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微信營銷實戰(zhàn)技法全書 版權(quán)信息
- ISBN：9787518035847
- 條形碼：9787518035847 ; 978-7-5180-3584-7
- 裝幀：70g輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
微信營銷實戰(zhàn)技法全書 本書特色
微信營銷方興未艾，正引領營銷模式和營銷渠道的變革，成為營銷業(yè)態(tài)的生力軍。《微信營銷實戰(zhàn)技法全書》系統(tǒng)講述了構(gòu)建微信營銷平臺和實施微信營銷的技巧和方法，包括構(gòu)建微信營銷平臺的方法和步驟、利用微信功能開發(fā)客戶，利用微信實施多功能的銷售策略、利用不同的微信營銷模式實施立體營銷、利用微信進行企業(yè)推廣，不同行業(yè)的微信營銷策略以及微信營銷的誤區(qū)的規(guī)避及效果評估等，內(nèi)容全面、系統(tǒng)，實戰(zhàn)性強。
微信營銷實戰(zhàn)技法全書 內(nèi)容簡介
微信營銷是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)或個人營銷模式的一種，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡營銷方式。《微信營銷實戰(zhàn)技法全書》以基礎理論 實操技巧 步驟方略 營銷方案的方式展開論述，詳細講解了微信營銷的方法和技巧，包括微信營銷的趨勢和優(yōu)勢、微信公眾平臺的運營策略和建立平臺的技巧、微信營銷的運營模式和推廣策略、不同行業(yè)的微信營銷策略、微信營銷經(jīng)典案例分析、微信營銷的誤區(qū)、微信營銷效果的評估等內(nèi)容。本書既適用于對微信營銷不甚了解的新使用者，也適用于有一定操作經(jīng)驗的使用者。只要使用者參考本書的微信應用精髓且適時地運用，就能收到理想的效果。
微信營銷實戰(zhàn)技法全書 目錄
**章 “微”機潛伏——微信營銷的趨勢 1
了解微信營銷 2
微信公眾賬號的注冊 4
微信公眾平臺的基本功能和使用 7
微信的盈利途徑 11
微信營銷的步驟 13
微信營銷的十二大要點 15
第二章 “微”震四海——微信營銷的優(yōu)勢 19
微信營銷與微博營銷的比較 20
微信營銷與短信營銷的比較 22
微信營銷與搜索引擎營銷的比較 23
微信營銷與門戶廣告的比較 25
微信營銷與SNS營銷的比較 26
微信營銷和病毒營銷的比較 27
第三章 “微”處見大——微信公眾平臺的運營策略 29
微信公眾號的選擇：服務號OR訂閱號 30
微信公眾平臺的六大價值 32
微信公眾平臺內(nèi)容的八大來源 34
微信公眾號運營策略 37
微信營銷如何增加粉絲活躍度 39
微信營銷如何增加粉絲的忠誠度 43
第四章 “微”言聳聽——建立微信營銷平臺的技巧 45
微信公眾號的實名制與認證的方法 46
設計有吸引力的歡迎語 52
微信公眾平臺素材管理 54
打造精準的推送內(nèi)容 59
編寫醒目的信息標題 61
把握推送的*佳時間 64
微信用戶管理技巧 65
關鍵詞自動回復 67
設置高級功能的技巧 75
訂閱號如何設置自定義菜單 77
推銷二維碼的方法 79
接入第三方應用的技巧 81
怎樣與陌生的微信用戶溝通 82
微信營銷的工具 84
發(fā)掘廣告主、流量主的潛力 86
第五章 積“微”知著——微信營銷發(fā)掘客戶的技巧 89
設計有個性的二維碼 90
設置獎品吸引客戶 92
生動形象的互動 93
維護老客戶的技巧 93
多方尋找精準客戶 94
借助老客戶的力量發(fā)展新客戶 96
微信客服人員的工作技巧 97
第六章 見“微”知廣——微信功能的營銷策略 101
微信支付功能的營銷策略 102
微信語音功能營銷策略 105
微信“朋友圈”營銷策略 105
微信“漂流瓶”營銷策略 109
微信“掃一掃”營銷策略 111
微信“特色簽名”營銷策略 112
微信“微表情”營銷策略 113
微信“內(nèi)容”營銷策略 114
微信“會員卡”營銷策略 119
微信“促銷”營銷策略 121
微信“紅包”營銷策略 122
微信“添加朋友”營銷策略 125
微信“附近的人”營銷策略 129
微信“搖一搖”營銷策略 133
第七章 五“微”俱全——微信營銷的幾種模式 137
選擇服務號還是訂閱號的營銷模式 138
線上線下相結(jié)合的營銷模式 139
F2F營銷模式 140
口碑營銷模式 142
布點式營銷模式 144
二維碼營銷模式 145
功能分享營銷模式 146
CRM工具的營銷模式 148
自動回復營銷模式 150
第八章 無所不“微”——微信推廣的營銷策略 151
配合活動游戲，積累微信粉絲 152
給微信造勢的幾種方法 153
利用節(jié)日營造營銷氛圍 154
線下合作方式推廣 155
利用實體店鋪推廣 157
借助微博力量推廣 158
軟文營銷手段吸粉 158
依附騰訊吸粉 159
利用貼吧引流 161
依傍名人力量加粉 163
利用互推手段吸粉 163
利用淘寶加粉 164
利用紅包群吸引粉絲 165
情感營銷留住粉絲 166
利用傳媒的力量拓寬推廣渠道 168
官方大號如何利用小號加粉 168
創(chuàng)造勁爆的話題吸引客戶 169
借力百度熱詞引流術 170
第九章 精細入“微”——不同行業(yè)的微信營銷策略 173
如何判斷你的企業(yè)是否適合微信營銷 174
餐飲行業(yè)微信營銷策略 177
KTV行業(yè)的微信營銷策略 181
影院行業(yè)的微信營銷策略 183
美容行業(yè)的微信營銷策略 185
服裝行業(yè)的微信營銷策略 187
快速消費品行業(yè)的微信營銷策略 191
電商行業(yè)的微信營銷策略 194
金融行業(yè)的微信營銷策略 197
地產(chǎn)行業(yè)的微信營銷策略 199
旅游行業(yè)的微信營銷策略 200
酒店行業(yè)的微信營銷策略 204
汽車4S店微信營銷策略 207
教育培訓行業(yè)的微信營銷 210
制造業(yè)、加工生產(chǎn)企業(yè)的微信營銷 214
第十章 “微”處見真——微信營銷經(jīng)典案例分析 217
微信營銷經(jīng)典案例分析之1號店 218
微信營銷經(jīng)典案例分析之“餓的神”快餐店 219
微信營銷經(jīng)典案例分析之小米 220
微信營銷經(jīng)典案例分析之維也納酒店 223
微信營銷經(jīng)典案例分析之海底撈火鍋 224
第十一章 防“微”杜漸——微信營銷的誤區(qū) 227
把微信公眾號當作微博來用 228
粉絲多就代表客戶多 229
過度依賴微信營銷 229
內(nèi)容沒有任何規(guī)劃，隨意亂發(fā) 230
不重視粉絲的質(zhì)量 230
用“機器人”回復代替人工客服 231
把運營APP當作運營微信 231
推送內(nèi)容越多越好 232
發(fā)消息當作作廣告 232
發(fā)自己想發(fā)的而不是目標客戶需要的 233
盲目跟風 233
急于求成，認為短期就可獲利 234
第十二章“微”察秋毫——微信營銷效果的評估 235
微信營銷結(jié)果八個評估要素 236
微信營銷的KPI考核標準 239
微信營銷的KPI的計算方法 242
巧用微信數(shù)據(jù)統(tǒng)計 243
附錄 微信公眾平臺運營規(guī)范 245
參考文獻 253
了解微信營銷 2
微信公眾賬號的注冊 4
微信公眾平臺的基本功能和使用 7
微信的盈利途徑 11
微信營銷的步驟 13
微信營銷的十二大要點 15
第二章 “微”震四海——微信營銷的優(yōu)勢 19
微信營銷與微博營銷的比較 20
微信營銷與短信營銷的比較 22
微信營銷與搜索引擎營銷的比較 23
微信營銷與門戶廣告的比較 25
微信營銷與SNS營銷的比較 26
微信營銷和病毒營銷的比較 27
第三章 “微”處見大——微信公眾平臺的運營策略 29
微信公眾號的選擇：服務號OR訂閱號 30
微信公眾平臺的六大價值 32
微信公眾平臺內(nèi)容的八大來源 34
微信公眾號運營策略 37
微信營銷如何增加粉絲活躍度 39
微信營銷如何增加粉絲的忠誠度 43
第四章 “微”言聳聽——建立微信營銷平臺的技巧 45
微信公眾號的實名制與認證的方法 46
設計有吸引力的歡迎語 52
微信公眾平臺素材管理 54
打造精準的推送內(nèi)容 59
編寫醒目的信息標題 61
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關鍵詞自動回復 67
設置高級功能的技巧 75
訂閱號如何設置自定義菜單 77
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接入第三方應用的技巧 81
怎樣與陌生的微信用戶溝通 82
微信營銷的工具 84
發(fā)掘廣告主、流量主的潛力 86
第五章 積“微”知著——微信營銷發(fā)掘客戶的技巧 89
設計有個性的二維碼 90
設置獎品吸引客戶 92
生動形象的互動 93
維護老客戶的技巧 93
多方尋找精準客戶 94
借助老客戶的力量發(fā)展新客戶 96
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微信支付功能的營銷策略 102
微信語音功能營銷策略 105
微信“朋友圈”營銷策略 105
微信“漂流瓶”營銷策略 109
微信“掃一掃”營銷策略 111
微信“特色簽名”營銷策略 112
微信“微表情”營銷策略 113
微信“內(nèi)容”營銷策略 114
微信“會員卡”營銷策略 119
微信“促銷”營銷策略 121
微信“紅包”營銷策略 122
微信“添加朋友”營銷策略 125
微信“附近的人”營銷策略 129
微信“搖一搖”營銷策略 133
第七章 五“微”俱全——微信營銷的幾種模式 137
選擇服務號還是訂閱號的營銷模式 138
線上線下相結(jié)合的營銷模式 139
F2F營銷模式 140
口碑營銷模式 142
布點式營銷模式 144
二維碼營銷模式 145
功能分享營銷模式 146
CRM工具的營銷模式 148
自動回復營銷模式 150
第八章 無所不“微”——微信推廣的營銷策略 151
配合活動游戲，積累微信粉絲 152
給微信造勢的幾種方法 153
利用節(jié)日營造營銷氛圍 154
線下合作方式推廣 155
利用實體店鋪推廣 157
借助微博力量推廣 158
軟文營銷手段吸粉 158
依附騰訊吸粉 159
利用貼吧引流 161
依傍名人力量加粉 163
利用互推手段吸粉 163
利用淘寶加粉 164
利用紅包群吸引粉絲 165
情感營銷留住粉絲 166
利用傳媒的力量拓寬推廣渠道 168
官方大號如何利用小號加粉 168
創(chuàng)造勁爆的話題吸引客戶 169
借力百度熱詞引流術 170
第九章 精細入“微”——不同行業(yè)的微信營銷策略 173
如何判斷你的企業(yè)是否適合微信營銷 174
餐飲行業(yè)微信營銷策略 177
KTV行業(yè)的微信營銷策略 181
影院行業(yè)的微信營銷策略 183
美容行業(yè)的微信營銷策略 185
服裝行業(yè)的微信營銷策略 187
快速消費品行業(yè)的微信營銷策略 191
電商行業(yè)的微信營銷策略 194
金融行業(yè)的微信營銷策略 197
地產(chǎn)行業(yè)的微信營銷策略 199
旅游行業(yè)的微信營銷策略 200
酒店行業(yè)的微信營銷策略 204
汽車4S店微信營銷策略 207
教育培訓行業(yè)的微信營銷 210
制造業(yè)、加工生產(chǎn)企業(yè)的微信營銷 214
第十章 “微”處見真——微信營銷經(jīng)典案例分析 217
微信營銷經(jīng)典案例分析之1號店 218
微信營銷經(jīng)典案例分析之“餓的神”快餐店 219
微信營銷經(jīng)典案例分析之小米 220
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第十一章 防“微”杜漸——微信營銷的誤區(qū) 227
把微信公眾號當作微博來用 228
粉絲多就代表客戶多 229
過度依賴微信營銷 229
內(nèi)容沒有任何規(guī)劃，隨意亂發(fā) 230
不重視粉絲的質(zhì)量 230
用“機器人”回復代替人工客服 231
把運營APP當作運營微信 231
推送內(nèi)容越多越好 232
發(fā)消息當作作廣告 232
發(fā)自己想發(fā)的而不是目標客戶需要的 233
盲目跟風 233
急于求成，認為短期就可獲利 234
第十二章“微”察秋毫——微信營銷效果的評估 235
微信營銷結(jié)果八個評估要素 236
微信營銷的KPI考核標準 239
微信營銷的KPI的計算方法 242
巧用微信數(shù)據(jù)統(tǒng)計 243
附錄 微信公眾平臺運營規(guī)范 245
參考文獻 253
展開全部
微信營銷實戰(zhàn)技法全書 作者簡介
孟祥莉 ， 孟祥莉 著名的營銷策劃人，畢業(yè)后曾先后在某大型直銷企業(yè)和上市公司從事直銷策劃和銷售管理工作，理論和實踐經(jīng)驗豐富。尤其擅于研究渠道建設和開發(fā)網(wǎng)絡營銷、大數(shù)據(jù)營銷等市場營銷的前沿技術和方法，被多家營銷培訓機構(gòu)聘為客座教授。 著述豐富，曾出版多部市場營銷和銷售管理的暢銷書。編寫和參編作品有《企業(yè)營銷國際化管理方法》、《數(shù)據(jù)庫營銷》、《世界上最偉大的推銷員（實訓強化版）》、《銷售中的人脈經(jīng)營術》等近20部作品。其中《沒事找事——事件營銷的魔力》、《第一單》等被港臺地區(qū)引進，深受讀者的歡迎。
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