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微信營銷實戰技法全書

包郵 微信營銷實戰技法全書

出版社:中國紡織出版社出版時間:2017-07-01
開本: 32開 頁數: 252
本類榜單:管理銷量榜
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微信營銷實戰技法全書 版權信息

  • ISBN:9787518035847
  • 條形碼:9787518035847 ; 978-7-5180-3584-7
  • 裝幀:70g輕型紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

微信營銷實戰技法全書 本書特色

微信營銷方興未艾,正引領營銷模式和營銷渠道的變革,成為營銷業態的生力軍。《微信營銷實戰技法全書》系統講述了構建微信營銷平臺和實施微信營銷的技巧和方法,包括構建微信營銷平臺的方法和步驟、利用微信功能開發客戶,利用微信實施多功能的銷售策略、利用不同的微信營銷模式實施立體營銷、利用微信進行企業推廣,不同行業的微信營銷策略以及微信營銷的誤區的規避及效果評估等,內容全面、系統,實戰性強。

微信營銷實戰技法全書 內容簡介

微信營銷是網絡經濟時代企業或個人營銷模式的一種,是伴隨著微信的火熱而興起的一種網絡營銷方式。《微信營銷實戰技法全書》以基礎理論 實操技巧 步驟方略 營銷方案的方式展開論述,詳細講解了微信營銷的方法和技巧,包括微信營銷的趨勢和優勢、微信公眾平臺的運營策略和建立平臺的技巧、微信營銷的運營模式和推廣策略、不同行業的微信營銷策略、微信營銷經典案例分析、微信營銷的誤區、微信營銷效果的評估等內容。本書既適用于對微信營銷不甚了解的新使用者,也適用于有一定操作經驗的使用者。只要使用者參考本書的微信應用精髓且適時地運用,就能收到理想的效果。

微信營銷實戰技法全書 目錄

**章 “微”機潛伏——微信營銷的趨勢 1

了解微信營銷 2

微信公眾賬號的注冊 4

微信公眾平臺的基本功能和使用 7

微信的盈利途徑 11

微信營銷的步驟 13

微信營銷的十二大要點 15




第二章 “微”震四海——微信營銷的優勢 19

微信營銷與微博營銷的比較 20

微信營銷與短信營銷的比較 22

微信營銷與搜索引擎營銷的比較 23

微信營銷與門戶廣告的比較 25

微信營銷與SNS營銷的比較 26

微信營銷和病毒營銷的比較 27




第三章 “微”處見大——微信公眾平臺的運營策略 29

微信公眾號的選擇:服務號OR訂閱號 30

微信公眾平臺的六大價值 32

微信公眾平臺內容的八大來源 34

微信公眾號運營策略 37

微信營銷如何增加粉絲活躍度 39

微信營銷如何增加粉絲的忠誠度 43




第四章 “微”言聳聽——建立微信營銷平臺的技巧 45

微信公眾號的實名制與認證的方法 46

設計有吸引力的歡迎語 52

微信公眾平臺素材管理 54

打造精準的推送內容 59

編寫醒目的信息標題 61

把握推送的*佳時間 64

微信用戶管理技巧 65

關鍵詞自動回復 67

設置高級功能的技巧 75

訂閱號如何設置自定義菜單 77

推銷二維碼的方法 79

接入第三方應用的技巧 81

怎樣與陌生的微信用戶溝通 82

微信營銷的工具 84

發掘廣告主、流量主的潛力 86




第五章 積“微”知著——微信營銷發掘客戶的技巧 89

設計有個性的二維碼 90

設置獎品吸引客戶 92

生動形象的互動 93

維護老客戶的技巧 93

多方尋找精準客戶 94

借助老客戶的力量發展新客戶 96

微信客服人員的工作技巧 97




第六章 見“微”知廣——微信功能的營銷策略 101

微信支付功能的營銷策略 102

微信語音功能營銷策略 105

微信“朋友圈”營銷策略 105

微信“漂流瓶”營銷策略 109

微信“掃一掃”營銷策略 111

微信“特色簽名”營銷策略 112

微信“微表情”營銷策略 113

微信“內容”營銷策略 114

微信“會員卡”營銷策略 119

微信“促銷”營銷策略 121

微信“紅包”營銷策略 122

微信“添加朋友”營銷策略 125

微信“附近的人”營銷策略 129

微信“搖一搖”營銷策略 133




第七章 五“微”俱全——微信營銷的幾種模式 137

選擇服務號還是訂閱號的營銷模式 138

線上線下相結合的營銷模式 139

F2F營銷模式 140

口碑營銷模式 142

布點式營銷模式 144

二維碼營銷模式 145

功能分享營銷模式 146

CRM工具的營銷模式 148

自動回復營銷模式 150




第八章 無所不“微”——微信推廣的營銷策略 151

配合活動游戲,積累微信粉絲 152

給微信造勢的幾種方法 153

利用節日營造營銷氛圍 154

線下合作方式推廣 155

利用實體店鋪推廣 157

借助微博力量推廣 158

軟文營銷手段吸粉 158

依附騰訊吸粉 159

利用貼吧引流 161

依傍名人力量加粉 163

利用互推手段吸粉 163

利用淘寶加粉 164

利用紅包群吸引粉絲 165

情感營銷留住粉絲 166

利用傳媒的力量拓寬推廣渠道 168

官方大號如何利用小號加粉 168

創造勁爆的話題吸引客戶 169

借力百度熱詞引流術 170




第九章 精細入“微”——不同行業的微信營銷策略 173

如何判斷你的企業是否適合微信營銷 174

餐飲行業微信營銷策略 177

KTV行業的微信營銷策略 181

影院行業的微信營銷策略 183

美容行業的微信營銷策略 185

服裝行業的微信營銷策略 187

快速消費品行業的微信營銷策略 191

電商行業的微信營銷策略 194

金融行業的微信營銷策略 197

地產行業的微信營銷策略 199

旅游行業的微信營銷策略 200

酒店行業的微信營銷策略 204

汽車4S店微信營銷策略 207

教育培訓行業的微信營銷 210

制造業、加工生產企業的微信營銷 214




第十章 “微”處見真——微信營銷經典案例分析 217

微信營銷經典案例分析之1號店 218

微信營銷經典案例分析之“餓的神”快餐店 219

微信營銷經典案例分析之小米 220

微信營銷經典案例分析之維也納酒店 223

微信營銷經典案例分析之海底撈火鍋 224




第十一章 防“微”杜漸——微信營銷的誤區 227

把微信公眾號當作微博來用 228

粉絲多就代表客戶多 229

過度依賴微信營銷 229

內容沒有任何規劃,隨意亂發 230

不重視粉絲的質量 230

用“機器人”回復代替人工客服 231

把運營APP當作運營微信 231

推送內容越多越好 232

發消息當作作廣告 232

發自己想發的而不是目標客戶需要的 233

盲目跟風 233

急于求成,認為短期就可獲利 234




第十二章“微”察秋毫——微信營銷效果的評估 235

微信營銷結果八個評估要素 236

微信營銷的KPI考核標準 239

微信營銷的KPI的計算方法 242

巧用微信數據統計 243




附錄 微信公眾平臺運營規范 245

參考文獻 253

展開全部

微信營銷實戰技法全書 作者簡介

孟祥莉 , 孟祥莉 著名的營銷策劃人,畢業后曾先后在某大型直銷企業和上市公司從事直銷策劃和銷售管理工作,理論和實踐經驗豐富。尤其擅于研究渠道建設和開發網絡營銷、大數據營銷等市場營銷的前沿技術和方法,被多家營銷培訓機構聘為客座教授。 著述豐富,曾出版多部市場營銷和銷售管理的暢銷書。編寫和參編作品有《企業營銷國際化管理方法》、《數據庫營銷》、《世界上最偉大的推銷員(實訓強化版)》、《銷售中的人脈經營術》等近20部作品。其中《沒事找事——事件營銷的魔力》、《第一單》等被港臺地區引進,深受讀者的歡迎。

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