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微商品牌修煉及品牌價值塑造手冊 版權信息
- ISBN：9787115461681
- 條形碼：9787115461681 ; 978-7-115-46168-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
微商品牌修煉及品牌價值塑造手冊 本書特色
圖書從微商品-牌形象設計、微商品-牌故事、微商活動舉辦與參與、微商品-牌營銷策略、微商創(chuàng)始人包裝、微商內(nèi)訓、微商社群構建等層面，詳細闡釋了微商品-牌打造的各個方面，以圖文并茂的形式、落地實操的方法，幫助微商從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者走上品-牌化發(fā)展之路。本書適合各類企業(yè)營銷經(jīng)理、網(wǎng)絡推廣經(jīng)理、企業(yè)營銷總監(jiān)、網(wǎng)站運營總監(jiān)、各類電商運營經(jīng)理、從事傳統(tǒng)企業(yè)，近期想開展電商業(yè)務的大中小企業(yè)CEO及高管，對移動互聯(lián)網(wǎng)感興趣的讀者，小型創(chuàng)業(yè)者等閱讀與學習。
微商品牌修煉及品牌價值塑造手冊 內(nèi)容簡介
1.三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做管理，一流企業(yè)做品-牌。對于微商，這個道理同樣適用，瘋狂的微商只有回歸到基本的商業(yè)邏輯，能夠創(chuàng)造價值和分享價值，這個行業(yè)才能健康正常地發(fā)展。而那種依靠向微商壓貨的做法，同樣也會被人們所拋棄。商業(yè)的本質是為人提供服務，在提供服務的同時獲取利潤；而這種因為利益而聚集的群體，必將因利益而去，往往忽略產(chǎn)品或服務的本身，與商業(yè)的正道越走越遠，必然不會長久。 2.商業(yè)的持久務必走品-牌化路線，微商的品-牌化之路剛剛開始，誰能夠做得越早，誰就能夠真正留住消費者，誰做得越專業(yè)，誰就能夠做得長久。只有打造出屬于自己的微商品-牌，微商創(chuàng)業(yè)者及從業(yè)者才能獲得比金錢更重要的市場競爭砝碼，才能擺脫辛苦賣貨的境遇，真正走上品-牌制勝的道路。在這樣的背景下，我們請過國內(nèi)知名品-牌專家郭鵬老師從微商品-牌運作的角度打造這本新書，幫助微商創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者走上品-牌化發(fā)展之路，這樣才能走得遠。 3.社交媒體更容易給消費者帶來的參與感和認同感，而且社交媒體的快速傳播效應，會迅速放大產(chǎn)品的優(yōu)點或者瑕疵，口碑效應之下，微商產(chǎn)業(yè)自然升級的內(nèi)在動力十足。微商隨著時間、工具的變化也發(fā)生了變化，本書不講微商運營方法，而是從微商品-牌運作這個角度切入，WEB3.0時代為企業(yè)提供了細分市場的無限可能，其精準定位目標客戶、低成本的市場調查與輿論監(jiān)督、人人參與的互動病毒傳播，曲線不斷攀升的商家投資回報率，呈現(xiàn)出一個快捷高效的營銷途徑，微商的品-牌時代正在加速到來。 4.當工業(yè)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維碰撞，消費者已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，需要從品-牌認知去打動消費者，本書厘清移動電商-微店的科學系統(tǒng)與商業(yè)本質，解構微信營銷的本質與真相，呈現(xiàn)微信營銷5大運營系統(tǒng)，系統(tǒng)講解微信營銷之私號營銷-定位規(guī)劃-加粉推廣-養(yǎng)粉運營-粉絲變現(xiàn)，真正把微商的品-牌運營好，推廣好。讓自己的代理商、渠道商感受到品-牌的力量，更讓微商的消費者獲得參與感、認同感，才是塑造微商品-牌更艱巨的任務。
微商品牌修煉及品牌價值塑造手冊 目錄
Part 1 微商or品牌微商，你為什么需要品牌 001
1.1 沒有品牌，你的產(chǎn)品是一盤散沙 002
1.2 品牌形象決定產(chǎn)品的競爭力 007
1.3 專業(yè)，專業(yè)，還是專業(yè) 012
1.4 你*重要的資本是品牌，不是錢 018
Part 2 微商如何做好品牌形象設計 023
2.1 產(chǎn)品UI設計的要點 024
2.2 產(chǎn)品品牌包裝如何做 031
2.3 微商金牌文案是怎樣練成的 037
2.4 微商團隊的品牌化路線 043
2.5 微商品牌代言人如何選 048
Part 3 微商故事該怎么講 053
3.1 不會講故事，怎么做微商 054
3.2 如何講好微商創(chuàng)始人的故事 059
3.3 如何講好微商品牌的故事 064
3.4 微商團隊故事怎么講更有價值 069
3.5 團隊中典型人物的故事該怎樣講 073
Part 4 微商產(chǎn)品如何通過活動提升品牌力 079
4.1 選擇合適的活動，強勢參與 080
4.2 搶風頭，上頭條 084
4.3 如何自己做局，辦一場有影響力的活動 087
4.4 借勢活動，利用名人效應 092
4.5 活動中的營銷信息如何巧妙植入 095
Part 5 微商品牌的營銷策略 099
5.1 營銷平臺不同，品牌形象不同 100
5.2 營銷策略不同，品牌形象不同 104
5.3 如何利用好“美女經(jīng)濟” 107
5.4 勵志微商的營銷策略 113
5.5 用戶定位決定品牌形象，要精準定位 118
Part 6 微商品牌創(chuàng)始人如何成為品牌代言人 123
6.1 社交媒體多頻次多密度全方位曝光 124
6.2 創(chuàng)始人的個人魅力如何融入品牌 129
6.3 多談談情懷與夢想 133
6.4 善于借勢，多與熱點互動 138
6.5 多分享干貨，成為行業(yè)領袖 143
6.6 個人形象的多維度包裝 147
Part 7 微商內(nèi)訓與微商品牌密不可分 153
7.1 為什么要做微商內(nèi)訓 154
7.2 團隊文化與精神即是品牌形象 158
7.3 內(nèi)訓師是他山之石，可創(chuàng)新，可借勢 161
7.4 內(nèi)訓是品牌資源整合的絕佳機會 165
7.5 如何選一個合適的內(nèi)訓師 169
Part 8 構建微商社群，壯大微商品牌 173
8.1 社群標識品牌化與粉絲標簽品牌化 174
8.2 社群文化的品牌化戰(zhàn)略 187
8.3 如何培植明星化粉絲用戶 189
8.4 品牌產(chǎn)品發(fā)布會的檔次感與個性化 193
8.5 先做微商社群忠誠度，再做品牌知名度 196
1.1 沒有品牌，你的產(chǎn)品是一盤散沙 002
1.2 品牌形象決定產(chǎn)品的競爭力 007
1.3 專業(yè)，專業(yè)，還是專業(yè) 012
1.4 你*重要的資本是品牌，不是錢 018
Part 2 微商如何做好品牌形象設計 023
2.1 產(chǎn)品UI設計的要點 024
2.2 產(chǎn)品品牌包裝如何做 031
2.3 微商金牌文案是怎樣練成的 037
2.4 微商團隊的品牌化路線 043
2.5 微商品牌代言人如何選 048
Part 3 微商故事該怎么講 053
3.1 不會講故事，怎么做微商 054
3.2 如何講好微商創(chuàng)始人的故事 059
3.3 如何講好微商品牌的故事 064
3.4 微商團隊故事怎么講更有價值 069
3.5 團隊中典型人物的故事該怎樣講 073
Part 4 微商產(chǎn)品如何通過活動提升品牌力 079
4.1 選擇合適的活動，強勢參與 080
4.2 搶風頭，上頭條 084
4.3 如何自己做局，辦一場有影響力的活動 087
4.4 借勢活動，利用名人效應 092
4.5 活動中的營銷信息如何巧妙植入 095
Part 5 微商品牌的營銷策略 099
5.1 營銷平臺不同，品牌形象不同 100
5.2 營銷策略不同，品牌形象不同 104
5.3 如何利用好“美女經(jīng)濟” 107
5.4 勵志微商的營銷策略 113
5.5 用戶定位決定品牌形象，要精準定位 118
Part 6 微商品牌創(chuàng)始人如何成為品牌代言人 123
6.1 社交媒體多頻次多密度全方位曝光 124
6.2 創(chuàng)始人的個人魅力如何融入品牌 129
6.3 多談談情懷與夢想 133
6.4 善于借勢，多與熱點互動 138
6.5 多分享干貨，成為行業(yè)領袖 143
6.6 個人形象的多維度包裝 147
Part 7 微商內(nèi)訓與微商品牌密不可分 153
7.1 為什么要做微商內(nèi)訓 154
7.2 團隊文化與精神即是品牌形象 158
7.3 內(nèi)訓師是他山之石，可創(chuàng)新，可借勢 161
7.4 內(nèi)訓是品牌資源整合的絕佳機會 165
7.5 如何選一個合適的內(nèi)訓師 169
Part 8 構建微商社群，壯大微商品牌 173
8.1 社群標識品牌化與粉絲標簽品牌化 174
8.2 社群文化的品牌化戰(zhàn)略 187
8.3 如何培植明星化粉絲用戶 189
8.4 品牌產(chǎn)品發(fā)布會的檔次感與個性化 193
8.5 先做微商社群忠誠度，再做品牌知名度 196
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微商品牌修煉及品牌價值塑造手冊 作者簡介
郭鵬 SWELLITON賽微利通（微商4A）創(chuàng)始人 申眾茂林（4A升級）國際品-牌整合智供CEO BTIC林眾亦合廣告品-牌傳播投資集團董事長 移動電商國際品-牌生態(tài)踐行者、投資人 全球品-牌研究學者 知名國際品-牌設計師 移動電商、互聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)營銷策略專家 整合資源玩家沿走35國探索品-牌與自然與人文、與市場的關系，在行業(yè)領域擁有歐美及亞洲等全新格局及管理經(jīng)驗參與可口可樂、保時捷、強生、歐萊雅、香格里拉、寶潔、聯(lián)合利華、輝瑞、五芳齋、耐克、娃哈哈、吉祥餛飩、沈陽機床、方太集團、茅臺酒、三棵樹、天能電池、世紀游輪、藝星整形、美迪亞、碧歐泉、立白、歐詩漫、潘高壽、美摯顏、MISS2、格力、修正、微谷、水町面膜、丹邑軒、三草兩木、享愛貓等品-牌的設計與營銷
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