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缺什么別缺品牌-全彩圖解版 版權(quán)信息
- ISBN：9787515515113
- 條形碼：9787515515113 ; 978-7-5155-1511-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
缺什么別缺品牌-全彩圖解版 本書特色
為什么本土企業(yè)多的是曇花一現(xiàn)的品牌？為什么價格比洋品牌低很多仍無人喝彩？為什么品牌創(chuàng)建成本與營銷費用總是居高不下？為什么廣告一停銷量總是馬上下滑？為什么媒體一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個品牌？做企業(yè)就是做品牌，在產(chǎn)品同質(zhì)化和價格戰(zhàn)愈演愈烈的今天，企業(yè)亟待重視品牌戰(zhàn)略。本書從企業(yè)品牌打造出發(fā)，重點解決企業(yè)存在的品牌定位、品牌形象、品牌符號、故事營銷、服務(wù)體驗、文案策劃、傳播推廣及引爆品牌等難題，書后還附有各行業(yè)品牌打造經(jīng)典案例，供讀者借鑒參考。本書以通俗易懂的語言、真實實用的案例，全彩圖解企業(yè)如何打造出個性鮮明、聯(lián)想豐富、高美譽度、高忠誠度、高溢價的深度品牌資產(chǎn)，助力本土企業(yè)建立整套品牌管理體系，非常適合企業(yè)高管、品牌運營官及廣大營銷人士和創(chuàng)業(yè)者閱讀。
缺什么別缺品牌-全彩圖解版 內(nèi)容簡介
1、簡單實用，四色圖解。本書從品牌定位、形象打造、符號構(gòu)建、故事營銷、文案策劃、傳播推廣、引爆流行、案例解析等九個方面出發(fā)，集結(jié)前沿的案例、方法技巧，全彩圖解，為企業(yè)提供了一套移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌落地執(zhí)行方案，讀者可根據(jù)企業(yè)具體情況借鑒參考，實用性強，可讀性強，四色印刷讓閱讀更輕松。 2、管理人士案頭**。不管初創(chuàng)企業(yè)還是創(chuàng)立多年的企業(yè)，不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，品牌都是影響企業(yè)經(jīng)營成果的重要內(nèi)容，品牌管理也是企業(yè)老板、高管、品牌運營官以及營銷策劃人士的一門必修課，本書可以說是案頭**工具書。 3、作者知名度和影響力。作者是新品牌運營踐行者，曾在多家公司負責品牌戰(zhàn)略，尤其在品牌的新媒體運營方面有獨到見解，擁有粉絲數(shù)十萬，具有極大的影響力。
缺什么別缺品牌-全彩圖解版 目錄
**章 定位明確：我就是我，不一樣的煙火
1.1 定位，就是先進入用戶心智
1.2 推翻舊定位，重構(gòu)用戶觀念
1.3 用USP原理，打造獨特的銷售主張
1.4 比附定位法，借競爭者之勢
1.5 首席定位，強調(diào)**強化認知
第二章 形象打造：占據(jù)用戶眼睛，入侵用戶大腦
2.1 品牌形象力決定企業(yè)營銷力
2.2 VI視覺：由眼入心的形象傳達
2.3 MI理念識別：統(tǒng)一又獨立的品牌文化
2.4 BI行為識別：內(nèi)部協(xié)調(diào)與對外交往的規(guī)則
2.5品牌形象的人性化打造
第三章 符號構(gòu)建：人人都看得懂，人人都聽它話
3.1 超級符號背后的商業(yè)邏輯
3.2 符號的品牌戰(zhàn)略價值：指稱
3.3 構(gòu)建品牌符號的五大路徑
3.4 先認識用戶，再打造超級符號
3.5 超級話語：超級符號的超級表達
第四章 故事營銷：傳遞品牌的好聲音
4.1 一個品牌故事引發(fā)的價值戰(zhàn)爭
4.2 不變的母題，百變的品牌故事
4.3 故事傳播的敘述者定律
4.4 任何一個素材，都是一個故事
4.5 30秒法則，決定故事的傳播率
第五章 極致體驗：從產(chǎn)品到服務(wù)，精心設(shè)計用戶感受
5.1 用戶至上時代，體驗決定品牌成敗
5.2 按照SEMs塑造品牌體驗
5.3 滿足用戶真正需求，減少用戶損失
5.4 好體驗不是娛樂，而是參與
5.5 產(chǎn)品是*完美的體驗
第六章 文案策劃：別在幾秒鐘里自顧自狂歡
6.1 品牌調(diào)性決定文案風格
6.2 鉆進用戶心底做文案
6.3 說人話，說人話，還是說人話
6.4 滾蛋吧！品牌文案中的無用君
6.5 文案6 1，6個步驟加1個原則
6.6 文案細節(jié)決定文案質(zhì)量
第七章 傳播推廣：打造感染力，讓品牌瘋傳
7.1 打造視覺錘，傳遞品牌差異化信息
7.2 簡單 關(guān)聯(lián)=過目不忘
7.3 打造讓人樂于分享的社交貨幣
7.4 觸發(fā)受眾情緒，讓用戶主動傳播
7.5 植入式，潤物細無聲的場景營銷
7.6 15秒電視廣告創(chuàng)作標準
第八章 引爆流行：撬對節(jié)點，讓世界因品牌而動
8.1 引爆點：從消費到流行
8.2 個別人法則：抓住關(guān)鍵人物
8.3 附著力因素：滿足人性中的需求
8.4 讓品牌從主流人群中開始引爆
8.5 引爆品牌先引爆口碑
8.6 共振才是引爆品牌的秘密武器
第九章 案例解析：看看各行業(yè)的品牌打造之道
9.1手機：OPPO，精準定位下的品牌崛起之路
9.2 出行：摩拜單車，打造“*后一公里”
9.3 音樂：網(wǎng)易云，注重個性化的文藝君
9.4 母嬰：蜜芽，逆勢融資并不是運氣
9.5 視頻：嗶哩嗶哩，二次元世界里有好多人
9.6 電商：唯品會，用品牌打造品牌
9.7 社交：探探，年輕人的交友新寵
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缺什么別缺品牌-全彩圖解版 作者簡介
阿牛，原名牛巖磊，上海融緒文化傳播有限公司創(chuàng)始人，新品牌運營踐行者，新媒體運營專家，曾任地產(chǎn)公司品牌總監(jiān)、品牌運營公司策略總監(jiān)。先后涉足大型企業(yè)新媒體運營、快消品行業(yè)自媒體建設(shè)、視頻影視拍攝等行業(yè)，在各領(lǐng)域均有不俗表現(xiàn)。由其擔任主編的微信公眾號——鄭州港區(qū)樓市、水果會客廳等均為頂尖媒體，擁有粉絲數(shù)十萬。2014年由作者創(chuàng)立的特產(chǎn)品牌“買根山藥”，曾創(chuàng)造了一場線上發(fā)布會銷售3000斤的佳績。
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