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活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)寶典-品牌推廣+人氣打造+實(shí)戰(zhàn)案例 版權(quán)信息
- ISBN：9787302451297
- 條形碼：9787302451297 ; 978-7-302-45129-7
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)寶典-品牌推廣+人氣打造+實(shí)戰(zhàn)案例 本書特色
活動(dòng)怎么入手、如何策劃？活動(dòng)有哪些類型？策劃活動(dòng)有哪些技巧？怎么成功舉辦、完美 收?qǐng)觯壳捌凇⒅衅诤秃笃谟址謩e怎么具體進(jìn)行？本書通過“案例＋技巧”，從兩條線幫助讀者快速成為活動(dòng)策劃高手！一條是橫向案例線，本書從多個(gè)行業(yè)實(shí)戰(zhàn)中提煉出 14章專題內(nèi)容，詳解 20多種活動(dòng)，總 計(jì)有 20多個(gè)經(jīng)典案例。內(nèi)容涉及互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃、節(jié)假日活動(dòng)策劃、促銷活動(dòng)策劃、會(huì)展活動(dòng)策劃、企業(yè)活動(dòng)策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃、大學(xué)活動(dòng)策劃、微信活動(dòng)策劃、微商活動(dòng)策劃、餐飲行業(yè)活動(dòng)策劃、美容行業(yè)活動(dòng)策劃、游戲行業(yè)活動(dòng)策劃等，以 80多個(gè)專家提醒、 120多個(gè)重點(diǎn)語句、 160多張精美實(shí)用圖片、 290多個(gè)圖解對(duì)不同活動(dòng)類型的特色、策劃重點(diǎn)與策劃技巧進(jìn)行展示。 另一條是縱向技巧線，有 4大行業(yè)重點(diǎn)分析、4大活動(dòng)策劃規(guī)則、4大活動(dòng)策劃核心內(nèi)容、 6大活動(dòng)策劃要點(diǎn)、7大活動(dòng)策劃原則、9大活動(dòng)類型策劃技巧等。針對(duì)活動(dòng)策劃類型、特點(diǎn)、方法、訣竅、注意事項(xiàng)、運(yùn)營策略、策劃書要點(diǎn)等 7大方面內(nèi)容，對(duì)讀者進(jìn)行系統(tǒng)性的指導(dǎo)。 本書結(jié)構(gòu)清晰，擁有一套完整、詳細(xì)、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)的活動(dòng)策劃系統(tǒng)，適合電商微商活動(dòng)策劃者、各公司活動(dòng)策劃工作人員、活動(dòng)策劃公司的管理者、專業(yè)的活動(dòng)策劃者、公關(guān)領(lǐng)域的專家、企業(yè)活動(dòng)策劃部門的培訓(xùn)教材等。活動(dòng)怎么入手、如何策劃？活動(dòng)有哪些類型？策劃活動(dòng)有哪些技巧？怎么成功舉辦、完美 收?qǐng)觯壳捌凇⒅衅诤秃笃谟址謩e怎么具體進(jìn)行？本書通過“案例＋技巧”，從兩條線幫助讀者快速成為活動(dòng)策劃高手！一條是橫向案例線，本書從多個(gè)行業(yè)實(shí)戰(zhàn)中提煉出 14章專題內(nèi)容，詳解 20多種活動(dòng)，總 計(jì)有 20多個(gè)經(jīng)典案例。內(nèi)容涉及互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃、節(jié)假日活動(dòng)策劃、促銷活動(dòng)策劃、會(huì)展活動(dòng)策劃、企業(yè)活動(dòng)策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃、大學(xué)活動(dòng)策劃、微信活動(dòng)策劃、微商活動(dòng)策劃、餐飲行業(yè)活動(dòng)策劃、美容行業(yè)活動(dòng)策劃、游戲行業(yè)活動(dòng)策劃等，以 80多個(gè)專家提醒、 120多個(gè)重點(diǎn)語句、 160多張精美實(shí)用圖片、 290多個(gè)圖解對(duì)不同活動(dòng)類型的特色、策劃重點(diǎn)與策劃技巧進(jìn)行展示。 另一條是縱向技巧線，有 4大行業(yè)重點(diǎn)分析、4大活動(dòng)策劃規(guī)則、4大活動(dòng)策劃核心內(nèi)容、 6大活動(dòng)策劃要點(diǎn)、7大活動(dòng)策劃原則、9大活動(dòng)類型策劃技巧等。針對(duì)活動(dòng)策劃類型、特點(diǎn)、方法、訣竅、注意事項(xiàng)、運(yùn)營策略、策劃書要點(diǎn)等 7大方面內(nèi)容，對(duì)讀者進(jìn)行系統(tǒng)性的指導(dǎo)。 本書結(jié)構(gòu)清晰，擁有一套完整、詳細(xì)、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)的活動(dòng)策劃系統(tǒng)，適合電商微商活動(dòng)策劃者、各公司活動(dòng)策劃工作人員、活動(dòng)策劃公司的管理者、專業(yè)的活動(dòng)策劃者、公關(guān)領(lǐng)域的專家、企業(yè)活動(dòng)策劃部門的培訓(xùn)教材等。
活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)寶典-品牌推廣+人氣打造+實(shí)戰(zhàn)案例 內(nèi)容簡介
一部突出實(shí)戰(zhàn)效果的活動(dòng)策劃兵法3大主流行業(yè)實(shí)戰(zhàn)分析 60多個(gè)經(jīng)典范例
菜鳥晉升之路
羨慕別人在微商、電商領(lǐng)域風(fēng)生水起？朋友圈那些令人交口稱贊的活動(dòng)方案究竟是怎么出爐的？一天能賣出10萬 的活動(dòng)方案，為什么你絞盡腦汁也想不出？同樣的活動(dòng)，憑什么他能點(diǎn)石成金，圈粉無數(shù)？產(chǎn)品的外衣下，那些你總get不到的關(guān)鍵信息究竟藏在哪兒？用戶是無形的，怎樣才能準(zhǔn)確捕捉到其痛點(diǎn)、癢點(diǎn)，一擊而中？四處碰壁，卻得不到真正的業(yè)內(nèi)高人指點(diǎn)？想法也不差，為什么活動(dòng)效果卻總令人跌破眼鏡？hold不住局面，活動(dòng)效果一團(tuán)糟，完全淪為空架子？引爆活動(dòng)力量的契機(jī)，究竟在哪兒？
活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)寶典-品牌推廣+人氣打造+實(shí)戰(zhàn)案例 目錄
第 1章.走進(jìn)——活動(dòng)策劃的世界
..................................1
1.1 探詢：活動(dòng)策劃的類型
........................................2
1.1.1 盈利目的型..............................................2
1.1.2 宣傳推廣型..............................................4
1.2 把握：活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì)
........................................5
1.2.1 互動(dòng)傳播能力強(qiáng)
......................................6
1.2.2 受限制度比較小
......................................6
1.2.3 增加品牌知名度
......................................6
1.2.4 受眾范圍比較廣
......................................8
1.2.5 成本較低成效好
......................................9
1.3 深知：活動(dòng)策劃的作用
......................................10
1.3.1 調(diào)動(dòng)受眾參與性
....................................10
1.3.2 提高品牌曝光率
....................................12
1.3.3 開發(fā)受眾連接性
....................................14
第 2章.理清——活動(dòng)策劃的思路 ................................17
2.1 牢記：活動(dòng)策劃的要點(diǎn)
......................................18
2.1.1 要點(diǎn)一：策劃活動(dòng)總體方案...................18
2.1.2 要點(diǎn)二：掌握活動(dòng)整體預(yù)算...................19
2.1.3 要點(diǎn)三：制訂活動(dòng)工作安排表...............21
2.1.4 要點(diǎn)四：確定活動(dòng)具體流程...................22
2.1.5 要點(diǎn)五：獲得活動(dòng)舉辦評(píng)價(jià)...................23
2.1.6 要點(diǎn)六：備用活動(dòng)緊急方案...................26
2.2 遵守：活動(dòng)策劃的原則
......................................26
2.2.1 原則一：可進(jìn)行操作
.............................26
2.2.2 原則二：體現(xiàn)創(chuàng)新性
.............................27
2.2.3 原則三：積極參與性
.............................29
2.2.4 原則四：“草船借箭”..........................29
2.2.5 原則五：吻合主題性
.............................31
2.2.6 原則六：精準(zhǔn)針對(duì)性
.............................31
2.2.7 原則七：把握宣傳性
.............................32
2.3 巧用：活動(dòng)策劃的理由
......................................32
2.3.1 理由一：以時(shí)間為主
.............................32
2.3.2 理由二：以熱點(diǎn)為主
.............................33
2.3.3 理由三：以亮點(diǎn)為主
.............................34
2.4 探究：活動(dòng)策劃的規(guī)則
......................................34
2.4.1 規(guī)則一：只需一個(gè)主題..........................34
2.4.2 規(guī)則二：直接說出利益..........................35
2.4.3 規(guī)則三：考慮執(zhí)行能力..........................35
2.4.4 規(guī)則四：轉(zhuǎn)化活動(dòng)類型..........................35
2.5 熟悉：策劃書常見規(guī)范
......................................35
2.5.1 規(guī)范一：活動(dòng)的名稱
.............................36
2.5.2 規(guī)范二：活動(dòng)的主題
.............................36
2.5.3 規(guī)范三：活動(dòng)的開展
.............................36
2.5.4 規(guī)范四：活動(dòng)的要求
.............................36
2.6 注意：活動(dòng)策劃的事項(xiàng)
......................................37
2.6.1 事項(xiàng)一：明確受眾對(duì)象..........................37
2.6.2 事項(xiàng)二：明確活動(dòng)階段..........................37
2.7 明確：活動(dòng)策劃者的素質(zhì)...................................38
2.7.1 素質(zhì)一：具有創(chuàng)新性思想
......................38
2.7.2 素質(zhì)二：具有強(qiáng)協(xié)調(diào)能力
......................38
2.7.3 素質(zhì)三：心理素質(zhì)需強(qiáng)大
......................39
第 3章.熟知——活動(dòng)策劃的步驟 ................................40
3.1 **步：明確活動(dòng)目的
......................................41
3.1.1 眾籌型活動(dòng)............................................41
3.1.2 促銷型活動(dòng)............................................43
3.1.3 內(nèi)部型活動(dòng)............................................43
3.2 第二步：清楚成本花費(fèi)
......................................44
3.2.1 估算成本
...............................................44
3.2.2 細(xì)算成本 ...............................................45
3.3 第三步：初步策劃活動(dòng)
......................................47
3.3.1 組織活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì).................................47
3.3.2 進(jìn)行活動(dòng)整體構(gòu)思.................................47
3.3.3 確定活動(dòng)的類型
....................................48
3.3.4 計(jì)算整體策劃時(shí)間.................................49
3.4 第四步：明確活動(dòng)細(xì)節(jié)
......................................49
3.4.1 預(yù)留時(shí)間
...............................................49
3.4.2 客人主次
...............................................50
3.4.3 人員調(diào)配 ...............................................51
第 4章.掌握——策劃的核心內(nèi)容 ................................52
4.1 選擇合適的時(shí)間
.................................................53
4.1.1 時(shí)間的作用............................................53
4.1.2 時(shí)間的階段............................................53
4.1.3 考慮的因素............................................54
4.2 選擇合適的地點(diǎn)
.................................................55
4.2.1 地點(diǎn)的作用............................................56
4.2.2 考慮的因素............................................56
4.3 選擇合適的宣傳
.................................................59
4.3.1 宣傳的作用............................................59
4.3.2 考慮的因素............................................60
4.3.3 宣傳的方式............................................61
4.4 制訂合適的流程
.................................................64
4.4.1 制訂的要點(diǎn)............................................64
4.4.2 制訂的要素............................................66
第 5章.互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃...............................................68
5.1 眾籌活動(dòng)策劃
.....................................................69
5.1.1 眾籌活動(dòng)成功的訣竅
.............................69
5.1.2 策劃眾籌活動(dòng)的方法
.............................72
5.1.3 利用情懷來吸引受眾
.............................73
5.1.4【實(shí)戰(zhàn)案例】“認(rèn)領(lǐng)藍(lán)莓當(dāng)?shù)刂?rdquo;眾籌項(xiàng)目策劃書 ....................................74
5.2 團(tuán)購活動(dòng)策劃
.....................................................77
5.2.1 知曉團(tuán)購活動(dòng)的特點(diǎn)
.............................77
5.2.2 策劃團(tuán)購成功的技巧
.............................78
5.2.3 團(tuán)購活動(dòng)產(chǎn)品的描述
.............................81
5.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“某口味館”團(tuán)購活動(dòng)策劃書
....................................82
第 6章.節(jié)假日活動(dòng)策劃...............................................90
6.1 元宵節(jié)活動(dòng)策劃
.................................................91
6.1.1 元宵節(jié)活動(dòng)成功的訣竅..........................91
6.1.2 元宵節(jié)活動(dòng)地點(diǎn)的選擇..........................92
6.1.3 元宵燈謎是活動(dòng)的重點(diǎn)..........................93
6.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“張燈結(jié)彩”元宵節(jié)活動(dòng)策劃書.................................946.2 情人節(jié)活動(dòng)策劃
.................................................99
6.2.1 情人節(jié)活動(dòng)成功的訣竅..........................99
6.2.2 策劃時(shí)需要思考的問題.......................
100
6.2.3 控制活動(dòng)的整體節(jié)奏
.......................... 101
6.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“丘比特之箭”情人節(jié)活動(dòng)策劃書..............................
102
第 7章.促銷活動(dòng)策劃 ................................................108
7.1 線上促銷活動(dòng)策劃...........................................
109
7.1.1 線上促銷活動(dòng)成功的訣竅
................... 109
7.1.2 線上促銷活動(dòng)推廣的方式
................... 109
7.1.3 選擇線上促銷活動(dòng)的時(shí)機(jī)
....................114
7.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“天貓女王節(jié)”線上促銷活動(dòng)策劃書 ............................115
7.2 線下促銷活動(dòng)策劃...........................................
122
7.2.1 線下促銷活動(dòng)成功的訣竅
................... 122
7.2.2 線下促銷活動(dòng)運(yùn)營的策略
................... 123
7.2.3 線下促銷活動(dòng)常見的方式
................... 123
7.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“你掃滿我就送”線下促銷活動(dòng)策劃書 .......................... 125
第 8章.會(huì)展活動(dòng)策劃 ................................................129
8.1 文化主題活動(dòng)策劃...........................................
130
8.1.1 文化主題活動(dòng)成功的訣竅
................... 130
8.1.2 文化主題活動(dòng)的類型
.......................... 132
8.1.3 文化主題活動(dòng)的注意事項(xiàng)
................... 133
8.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】茶文化主題活動(dòng)策劃書................................................
134
8.2 展覽主題活動(dòng)策劃...........................................
139
8.2.1 展覽主題活動(dòng)成功的訣竅
................... 140
8.2.2 展覽主題活動(dòng)需要市場(chǎng)調(diào)研................
140
8.2.3 展覽主題活動(dòng)地點(diǎn)的選擇
................... 141
8.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】國際汽車展覽活動(dòng)策劃書................................................
142
第 9章.企業(yè)活動(dòng)策劃 ................................................146
9.1 企業(yè)會(huì)議活動(dòng)策劃...........................................
147
9.1.1 企業(yè)會(huì)議活動(dòng)成功的訣竅
................... 147
9.1.2 企業(yè)會(huì)議活動(dòng)的種類
.......................... 148
9.1.3 企業(yè)會(huì)議活動(dòng)的策劃要點(diǎn)
................... 149
9.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】2016年上半年公司總業(yè)績報(bào)告會(huì)策劃書 ...............................150
9.2 企業(yè)員工娛樂活動(dòng)策劃
................................... 154
9.2.1 企業(yè)員工娛樂活動(dòng)成功的訣竅............
154
9.2.2 企業(yè)員工娛樂活動(dòng)的種類
................... 156
9.2.3 企業(yè)員工娛樂活動(dòng)的注意事項(xiàng)............
157
9.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】員工娛樂活動(dòng)策劃書.....
157
第 10章.公關(guān)活動(dòng)策劃 ..............................................163
10.1 公益活動(dòng)策劃
................................................ 164
10.1.1 公益活動(dòng)成功的訣竅
........................ 164
10.1.2 公益活動(dòng)的種類
............................... 165
10.1.3 公益活動(dòng)傳播很重要
........................ 166
10.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“春蕾午餐”公益活動(dòng)策劃書...............................
168
10.2 新聞發(fā)布會(huì)策劃
............................................ 174
10.2.1
新聞發(fā)布會(huì)策劃成功的訣竅.............. 174
10.2.2
新聞發(fā)布會(huì)的特點(diǎn) ............................ 175
10.2.3
新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)的注意事項(xiàng).............. 176
10.2.4
【實(shí)戰(zhàn)案例】新品新聞發(fā)布會(huì)策劃書 ............................................. 176
第 11章.大學(xué)活動(dòng)策劃 ..............................................183
11.1 社團(tuán)活動(dòng)策劃
................................................ 184
11.1.1
社團(tuán)活動(dòng)成功的訣竅 ......................... 184
11.1.2 社團(tuán)活動(dòng)的種類 ................................ 185
11.1.3
社團(tuán)活動(dòng)需要?jiǎng)?chuàng)意 ............................ 185
11.1.4
【實(shí)戰(zhàn)案例】“K歌之王”社團(tuán)活動(dòng)策劃書 ............................................. 186
11.2 班級(jí)活動(dòng)策劃
................................................ 192
11.2.1
班級(jí)活動(dòng)成功的訣竅 ......................... 192
11.2.2
策劃班級(jí)活動(dòng)的意義 ......................... 192
11.2.3
班級(jí)活動(dòng)的注意事項(xiàng) ......................... 193
11.2.4
【實(shí)戰(zhàn)案例】“春意襲來情誼遞增”活動(dòng)策劃書 ...................................... 193
第 12章.微信活動(dòng)策劃 ..............................................197
12.1 微信朋友圈活動(dòng)策劃
..................................... 198
12.1.1
微信朋友圈活動(dòng)成功的訣竅.............. 198
12.1.2
微信朋友圈活動(dòng)的類型 ..................... 199
12.1.3
微信朋友圈活動(dòng)的注意事項(xiàng).............. 203
12.1.4
【實(shí)戰(zhàn)案例】“芝士肋排積贊”活動(dòng)策劃書 ...................................... 205
12.2 微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃
......................................211
12.2.1
微信公眾號(hào)活動(dòng)成功的訣竅...............211
12.2.2
微信公眾號(hào)活動(dòng)的推送時(shí)間.............. 215
12.2.3
微信公眾號(hào)活動(dòng)的注意事項(xiàng).............. 216
12.2.4
【實(shí)戰(zhàn)案例】免費(fèi)體驗(yàn)手機(jī)副號(hào)活動(dòng)策劃書 ...................................... 219
第 13章.微商活動(dòng)策劃 ..............................................224
13.1 線上微商活動(dòng)策劃
......................................... 225
13.1.1
線上微商活動(dòng)成功的訣竅 ................. 225
13.1.2
線上微商活動(dòng)需打情感牌 ................. 226
13.1.3
線上微商活動(dòng)的注意事項(xiàng) ................. 229
13.1.4
【實(shí)戰(zhàn)案例】出售辣條活動(dòng)策劃書 ... 229
13.2 線下微商活動(dòng)策劃
......................................... 232
13.2.1
線下微商活動(dòng)成功的訣竅 ................. 232
13.2.2
線下微商活動(dòng)的類型 ........................ 232
13.2.3
線下微商活動(dòng)的推廣模式 ................. 233
13.2.4
【實(shí)戰(zhàn)案例】掃描二維碼就送禮活動(dòng)策劃書 ...................................... 235
第 14章.行業(yè)活動(dòng)策劃 ..............................................238
14.1 餐飲行業(yè)活動(dòng)策劃
......................................... 239
14.1.1
讓口碑成為餐飲活動(dòng)的宗旨.............. 239
14.1.2
從自我分析再進(jìn)行活動(dòng)也不遲 .......... 240
14.1.3
活動(dòng)不盲目有策略即可成大事 .......... 241
14.1.4
【實(shí)戰(zhàn)案例】“Hi游戲今天你挑戰(zhàn)了嗎？”活動(dòng)策劃書 ....................................... 241
14.2 美容行業(yè)活動(dòng)策劃
......................................... 248
14.2.1
明確活動(dòng)目標(biāo)才是王道 ..................... 248
14.2.2
活動(dòng)形式圍繞促銷而為 ..................... 249
14.2.3
美容行業(yè)活動(dòng)宣傳方式 ..................... 249
14.2.4
【實(shí)戰(zhàn)案例】18周年慶活動(dòng)策劃書 ............................................. 252
14.3 游戲行業(yè)活動(dòng)策劃
......................................... 255
14.3.1
挖掘游戲玩家需求 ............................ 255
14.3.2
讓活動(dòng)融入到游戲 ............................ 258
14.3.3
游戲活動(dòng)的宣傳方式 ........................ 259
14.3.4
【實(shí)戰(zhàn)案例】聯(lián)盟戰(zhàn)斗的召喚活動(dòng)策劃書 ...................................... 261
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活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)寶典-品牌推廣+人氣打造+實(shí)戰(zhàn)案例 作者簡介
蘇海，資深互聯(lián)網(wǎng)人士，活動(dòng)策劃與軟文營銷專家，擁有多年的大型品牌商業(yè)策劃及運(yùn)營推廣經(jīng)驗(yàn)，擅長軟文營銷、活動(dòng)策劃與方案編寫，曾參與湖南移動(dòng)天翼手機(jī)多款活動(dòng)策劃，諾亞舟電子詞典、商務(wù)通的營銷及品牌策劃，以及湖南碧桂園、中南醫(yī)藥物流園等項(xiàng)目的活動(dòng)策劃，著有《軟文營銷從入門到精通》、《贏在移動(dòng)端-微營銷全攻略》等多本暢銷書。
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