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軟文寫作與營銷實戰手冊 -軟文寫作技巧+文案創意+即刻引爆傳播 版權信息
- ISBN：9787115454003
- 條形碼：9787115454003 ; 978-7-115-45400-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
軟文寫作與營銷實戰手冊 -軟文寫作技巧+文案創意+即刻引爆傳播 本書特色
每一個成功的產品和服務背后，都有出色的軟文文案在支撐，不論是產品特色，還是產品的使用規范，軟文都能在清晰傳達信息的同時，帶給消費者賞心悅目的感受。無論是聞名已久的腦白金，還是異軍突起的加多寶，又或者是隨處可見的電商、微商軟文，都有著強大的營銷能力，因此，對營銷人員和企業文案來說，寫好軟文至關重要。 《軟文寫作與營銷實戰手冊：軟文寫作技巧 文案創意 即刻引爆傳播》從軟文的基礎性知識說起，通過詳細的案例展示，教會文案從業者如何從軟文的標題擬定、正文布局、關鍵詞嵌入、故事嵌入、推廣平臺和方式選擇、引爆策略等方面，快速入手，寫好軟文，做好文案，引爆傳播，讓營銷事半功倍!
軟文寫作與營銷實戰手冊 -軟文寫作技巧+文案創意+即刻引爆傳播 內容簡介
1.全面呈現極實用的軟文寫作技巧與策略。軟文如何擬寫吸金標題？軟文如何布局關鍵詞？軟文如何借勢熱點……各種軟文寫作技巧與策略教會你吸金大法，出手必能引爆傳播！ 2.軟文案例極具代表性，軟文平臺極精準。高大上如華為、小米、蘋果軟文案例，小而美如咖啡、產品軟文，可跟著實操，七天就能快速學會軟文寫作與營銷技巧，快速出師！ 3.圖表、流程圖、示意圖一應俱全，涉及面極廣。書中圖文并茂，實操方法有示意圖相搭配，一看即懂，一學即會！不管是軟文技巧還是營銷策略，涉及的行業領域非常廣泛，幾乎每個行業都能找到實用方法！是不可多得的實用寶典！
軟文寫作與營銷實戰手冊 -軟文寫作技巧+文案創意+即刻引爆傳播 目錄
第1章 軟文為什么軟，為什么硬
1.1 軟文是什么 1
1.1.1 軟文何軟之有 1
1.1.2 軟文的7種形式 4
1.1.3 軟文傳播的5大要素 10
1.1.4 軟文寫作的4大特點 14
1.2 軟文的作用 15
1.2.1 軟文的直接作用 15
1.2.2 軟文的間接作用 17
1.2.3 軟文在互聯網營銷中的作用 19
1.3 與時俱進的軟文 21
1.3.1 報紙雜志軟文，傳統的新生機 21
1.3.2 店鋪軟文，電商營銷新方式 23
1.3.3 微商軟文，招商加盟新載體 26
第2章 內容連接一切，軟文威力巨大
2.1 軟文營銷的優勢 29
2.1.1 成本低，性價比高 29
2.1.2 容易傳播，易于接受 30
2.1.3 傳播持續性強，延伸效應 33
2.1.4 受眾精準，操作靈活 35
2.2 軟文助力企業營銷 38
2.2.1 迪拜酒店，高檔次軟文營銷 38
2.2.2 “凡客體”為什么火爆一時 40
2.2.3 加多寶“對不起”軟文引發的效應 41
2.3 軟文帶來巨大價值 43
2.3.1 軟文帶來巨大的網絡流量 43
2.3.2 軟文讓產品突出重圍 44
2.3.3 軟文塑造良好口碑 45
2.4 軟文營銷的工具 46
2.4.1 如何進行頭腦風暴 46
2.4.2 如何使用思維導圖 48
2.4.3 如何測試軟文的情感影響指數 49
第3章 做個“標題黨”很重要：軟文標題如何擬定
3.1 發揮標題在軟文中的價值 51
3.2 如何撰寫精彩的軟文標題 53
3.2.1 傳統行業的標題設計 53
3.2.2 針對淘寶、京東等標題的設計 54
3.2.3 針對搜索引擎的標題設計 55
3.2.4 針對郵件營銷的標題設計 56
3.2.5 微商軟文的標題設計 57
3.2.6 傳統平面媒體中的標題設計 59
3.3 軟文標題速成的5個“大招” 60
3.4 用標題吸引用戶的幾大要點 63
3.4.1 設計軟文標題的5大要素 63
3.4.2 如何判斷標題的有效性 64
3.5 軟文標題寫作的3個誤區 65
第4章 討好搜索引擎：軟文中的關鍵詞如何設置
4.1 關鍵詞的類別 67
4.2 關鍵詞設計的6個策略 68
4.3 如何巧妙設置軟文關鍵詞 70
4.4 關鍵詞布局的4大原則 72
4.5 如何巧妙使用關鍵詞分析工具 74
4.5.1 百度指數 75
4.5.2 熱搜詞榜 76
4.5.3 微博話題榜 77
第5章 會講故事才會營銷：軟文中的故事如何融入
5.1 軟文營銷中故事的力量 78
5.1.1 如何講品牌故事 78
5.1.2 如何講企業家的故事 82
5.1.3 如何講消費者的故事 85
5.1.4 如何講企業的故事 89
5.2 講好軟文故事的4個策略 92
5.3 事件營銷中的軟文寫作技巧 98
5.4 軟文故事的4個忌諱 101
第6章 內容也有“72變”：軟文內容如何布局
6.1 類型不同，布局各異 104
6.1.1 新聞類軟文的快速撰寫技巧 104
6.1.2 行業類軟文的快速撰寫技巧 106
6.1.3 用戶類軟文的快速撰寫技巧 107
6.1.4 電商產品類軟文的快速撰寫技巧 109
6.2 內容有料，也得排版點綴 111
6.2.1 標題如何突出更奪目 111
6.2.2 重點信息如何突出 112
6.2.3 圖文混排如何更有美感 114
6.2.4 如何利用排版增強內容感染力 116
6.2.5 排版字體、字號如何設置 118
6.3 軟文排版工具介紹 119
6.3.1 傳統軟文排版工具 119
6.3.2 微信、微博軟文排版工具 122
6.3.3 電商、微商軟文排版工具 124
第7章 巧搭熱點快車：軟文中如何融入新聞點
7.1 如何在軟文標題中植入熱點 126
7.2 如何在軟文導語中植入新聞熱點 128
7.3 軟文新聞內容的選擇角度 131
7.4 引入專業詞匯，提升軟文價值 135
7.5 如何在軟文中巧妙設置熱點關鍵詞 136
第8章 有創意才有現象級：軟文創意引爆13招
8.1 借歷史之名說今人之事 140
8.2 巧借名人、熱點效應 142
8.3 如何講個動人的故事 144
8.4 數字奇兵 146
8.5 “扯虎皮做大旗 ” 148
8.6 內幕與八卦引發好奇 150
8.7 親密互動與平等對話 152
8.8 巧妙產生“反作用” 154
8.9 有話反著說 156
8.10 將錯就錯 158
8.11 設置誘惑 160
8.12 動真情，引發共鳴 161
8.13 問答訪談 163
第9章 找平臺巧傳播：軟文如何傳播與引爆
9.1 博客中的軟文營銷推廣 166
9.1.1 找準角度寫博客軟文 166
9.1.2 不能只做“標題黨” 168
9.2 新聞中的軟文營銷推廣 170
9.2.1 新聞營銷中的借新聞 170
9.2.2 新聞營銷中的造新聞 173
9.2.3 新聞軟文的發布 175
9.3 論壇營銷推廣 177
9.3.1 論壇營銷要有的放矢 177
9.3.2 論壇推廣的階段與步驟 179
9.3.3 論壇推廣的8個技巧 182
9.4 郵件營銷推廣 184
9.4.1 規劃好郵件中的軟文內容 184
9.4.2 郵件中軟文的排版要恰當 186
9.5 微博推廣營銷 188
9.5.1 4種類型微博軟文——讓信息*快速度傳播 188
9.5.2 微博熱門話題——引發大量轉發與討論 190
9.5.3 做好企業官方微博 191
9.5.4 微博付費推廣 194
9.6 微信推廣營銷 195
9.6.1 經營公眾號和朋友圈 195
9.6.2 微信軟文如何巧妙植入營銷信息 197
9.6.3 圖文并茂技巧 200
第10章 營銷組合拳——軟文營銷策略制定
10.1 軟文營銷與事件營銷如何結合 202
10.2 軟文營銷與口碑營銷如何組合 205
10.3 軟文營銷與新聞營銷的搭配策略 207
10.4 軟文營銷與娛樂營銷如何搭配 209
第11章 防范風險——避開軟文營銷誤區
11.1 軟文寫作的5個誤區 212
11.2 軟文營銷的5個誤區 215
11.3 軟文營銷的4類風險 21
1.1 軟文是什么 1
1.1.1 軟文何軟之有 1
1.1.2 軟文的7種形式 4
1.1.3 軟文傳播的5大要素 10
1.1.4 軟文寫作的4大特點 14
1.2 軟文的作用 15
1.2.1 軟文的直接作用 15
1.2.2 軟文的間接作用 17
1.2.3 軟文在互聯網營銷中的作用 19
1.3 與時俱進的軟文 21
1.3.1 報紙雜志軟文，傳統的新生機 21
1.3.2 店鋪軟文，電商營銷新方式 23
1.3.3 微商軟文，招商加盟新載體 26
第2章 內容連接一切，軟文威力巨大
2.1 軟文營銷的優勢 29
2.1.1 成本低，性價比高 29
2.1.2 容易傳播，易于接受 30
2.1.3 傳播持續性強，延伸效應 33
2.1.4 受眾精準，操作靈活 35
2.2 軟文助力企業營銷 38
2.2.1 迪拜酒店，高檔次軟文營銷 38
2.2.2 “凡客體”為什么火爆一時 40
2.2.3 加多寶“對不起”軟文引發的效應 41
2.3 軟文帶來巨大價值 43
2.3.1 軟文帶來巨大的網絡流量 43
2.3.2 軟文讓產品突出重圍 44
2.3.3 軟文塑造良好口碑 45
2.4 軟文營銷的工具 46
2.4.1 如何進行頭腦風暴 46
2.4.2 如何使用思維導圖 48
2.4.3 如何測試軟文的情感影響指數 49
第3章 做個“標題黨”很重要：軟文標題如何擬定
3.1 發揮標題在軟文中的價值 51
3.2 如何撰寫精彩的軟文標題 53
3.2.1 傳統行業的標題設計 53
3.2.2 針對淘寶、京東等標題的設計 54
3.2.3 針對搜索引擎的標題設計 55
3.2.4 針對郵件營銷的標題設計 56
3.2.5 微商軟文的標題設計 57
3.2.6 傳統平面媒體中的標題設計 59
3.3 軟文標題速成的5個“大招” 60
3.4 用標題吸引用戶的幾大要點 63
3.4.1 設計軟文標題的5大要素 63
3.4.2 如何判斷標題的有效性 64
3.5 軟文標題寫作的3個誤區 65
第4章 討好搜索引擎：軟文中的關鍵詞如何設置
4.1 關鍵詞的類別 67
4.2 關鍵詞設計的6個策略 68
4.3 如何巧妙設置軟文關鍵詞 70
4.4 關鍵詞布局的4大原則 72
4.5 如何巧妙使用關鍵詞分析工具 74
4.5.1 百度指數 75
4.5.2 熱搜詞榜 76
4.5.3 微博話題榜 77
第5章 會講故事才會營銷：軟文中的故事如何融入
5.1 軟文營銷中故事的力量 78
5.1.1 如何講品牌故事 78
5.1.2 如何講企業家的故事 82
5.1.3 如何講消費者的故事 85
5.1.4 如何講企業的故事 89
5.2 講好軟文故事的4個策略 92
5.3 事件營銷中的軟文寫作技巧 98
5.4 軟文故事的4個忌諱 101
第6章 內容也有“72變”：軟文內容如何布局
6.1 類型不同，布局各異 104
6.1.1 新聞類軟文的快速撰寫技巧 104
6.1.2 行業類軟文的快速撰寫技巧 106
6.1.3 用戶類軟文的快速撰寫技巧 107
6.1.4 電商產品類軟文的快速撰寫技巧 109
6.2 內容有料，也得排版點綴 111
6.2.1 標題如何突出更奪目 111
6.2.2 重點信息如何突出 112
6.2.3 圖文混排如何更有美感 114
6.2.4 如何利用排版增強內容感染力 116
6.2.5 排版字體、字號如何設置 118
6.3 軟文排版工具介紹 119
6.3.1 傳統軟文排版工具 119
6.3.2 微信、微博軟文排版工具 122
6.3.3 電商、微商軟文排版工具 124
第7章 巧搭熱點快車：軟文中如何融入新聞點
7.1 如何在軟文標題中植入熱點 126
7.2 如何在軟文導語中植入新聞熱點 128
7.3 軟文新聞內容的選擇角度 131
7.4 引入專業詞匯，提升軟文價值 135
7.5 如何在軟文中巧妙設置熱點關鍵詞 136
第8章 有創意才有現象級：軟文創意引爆13招
8.1 借歷史之名說今人之事 140
8.2 巧借名人、熱點效應 142
8.3 如何講個動人的故事 144
8.4 數字奇兵 146
8.5 “扯虎皮做大旗 ” 148
8.6 內幕與八卦引發好奇 150
8.7 親密互動與平等對話 152
8.8 巧妙產生“反作用” 154
8.9 有話反著說 156
8.10 將錯就錯 158
8.11 設置誘惑 160
8.12 動真情，引發共鳴 161
8.13 問答訪談 163
第9章 找平臺巧傳播：軟文如何傳播與引爆
9.1 博客中的軟文營銷推廣 166
9.1.1 找準角度寫博客軟文 166
9.1.2 不能只做“標題黨” 168
9.2 新聞中的軟文營銷推廣 170
9.2.1 新聞營銷中的借新聞 170
9.2.2 新聞營銷中的造新聞 173
9.2.3 新聞軟文的發布 175
9.3 論壇營銷推廣 177
9.3.1 論壇營銷要有的放矢 177
9.3.2 論壇推廣的階段與步驟 179
9.3.3 論壇推廣的8個技巧 182
9.4 郵件營銷推廣 184
9.4.1 規劃好郵件中的軟文內容 184
9.4.2 郵件中軟文的排版要恰當 186
9.5 微博推廣營銷 188
9.5.1 4種類型微博軟文——讓信息*快速度傳播 188
9.5.2 微博熱門話題——引發大量轉發與討論 190
9.5.3 做好企業官方微博 191
9.5.4 微博付費推廣 194
9.6 微信推廣營銷 195
9.6.1 經營公眾號和朋友圈 195
9.6.2 微信軟文如何巧妙植入營銷信息 197
9.6.3 圖文并茂技巧 200
第10章 營銷組合拳——軟文營銷策略制定
10.1 軟文營銷與事件營銷如何結合 202
10.2 軟文營銷與口碑營銷如何組合 205
10.3 軟文營銷與新聞營銷的搭配策略 207
10.4 軟文營銷與娛樂營銷如何搭配 209
第11章 防范風險——避開軟文營銷誤區
11.1 軟文寫作的5個誤區 212
11.2 軟文營銷的5個誤區 215
11.3 軟文營銷的4類風險 21
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軟文寫作與營銷實戰手冊 -軟文寫作技巧+文案創意+即刻引爆傳播 作者簡介
花旗卓越創始人、第1任執行總裁，深圳聚賢商會發起人，知名自媒體聯盟“微夢團”發起人。2008年8月從事SEO創業（SEO培訓及網絡營銷策劃、推廣），其個人博客流量粉絲高達750萬，曾獲“2009年度*十大博客獎”，由馬云親筆簽名授獎。他創造性地總結出“SEO獨孤九劍”，并深入研究微信SEO，是中國把搜索營銷 社群營銷結合得好的網絡營銷專家，
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