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互聯(lián)網(wǎng)引爆 版權(quán)信息
- ISBN：9787550297548
- 條形碼：9787550297548 ; 978-7-5502-9754-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
互聯(lián)網(wǎng)引爆 本書特色
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何讓產(chǎn)品或品牌流行起來，正是這本書要解決的問題。 《互聯(lián)網(wǎng)引爆》將營銷的觀念和方法運(yùn)用于企業(yè)的營銷活動，將品牌營銷各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)階段、各個(gè)層次、各種策略(市場調(diào)研、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等)加以系統(tǒng)的規(guī)劃和整合，使之前后成線、上下為經(jīng)、左右為緯、縱橫成網(wǎng)，而且強(qiáng)調(diào)各種營銷資源的內(nèi)部互動，使所有具備營銷價(jià)值的因素合力產(chǎn)生更大的營銷效力。
互聯(lián)網(wǎng)引爆 內(nèi)容簡介
奇虎360副總裁、中國創(chuàng)客領(lǐng)袖大會主席作序推薦
書中理論自成一體，數(shù)據(jù)案例相為佐證，策略思路系統(tǒng)明晰、通透、干脆，讀起來收獲頗多。——德國普魯士皇家協(xié)會主席 福科爾·查普克
讀這本書，就像與多年的老友促膝暢聊，凱文老師的觀點(diǎn)依舊犀利，也同樣十分實(shí)用，當(dāng)下企業(yè)大多數(shù)處于營銷時(shí)代更迭的迷茫期，相信讀完這本書能有撥云見霧的暢快之感，值得推薦。——中原文化海外發(fā)展中心柏林分中心總經(jīng)理 付柏霖
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，陳凱文先生的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》以其高超的營銷策劃經(jīng)驗(yàn)和能量，給我們中小企業(yè)呈現(xiàn)了一部全面而精準(zhǔn)的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案，值得大家學(xué)習(xí)和珍藏！——北大博雅資本合伙人 豫銀資本董事長 吳瑞生
陳凱文先生是快消品行業(yè)的一位營銷大師。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有PC互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)到了移動互聯(lián)網(wǎng)，在這個(gè)過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，我想這是每個(gè)企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)，凱文先生的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》一書給出很好的答案，值得大家認(rèn)真研讀！——鄭州市景安網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事長楊小龍
奇虎360副總裁、中國創(chuàng)客領(lǐng)袖大會主席作序推薦
書中理論自成一體，數(shù)據(jù)案例相為佐證，策略思路系統(tǒng)明晰、通透、干脆，
讀起來收獲頗多。
——德國普魯士皇家協(xié)會主席 福科爾·查普克
讀這本書，就像與多年的老友促膝暢聊，凱文老師的觀點(diǎn)依舊犀利，也同樣十分實(shí)用，當(dāng)下企業(yè)大多數(shù)處于營銷時(shí)代更迭的迷茫期，相信讀完這本書能有撥云見霧的暢快之感，值得推薦。
——中原文化海外發(fā)展中心柏林分中心總經(jīng)理 付柏霖
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，陳凱文先生的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》以其高超的營銷策劃經(jīng)驗(yàn)和能量，給我們中小企業(yè)呈現(xiàn)了一部全面而精準(zhǔn)的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案，值得大家學(xué)習(xí)和珍藏！
——北大博雅資本合伙人 豫銀資本董事長 吳瑞生奇虎360副總裁、中國創(chuàng)客領(lǐng)袖大會主席作序推薦
書中理論自成一體，數(shù)據(jù)案例相為佐證，策略思路系統(tǒng)明晰、通透、干脆，讀起來收獲頗多。——德國普魯士皇家協(xié)會主席 福科爾·查普克
讀這本書，就像與多年的老友促膝暢聊，凱文老師的觀點(diǎn)依舊犀利，也同樣十分實(shí)用，當(dāng)下企業(yè)大多數(shù)處于營銷時(shí)代更迭的迷茫期，相信讀完這本書能有撥云見霧的暢快之感，值得推薦。——中原文化海外發(fā)展中心柏林分中心總經(jīng)理 付柏霖
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，陳凱文先生的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》以其高超的營銷策劃經(jīng)驗(yàn)和能量，給我們中小企業(yè)呈現(xiàn)了一部全面而精準(zhǔn)的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案，值得大家學(xué)習(xí)和珍藏！——北大博雅資本合伙人 豫銀資本董事長 吳瑞生
陳凱文先生是快消品行業(yè)的一位營銷大師。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有PC互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)到了移動互聯(lián)網(wǎng)，在這個(gè)過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，我想這是每個(gè)企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)，凱文先生的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》一書給出很好的答案，值得大家認(rèn)真研讀！——鄭州市景安網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事長楊小龍奇虎360副總裁、中國創(chuàng)客領(lǐng)袖大會主席作序推薦
書中理論自成一體，數(shù)據(jù)案例相為佐證，策略思路系統(tǒng)明晰、通透、干脆，
讀起來收獲頗多。
——德國普魯士皇家協(xié)會主席 福科爾·查普克
讀這本書，就像與多年的老友促膝暢聊，凱文老師的觀點(diǎn)依舊犀利，也同樣十分實(shí)用，當(dāng)下企業(yè)大多數(shù)處于營銷時(shí)代更迭的迷茫期，相信讀完這本書能有撥云見霧的暢快之感，值得推薦。
——中原文化海外發(fā)展中心柏林分中心總經(jīng)理 付柏霖
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，陳凱文先生的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》以其高超的營銷策劃經(jīng)驗(yàn)和能量，給我們中小企業(yè)呈現(xiàn)了一部全面而精準(zhǔn)的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案，值得大家學(xué)習(xí)和珍藏！
——北大博雅資本合伙人 豫銀資本董事長 吳瑞生
陳凱文先生是快消品行業(yè)的一位營銷大師。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有PC互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)到了移動互聯(lián)網(wǎng)，在這個(gè)過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，我想這是每個(gè)企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)，凱文先生的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》一書給出很好的答案，值得大家認(rèn)真研讀！
——鄭州市景安網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事長楊小龍
互聯(lián)網(wǎng)引爆 目錄
目錄
緒論1 什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆
01 用互聯(lián)網(wǎng)思維引爆的國產(chǎn)奶粉 // 003
02 什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆 // 007
1.什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆？ // 007
2.怎樣才能做到互聯(lián)網(wǎng)引爆？ // 012
03 引爆要把握消費(fèi)者的變化 // 014
1.一些重要的現(xiàn)實(shí) // 015
2.消費(fèi)者心理與行為的變化 // 017
04 引爆要學(xué)會市場調(diào)研 // 021
1.如何巧妙利用互聯(lián)網(wǎng)做調(diào)研 // 021
2.基于定制的大數(shù)據(jù)分析 // 025
05 引爆要預(yù)知營銷趨勢 // 028
緒論2 互聯(lián)網(wǎng)引爆的前提
01 深度洞察市場需求，打造品牌核心競爭力 // 039
1.提煉品牌核心價(jià)值的原則 // 039
2.提煉品牌核心價(jià)值的維度 // 041
3.顛覆傳統(tǒng)思維，開創(chuàng)新價(jià)值 // 042
4.創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，打造好武器 // 043
5.用戶參與讓產(chǎn)品更加極致 // 044
02 塑造內(nèi)在文化，講個(gè)好故事 // 046
1.好的品牌都會講故事 // 046
2.怎樣去講一個(gè)出色的品牌故事 // 048
3.互聯(lián)網(wǎng) 下的品牌故事 // 051
4.好的產(chǎn)品都有故事 // 053
5.如何去講一個(gè)出眾的產(chǎn)品故事 // 054
03 設(shè)計(jì)外在標(biāo)志，留個(gè)好印象 // 058
1.好的品牌都容易識別 // 058
2.如何給品牌起一個(gè)響亮的名稱 // 059
3.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有“逼格”的品牌命名 // 062
4.如何設(shè)計(jì)一款好的LOGO // 064
5.如何設(shè)計(jì)品牌吉祥物 // 067
6.產(chǎn)品包裝是傳播的媒介 // 070
7.如何做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) // 071
引爆一 做好代言 塑造形象
01 巧借明星優(yōu)勢，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì) // 079
1.明星代言并不是你想象的那么簡單 // 080
2.社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代明星代言新玩法 // 084
02 塑造個(gè)人形象，為自己代言 // 088
1.CEO作為代言人的必要性 // 088
2.CEO作為代言人的核心要點(diǎn) // 091
3.如何玩轉(zhuǎn)CEO代言營銷 // 093
03 用戶才是王道，人人都可代言 // 097
引爆二 數(shù)字廣告 玩轉(zhuǎn)視頻
01 提煉文案，傳播品牌理念 // 101
1.一句話記住一個(gè)品牌 // 101
2.好文案的特征 // 106
3.如何提煉廣告語關(guān)鍵詞 // 108
02 數(shù)字表達(dá)，強(qiáng)化廣告信息 // 114
1.數(shù)字在廣告用語中的意義 // 114
2.數(shù)字在廣告用語中的應(yīng)用方法 // 115
讀圖時(shí)代，巧用創(chuàng)意圖片 // 117
1.圖片要怎么玩得有新意 // 118
2.如何制作一張能夠被廣泛傳播的圖片 //120
03 網(wǎng)絡(luò)視頻，玩轉(zhuǎn)用戶情感 // 122
1.網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影的作用 // 123
2.什么是好的網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影 // 126
3.如何引爆網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影 // 128
4.社交網(wǎng)絡(luò)微電影的新玩法 //133
引爆三 借勢新聞 推廣內(nèi)容
01 新聞內(nèi)容營銷的優(yōu)勢 // 141
02 新聞內(nèi)容營銷的類型 // 144
03 新聞內(nèi)容營銷的核心要點(diǎn) // 148
1.新聞必須融入媒體環(huán)境 // 149
2.新聞必須提供有價(jià)值的內(nèi)容 // 151
3.新聞必須有技巧、持之以恒 // 160
04 社交自媒體類新聞營銷 // 163
1.社交自媒體新聞營銷案例// 165
2.如何在社交自媒體上制作新聞內(nèi)容 // 167
3.社交自媒體的另一個(gè)重要用途 // 171
引爆四 互動交流 轉(zhuǎn)換角色
01 互動體驗(yàn)讓被動接受變主動傳播 // 175
02 互動體驗(yàn)的營銷場景 // 178
1.日常生活小場景 // 178
2.運(yùn)動、音樂、娛樂場景 // 179
3.消費(fèi)場景 // 180
4.節(jié)日場景 // 180
5.其他特定場景 // 181
03 如何做互動營銷 // 183
1.互動營銷幾個(gè)常見誤區(qū) // 183
2.互動體驗(yàn)營銷六大技巧 // 186
04 互動營銷的獨(dú)特新玩法 // 190
1.小Wi-Fi，大平臺 // 190
2.應(yīng)用新技術(shù)進(jìn)行互動 // 191
3.以手機(jī)為軸心的多屏互動 // 192
05 引導(dǎo)用戶與用戶的互動 // 197
引爆五 聚焦熱點(diǎn) 制造事件
01 什么是熱點(diǎn)事件營銷 // 205
1.熱點(diǎn)事件營銷不是低俗炒作 // 205
2.正確地策劃和借用熱點(diǎn)事件// 207
02 事件營銷的獨(dú)特優(yōu)勢 // 211
1.事件營銷投入少，收益高 // 211
2.事件營銷具有很強(qiáng)的傳播性 // 212
3.可以避免媒體復(fù)雜信息干擾 // 213
03 熱點(diǎn)事件營銷的分類 // 215
1.全民關(guān)注的娛樂事件 // 215
2.商機(jī)無限的體育事件 // 217
3.輿論熱議的時(shí)事事件 // 219
4.正能量的公益事件 // 221
5.充滿轉(zhuǎn)機(jī)的危機(jī)事件 // 222
04 如何做好熱點(diǎn)事件營銷 // 227
1.新聞事件營銷的關(guān)鍵與規(guī)律 // 229
2.熱點(diǎn)事件營銷的策劃過程 // 233
3.熱點(diǎn)事件營銷有效實(shí)施的要點(diǎn) // 236
附：
關(guān)于“新營銷，新零售”的探索 // 240
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互聯(lián)網(wǎng)引爆 作者簡介
陳凱文 優(yōu)替時(shí)代（北京）品牌營銷策劃有限公司 董事長； 深圳市譽(yù)金傳媒有限公司 創(chuàng)始人; 中央電視臺CCTV2、CCTV3 廣告顧問； 北京大學(xué)總裁班 客座教授； 陳凱文，中國最具價(jià)值的品牌營銷策劃專家，中華講師網(wǎng)頂級講師。專注品牌策劃及營銷管理達(dá)19年以上，深度掌握市場發(fā)展規(guī)律，被業(yè)界譽(yù)為國內(nèi)為數(shù)不多的海陸兩棲品牌營銷專家。
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