4.1復雜問題簡化：小學生理論
10.4.2持續性強：每天一篇的財經評論
10.4.4名人推薦：萬科董事長王石在微信朋友圈推薦
第11章 房地產行業：鎖定地域，深耕內容
11.1南京樓市
11.1.1地區屬性強：只限南京
11.1.2標題優質：能點進去，再讀進去
11.1.3公眾號名稱：運用SEO直擊關鍵詞
11.2房地產經理人聯盟
11.2.1從業屬性強：只限行業經理
11.2.2解析式標題：中海為何利潤率*高
11.2.3垂直細分：講述經理人的故事
11.3住宅公園
11.3.1定位清晰：明明白白建房子
11.3.2多圖：通過大量圖片展示不同的房子
11.3.3數據化：通過數字引發讀者思考
第12章 餐飲行業：好吃還要好營銷
12.1豪客來
12.1.1爆款化：這里只有牛排
12.1.2有活動：沒有大動作，豈敢驚動您
12.1.3場景化：看到即吃到，有圖有真相
12.2美食臺
12.2.1視頻化：每天一條*好看的美食視頻
12.2.2種類多：中餐、西餐、烘培、咖啡、調酒等
12.2.3名廚化：名廚教菜鳥：魚和蔬菜的百搭大法
12.3良品鋪子美食旅行
12.3.1促銷常態化：每天都有促銷
12.3.2評論曬圖：將用戶評論發出來
12.3.3結合保養：不起眼的身材大營養
第13章 旅游行業：好看風景，給力特價
13.1騎驢
13.1.1解決問題：每天為你推薦靠譜的旅行方案
13.1.2美景：提供旅行圖片
13.1.3準時發：發送時間每天23:00
13.2攜程每日特惠
13.2.1特價：特價機票
13.2.2特供：提供意想不到的禮物
13.3貓途鷹
13.3.1每月*佳：時令旅游目的地推薦
13.3.2干貨分享：以簽證、旅游攻略為主
13.3.3美食美圖：以城市國家的美食美圖介紹為主
13.3.4活動互動：有獎活動發布和獲獎者揭露
第14章 教育行業：經驗與特色并存
14.1育兒親子早教經
14.1.1國外經驗：美國人都這么做
14.1.2給方法：這個就應該這么做
14.1.3給經驗：專家這樣說
14.2小學生數學報
14.2.1壓力小：有政府資金支持
14.2.2集群化：形成公眾號矩陣
14.2.3重點突出：展現數學特色
14.3玩轉大學
14.3.1內容全面：為全國大學生提供各類實用信息
14.3.2有福利：免費送百度文庫財富值、百套絕美PPT模板.
14.3.3有趣味：搞笑與學習同行
第15章 科技行業：專注未來與時光
15.1科技美學
15.1.1視頻化：用三維替代二維
15.1.2研究性：國內領先的科技評測團隊
15.1.3專業化：僅圍繞國內的數碼產品
15.2極客公園
15.2.1熱點性：追蹤科技熱點
15.2.2整合性：選取各大門戶科技資訊
15.2.3方式新：產品報道技巧獨特
15.3創意公元
15.3.1未來性：感受未來*美的創意生活
15.3.2潮范十足：播報*新*潮的先鋒設計
15.3.3運營團隊：前臺、后臺巧妙配合
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公眾號運營與推廣-吸粉百萬爆文創作.內容分發.跨界案例分析 作者簡介
趙陽，河北厚昌網絡技術有限公司CEO，SEM聯盟創始人。11年網絡營銷從業經驗，5年競價實戰培訓經歷，8年整合營銷研究。擁有豐富的網絡營銷、品牌運營、風控管理、文案推廣、大數據分析的實戰經驗。曾受邀北京航空航天大學、天津理工大學等數十所知名高校做講座，為神州國旅、廣州啟迪、比方信息、墨留香教育等企業進行顧問式培訓，并提供網絡整合營銷方案。
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