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超越營銷-微博的數字商業邏輯 版權信息
- ISBN：9787508674971
- 條形碼：9787508674971 ; 978-7-5086-7497-1
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
超越營銷-微博的數字商業邏輯 本書特色
數字營銷，是一個一直在變化、不斷在重塑的事件。從微博的熙熙攘攘，到微信崛起、微博式微，再到微博奇跡般的反彈，數字營銷正在走入更廣闊的商業邏輯，超越了通常意義上的營銷。
作者在《超越營銷》中認為，互聯網的本質是數字生活空間。而對數字生活空間的理解，絕佳的案例是微博。
《超越營銷》通過回顧微博的發展歷程，從數字大公共傳播平臺出發，系統講解了微博的數據價值、內容價值，進而拓展到數字市場，闡述微博如何通過定制產品、營銷傳播、日常互動、購買支付、評價分享，從而形成一個閉環生態。作者認為，微博的價值體現在三個方面：數字大公共傳播平臺，數字生活結構，數字市場。在此基礎上，創業者、網紅、大企業等，如何更好地利用微博這一不斷拓展邊界的平臺，創造更多的商業價值，是未來營銷傳播的運用手段、邏輯和發展趨勢。
超越營銷-微博的數字商業邏輯 內容簡介
《超越營銷》以微博社會化商業為對象，探討了中國互聯網進程中數字營銷傳播領域的*變化和商業邏輯。
對微博的商業價值進行多角度解讀，為運用微博這個平臺獲取商業價值的群體提供理論和實踐操作方面的指導。
介紹微博平臺的各種商業化產品，有助于用戶更好的使用這個平臺。
超越營銷-微博的數字商業邏輯 目錄
前 言 /III
**章 理解微博，理解互聯網 /1
數字生活空間：數字巨變狂潮中的錨點 /9
數字大公共傳播平臺 /18
數字生活結構：基于興趣的圈層化結構與內容生產 /28
數字市場：數字時代的商業形態 /40
第二章 涅槃重生：新商業化圖景浮現
/59
反彈與升級：微博的戰略調整 /62
聚攏資源，拓展商業化版圖 /88
初戰告捷的商業化 /103
第三章 數據價值：走向用戶時代的傳播管理 /157
觸達用戶，積累數據 /161
SCRM：規模化的人際溝通 /206
自建程序化廣告交易平臺：微博WAX系統 /238
第四章 內容價值的商業化：大眾化與圈層化 /255
基于熱點的大眾化內容 /261
基于興趣的圈層化內容 /285
重新認識明星代言的價值 /330
第五章 數字市場：人際傳播時代的新商業形態 /345
從傳統市場到數字市場 /347
規模化的個性化：數字市場的邏輯 /365
從傳播主體到商業主體 /390
后記 /397
**章 理解微博，理解互聯網 /1
數字生活空間：數字巨變狂潮中的錨點 /9
數字大公共傳播平臺 /18
數字生活結構：基于興趣的圈層化結構與內容生產 /28
數字市場：數字時代的商業形態 /40
第二章 涅槃重生：新商業化圖景浮現
/59
反彈與升級：微博的戰略調整 /62
聚攏資源，拓展商業化版圖 /88
初戰告捷的商業化 /103
第三章 數據價值：走向用戶時代的傳播管理 /157
觸達用戶，積累數據 /161
SCRM：規模化的人際溝通 /206
自建程序化廣告交易平臺：微博WAX系統 /238
第四章 內容價值的商業化：大眾化與圈層化 /255
基于熱點的大眾化內容 /261
基于興趣的圈層化內容 /285
重新認識明星代言的價值 /330
第五章 數字市場：人際傳播時代的新商業形態 /345
從傳統市場到數字市場 /347
規模化的個性化：數字市場的邏輯 /365
從傳播主體到商業主體 /390
后記 /397
展開全部
超越營銷-微博的數字商業邏輯 作者簡介
陳剛，北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、教授、博士生導師。中國廣告協會學術委員會主任。《廣告研究》雜志主編。
長期致力于數字營銷傳播、廣告產業發展研究。曾出版《創意傳播管理》、《關鍵時刻戰略》、《當代中國廣告史（1979-1991）》、《中國鄉村調查-農村居民媒體接觸與消費行為研究》等專著。尤其是他提出的《創意傳播管理》在數字營銷領域產生廣泛影響，被評價為目前該領域最重要的著作之一。
王雅娟，自2012年5月起出任新浪網商業運營副總裁，主要負責新浪網的資源規劃、管理，銷售策略的制定，廣告產品的規劃及推廣等商業化相關內容。于2014年2月微博上市前出任微博副總裁，主管微博營銷策略、客戶市場、廣告銷售及客戶服務。在加入新浪網前，王雅娟曾就職于惠普、微軟和百度。
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