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瘋轉(zhuǎn)-新媒體軟文營銷72法則 版權(quán)信息
- ISBN：9787113233808
- 條形碼：9787113233808 ; 978-7-113-23380-8
- 裝幀：70g輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
瘋轉(zhuǎn)-新媒體軟文營銷72法則 本書特色
正統(tǒng)廣告學教科書中，并沒有“軟文”這個概念，但每個廣告人都在談它。所謂“軟文”是指社論式廣告及互聯(lián)網(wǎng)原生廣告等內(nèi)容營銷的形式。“超級軟文”不妨礙用戶體驗，自帶傳播性，而且它是積極的、合法的。 本書著眼于軟文營銷中的心理因素，結(jié)合生動有趣的案例，將軟文營銷傳播及促進消費者購買的心理機制講解得通俗易懂。
瘋轉(zhuǎn)-新媒體軟文營銷72法則 內(nèi)容簡介
硬廣是人質(zhì)，軟文是說客·“超故事”是顧客理解商品的方式·意見領(lǐng)袖，就是一種欲望代言人
瘋轉(zhuǎn)-新媒體軟文營銷72法則 目錄
前言 / 1
第1章
“能賣貨”才是硬道理 / 1
法則1 “甜過初戀”是一種垃圾文案 / 2
法則2 心照不宣，達成默契 / 5
法則3 所有的人都是“恐懼”的奴隸 / 8
法則4 硬廣告是人質(zhì) / 10
法則5 軟文是說客 / 12
法則6 不懂軟文的產(chǎn)品經(jīng)理不是好銷售 / 14
法則7 木馬屠城，已是明日黃花 / 15
法則8 法律邊界，廣告標識必須有 / 18
第2章
再活一秒 / 19
法則9 眼球定生死，這是一個2 秒鐘的世界 / 20
法則10 3B 原則，好圖片為你續(xù)命1 秒 / 22
法則11 開腦洞，懸念喚起好奇之心 / 24
法則12 黏性，來自優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 / 27
1．愉悅眾人的，必然會有回報 / 27
2．軟文，曾經(jīng)是廣告界的一朵奇葩 / 28
第3章 IP 之源 / 31
法則13 觸動心靈的經(jīng)典文本 / 32
法則14 傳奇比正史更具傳播力 / 35
1．故事是人類理解世界的方式 / 35
2．傳奇，就是越傳越離奇 / 37
3．品牌傳說，認真你就輸了 / 38
法則15 不怕你扯淡，就怕沒人看 / 40
1．當你試圖仿真時，你已經(jīng)是在造假 / 40
2．十分“刻奇”，十分高大上 / 41
法則16 品牌故事只是一種修辭而已 / 44
1．品牌傳說是一種“超故事” / 44
2．“鼴鼠皮”的超故事 / 45
法則17 每種“故事內(nèi)核”都對應一種品牌意象 / 48
1．王老吉的品牌意象 / 48
2．故事內(nèi)核與集體無意識 / 50
法則18 攀龍附鳳，少有人能免俗 / 52
法則19 對于脫俗之人，就用風雅應對他 / 56
法則20 來點兒神秘感 / 58
第4章
軟飯硬吃 / 61
法則21 軟文的反義詞不是硬廣，而是“拙劣的軟文” / 62
1．規(guī)范化，才能走得遠 / 62
2．自媒體的軟文更難監(jiān)管 / 63
法則22 幫顧客找出隱藏的“彩蛋” / 65
法則23 一流選手總是霸氣地把“軟飯”吃了 / 68
1．很多軟文寫手都有一個“軟飯”夢 / 68
2．打鐵還需自身硬 / 69
法則24 超級軟文，必須是合法且“能賣貨”的 / 70
法則25 軟文營銷不等于低成本營銷 / 73
法則26 超級軟文，一定是走心的 / 76
法則27 “做”軟文，而不是寫軟文 / 78
第5章
資訊互惠 / 81
法則28 八卦不分男女 / 82
法則29 我們樂意報答優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者 / 85
法則30 不舍得“洗粉”就不懂得“吸粉” / 87
1．“三觀”要合，否則只能“犯沖” / 87
2．別被“粉絲經(jīng)濟”這個詞兒帶溝里去了 /
88
3．粉絲不能光看量，還要看質(zhì) / 89
法則31 一面旗幟，勝過百萬粉絲白癡 / 90
1．旗手，就是資訊代理人 / 90
2．網(wǎng)上不共戴天，網(wǎng)下把酒言歡 / 91
3．1 000 鐵粉效應 / 92
法則32 有人格，有溫度，才能有互惠 / 93
1．你不會向洗碗機說謝謝 / 93
2．傳媒人格化，人格機構(gòu)化 / 94
法則33 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制造資訊債權(quán) / 95
1．網(wǎng)紅，是網(wǎng)絡紅人的簡稱 / 95
2．有“養(yǎng)分”的文章也是一種“資訊債權(quán)” /
95
第6章
召喚原力 / 97
法則34 飲食男女，人之大欲存焉 / 98
1．CK 將性感營銷進行到底 /
98
2．性誘惑與購買欲 / 99
3．汽車業(yè)的性感營銷 / 100
法則35 不是所有的行業(yè)都適合性感營銷 / 102
1．性感營銷也挑行業(yè) / 102
2．泛性論是偏頗的 / 103
法則36 禁果是甜的 / 105
法則37 搞定了小孩子，就等于搞定了大人 / 108
法則38 成人也逆反 / 110
法則39 現(xiàn)代人的頭顱中裝有一副原始人的大腦 / 111
1．摩登食人族 / 112
2．喬布斯的汽車為何不裝牌照 / 112
法則40 陳述事實，觸發(fā)恐懼 / 114
1．恐懼——*原始的情緒 / 114
2．觸發(fā)恐懼的步驟 / 116
第7章
心理說服 / 119
法則41 機構(gòu)認證，勝過千言萬語 / 120
法則42 曝光效應 / 122
法則43 “混個臉熟”很重要 / 124
法則44 重復就是力量 / 126
法則45 長度就是力量 / 129
法則46 長篇軟文的極致是“商業(yè)教科書” / 131
法則47 化整為零容易說服客戶 / 133
法則48 *后期限容易刺激購買 / 135
法則49 巨大銷量能激起顧客的從眾心理 / 137
法則50 免費、獎品之類的關(guān)鍵詞可引發(fā)大眾亢奮 / 139
第8章
麥迪遜大騙局 / 143
法則51 定位不是一種營銷理論，而是一種營銷共謀 / 144
法則52 忘掉定位，你才能真正成功 / 147
法則53 不是定位，而是情感印刻 / 150
法則54 談定位，純屬扯淡 / 152
法則55 喚起情緒的觸發(fā)點 / 155
法則56 無聲勝有聲，盡在不言中 / 157
法則57 風行水上，自然成文 / 159
法則58 軟文是產(chǎn)品的重要組成部分 / 161
第9章
粉絲狂熱與宗教信仰 / 163
法則59 歸屬感來自人類深層的恐懼 / 164
1．叫好的產(chǎn)品未必叫座 / 164
2．人為什么會趕時髦 / 165
法則60 搞清你的目標客戶屬于哪個群體 / 166
法則61 因為相似，所以喜歡 / 167
法則62 讓品牌成為一種符號 / 170
法則63 創(chuàng)造意外之喜 / 172
法則64 強勢品牌與宗教同構(gòu) / 174
1．心靈，比“性”更有效的營銷利器 /
174
2．宗教與強勢品牌的共同特質(zhì) / 176
法則65 把創(chuàng)始人塑造成偶像 / 178
法則66 造出夢幻之物 / 180
法則67 對標策略，比附一個強大對手 / 183
第10章
你的文案憑什么惹人瘋轉(zhuǎn) / 185
法則68 苦苦追求的那個影子，正是你自己 / 186
法則69 人們“曬”的不是圖文，是理想中的自我 / 188
法則70 僅有“社交貨幣”還不夠，還要有“社交本幣” / 190
法則71 成交的關(guān)鍵在于“自我實現(xiàn)的預言” / 192
法則72 “雞湯”不滅，只會不斷進化 / 194
展開全部
瘋轉(zhuǎn)-新媒體軟文營銷72法則 作者簡介
靳保影（筆名：熊貓鯨）專注于廣告文案的引爆效應。在互聯(lián)網(wǎng)營銷與自媒體運營等方面有著豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。特別是在軟文營銷、事件營銷、微信營銷、微博營銷、O2O營銷，及傳統(tǒng)的網(wǎng)絡推廣、SEO、SEM優(yōu)化等方面均有獨到見解。
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