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個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)與推廣一冊(cè)通:模式總結(jié)+方法提煉+案例分享
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個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)與推廣一冊(cè)通:模式總結(jié)+方法提煉+案例分享 版權(quán)信息
- ISBN：9787115466570
- 條形碼：9787115466570 ; 978-7-115-46657-0
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)與推廣一冊(cè)通:模式總結(jié)+方法提煉+案例分享 本書(shū)特色
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，也是追尋個(gè)性化的時(shí)代。如何讓自己從海量的信息中脫穎而出，如何打造個(gè)性化的品-牌，這是所有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)、商家乃至個(gè)人在營(yíng)銷中都十分關(guān)注的問(wèn)題。《個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)與推廣一冊(cè)通 模式總結(jié) 方法提煉 案例分享》作者通過(guò)自身多年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)的模式，提煉運(yùn)營(yíng)方法，并分享眾多精彩的實(shí)戰(zhàn)案例，為讀者詳細(xì)展示了如何打造和運(yùn)營(yíng)個(gè)性化自媒體，進(jìn)而獲得豐厚的收益和更大的發(fā)展機(jī)遇。總之，本書(shū)內(nèi)容新穎、全面，可操作性強(qiáng)，能夠?yàn)樽x者提供有效的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。《個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)與推廣一冊(cè)通 模式總結(jié) 方法提煉 案例分享》適合各種企業(yè)的營(yíng)銷人員閱讀，也適合微商及網(wǎng)店等從業(yè)者作為自我提升的培訓(xùn)手冊(cè)。
個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)與推廣一冊(cè)通:模式總結(jié)+方法提煉+案例分享 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)與推廣一冊(cè)通 模式總結(jié) 方法提煉 案例分享》總結(jié)了個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)的4大要領(lǐng)： （1）找準(zhǔn)自我定位； （2）提高個(gè)人魅力； （3）玩轉(zhuǎn)自媒體； （4）大力吸引粉絲。 5種模式： （1）廣告模式； （2）銷售模式； （3）活動(dòng)模式； （4）會(huì)員模式； （5）跨界合作模式。 60個(gè)案例：幻方秋葉PPT、玩車教授、六神磊磊讀金庸、凱叔講故事、理財(cái)巴士、同道大叔、羅輯思維……
個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)與推廣一冊(cè)通:模式總結(jié)+方法提煉+案例分享 目錄
第1章 做運(yùn)營(yíng)為什么要打造個(gè)性化自媒體 //001
1.1 哪些人適合打造個(gè)性化自媒體 //002
1.1.1 你適合打造個(gè)性化自媒體嗎 //002
1.1.2 打造個(gè)性化自媒體要具備哪些能力 //005
1.2 個(gè)性化自媒體帶來(lái)的顛覆 //006
1.2.1 個(gè)性化自媒體能“發(fā)光發(fā)熱” //006
1.2.2 個(gè)性化自媒體給企業(yè)注入新鮮血液 //009
1.3 個(gè)性化自媒體的前景 //009
1.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體的現(xiàn)狀 //011
1.4.1 自媒體與社群 //012
1.4.2 自媒體與粉絲 //013
1.4.3 自媒體與直播 //013
1.4.4 自媒體與盈利 //014
第2章 打造個(gè)性化自媒體之自我定位 //015
2.1 個(gè)性化自媒體的自我定位 //016
2.2 了解自己擅長(zhǎng)什么 //019
2.2.1 喜歡做什么 //019
2.2.2 考慮將愛(ài)好與工作相結(jié)合的可行性 //019
2.2.3 對(duì)擅長(zhǎng)的領(lǐng)域有深入的了解 //020
2.3 具化你的想法 //022
2.3.1 打造領(lǐng)域精英 //022
2.3.2 把自己當(dāng)作行業(yè)**人 //023
2.4 有強(qiáng)大的心理承受能力 //026
2.5 具有學(xué)習(xí)能力 //027
2.5.1 具有接受新事物的能力 //028
2.5.2 具有獨(dú)特的想法 //029
2.6 制定營(yíng)銷規(guī)劃 //030
第3章 打造個(gè)性化自媒體之個(gè)人魅力 //033
3.1 有一套系統(tǒng)化的理論 //034
3.1.1 對(duì)事情有獨(dú)特的看法 //034
3.1.2 理論化自己的看法 //035
3.2 彰顯個(gè)性，玩別人不玩的 //036
3.3 注重人格魅力 //038
3.3.1 追逐時(shí)尚潮流的思想 //039
3.3.2 敢于給別人承諾 //039
3.4 用個(gè)人故事打動(dòng)別人 //041
3.4.1 學(xué)會(huì)給你的形象加點(diǎn)“料” //042
3.4.2 加入真實(shí)情感 //044
3.5 重視凝聚力 //045
3.5.1 從精神上滿足粉絲 //045
3.5.2 給予別人所追求的 //047
3.6 放大魅力，充分展現(xiàn)自己 //047
3.6.1 學(xué)會(huì)以微笑示人 //048
3.6.2 不要過(guò)多談?wù)撓麡O話題 //049
3.6.3 無(wú)話題時(shí)多談?wù)摲劢z關(guān)注的話題 //049
3.6.4 善于傾聽(tīng) //049
3.6.5 留下深刻印象 //050
3.6.6 不要掩飾自己的缺點(diǎn) //050
第4章 打造個(gè)性化自媒體之玩轉(zhuǎn)自媒體 //051
4.1 個(gè)性化自媒體的成長(zhǎng)過(guò)程 //052
4.2 找到適合自己的平臺(tái) //053
4.2.1 不要局限在一個(gè)平臺(tái) //053
4.2.2 “廣撒網(wǎng)”才能多撈魚(yú) //056
4.3 微信讓個(gè)性化自媒體“發(fā)光” //059
4.3.1 朋友圈是個(gè)性化自媒體的大本營(yíng) //059
4.3.2 學(xué)會(huì)使用微信群 //062
4.3.3 微信公眾號(hào)必不可少 //063
4.3.4 學(xué)會(huì)與微信大腕合作 //064
4.4 微博讓個(gè)性化自媒體“發(fā)光” //065
4.4.1 會(huì)寫(xiě)文章是關(guān)鍵 //066
4.4.2 學(xué)會(huì)制造微博話題 //067
4.4.3 多向“大V”學(xué)習(xí) //068
4.5 QQ也是個(gè)性化自媒體獲得成功的地方 //069
4.5.1 通過(guò)QQ平臺(tái)打造個(gè)性化自媒體 //069
4.5.2 廣加好友，用好QQ群 //071
4.6 通過(guò)各種社區(qū)推廣自己 //072
4.6.1 豆瓣社區(qū) //072
4.6.2 知乎網(wǎng)站 //074
4.6.3 其他各大論壇社區(qū) //075
4.7 玩轉(zhuǎn)今日頭條 //076
4.8 直播平臺(tái)：孕育個(gè)性化自媒體的新“暖床” //079
4.8.1 找準(zhǔn)直播平臺(tái) //079
4.8.2 直播技巧“花樣百出” //082
4.9 全面玩轉(zhuǎn)簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái) //083
第5章 打造個(gè)性化自媒體之吸粉要領(lǐng) //087
5.1 粉絲是個(gè)性化自媒體的一切 //088
5.2 把握粉絲痛點(diǎn)，解決所需 //092
5.2.1 不同類型的粉絲不同對(duì)待 //093
5.2.2 為粉絲解決問(wèn)題 //095
5.2.3 與粉絲及時(shí)互動(dòng)溝通 //096
5.3 內(nèi)容要花樣百出 //097
5.3.1 用軟文吸引粉絲 //097
5.3.2 用圖文吸引粉絲 //098
5.3.3 用語(yǔ)音、視頻吸引粉絲 //099
5.3.4 引起粉絲的共鳴 //100
5.4 個(gè)性化自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)吸粉6大法則 //100
第6章 個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)之廣告模式 //105
6.1 成為傳奇，廣接代言 //106
6.2 在社群中發(fā)布收費(fèi)廣告 //108
6.2.1 發(fā)布符合社群需求的廣告 //109
6.2.2 注重粉絲的需求 //109
6.3 個(gè)性化自媒體傳播廣告的3大方法 //111
6.3.1 1→N廣告?zhèn)鞑ァ?/111
6.3.2 N→N廣告?zhèn)鞑ァ?/113
6.3.3 UGC廣告?zhèn)鞑ァ?/114
6.4 個(gè)性化自媒體選擇廣告的正確方法 //115
6.4.1 個(gè)性化自媒體必須拒絕的廣告類型 //116
6.4.2 個(gè)性化自媒體需要做的廣告類型 //117
6.5 沒(méi)有結(jié)合場(chǎng)景的廣告都是徒勞 //118
第7章 個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)之銷售模式 //121
7.1 銷售是個(gè)性化自媒體的看家本事 //122
7.2 巧妙地向粉絲推廣產(chǎn)品 //125
7.2.1 在聊天中推廣產(chǎn)品 //125
7.2.2 用個(gè)人的使用體驗(yàn)來(lái)放大產(chǎn)品的亮點(diǎn) //127
7.2.3 在文章中植入產(chǎn)品購(gòu)買鏈接 //128
7.3 推廣同款產(chǎn)品引起搶購(gòu) //129
7.4 在自媒體平臺(tái)嵌入購(gòu)買網(wǎng)站 //131
7.4.1 加入微商城、微店 //131
7.4.2 推送購(gòu)買優(yōu)惠碼、優(yōu)惠券 //133
7.5 推送獨(dú)家產(chǎn)品 //135
7.5.1 給粉絲帶去“特殊購(gòu)買”待遇 //135
7.5.2 給粉絲制造“機(jī)不可失”的機(jī)會(huì) //136
第8章 個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)之活動(dòng)模式 //139
8.1 給粉絲制造更多活動(dòng)機(jī)會(huì) //140
8.1.1 通過(guò)節(jié)日促銷給粉絲更多優(yōu)惠 //140
8.1.2 定期給粉絲送驚喜 //142
8.2 活動(dòng)安排要具體 //144
8.2.1 活動(dòng)分類要明確 //145
8.2.2 活動(dòng)安排要詳細(xì) //146
8.3 幸運(yùn)抽獎(jiǎng)是粉絲的*愛(ài) //148
8.3.1 轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng) //149
8.3.2 抽獎(jiǎng)活動(dòng)需要互動(dòng) //150
8.4 用游戲帶動(dòng)銷售熱潮 //151
8.5 運(yùn)用免費(fèi)策略 //155
8.6 讓活動(dòng)創(chuàng)新 //157
8.6.1 用創(chuàng)新活動(dòng)引圍觀 //158
8.6.2 抓住粉絲痛點(diǎn)舉辦創(chuàng)新活動(dòng) //159
第9章 個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)之會(huì)員模式 //161
9.1 會(huì)員模式是個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)的高級(jí)模式 //162
9.2 組建專業(yè)課程 //164
9.3 吸引粉絲入會(huì) //167
9.3.1 培養(yǎng)1000名種子會(huì)員，謀求長(zhǎng)尾市場(chǎng) //167
9.3.2 長(zhǎng)期關(guān)注會(huì)員 //168
9.4 善用會(huì)員模式“套牢”會(huì)員 //169
9.4.1 不同會(huì)員不同對(duì)待 //170
9.4.2 設(shè)立會(huì)員原則 //171
第10章 個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)之跨界合作模式 //175
10.1 互聯(lián)網(wǎng)不是一個(gè)人的天下 //176
10.2 與明星攜手并進(jìn) //177
10.2.1 與明星合作，打造獨(dú)特品牌 //177
10.2.2 借助明星人氣 //179
10.3 與大品牌跨界合作 //180
10.3.1 找到合適的合作品牌 //180
10.3.2 進(jìn)行捆綁銷售 //183
10.4 自媒體彼此之間的合作 //183
10.5 自媒體跨行業(yè)合作 //188
第11章 不同領(lǐng)域的個(gè)性化自媒體 //193
11.1 微商做個(gè)性化自媒體：關(guān)鍵是信任 //194
11.2 微企做個(gè)性化自媒體：宣傳*重要 //196
11.3 SOHO族做個(gè)性化自媒體：個(gè)性才有范 //199
11.4 辣媽做個(gè)性化自媒體：情感共鳴是重點(diǎn) //201
1.1 哪些人適合打造個(gè)性化自媒體 //002
1.1.1 你適合打造個(gè)性化自媒體嗎 //002
1.1.2 打造個(gè)性化自媒體要具備哪些能力 //005
1.2 個(gè)性化自媒體帶來(lái)的顛覆 //006
1.2.1 個(gè)性化自媒體能“發(fā)光發(fā)熱” //006
1.2.2 個(gè)性化自媒體給企業(yè)注入新鮮血液 //009
1.3 個(gè)性化自媒體的前景 //009
1.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體的現(xiàn)狀 //011
1.4.1 自媒體與社群 //012
1.4.2 自媒體與粉絲 //013
1.4.3 自媒體與直播 //013
1.4.4 自媒體與盈利 //014
第2章 打造個(gè)性化自媒體之自我定位 //015
2.1 個(gè)性化自媒體的自我定位 //016
2.2 了解自己擅長(zhǎng)什么 //019
2.2.1 喜歡做什么 //019
2.2.2 考慮將愛(ài)好與工作相結(jié)合的可行性 //019
2.2.3 對(duì)擅長(zhǎng)的領(lǐng)域有深入的了解 //020
2.3 具化你的想法 //022
2.3.1 打造領(lǐng)域精英 //022
2.3.2 把自己當(dāng)作行業(yè)**人 //023
2.4 有強(qiáng)大的心理承受能力 //026
2.5 具有學(xué)習(xí)能力 //027
2.5.1 具有接受新事物的能力 //028
2.5.2 具有獨(dú)特的想法 //029
2.6 制定營(yíng)銷規(guī)劃 //030
第3章 打造個(gè)性化自媒體之個(gè)人魅力 //033
3.1 有一套系統(tǒng)化的理論 //034
3.1.1 對(duì)事情有獨(dú)特的看法 //034
3.1.2 理論化自己的看法 //035
3.2 彰顯個(gè)性，玩別人不玩的 //036
3.3 注重人格魅力 //038
3.3.1 追逐時(shí)尚潮流的思想 //039
3.3.2 敢于給別人承諾 //039
3.4 用個(gè)人故事打動(dòng)別人 //041
3.4.1 學(xué)會(huì)給你的形象加點(diǎn)“料” //042
3.4.2 加入真實(shí)情感 //044
3.5 重視凝聚力 //045
3.5.1 從精神上滿足粉絲 //045
3.5.2 給予別人所追求的 //047
3.6 放大魅力，充分展現(xiàn)自己 //047
3.6.1 學(xué)會(huì)以微笑示人 //048
3.6.2 不要過(guò)多談?wù)撓麡O話題 //049
3.6.3 無(wú)話題時(shí)多談?wù)摲劢z關(guān)注的話題 //049
3.6.4 善于傾聽(tīng) //049
3.6.5 留下深刻印象 //050
3.6.6 不要掩飾自己的缺點(diǎn) //050
第4章 打造個(gè)性化自媒體之玩轉(zhuǎn)自媒體 //051
4.1 個(gè)性化自媒體的成長(zhǎng)過(guò)程 //052
4.2 找到適合自己的平臺(tái) //053
4.2.1 不要局限在一個(gè)平臺(tái) //053
4.2.2 “廣撒網(wǎng)”才能多撈魚(yú) //056
4.3 微信讓個(gè)性化自媒體“發(fā)光” //059
4.3.1 朋友圈是個(gè)性化自媒體的大本營(yíng) //059
4.3.2 學(xué)會(huì)使用微信群 //062
4.3.3 微信公眾號(hào)必不可少 //063
4.3.4 學(xué)會(huì)與微信大腕合作 //064
4.4 微博讓個(gè)性化自媒體“發(fā)光” //065
4.4.1 會(huì)寫(xiě)文章是關(guān)鍵 //066
4.4.2 學(xué)會(huì)制造微博話題 //067
4.4.3 多向“大V”學(xué)習(xí) //068
4.5 QQ也是個(gè)性化自媒體獲得成功的地方 //069
4.5.1 通過(guò)QQ平臺(tái)打造個(gè)性化自媒體 //069
4.5.2 廣加好友，用好QQ群 //071
4.6 通過(guò)各種社區(qū)推廣自己 //072
4.6.1 豆瓣社區(qū) //072
4.6.2 知乎網(wǎng)站 //074
4.6.3 其他各大論壇社區(qū) //075
4.7 玩轉(zhuǎn)今日頭條 //076
4.8 直播平臺(tái)：孕育個(gè)性化自媒體的新“暖床” //079
4.8.1 找準(zhǔn)直播平臺(tái) //079
4.8.2 直播技巧“花樣百出” //082
4.9 全面玩轉(zhuǎn)簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái) //083
第5章 打造個(gè)性化自媒體之吸粉要領(lǐng) //087
5.1 粉絲是個(gè)性化自媒體的一切 //088
5.2 把握粉絲痛點(diǎn)，解決所需 //092
5.2.1 不同類型的粉絲不同對(duì)待 //093
5.2.2 為粉絲解決問(wèn)題 //095
5.2.3 與粉絲及時(shí)互動(dòng)溝通 //096
5.3 內(nèi)容要花樣百出 //097
5.3.1 用軟文吸引粉絲 //097
5.3.2 用圖文吸引粉絲 //098
5.3.3 用語(yǔ)音、視頻吸引粉絲 //099
5.3.4 引起粉絲的共鳴 //100
5.4 個(gè)性化自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)吸粉6大法則 //100
第6章 個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)之廣告模式 //105
6.1 成為傳奇，廣接代言 //106
6.2 在社群中發(fā)布收費(fèi)廣告 //108
6.2.1 發(fā)布符合社群需求的廣告 //109
6.2.2 注重粉絲的需求 //109
6.3 個(gè)性化自媒體傳播廣告的3大方法 //111
6.3.1 1→N廣告?zhèn)鞑ァ?/111
6.3.2 N→N廣告?zhèn)鞑ァ?/113
6.3.3 UGC廣告?zhèn)鞑ァ?/114
6.4 個(gè)性化自媒體選擇廣告的正確方法 //115
6.4.1 個(gè)性化自媒體必須拒絕的廣告類型 //116
6.4.2 個(gè)性化自媒體需要做的廣告類型 //117
6.5 沒(méi)有結(jié)合場(chǎng)景的廣告都是徒勞 //118
第7章 個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)之銷售模式 //121
7.1 銷售是個(gè)性化自媒體的看家本事 //122
7.2 巧妙地向粉絲推廣產(chǎn)品 //125
7.2.1 在聊天中推廣產(chǎn)品 //125
7.2.2 用個(gè)人的使用體驗(yàn)來(lái)放大產(chǎn)品的亮點(diǎn) //127
7.2.3 在文章中植入產(chǎn)品購(gòu)買鏈接 //128
7.3 推廣同款產(chǎn)品引起搶購(gòu) //129
7.4 在自媒體平臺(tái)嵌入購(gòu)買網(wǎng)站 //131
7.4.1 加入微商城、微店 //131
7.4.2 推送購(gòu)買優(yōu)惠碼、優(yōu)惠券 //133
7.5 推送獨(dú)家產(chǎn)品 //135
7.5.1 給粉絲帶去“特殊購(gòu)買”待遇 //135
7.5.2 給粉絲制造“機(jī)不可失”的機(jī)會(huì) //136
第8章 個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)之活動(dòng)模式 //139
8.1 給粉絲制造更多活動(dòng)機(jī)會(huì) //140
8.1.1 通過(guò)節(jié)日促銷給粉絲更多優(yōu)惠 //140
8.1.2 定期給粉絲送驚喜 //142
8.2 活動(dòng)安排要具體 //144
8.2.1 活動(dòng)分類要明確 //145
8.2.2 活動(dòng)安排要詳細(xì) //146
8.3 幸運(yùn)抽獎(jiǎng)是粉絲的*愛(ài) //148
8.3.1 轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng) //149
8.3.2 抽獎(jiǎng)活動(dòng)需要互動(dòng) //150
8.4 用游戲帶動(dòng)銷售熱潮 //151
8.5 運(yùn)用免費(fèi)策略 //155
8.6 讓活動(dòng)創(chuàng)新 //157
8.6.1 用創(chuàng)新活動(dòng)引圍觀 //158
8.6.2 抓住粉絲痛點(diǎn)舉辦創(chuàng)新活動(dòng) //159
第9章 個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)之會(huì)員模式 //161
9.1 會(huì)員模式是個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)的高級(jí)模式 //162
9.2 組建專業(yè)課程 //164
9.3 吸引粉絲入會(huì) //167
9.3.1 培養(yǎng)1000名種子會(huì)員，謀求長(zhǎng)尾市場(chǎng) //167
9.3.2 長(zhǎng)期關(guān)注會(huì)員 //168
9.4 善用會(huì)員模式“套牢”會(huì)員 //169
9.4.1 不同會(huì)員不同對(duì)待 //170
9.4.2 設(shè)立會(huì)員原則 //171
第10章 個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)之跨界合作模式 //175
10.1 互聯(lián)網(wǎng)不是一個(gè)人的天下 //176
10.2 與明星攜手并進(jìn) //177
10.2.1 與明星合作，打造獨(dú)特品牌 //177
10.2.2 借助明星人氣 //179
10.3 與大品牌跨界合作 //180
10.3.1 找到合適的合作品牌 //180
10.3.2 進(jìn)行捆綁銷售 //183
10.4 自媒體彼此之間的合作 //183
10.5 自媒體跨行業(yè)合作 //188
第11章 不同領(lǐng)域的個(gè)性化自媒體 //193
11.1 微商做個(gè)性化自媒體：關(guān)鍵是信任 //194
11.2 微企做個(gè)性化自媒體：宣傳*重要 //196
11.3 SOHO族做個(gè)性化自媒體：個(gè)性才有范 //199
11.4 辣媽做個(gè)性化自媒體：情感共鳴是重點(diǎn) //201
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個(gè)性化自媒體運(yùn)營(yíng)與推廣一冊(cè)通:模式總結(jié)+方法提煉+案例分享 作者簡(jiǎn)介
李科成全網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家，北京大勢(shì)能營(yíng)銷創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)，大勢(shì)能落地營(yíng)銷學(xué)院院長(zhǎng)，IMC舒爾茨營(yíng)銷集團(tuán)事業(yè)合伙人，湖南紅人堂首席直播營(yíng)銷顧問(wèn)，16年企業(yè)與咨詢營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，300多家民營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略顧問(wèn)。
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