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線上活動策劃全攻略 版權(quán)信息
- ISBN：9787218142111
- 條形碼：9787218142111 ; 978-7-218-14211-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
線上活動策劃全攻略 本書特色
在互聯(lián)網(wǎng)成為水和電一般的基礎(chǔ)設(shè)施的背景下，線上活動策劃與運營已成為每個營銷人員的**技能，舉辦線上活動將成為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的一大利器。從諸多實踐案例來看，線上活動能夠達到吸引媒體的廣泛關(guān)注，為參與者帶來體驗感、趣味性，加強企業(yè)和用戶的互動，進而幫助企業(yè)達成提高產(chǎn)品銷量、助力品牌建設(shè)的目的。本書教會我們?nèi)绾握莆兆龊镁上活動營銷的思維、技巧與方法，避免盲目投入大量資源。無論你是在企業(yè)中從事產(chǎn)品及品牌營銷推廣的員工，還是微博、微信等新媒體平臺的公眾號運營者，抑或是飽受引流困擾的電商平臺賣家，本書都能為你的線上活動策劃及運營提供細致入微的專業(yè)指導(dǎo)與幫助！
線上活動策劃全攻略 內(nèi)容簡介
線上活動策劃與運營是企業(yè)營銷推廣、引流獲客的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，那么如何輕松打造一場裂變漲粉10W+的刷屏活動？本書針對不同行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)活動營銷的定位與特點，分別從基礎(chǔ)運營、實戰(zhàn)流程、運營技巧、微信活動、直播活動五個方面著手，通過“運營技巧+實戰(zhàn)流程+案例解析+引流工具”的寫作手法，內(nèi)容涵蓋線上活動策劃的形式、類型、策劃思路、核心原則、策略流程、方法要點與注意事項等運營實戰(zhàn)技巧，并深度剖析了蒙牛、麥當勞、星巴克、美團、小米、天貓、京東、網(wǎng)易、滴滴、支付B、招商銀行、百度地圖等諸多知名企業(yè)的實踐案例，試圖為讀者提供一套全面系統(tǒng)、打法簡單、落地實操的活動策劃方案。
線上活動策劃全攻略 目錄
PART1 基礎(chǔ)運營篇
第1章〓線上活動策劃的基本知識與技巧
線上活動策劃的特點與優(yōu)勢 / 3
線上活動策劃的形式與類型 / 7
線上活動策劃案的撰寫思路 / 10
線上活動策劃案的八大要素 / 12
線上活動策劃的環(huán)節(jié)與內(nèi)容 / 17
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品活動策劃與運營 / 20
第2章〓線上活動策劃與運營的實戰(zhàn)攻略
活動背景：運營策劃的出發(fā)點 / 23
爆點設(shè)計：提升用戶的參與度 / 27
病毒傳播：引發(fā)用戶自主參與 / 30
資源整合：實現(xiàn)*佳活動效果 / 32
活動細則：確保流程的完整性 / 35
第3章〓新媒體活動的運營推廣策劃方案
新媒體運營的概念與工作內(nèi)容 / 41
明確營銷目標，優(yōu)化成本預(yù)算 / 43
制定推廣方案，精準粉絲引流 / 44
開展公關(guān)傳播，實現(xiàn)品牌營銷 / 48
搭建運營團隊，明確崗位職責(zé) / 50
實施績效考核，強化團隊管理 / 54
第4章〓案例實踐：春節(jié)紅包活動策劃技巧
規(guī)則：有效提升活動的曝光量 / 57
路徑：立足于產(chǎn)品的價值體驗 / 58
啟示：以用戶的視角審視產(chǎn)品 / 60
春節(jié)紅包活動策劃的案例集錦 / 61
PART2 流程實戰(zhàn)篇
第5章〓準備期：線上活動策劃成功的前提
Step 1：明確活動策劃的目的 / 69
Step 2：制定活動運營的目標 / 71
Step 3：確定活動主題與形式 / 74
Step 4：選擇活動時間與節(jié)點 / 76
Step 5：資源準備與預(yù)算評估 / 81
第6章〓策劃期：基于目標導(dǎo)向的設(shè)計路徑
Step 1：評估活動的可執(zhí)行度 / 85
Step 2：市場調(diào)研與活動預(yù)熱 / 87
Step 3：把握活動策劃的原則 / 89
Step 4：制定活動流程與規(guī)則 / 92
Step 5：謹慎防范黑天鵝事件 / 95
第7章〓執(zhí)行期：讓活動策劃方案落地到位
法則1：實時關(guān)注活動的進展 / 98
法則2：借助數(shù)據(jù)監(jiān)控與優(yōu)化 / 101
法則3：精準挖掘用戶的需求 / 104
法則4：注重創(chuàng)意與口碑傳播 / 106
法則5：活動運營的實戰(zhàn)技巧 / 108
第8章〓推廣期：精準高效的引流實戰(zhàn)攻略
線上活動運營推廣的主要渠道 / 110
內(nèi)部渠道：整合自有推廣資源 / 112
外部渠道：借助內(nèi)容分發(fā)平臺 / 115
付費渠道：*有效的引流方式 / 117
基于場景設(shè)計的文案策劃技巧 / 120
如何實現(xiàn)活動推廣效果*大化 / 121
第9章〓復(fù)盤期：開啟活動運營的進階之路
復(fù)盤對活動策劃的價值與意義 / 124
活動復(fù)盤的四步法與運營要點 / 128
建立活動復(fù)盤的數(shù)據(jù)指標體系 / 131
基于復(fù)盤推演的活動策劃思路 / 135
基于復(fù)盤推演的活動運營技巧 / 138
活動復(fù)盤運營操作的注意事項 / 141
阿里搶月餅活動的復(fù)盤與反思 / 142
PART3 運營技巧篇
**0章〓交互設(shè)計：打造參與式的活動體驗
明確活動目的，設(shè)計有的放矢 / 151
引流設(shè)計：用戶參與路徑規(guī)劃 / 154
傳播路徑：活動推廣方式設(shè)計 / 155
視覺線索：抓住用戶視覺焦點 / 157
用戶標簽：提升活動的轉(zhuǎn)化率 / 158
激勵機制：刺激用戶分享意愿 / 162
**1章〓把握節(jié)奏：有效覆蓋目標用戶群
如何把握發(fā)布會活動的節(jié)奏感 / 165
如何把握電商促銷活動節(jié)奏感 / 168
如何把握話題互動活動節(jié)奏感 / 169
如何把握外賣店鋪活動節(jié)奏感 / 172
**2章〓控制成本：創(chuàng)造活動價值*大化
策劃環(huán)節(jié)：提升運營的執(zhí)行力 / 177
開發(fā)環(huán)節(jié)：團隊共同開發(fā)協(xié)作 / 178
推廣環(huán)節(jié)：統(tǒng)籌活動宣傳規(guī)劃 / 180
運營環(huán)節(jié)：精簡經(jīng)營維護成本 / 181
搭建企業(yè)效能框架與業(yè)務(wù)框架 / 183
**3章〓內(nèi)容型產(chǎn)品活動策劃與運營技巧
內(nèi)容型產(chǎn)品話題活動策劃技巧 / 185
話題活動策劃運營的五個步驟 / 187
內(nèi)容型產(chǎn)品用戶運營實戰(zhàn)技巧 / 190
內(nèi)容運營實戰(zhàn)流程與主要技巧 / 192
PART4 微信活動篇
**4章〓微信活動營銷策劃的方法與技巧
微信活動營銷策劃的三種類型 / 201
微信活動營銷方案的技巧原則 / 203
微信活動營銷方案的準備工作 / 206
微信營銷活動方案的撰寫內(nèi)容 / 209
微信營銷活動方案的注意問題 / 212
微信活動營銷方案的案例實踐 / 215
**5章〓公眾號運營：拉新、留存與促活
定位：明確公眾號的運營方向 / 220
受眾：把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞給用戶 / 223
引流：用戶留存與促活的技巧 / 224
推送：公眾號的內(nèi)容推送技巧 / 226
宣傳：確保營銷活動執(zhí)行到位 / 231
**6章〓進階修煉：微信運營的核心技能
用戶調(diào)研：把握目標群體需求 / 233
數(shù)據(jù)分析：注重數(shù)據(jù)收集整理 / 236
產(chǎn)品運營：以用戶需求為中心 / 238
內(nèi)容排版：優(yōu)化內(nèi)容閱讀體驗 / 239
色彩搭配：提升設(shè)計審美能力 / 240
PART5 直播活動篇
**7章〓直播活動的運營策劃思路與要點
品牌類直播活動策劃方案要點 / 245
銷售類直播活動策劃方案要點 / 249
電商類直播活動策劃方案要點 / 250
大型活動直播策劃的注意事項 / 255
唐三哥火鍋店的直播活動方案 / 257
**8章〓直播電商：有效提升店鋪轉(zhuǎn)化率
全民直播時代的電商創(chuàng)新玩法 / 260
從三大維度解讀直播電商模式 / 263
直播電商的優(yōu)勢與障礙性因素 / 265
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆直播電商流量 / 267
**9章〓引流轉(zhuǎn)化：直播電商的變現(xiàn)路徑
品牌直播引流與轉(zhuǎn)化實戰(zhàn)技巧 / 271
用戶聚焦：鎖定目標群體需求 / 274
互動轉(zhuǎn)化：吸引用戶購買商品 / 277
內(nèi)容輸出：沉浸式的購物體驗 / 282
展開全部
線上活動策劃全攻略 作者簡介
張少娜 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察者、活動運營專家。現(xiàn)任某知名企業(yè)品牌營銷總監(jiān)，在新媒體營銷推廣領(lǐng)域擁有多年的一線實戰(zhàn)經(jīng)驗，長期專注于微博、微信、直播等社群活動的開發(fā)與運營，特別是在內(nèi)容運營、軟文推廣、PR傳播、數(shù)據(jù)分析、獲客引流、商業(yè)變現(xiàn)等方面有著獨特的洞察力與前瞻性的思考。
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